中國人為何“爆買”日本

橋本隆則

中國游客將為今年的日本旅游業(yè)刷新兩個大數(shù)據(jù)：旅日人數(shù)和游客消費(fèi)金額。

日本觀光廳本預(yù)計(jì)外國游客人數(shù)會超過2000萬人的大關(guān)。 2000萬人是什么概念？如果平均一個游客吃住游的費(fèi)用是1000美元的話，日本將收入200億美元的外匯，相當(dāng)于一個中等國家的GDP的收入。而其中最大貢獻(xiàn)者就是中國游客。

今年年初，日本政府推出了一系列的新措施，特別是針對中國游客的簽證條件的放松，大大促進(jìn)了中國游客前往日本。中國游客占整個外國游客29.1%，即3名游客中，就有約有1名是來自中國的游客。

中國股市跌了，中國人還會出國旅游嗎？這樣的擔(dān)心一直困擾著日本人，直到中國黃金周開始，NHK記者特地采訪了廣州與上海出發(fā)去日本的中國游客，他們的回答出乎意料：股市下跌與一般民眾的生活并無大礙，該旅游還是會旅游，該生活還是要繼續(xù)生活。

十一期間有超過40萬的中國游客到訪，日本迎來了歷史上最大的中國訪日人潮。

過去中國游客集中京（東京）、阪（大阪、神戶、京都）等地，并且還帶動了本州、九州等地的旅游業(yè)發(fā)展，現(xiàn)在因?yàn)楹炞C政策的鼓勵，連因受核電泄漏影響、游客前往比較少的仙臺等地也成為大熱門，中國各地飛往仙臺的飛機(jī)全部爆滿。

本次中國游客大潮中哪些企業(yè)是最受益呢？當(dāng)然是酒店、餐飲以及零售業(yè)。其實(shí)最大受益企業(yè)中有一家中國企業(yè)，即日本免稅商店LAOX。在剛過去的國慶商戰(zhàn)中，以及今年1～9月的總體銷量中，這家免稅店的營業(yè)額大概要比去年增加了近3倍，毛利超過去年20倍達(dá)60億日元，凈利潤是100倍達(dá)52億日元。這些都是靠來自中國游客的“爆買”，為了迎接更多的中國游客，在9月底，LAOX接連開出了約11家新的商店，就是要接待購買力超強(qiáng)的中國游客。

為什么說這家公司的是中國企業(yè)？本來該公司是一家家電銷售老公司，因日本長期的不景氣，國內(nèi)的家電銷售低迷，到2009年負(fù)債累累，宣告破產(chǎn)。這時中國蘇寧出面收購了該企業(yè)，把原來的家電銷售改變?yōu)閷ｉT針對中國游客的免稅商店。最初幾年銷售還是非常低迷，很多經(jīng)濟(jì)評論家對蘇寧的這個收購批評很多。但從3年前開始，中國游客人數(shù)急速增加，現(xiàn)在免稅店的營業(yè)額的9成都是外國游客的貢獻(xiàn)（絕大多數(shù)是中國游客）。家電、化妝品等成為中國游客的首選。預(yù)計(jì)2015年全年的營業(yè)額在900億日元，毛利大約90億日元，純利潤85億日元。

LAOX的股價，因?yàn)橹袊慰偷摹氨I”持續(xù)走高，從最初的時候每股才50日元（2014年8月），到2014年年底竟然達(dá)到了330日元上下，漲了6倍還不止。今年LAOX的股價就像吃了興奮劑一樣，7月底，達(dá)到了570日元，在“爆買”的推動下，股價漲了10倍都不止。

LAOX還在大張旗鼓擴(kuò)張，在日本東京、大阪、九州、北海道等地連續(xù)開出11家新店。這樣的商業(yè)冒險最終獲得了成功，中國游客十一期間在日本消費(fèi)金額創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

但是在日本爆買的中國游客也有了新的趨勢。在剛剛開放日本旅游時，每一個中國游客都會大買特買的情況逐漸減少，雖然人均消費(fèi)還在10萬日元（約5300元人民幣，也有說人均在1.5萬元人民幣——編者注），但是受歡迎的商品已經(jīng)從最初的電飯煲、馬桶蓋、保溫瓶、化妝品，開始擴(kuò)散到其他各個方面，從高端產(chǎn)品向普通商品擴(kuò)散，如藥品、食品等等，形成對日本市場的全面推動作用。

日本中央銀行總裁黑田認(rèn)為，現(xiàn)在日本物價已經(jīng)逐步走出了通貨緊縮，開始恢復(fù)正常。筆者認(rèn)為這個最大的功臣就是中國游客的超強(qiáng)購買力。中國游客的到來造成了日本酒店業(yè)的興旺，價格翻一倍還供不應(yīng)求。為了解決酒店荒，日本政府開始考慮要放松對“民宿”的管制（修改相應(yīng)的法律），開放民間的住宿，緩和日益嚴(yán)重的住宿壓力。

在日本旅游由盛轉(zhuǎn)衰時，中國游客用腳投票給服務(wù)好、價格優(yōu)的日本，這個一點(diǎn)不奇怪。在日本各行各業(yè)歡呼中國“爆買”時，筆者在思考，這個因日元貶值造成的中國“爆買”將會在何時會回歸正常呢？只要人民幣對日元仍然強(qiáng)勢，只要日本微笑服務(wù)依然，這個勢頭還會維持。