論網絡對傳統媒體的沖擊與影響

陳文晗

摘 要：現代科技發展迅速，特別是互聯網技術，發展是相當的迅猛，近年來，由于互聯網用戶也快速的增加，對原來傳統的媒體帶來了相當大的沖擊，報紙、雜志銷量大幅度下降，電視劇的收視率也下降嚴重。本文主要是本人通過研究關于網絡對傳統媒體的沖擊與影響，論述本人的一些看法。

關鍵詞：網絡；新媒體；傳統媒體；沖擊；影響

1 前言

近年以來，互聯網發展迅速，不斷的崛起，其對電視、報紙等傳統的媒體產生了很大的沖擊，形成了巨大的挑戰。根據相關的統計，大概有三分之一的互聯網用戶選擇在線閱讀電子新聞，而對其他的傳統媒體失去興趣。互聯網的沖擊使報紙的訂購率下降了百分之十八，廣播的收聽率則不斷下降到了百分之二十五，其對電視的沖擊是最大的，導致電視收視率直接下降了百分之三十五。美國Paragon研究公司通過調查研究發現：在1998年，大約有百分之十三的美國家庭因為使用互聯網，而把訂閱的報紙給退掉了。由此可以看出，網絡的傳播發展十分迅速，對傳統的媒介形成了巨大的壓力。在最近的一次相關機構的調查發現：中國的網民使用互聯網的時間遠遠超過了收看電視的時間，其在網上停留時間達到了1000分鐘。隨著微信、微博、貼吧、手機電視、博客等各種新興媒體不斷的出現，不斷的發展壯大，網絡對于其他傳統媒體帶來的沖擊是史無前例的，影響巨大。隨著使用互聯網的人越來越多，對傳統媒體使用的人就越來越少，接觸的頻率也就大幅下降。

網絡媒體相對傳統媒體的優勢

1、網絡媒體在傳播信息的過程中，不受傳播者和受眾的界限影響。

所謂受眾就是媒體信息的接收者，同時還是信息的發布者。受眾在接觸到某一信息之后，能及時的在網絡上向媒體反饋自己的意見，自由的發表自己內心的觀點。對于這一點，傳統媒體就很難做到，其無法及時的掌握受眾反饋信息和個人觀點，同時傳播的效果也是很難得到把握。傳統媒體只是單向的傳播，在網絡媒體出現之后，就不再受到歡迎。

正是因為網絡及時提供給了網民發言權，使的交流更加豐富，多向化。

2、信息的超大儲存量

不可否認，互聯網上對所有信息的存儲量超大，這為我們帶來了便捷。傳統的新聞，報紙存儲不方便且不易保存，互聯網責避免了很多存儲過程中不不要的麻煩。

3、功能強大的搜索引擎

不管是哪個年代的哪個人物，哪個事件，只需輕輕敲打鍵盤在搜索引擎中輸入關鍵詞，你所需的信息會立馬展現在你眼前，這比起傳統媒體的查找，翻閱既省時，又省力。

2 網絡對傳統媒體的巨大沖擊

1、網絡媒體的開拓創新給傳統媒體帶來壓力

隨著時代的發展，受眾已經不僅僅滿足于從傳統媒體上獲取信息。手機從單一的通訊工具變為可以上網閱讀，接收QQ，微信，定制新聞的真正媒體；互聯網則推出網絡電視、網絡廣播、微博、微信、電子書、電子雜志，論壇，空間等各種新的功能作為傳播手段。這些新的傳播手段毫無疑問的使各個層次的受眾更加方便的獲取信息。而傳統媒體卻還是無動于衷，發展的行動緩慢，這也導致了傳統媒體變得越來越被動，甚至可以說是無可奈何疲于應付。

2、網絡媒體與傳統媒體爭奪受眾優勢明顯

受眾的普遍心理是求新求異的，尤其是數量較多的青年群體，對信息的需求量特別大，數據表明：2006年我國手機用戶總人數達到了4.55億人，2007年初，我國已經有了1.32億網民。而傳統媒體受眾除了電視受眾在穩定，其他的報紙、廣播、雜志受眾則是明顯的下降，其實到了很簡單，在總量一定的情況下，手機和互聯網的用戶或受眾數量相比直線上升，則傳統媒體受眾必然就會流失減少。

3，網絡媒體對傳統媒體的廣告市場

由于網絡媒體受眾閱讀速度（CTR）是可見的和可精確統計的，一個企業擁有多少廣告，被多少人閱讀過，都是相當的清楚的。也正是由于這個特性非常迎合企業營銷的心態，慢慢的就成為企業營銷的重要一個部分。如iphone、三星等國際品牌，逐漸減少對電視廣告，而基于互聯網，手機，新媒體，視頻和其他媒體的投放將增加在購物中心，和一些大型賣場。交付也將增加。隨著網絡媒體的觀眾，彈出網頁，網頁鏈接，網絡廣告已經成為網絡媒體的重要武器搶奪了傳統媒體的廣告市場。

4、傳統媒體相比，網絡媒體可以吸引更多的投資者

在2007年，中國網絡媒體受到投資者的關注，網絡電視，土豆網等均獲得巨額投資，發展迅速。傳統媒體因為自身增長空間十分狹窄，著名媒體霸占嚴重。而網絡媒體的傳播優勢和用戶潛力，市場營銷能力以及潛在的商業價值，可獲得投資者更多的關注和支持。

5、網絡媒體的多方擠壓力量迫使傳統媒體改革應對

隨著Web2.0等技術的使用，網絡媒介更趨向于傻瓜化，更多人群將加入到網民的行列中；由于可以進行傻瓜式的操作，任何人都能申請申請QQ號，瀏覽新聞，微博，可以發歌曲，傳視頻，寫文章。而這些新興功能對于傳統媒體而言是存在巨大的威脅，所以傳統媒體只有積極改革應對。

6、網絡媒體的多元化更勝傳統媒體

網絡媒體的形式有許多種，這種多元化的發展對于傳統媒體來說，無疑是一種非常大的挑戰，傳統媒體在許多方面都太過單調，而且近幾年也沒有什么太大的改進。這一點對傳統媒體來說，也是一項巨大的沖擊，因此，網絡媒體的多元化也是吸引人們眼球的一個原因。

3 網絡媒體對傳統媒體的影響

隨著計算機、互聯網絡等高科技的興起 ，網絡已經成為我們進行交流、傳播信息的新興媒體，它被稱為網絡媒體或第四媒體。網絡媒體擁有高速度、高容量、實時性、交互性、多媒體化和易于檢索等特點，它對傳統媒體產生的沖擊和影響送巨大的，同時也給傳統媒體的發展帶來了新的挑戰和威脅。

1、對信息時效性的影響

由于網絡媒體具有及時性，受眾無需再等待著信息的傳遞，可以隨時隨地獲取想要的信息。而傳統媒體，先需要經過寫稿，排版、印刷等一系列的環節，然后還要通過中介的傳播發布，最終才能到達大家身邊，所以就導致信息無法及時傳遞到受眾。網絡媒體的信息傳播不會受任何時間地點的約束，很多信息只需要幾分鐘甚至幾秒鐘就可以讓全國甚至全世界的人都知道，也正是因為互聯網信息的實時傳播和同步，它才深受大眾喜愛。

2、對采訪方式的影響

傳統的采訪方式是通過電話或者當面采訪，而隨著互聯網的不斷普及和日益壯大，通過互聯網聊天，以及電子郵件的采訪方式的頻率不斷增加。傳統的電話或當面采訪，耗資大，耗時多，而互聯網電子郵件，降低了耗資。

3、方便大眾

傳統的電視，并不能滿足我們對電視節目的要求，而互聯網，無論你想看什么，電視劇、電影、綜藝節目、搞笑視屏等等，只要你想看的，只需搜索一下即可，而且沒有過多的廣告，還有許多豐富的內容是傳統媒體不具備的。這也是越來越多的人選擇互聯網的原因。

4 結論

網絡媒體與傳統媒體為了求得自身的發展，應采取合作的態度，網絡媒體要借鑒傳統媒體成功的經驗；傳統媒體也不能把網絡媒體視為異物，網絡媒體將會替代傳統媒體的說法是沒有依據的，可以預料網絡媒體與傳統媒體將以互補的方式共存下去，而且可以肯定的是，不管什么時候，一種媒體不可以取代另一種媒體，就像當初電視出來以后，廣播并沒有就此消失一樣。

參考文獻

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