官媒與商業網站網絡專題報道分析
——以新華網和網易網對2014年APEC會議的專題報道為例(上)

李文慧

(閩南師范大學文學院，福建 漳州 363000)

官媒與商業網站網絡專題報道分析
——以新華網和網易網對2014年APEC會議的專題報道為例(上)

李文慧

(閩南師范大學文學院，福建 漳州 363000)

伴隨著網絡技術和網絡文化的不斷發展，網絡新聞專題越來越受到各大門戶類網站的青睞。本文以新華網和網易網對2014年APEC會議的專題報道為例，對網絡專題報道的專題設計、網絡特性進行比較，重在探析官媒與商業門戶類網站網絡專題報道各自存在的問題，并提出相應的解決方案。

網絡新聞專題；專題設計；問題和對策

伴隨著互聯網技術的進一步發展，各網站之間的新聞競爭愈演愈烈，它們追求網站的高點擊率，進一步提升網絡新聞的競爭力，漸漸重視新聞信息的廣度和深度，推出網絡專題報道。本課題建立在現有研究成果的基礎上，選用兩個有代表性的網站進行對比，一個是官方類網站新華網，另一個是商業類網站網易網，以2014年重大新聞事件APEC峰會為例，對網絡專題報道的專題設計、網絡特性進行比較，同時重在探討官媒與商業門戶類網站網絡專題報道各自存在的問題。

一、網絡新聞專題報道的概念

(一)網絡新聞專題報道的定義。

綜合大多數新聞研究者的觀點，關于網絡專題的定義有兩種：表現形式說和內容整合說。

1.表現形式說。

(1)季桂林認為網絡新聞專題是以“集裝箱”的方式，對社會政治、軍事、經濟、文化等方面的某一主題或某一事件進行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現樣式。

(2)四川大學蔣曉麗認為，網絡新聞專題是指基于網絡技術的支持，綜合運用多種表現手段，展現某個特定主題或事件的一組相關新聞信息總匯。

2.內容整合說。

(1)和訊網吳鹍認為網絡專題是圍繞某一特定主題，通過設計成固定頁面的形式，進行圖片與文字、即時新聞與相關資料的集中報道。

(2)中國人民大學彭蘭認為專題報道是一種由編輯根據自己的主觀意愿與價值判斷進行的稿件的組織。

綜合以上觀點，筆者認為網絡專題報道是通過網絡頁面的形式對某一重大新聞事件、突發性新聞進行詳細、深入的報道，形式上較為形象具體，集聲、像、圖、文于一體，具有多媒體性、適時性等特點。

(二)網絡新聞專題報道的分類。

關于網絡新聞專題的分類，學術界的觀點尚不統一。筆者比較認同張宇《門戶網站新聞專題報道研究》一文的分類，他按照專題的來源和生存周期劃分，將網絡新聞專題分為事件型專題、主題型專題、挖掘型專題、欄目型專題。

表1 網絡新聞專題的分類

二、網絡新聞專題設計

2014北京APEC領導人會議周于11月5日至11日在北京懷柔雁棲湖舉辦。APEC峰會是與國家的經濟發展緊密相關的舉國關注的大事件，不僅引起了電視、報刊、廣播等傳統媒體的關注，各大網絡媒體也制作了相關的專題報道。在此，將選用兩個有代表性的網站進行對比，一個是官方類網站新華網，另一個是商業類網站網易網，以2014年重大新聞事件APEC峰會為例，對網絡專題報道的形式設計、角度選擇、內容設計、網絡特性進行比較。

(一)網絡專題形式的比較。

下面從欄頭、版式、色彩三個方面，對新華網和網易網的2014年APEC峰會的專題形式進行比較。如下表所示：

表2 新華網和網易網2014APEC峰會專題形式對比

1.專題欄頭比較。

大部分專題都有一個標題區，點明專題的主題。專題標題的設計要有一定的視覺沖擊力，吸引網民的注意力。新華網的標題區以藍天白云為底，給人以清爽靜怡之感。將APEC會標放在專題欄頭的右側，非常醒目搶眼，也突出了APEC峰會的莊嚴性。另外，主題命名為“2014年亞太經合組織領導人會議周”，體現了這次會議對于亞太國家經濟發展的重要性。

網易網的設計是將APEC會標圖案專題放在欄頭的左半部分，以藍色作為背景，體現了會議的莊嚴性。網易網將主題命名為“2014年APEC峰會共建面向未來的亞太伙伴關系”，直接點明了峰會的主旨，也突出了網易網財經欄目的特色，重在談論經濟方面。

2.專題色彩比較。

色彩在版面設計中的作用十分突出。新華網和網易網都將白色作為背景色，給人以莊嚴肅穆之感。兩個專題都劃分為不同的欄目，通過搭配各種顏色，使欄目之間界限分明，給人以一目了然的感覺，整個版面設計較為協調統一。

3.版面布局比較。

當前，專題版面設計的版式為：“T”型、“門”型、“平行線”型等。新華網和網易網，兩家網站關于APEC峰會的專題的總體布局大致相同，都采用了“日”型結構，整潔大方、簡明了然，方便受眾瀏覽閱讀。新華網的網頁制作比較新穎，專題的底部設有導航，鏈接八大板塊，即首頁、專訪、滾動、圖片、圖解等，受眾通過導航，可以迅速找到自己需要的信息。而網易網比較引人注目的是用表格的形式展現APEC峰會議程，使得受眾對APEC峰會的進程有初步的了解。

(二)專題角度選擇的比較。

APEC峰會屬于2014年下半年網民普遍關注的重大新聞事件，因此許多網站為了追求網站點擊率，紛紛在這一時間段內圍繞這一事件，制作網絡專題報道。但是，要想與眾不同，吸引的網民的眼球，不同網站會選擇不同的報道角度來呈現這一新聞信息。

在新華網和網易網這兩家網站對于2014北京APEC會議的專題報道，可以看出，它們的報道角度和關注的側重點是不同的。新華網屬于官方類新聞網站，具有權威性，它首先將整個頁面分為不同的版塊，如聚焦、中國聲音、最新報道、會議花絮等；然后按其重要程度和特性，將各類信息進行分類整合，使得受眾可以在短時間內獲取自己感興趣的信息，滿足自身的需求。新華網是面向大眾的官方媒體，它的信息面相對于網易網是比較全面的。而網易網則屬于商業門戶類網站，因此，它對2014年APEC峰會的專題報道側重于關注經濟方面，主要側重于兩大板塊，即2014年APEC主題沙龍：財稅生態重建、APEC策劃之央企薪酬報告。通過許善達等人的主題演講以及一些獨家評論來倡導財稅生態重建。同時利用表格統計的形式來反映央企職工的薪酬。由此可見，兩家網站的報道角度和側重點是不同的。

(三)專題內容設計的比較。

下面采用表格的形式，分別呈現出新華網和網易網的大體框架結構。

表3 新華網2014APEC峰會專題模塊內容及框架結構

表4 網易網2014APEC峰會專題模塊內容及框架結構

對比以上表格，筆者把新華網和網易網的報道內容分為以下三個部分。

1.本次會議的消息。

隨著網絡新聞的發展，各大網站越來越注重新聞的實效性。當某一事件發生后，各大網站爭相搶先發布最新消息，引發網民的關注，以此提高網站點擊率，提升競爭力。在對2014年APEC峰會的專題報道中，新華網和網易網不約而同都將該事件的最新動態列在頁面最醒目的位置，例如新華網的“聚焦”“最新報道”等板塊，網易網的“聚焦”“滾動報道”等板塊。如圖1所示，兩個網站關于本次會議的消息，從11月5日到11月7日，新華網有15則文字報道，而網易網沒有相關報道。出現這種情況的原因是，新華網的APEC峰會專題是對2014年亞太經合組織會議周所做的報道，而網易網側重于報道11日到12日舉辦的亞太經濟合作組織(APEC)第二十二次領導人非正式會議。從11月8日到11月10日，新華網有36則文字報道，網易網有37則文字報道。從11月11日到11月12日在北京舉行亞太經濟合作組織(APEC)第二十二次領導人非正式會議，新華網有49則新聞報道，報道的信息面較廣；而網易網有53則新聞報道，大多數是財經類消息。從11月13日到11月14日，新華網有23則報道，而網易網沒有這幾天的相關信息。兩個網站都集文字、圖片、視頻于一體，全方位生動形象地報道該事件，使網民更方便快捷地了解到這次峰會的相關信息。

2.背景信息的介紹。

背景信息是受眾了解一個事件的輔助信息，因此大多數的網絡新聞專題都會對該事件的背景信息進行介紹。如新華網的最后一個板塊是“歷次峰會成果”，網易網設有“歷屆APEC精彩回顧”，二者都對歷次APEC峰會的成果、重要領導人的講話進行回顧。通過背景信息，能夠幫助受眾更好的了解當前發生的新聞事件。

3.分析評論。

新媒體情境下的網絡新聞專題，通過典型知名人物解讀新聞事件，使用了傳播學理論中的議程設置理論，這在一定程度上會影響人們的思維，不僅影響怎么想，還影響人們想什么。在對2014年APEC峰會的專題報道中，新華網和網易網的策略很相似。新華網設有“高端解讀”一欄，通過秘魯前總統、卡特彼勒總裁芮德華、王老吉董事長陳矛等人的發言，共43則消息，來提供給受眾更深層次的信息。另外，新華網還設有“分析評論”一欄，共66則評論來解讀APEC峰會專題。網易網的網頁設計也是如此，同樣設有“熱門觀點”一欄，通過一些具有特殊身份人物的分析評論，來引導受眾的思維，方便他們對該事件的了解。

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