淺析羽毛球市場經(jīng)濟(jì)效益與發(fā)展對(duì)策

方立文

摘 要：羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國具有非常樂觀的群眾基礎(chǔ)，也是大眾體育項(xiàng)目民間支持較廣的運(yùn)動(dòng)形式。本文重點(diǎn)關(guān)注目前市場環(huán)境下我國羽毛球商業(yè)運(yùn)作的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合羽毛球作為一項(xiàng)大眾娛樂健體項(xiàng)目，在民間線下開展推廣的突破點(diǎn)，對(duì)當(dāng)前羽毛球市場經(jīng)濟(jì)效益作出了初步的預(yù)估，并簡要提出了適合當(dāng)前市場環(huán)境的集中羽毛球發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：羽毛球；市場經(jīng)濟(jì)；發(fā)展

我國羽毛球運(yùn)動(dòng)員在世界競技賽場上的驕人成績是羽毛球文化傳播的一個(gè)良好支點(diǎn)，大眾環(huán)境下的羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)場地、設(shè)施、運(yùn)動(dòng)技巧和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度都較為適宜，是與民眾生活契合度較高的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但近幾年隨著人們生活節(jié)奏的加強(qiáng)和廣場文化的火熱對(duì)羽毛球市場形成了一定程度的沖擊，如何冷靜觀察羽毛球市場環(huán)境存在的漏洞，又如何因地制宜地研究出適合羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展對(duì)策，將是本文要重點(diǎn)討論的內(nèi)容。

一、羽毛球賽事文化引導(dǎo)下的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析

在世界羽毛球競技舞臺(tái)上，我國代表隊(duì)的戰(zhàn)績歷來都是國人引以為傲的焦點(diǎn)，陸續(xù)涌現(xiàn)出一大批以林丹、鮑春來、李永波為首的家喻戶曉的羽毛球體育明星，這是羽毛球文化傳播社會(huì)延伸的主要體現(xiàn)方式。對(duì)于目前羽毛球市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，這些體育明星和世界級(jí)賽事轉(zhuǎn)播都是引導(dǎo)國內(nèi)羽毛球產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注的源動(dòng)力，但目前為止，我國民間羽毛球商業(yè)運(yùn)作都沒有很好的與體育明星和賽事文化有機(jī)的結(jié)合起來。比如美國NBA文化氛圍非常濃厚，很多球星就會(huì)與籃球制造廠商、球衣和球鞋簽訂代言合同，利用自身的偶像特質(zhì)刺激籃球周邊產(chǎn)品的社會(huì)熱度和銷售現(xiàn)狀，包括各個(gè)國家的行程安排，大眾訓(xùn)練營等等，我國羽毛球完全有類似于NBA商業(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)，但現(xiàn)實(shí)來看，仿佛羽毛球賽事和羽毛球明星與大眾羽毛球鍛煉沒有太大關(guān)系，現(xiàn)在的羽毛球僅僅限于一些中年或老年群體娛樂健身的一種方式，這樣顯然難以引起青年朋友的興趣，對(duì)整個(gè)羽毛球的市場發(fā)展非常不利。

隨著媒體化程度越來越高，羽毛球賽事文化的引導(dǎo)作用應(yīng)當(dāng)引起一些羽毛球事業(yè)運(yùn)營者的重視。競技體育的發(fā)展需要偶像文化，需要競技精神，同時(shí)這也是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力所在。如果羽毛球運(yùn)動(dòng)在群眾的意識(shí)中只是一項(xiàng)可供選擇的娛樂休閑方式，那么羽毛球事業(yè)的可替代性就非常大，近年來越來越流行的廣場舞就是證明。畢竟羽毛球運(yùn)動(dòng)還是需要民眾花出一定成本，羽毛球場地造價(jià)也不是非常廉價(jià)的，而且還非常受天氣影響。

對(duì)于羽毛球商業(yè)運(yùn)作的發(fā)展來說，當(dāng)務(wù)之急就是考慮怎樣讓大眾對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)理解，強(qiáng)調(diào)其娛樂性、休閑性、健身性和最重要的競技性，這四種理念缺一不可，只有大眾表現(xiàn)出對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的興趣，才會(huì)對(duì)羽毛球周邊產(chǎn)品感興趣，比如羽毛球和羽毛球拍品牌質(zhì)量、羽毛球服裝設(shè)計(jì)、羽毛球背包和場地設(shè)施等。這樣的大眾市場才能活躍起來，吸引商家投資，徹底盤活國內(nèi)羽毛球文化市場，并從中謀求發(fā)展。

二、經(jīng)營性羽毛球俱樂部市場前景分析

通過調(diào)查分析，盡管當(dāng)前我國羽毛球偶像文化和賽事文化的熱度不是很高，但仍然存在一批支持羽毛球運(yùn)動(dòng)的群體，主要以中年人為主。重視并服務(wù)好這批為數(shù)不多的對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)感興趣的群體，是我國羽毛球商業(yè)運(yùn)作可以嘗試突破的一個(gè)方向。因?yàn)橛鹈驅(qū)儆谛∏蜻\(yùn)動(dòng)，天氣風(fēng)力對(duì)運(yùn)動(dòng)的干擾作用比較大，所以羽毛球場館是吸引這批羽毛球運(yùn)動(dòng)愛好者的主要方式。對(duì)于自主經(jīng)營性的羽毛球娛樂部來說，除了保證場館設(shè)施和人工服務(wù)周到溫馨外，更重要的是要定期舉辦具有特色的羽毛球民間比賽，通過特殊嘉賓和豐厚獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸引更多的羽毛球愛好者集中起來，用他們的熱情和觀賞性的技術(shù)來吸引周邊處于圍觀狀態(tài)的朋友。全民健身是社會(huì)物質(zhì)條件豐富基礎(chǔ)上的必然發(fā)展趨勢(shì)，但目前來看我國沒有什么特別具備壟斷實(shí)力的體育項(xiàng)目，一般以籃球、羽毛球、兵乓球、足球幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最為常見，青年朋友對(duì)籃球和足球的關(guān)注較為集中，中老年人對(duì)羽毛球和兵乓球的關(guān)注較為集中，擺在自主經(jīng)營性羽毛球俱樂部來說，如何吸引青年朋友關(guān)注羽毛球運(yùn)動(dòng)是突破的關(guān)鍵。在此，筆者的建議是重點(diǎn)抓羽毛球大眾群體的培訓(xùn)工作，中年人家庭的小孩是重點(diǎn)目標(biāo)，通過開設(shè)暑期夏令營和寒假冬令營的方式可以招收部分學(xué)員進(jìn)行俱樂部集中培訓(xùn)，利用俱樂部較為濃厚的文化去感染所有參加培訓(xùn)的學(xué)員，再以培訓(xùn)學(xué)員為基本點(diǎn)，輻射宣傳，穩(wěn)步發(fā)展。

提到俱樂部的培訓(xùn)模式，教練員的選拔和教學(xué)模式的采用是需要重點(diǎn)關(guān)注的，筆者建議的是，在學(xué)員上根據(jù)技術(shù)水平分級(jí)教學(xué)，而且是小班教學(xué)，必須讓所有參與培訓(xùn)的學(xué)員學(xué)有所獲，才能達(dá)到輻射宣傳的目的。關(guān)于教學(xué)時(shí)間安排，一般以周末、節(jié)假日特訓(xùn)為主，這樣不會(huì)影響學(xué)員的正常學(xué)習(xí)。關(guān)于教練員，教學(xué)方法單一、沒有針對(duì)性是大忌，建議俱樂部多啟用年輕的大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生，聘用大學(xué)畢業(yè)生能夠給俱樂部帶來年輕力量，還能在儲(chǔ)備人才和薪資發(fā)放上有更大的空間。在培訓(xùn)班訓(xùn)練之余，開展聯(lián)誼比賽和觀光旅游是非常吸引人的政策，在俱樂部平時(shí)表現(xiàn)優(yōu)異的學(xué)員有機(jī)會(huì)去參觀國家級(jí)羽毛球訓(xùn)練項(xiàng)目，或者是能夠見到自己的偶像對(duì)于正在學(xué)習(xí)羽毛球的學(xué)員來說，將是莫大的精神鼓勵(lì)。

三、結(jié)語

羽毛球是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，面對(duì)新時(shí)期的各項(xiàng)社會(huì)熱點(diǎn)的快速更迭，如何使羽毛球運(yùn)動(dòng)保持特色地持續(xù)得到關(guān)注，是全體羽毛球行業(yè)人士和羽毛球運(yùn)動(dòng)愛好者應(yīng)當(dāng)共同思考的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳勇. 湖南省高校體育賽事對(duì)校園體育文化建設(shè)的影響[J]. 山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2010（06）.

[2]劉志民，丁燕華. 大型體育賽事贊助對(duì)品牌的影響研究[J]. 南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）. 2010（03）.

[3]陳華東，鈔飛俠，陳華君，潘林權(quán)，李丹梅. 我國大型健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查研究[J]. 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2010（10）.