淺議招貼設計中漢字設計的智慧

喬睿

摘 要： 本文介紹了現代招貼設計中漢字的設計與智慧，介紹了漢字的起源與發展演變，重點闡述了漢字的結構與音、意、形之間的關系，這種關系在現代招貼設計中如何表現與運用，以及常用的方法有哪些等問題。

關鍵詞： 招貼設計 漢字設計 智慧

中國特有的文字叫做漢字，它是音、形、意的集合體，經過幾千年來的發展和演化，漢字的發展更加符號化、圖像化。漢字最重要的一個特點就是打散后重組能體現出不同的神韻，所以漢字有極為豐富的內涵，更具有獨特的文化性與藝術魅力。正是由于漢字的象形性、典型性、象征性和聯想性等特點，在信息時代漢字以驚人的發展速度適應商業繁榮的需求。尤其是在平面設計領域的現代招貼設計作品中漢字越來愈受重視，人們通過提高文字表現力增強項目信息準確傳達的突出表現，它的現代氣息與文化韻味也越來越濃厚。

招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（劇）院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。雖然如今廣告業發展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的。在中國的現代招貼設計中漢字的應用越來越廣泛，它借助設計主題與創意構思，通過對字形的再創造，使字與圖形有機結合，形成更加形象化的字形，既準確體現招貼設計的主題，又使作品擁有了廣闊的想象空間。

中國的招貼設計與漢字有無法分割的關系，甚至可以說漢字本身就可以被稱為中國從古至今的平面設計作品。尤其是書法作品，堪稱中華民族平面設計的瑰寶。在世界大融合的今天，漢字不僅在國內的各領域承擔傳播信息的重任，其他各國也開始重視漢語的學習與應用，漢字的信息交流作用在世界范圍內擴展開來。所以漢字應用的價值范圍呈現輻射全球的態勢。作為中國人，了解、認識漢字智慧、運用和推廣漢字在設計中的作用，是一個設計師義不容辭的責任。

那么漢字的發展歷程又是怎樣的呢？漢字經過了6000多年的變化，其演變過程是：甲骨文（殷商時期）、金文（周朝）、大篆（秦朝）、小篆（秦朝）、隸書（漢朝）、楷書（魏、晉、唐時期）、草書、行書等。

我們以甲骨文為例就可以了解漢字的基本特征。從甲骨文已識別的約1500個單字看，它已具備了“象形、會意、形聲、指事、轉注、假借”的造字方法，展現了中國文字的獨特魅力。甲骨文獻的內容涉及當時天文、歷法、氣象、地理、方國、世系、家族、人物、職官、征伐、刑獄、農業、畜牧、田獵、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、災禍等，是研究中國古代特別是商代社會歷史、文化、語言文字的極其珍貴的第一手資料。

自古漢字對中國人的政治、經濟、軍事、教育、生活就具有重要意義，那時所謂設計應用基本都是以漢字為基本元素，漢字就是中國傳統視覺設計的核心。書簡、書籍、匾牌、幌子、旗幟、身份、軍裝等都是以漢字作為識別符號的。服裝上會應用壽字、萬字等吉祥紋樣進行延伸設計。節日里貼春聯也是書寫在大紅紙上的黑色漢字。所以，中國傳統文化里，漢字占據人們生活的各個方面，文字的“貌相”雖然有一定的抽象性，但還是被廣大受眾接受。也許是漢字中的象形特征起到了圖形輔助作用。由此可見，中國人更善于在抽象形態里進行聯想。

漢字作為世界上唯一使用至今的表意文字，具有獨特的魅力。有人稱它為方塊字，目前只有中國在全民使用，因此它的文化價值不可取代。漢字作為信息傳達的重要一環，在現代招貼設計中占據重要地位。首先，我們可以將其視為一種圖形元素進行分析。

1.漢字結構的和諧對稱美

漢字中有許多字形是對稱結構的，反映出中國文化獨特的審美思維。它表現為許多漢字都是由對稱的結構組成的，如“林”，雙木為林；“從”，一人在前，一人在后跟隨謂之從；“炎”，一火之謂火，火多謂之炎；這些形體都是由兩個完全相同的字符組合而成的，集合以后就產生一種新的意思，這種獨特的對稱形式，往往給人帶來審美愉悅。

漢字是一種以線條為基本組成的文字，線條組合的豐富性和穩定性也決定了漢字造型的靈活和穩定，不同的線條，不同的結合。靈活之中顯得穩重，對稱之中表現和諧，漢字線條的這種獨有的特征帶給漢字的就是一種“骨格”，這是一種從漢字本源所散發出來的“氣韻”。

2.漢字表達的準確性

字義本身的說明性特征，能夠向受眾準確傳達信息，如一般性的說明文字，發生的時間、地點，相關的單位等。主題性的文字，即標題字準確直接傳達信息。

3.漢字的傳達意趣

字形與主體物的形意結合，如“雨”字與云彩或古建筑屋頂的結合、“傘”字與房屋結構形態關系的契合，都強化了字義的傳達效果，增添了趣味性，擴大了想象空間，深化了招貼的主題與內涵，提升了招貼的藝術品位，展現出了招貼藝術的獨特魅力。

4.漢字的象形與圖形的轉換

充分利用漢字的象形性特征。在漢字中，比如：山、日、月、水、流等漢字都具有典型的象形特征，這時我們就可以將漢字字形構成加以美化和引申，運用它的“圖像”內涵，運用替換、聯想等藝術手段進行藝術加工，生動直觀地展示招貼設計的主題思想。

5.漢字的綜合之美——書法

可以說，漢字伴隨中國書法的演變不斷豐富發展，其象形之美、寫意之風，達到了“風雅”的審美意境，形成了中國獨特的文字藝術。中國漢字創造之始就十分重視書寫實用功能，由于漢字成篇，自古漢字的書寫就注意到字體寬窄、疏密、排列得當等和諧的視覺效果。漢字書法之美漸進完善，從隸書到楷書、再到行草，中國漢字的形態風格不斷豐富。

基于漢字的這些特點，在招貼設計中設計師甚至拋棄了圖形，只以文字的組合、構成達到吸引視線和傳達信息的作用。它的好處是使主題更加清晰，符合海報招貼的第一訴求——信息主題的醒目性。

綜上所述，漢字在招貼中通過運用圖形、漢字、色彩，再借助象征、比喻、擬人、替換、聯想等多種方法，準確表達出抽象概念的目的，讓畫面具有生動的可視性、受眾心理的認同性、主題的深刻性。隨著電腦軟件技術的發展，我們可以對漢字、圖形做任意的變化和裁切，包括從二維到三維形態的轉換等技術手段，制造出新穎的視覺效果。在數字化的今天，為滿足人們更高的需求，設計師要及時了解行業動態，充分考慮新媒體交互的動態、快速特征，讓更多的受眾感受漢字之美，挖掘漢字信息傳達的新型式樣，讓漢字文化得到更好的延伸與發展。因此，珍惜漢字藝術的文化遺產，發揚漢字設計之美，弘揚漢字藝術的文化價值，也是中國現代設計之道。