新聞APP版權紛爭及對策

丁旋

【摘要】手機新聞APP日益成為當下最為流行的新聞閱讀渠道，然而手機APP并沒有生產新聞的權力，只能靠對各個門戶網站的信息進行篩選重組再推送。這就必然存在與傳統媒體之間的相互摩擦。本文就新聞APP與傳統媒體之間的版權糾紛進行探討，通過對兩者的優劣對比分析其解決策略。

【關鍵詞】今日頭條版權紛爭病毒傳播內容與渠道

“我們不生產新聞，我們是新聞的搬運工?！焙俺鲞@一口號的是一個剛成立三年多的手機APP“今日頭條”。曾經一度，“今日頭條”也真的上了回頭條，源于《廣州日報》因版權紛爭一紙訴狀將其送上了被告席，指責“今日頭條”大量轉載其新聞，包括原創作品《廣州暫停“棄嬰島”的啟示與省思》等，并要求“今日頭條”給予賠償與道歉。

一個員工不過百人的APP獲得1億美元的融資讓不少傳統媒體眼紅，也因此成了眾矢之的?！敖袢疹^條”確實不生產新聞，只是對各傳統媒體、門戶網站等新聞進行二次加工，包括分類換標題以吸引眼球，“今日頭條”也是個大數據庫，能夠根據新注冊用戶的地理位置、QQ、微博、人人等賬號迅速判斷用戶的喜好，為其推送私人定制的新聞套餐，沒有原創新聞但總匯集了各種媒體的一手新聞，尤為適合選擇恐懼癥用戶。然而，“今日頭條”究竟因版權紛爭成為被告，還是被傳統媒體誤傷？這其中又將對“今日頭條”造成何種影響？最終新聞APP與傳統媒體將以何種方式共存？筆者將從手機媒體的特性與優勢對以上問題進行解答。

一、你關心的才是頭條

“今日頭條”主打的是“你關心的才是頭條”，可以看出用戶關心的內容才是客戶端的主體。傳統媒體人也更愿意贊同內容最為重要這一思維方式，他們不論是在新聞的選題、撰稿還是編輯方面都更加兢兢業業，企圖以優質的新聞獲得受眾的青睞。

“今日頭條”是個以內容為載體的APP，它通過文字、圖片、影音等形式傳播新聞信息，將傳統媒體的權威性復制過來，其最大的創新之處是對新聞渠道以及展現形式的重組。每天全網的新聞都有可能成為今日頭條抓取的信源，并沒有抹殺以“內容”作為基礎的本質。如果有一天，傳統媒體不復存在，信源枯竭，那今日頭條也就會變得“無米下炊”，成為一個空殼，因為用戶下載APP，本質上還是閱讀新聞。“今日頭條”與其他新聞客戶端，如網易、搜狐、鳳凰等最大的區別在于它沒有具體內容來源的依托，網易、搜狐、鳳凰都有自己的門戶網站，而“今日頭條”卻只能在所有信息來源中進行篩選，這樣也就鑄就了今日頭條的最大特色：告別千篇一律，只推送用戶感興趣的內容。讓每個受眾在碎片化閱讀時代，每一個零碎的時間都能得到最大限度的整合，每次打開客戶端都能第一時間知曉自己要獲取的訊息，并且不同時間段的信息推送也經過大數據庫的篩選，早間的重要新聞、午間娛樂新聞、夜間故事等等，這就在很大程度上保持了每條新聞的有效性，正如其創始人張一鳴在一次采訪中說到：“我們只給你最想看的新聞，而不是那些你不關心的新聞。”

除了新聞定制之外，“今日頭條”連廣告都能做到量身定做，讓人看得心情愉悅，“今日頭條”首頁與推薦版的廣告推送，雖然具有強制性，但是皆是根據用戶在相關網站瀏覽所留下的信息量身定制的廣告。除此之外，APP的廣告亦能產生電視廣告所達不到的效果，點擊APP后會有三秒鐘的時間強制留在該頁面，三秒之后自動跳轉至推薦新聞頁面，廣告的推送方式有圖上插入在推送信息中間的，也有自動在頁面下方彈出來的。不論哪種廣告形式都能得到用戶的部分關注，因為手機屏幕的大小決定了受眾在觀看的時候總能一眼將整個屏幕的信息盡收眼底。

二、大數據時代下的“今日頭條”

“在云計算、物聯網等技術的帶動下，中國已步入‘大數據’時代。大數據時代、智能化生產以及無線網絡三種技術將引起新世紀的技術變革，直接催生第三次工業革命”①正如麥克盧漢所言“媒介是人體的延伸”，在大數據時代下，手機新聞客戶端無疑成了最為重要的新聞媒介。

“今日頭條”就是在這樣一個時代下應運而生，它利用了互聯網的多功能傳播、互動等功能，將新媒體的“非線性”傳播特征繼承下來，設置了頭條推送、專題推薦、話題設置、活動投票等多個板塊。一改傳統媒體的單項傳播，最大效率的實現了傳播互動，并且在互動中拉近與用戶之間的距離，讓其對APP產生一種歸屬感。在大數據庫作用下，“今日頭條”第一次使用綁定的微博賬戶登錄，便會推薦與用戶自己的微博信息相關聯的新聞信息，每一次使用行為也都被記錄下來，并對用戶瀏覽、收藏、轉發、評論新聞資訊的行為不斷進行分析，再結合其閱讀習慣、閱讀時間、閱讀位置等多個維度，在系統內越來越精準地把握用戶個人屬性，這就是大數據時代給剛起步的手機客戶端最好的饋贈，更是手機APP應運而生的重要契機。

大數據時代減少了客戶端耗費在新聞內容上的人力物力，但各互聯網企業在手機新聞客戶端的研發、運營和維護環節投入了大量的人力、物力、財力，從無線開放的互聯網為信息的自由傳播創造了條件，也為各手機新聞客戶端的原創內容提供了傳播平臺，各款產品的專題推介就是最好的證明，“今日頭條”無時不在結合當下的熱點活動，第一時間集合受眾的評論吐槽，每個用戶都不僅僅只是信息的接受者，同時還兼有信息發布者和信息傳播者的身份，顛覆了傳統的單向傳播接受的格局，增強了信息的二次傳播功效。

三、病毒營銷將“今日頭條”再推進一個臺階

百度百科對病毒式營銷做了如下解釋：是一種網絡營銷方法，常用于網站推廣、品牌推廣等，病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯網上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷成為一種高效的信息傳播方式，而且，這種傳播是用戶之間自發進行的，幾乎是不需要費用的網絡營銷手段。②當《新京報》、搜狐、網易等各大媒體都因為“今日頭條”被告上法庭而相繼抨擊這樣一個并非萬眾矚目的小型APP時，“今日頭條”無疑迎來更多用戶，這種免費為對手打廣告的事情，不得不讓人懷疑事件背后是否有人在操控。更加烏龍的是，“今日頭條”被推上法庭后發聲明稱已與《廣州日報》簽署合作協議，并稱《廣州日報》已正式申請撤訴。雙方最終達成了內容頁合作經營的協議，也就是說，《廣州日報》將可獲得今日頭條頁面的廣告推送，這無疑是一個雙贏的結局。

病毒營銷的核心是口口相傳，在社交媒體日益發達的今天，這種口頭傳播更為便利，我國智能手機覆蓋率超過20%，手機的隨手拍隨手傳功能讓受眾愈加愿意積極主動卻又不自覺的加入到病毒營銷的鏈條當中，使得一件小事像病毒一樣在受眾當中不斷擴散，成百上千、亦或是上百萬的轉發都是病毒營銷的關鍵一筆?！敖袢疹^條”無論侵權與否都在這場戰役中大獲全勝，媒體的爭相報道將其推到更多受眾面前，可吸引大更多眾眼球，每個媒體的報道和受眾的隨手轉發都是“今日頭條”能夠步步為營的關鍵。

四、與傳統媒體握手言和

手機新聞客戶端作為一種大眾傳播媒介而存在，那么它與其他大眾傳播媒介的關系又是怎樣的呢？筆者選擇用生態學中的“共棲”概念來進行分析。在生態學中，兩種生物之間共生、互惠、偏利的互動關系稱之為共棲，都是至少其中一方獲益而沒有任何一方受損。但從《廣州日報》將“今日頭條”送上法庭的事件就可看出，這個理論暫不適合現階段的手機APP與傳統媒體之間的關系?；蛟S是與生物界的共棲相比，生物的共棲只停留在功能的互補上，傳媒作為人工的產物，卻可以進行有計劃的改良，甚至能夠通過“傳媒雜交”制造出新的品種。③在移動互聯網顛覆傳播格局的背景下，報刊、廣播、電視等傳統大眾媒體與互聯網、手機等新興媒體能夠共棲生存，才能讓受眾獲得足夠多令人滿意的社會資訊。

如何才能讓手機新聞APP與傳統媒體愉快的握手？其實在侵權事件塵埃落定之時就已給出了最好的答案。傳統媒體有好的新聞內容，新媒體有廣大的用戶群，兩者相互協作必能共贏。小屏化時代的到來為新媒介經營提供了投資多元化的可行性空間，“今日頭條”獲得1億美元的融資，更主要的是這個平臺享有龐大的有效客戶群，傳統媒體亦可以借助這一平臺推廣自己。不難看出進入本世紀初以來，傳媒界變局跡象已現且漸入高峰，一連串看似并無關聯的事件背后，不得不讓人思考的是，在今日的資訊傳播格局中，就是內容為王還是擁有渠道便可戰勝一切？傳統媒體在面對各種困境找不到出路時，與其打擊對手倒不如強強聯合。

“今日頭條”事件只是一個引子，其二次創造新聞是否公正，不是筆者討論的問題，筆者更關注的是在只需要一個iphone或ipad就能知曉天下事的今天，內容與渠道如何才能完美結合，在這個變化萬千的時代，沒有絕對意義上的新媒體，技術推陳出新導致昨天的新媒體成為傳統媒體，筆者更愿意認為傳統媒體多進行一些更有價值的內容生產，新媒體多進行技術革新滿足用戶需求，內容、技術、渠道完美結合才會營造和諧的媒介生態環境?！?/p>

參考文獻

①李嶺濤，《產業經營與名牌創建》[J].《電視研究》，2000（1）：46

②http：//baike.haosou.com/doc/9767 04-1032367.html

③支庭榮：《大眾傳播生態學》[M].浙江大學出版社，2004：113

（作者：廣州大學新聞與傳播學院2013級傳播學研究生）

責編：周蕾