大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)據(jù)新聞實踐

鄒強聰

【摘要】在大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到社會的各個領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞也得到了廣泛的關(guān)注和熱議。數(shù)據(jù)新聞在報道方式、新聞生產(chǎn)流程、選題等幾個方面表現(xiàn)出突出的特點，從而使新聞煥發(fā)出新的活力。本文通過對《南方都市報》的數(shù)據(jù)版新聞進行分析，厘清數(shù)據(jù)新聞理念的內(nèi)涵與特征，展望數(shù)據(jù)新聞未來發(fā)展的趨勢。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程報道方式

新媒體的出現(xiàn)，改變了人們接受信息的方式，傳統(tǒng)的文字閱讀已經(jīng)難以滿足人們越來越多元化的信息需求，數(shù)據(jù)新聞多樣的表達方式正好符合了受眾的心理。據(jù)2015年7月23日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，較2014年底提升了0.9個百分點。①正是由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們能夠從中獲得更多的信息數(shù)據(jù)，并且能夠利用這些數(shù)據(jù)來為自己服務(wù)。國外在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的實踐相對較早，諸如英國《衛(wèi)報》、《泰晤士報》、美國《紐約時報》、《華盛頓郵報》等多家媒體機構(gòu)均開展了相關(guān)業(yè)務(wù)，構(gòu)建了專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞制作團隊和強大的數(shù)據(jù)支持系統(tǒng)。②而國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展相對滯后，網(wǎng)易“數(shù)讀”、《南方都市報》數(shù)據(jù)版、中央電視臺的“據(jù)”說新聞系列節(jié)目等是其中的代表。

一、數(shù)據(jù)新聞的概念及內(nèi)涵

數(shù)據(jù)新聞這一概念發(fā)端于新聞實踐領(lǐng)域，是通過對與新聞相關(guān)的數(shù)據(jù)進行分析，用以文輔圖或者大量圖表等形式來表達的新聞。歐洲新聞學(xué)中心和開放知識基金會開發(fā)的《數(shù)據(jù)新聞手冊》中提出，數(shù)據(jù)新聞“就是用數(shù)據(jù)報道新聞，它為記者將傳統(tǒng)的新聞嗅覺與運用規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來報道新聞創(chuàng)造了可能”。③國內(nèi)學(xué)者關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的研究具有代表性的有中國人民大學(xué)方潔根據(jù)外國媒體實踐人員對數(shù)據(jù)新聞的介紹、總結(jié)的博客、視頻和其他相關(guān)資料，認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞即基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。④彭蘭則認(rèn)為，通往數(shù)據(jù)新聞方向的必由之路是通過信息圖表等手段對已經(jīng)擁有的數(shù)據(jù)進行更好的呈現(xiàn)與解讀，甚至通過信息圖表來拓展與深化新聞。⑤本文結(jié)合以上觀點認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞就是利用數(shù)據(jù)報道新聞，對數(shù)據(jù)進行分析，挖掘數(shù)據(jù)背后的含義，通過圖表配文等方式呈現(xiàn)的新聞報道。

二、《南方都市報》的數(shù)據(jù)新聞實踐

《南方都市報》是南方報業(yè)傳媒集團的子報之一，它一直走在中國都市報的前列。《南方都市報》佛山新聞部于2012年5月首開“數(shù)讀”版，和報紙其他內(nèi)容不同的是，“數(shù)讀”版更加側(cè)重生活服務(wù)類的主題，并且以圖片、表格等表現(xiàn)形式來吸引受眾的注意，引起了很大的反響。之后《南方都市報》在要聞中開辟了“數(shù)據(jù)”版面，這一版面問世之后也很快受到讀者的關(guān)注。本文主要通過對《南方都市報》數(shù)據(jù)版進行2個月的追蹤，以其發(fā)布內(nèi)容作為調(diào)研文本樣本，選取2015年8月1日至9月31日為時間樣本，對《南方都市報》數(shù)據(jù)版的內(nèi)容進行分析，厘清數(shù)據(jù)新聞的特征，展望數(shù)據(jù)新聞未來發(fā)展的趨勢。

1、報道方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的報刊都是以文字為主，一般只配有少量的圖片和表格，對數(shù)據(jù)的運用很少。數(shù)據(jù)新聞改變了以文字報道為主的新聞表達方式，主要以圖表形式呈現(xiàn)，同時還追求新聞報道的可視化，并對信息進行深入挖掘。如2015年9月15日《南方都市報》的數(shù)據(jù)新聞“全國機場都出過哪些事”。通過這篇新聞報道的圖表我們可以很直觀的看到在中國發(fā)生的142起飛機事故中有100起是由飛鳥或漂浮物導(dǎo)致的，同時機場安檢問題也應(yīng)該引起重視。在這篇報道中我們可以看到文字已經(jīng)不再占據(jù)主體，取而代之的是大量圖片和表格并以文輔之。因此，通過數(shù)據(jù)化來處理新聞報道能大大增加文章的可讀性，也使讀者能更容易在新聞報道中獲取信息。

2、新聞生產(chǎn)流程的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程包括從新聞采集到加工制作到最后傳播的全過程。而在大數(shù)據(jù)時代隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽教授從選題策劃、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)篩選與整合、數(shù)據(jù)可視化、新聞作品輸出、讀編交互和讀者反饋七個環(huán)節(jié)分別闡述了數(shù)據(jù)滲透的方式和特點。⑥首先，選題策劃、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)篩選與整合屬于前期準(zhǔn)備階段，在這一階段中我們可以從熱點議題、過往數(shù)據(jù)等方面入手找到具有價值的選題，然后通過社交媒體或者調(diào)查實驗等手段獲得數(shù)據(jù)，再分析過濾數(shù)據(jù)找到它們之間的相關(guān)關(guān)系，為進行數(shù)據(jù)新聞報道做好準(zhǔn)備。其次，數(shù)據(jù)可視化、新聞作品輸出屬于數(shù)據(jù)新聞的制作階段，在這一階段數(shù)據(jù)應(yīng)揭示新聞事件的發(fā)展進程、梳理各要素相關(guān)關(guān)系，用數(shù)據(jù)去講述故事，數(shù)據(jù)會把觀點呈現(xiàn)給讀者。最后，讀者交互和讀者反饋屬于后期互動階段，數(shù)據(jù)新聞制作者可以從各大媒體平臺上獲得讀者對這一條數(shù)據(jù)新聞的反響，并進而了解讀者的興趣愛好，根據(jù)他們的反饋改進自己的報道。

3、選題涉及公眾利益

數(shù)據(jù)新聞在議題的選擇上會更偏重于與公眾息息相關(guān)的事件。如表1所列出來的是2015年9月《南方都市報》數(shù)據(jù)版的所有標(biāo)題，我們可以發(fā)現(xiàn)它的新聞主要集中在二孩、機場等與普通老百姓生活密切相關(guān)的議題上。讀者通過閱讀這些數(shù)據(jù)新聞可以從中獲得自己所需要的信息，從而能夠更好地生活并認(rèn)識世界；政府也能夠通過記者的調(diào)查，了解老百姓的需求，制定出滿足群眾需求的政策。如通過閱讀2015年9月1日的數(shù)據(jù)新聞“二孩政策若全面放開近四成受訪者稱會生二胎”，即可獲悉當(dāng)前群眾對于生二孩的態(tài)度，以便政府在制定政策時除了考慮到整體大局外也能顧及到老百姓的感受。

4、挖掘數(shù)據(jù)背后的深層意義

對于數(shù)據(jù)新聞，我們不能盲目的堆砌數(shù)據(jù)，追求數(shù)據(jù)的數(shù)量，而是要深入挖掘數(shù)據(jù)背后含義。僅僅停留在數(shù)據(jù)的表面并不能反映事物的實質(zhì)，我們只有經(jīng)過對數(shù)據(jù)的分析、挖掘才能揭示出更深層的含義。例如在2015年9月29日《南方都市報》數(shù)據(jù)版的一篇數(shù)據(jù)新聞《哪些企業(yè)家能隨習(xí)近平出訪》中，通過分析當(dāng)前出訪的企業(yè)和之前隨主席出訪的企業(yè)對比，發(fā)現(xiàn)這次隨習(xí)主席去美國進行國事訪問的企業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和民企明顯增多了，這主要與當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和國家大力推動民企發(fā)展密不可分。之所以能夠得出這個結(jié)論，得益于我們不僅僅停留在只是看到這些企業(yè)隨習(xí)主席出訪，而是深入挖掘數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了其深層的意義。

三、趨勢展望

隨著信息技術(shù)的不斷向前發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞也從單一的追求可視化效果過渡到了挖掘數(shù)據(jù)的深層含義。數(shù)據(jù)新聞在實踐領(lǐng)域不斷突破創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，數(shù)據(jù)新聞在未來各方面也會得到進一步的完善和發(fā)展。

1、視覺為輔，內(nèi)容為王

現(xiàn)在的數(shù)據(jù)新聞大都采用圖表、漫畫等形式，追求強烈的視覺沖擊力，用以吸引讀者的眼球。其實視覺化的圖表信息只是輔助性的工具而已，我們不能被其所綁架，新聞報道的核心仍然是內(nèi)容，我們要回歸到對內(nèi)容的深層挖掘中去。當(dāng)今的世界是信息世界，互聯(lián)網(wǎng)的興起、信息技術(shù)的發(fā)展使得我們處于海量的數(shù)據(jù)之中，我們不得不學(xué)會從海量的數(shù)據(jù)中找到有價值的數(shù)據(jù)，然后通過挖掘數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)背后隱含的信息展現(xiàn)給讀者。如果不去挖掘數(shù)據(jù)背后的相關(guān)性，注重選取有價值的數(shù)據(jù)，那么數(shù)據(jù)新聞報道很可能停留在表層，不能揭示更深刻的內(nèi)容，也就無法發(fā)揮出數(shù)據(jù)新聞應(yīng)有的效果。

2、注重用戶需求，提供增值服務(wù)

隨著技術(shù)的發(fā)展，我們可以利用大數(shù)據(jù)掌握用戶的興趣愛好，推送他們想得到的信息，獲得受眾的關(guān)注。因此，數(shù)據(jù)新聞要注重用戶需求，否則數(shù)據(jù)新聞就失去了其存在的價值。《南方都市報》在提供增值服務(wù)這方面進行過嘗試，原定于2015年1月1日起正式施行南都數(shù)字報的“悅”讀墻付費閱讀計劃，由于其技術(shù)和用戶體驗尚未達標(biāo)，收費計劃暫緩。相信隨著技術(shù)的改進，用戶對于信息的個性化需求增強，《南方都市報》會再次推出基于用戶需求的個性化閱讀項目。因此，數(shù)據(jù)新聞不能僅僅以堆砌數(shù)據(jù)來吸引受眾的眼球，而是要了解到受眾傾向于接受哪方面的信息，怎樣的表現(xiàn)形式是最易被受眾接受的，從而制作出滿足受眾需求的新聞報道。

3、利用社交媒體，增強受眾互動

社交媒體的日趨興盛，給新聞業(yè)的生產(chǎn)和消費帶來了新的契機。首先記者可以通過挖掘社交媒體上用戶的數(shù)據(jù)來為自己服務(wù)。這些數(shù)據(jù)作為原始信息最大程度上還原了用戶的真實想法，通過使用這些信息能夠更精準(zhǔn)地鎖定自己的目標(biāo)用戶，達到更好的效果。其次，社交媒體為受眾和新聞報道的生產(chǎn)者之間搭起了一座橋梁，改變了以往單一的你傳我受的模式，增強了受眾和新聞生產(chǎn)者之間的交流。傳統(tǒng)的新聞報道讀者與新聞制作者之間的交流互動渠道相對單一，社交媒體的出現(xiàn)則為此提供了一個新的平臺。在和讀者的互動溝通中英國的《衛(wèi)報》做得比較成功。《衛(wèi)報》在它的網(wǎng)站上開辟了“開放新聞”欄目，公民可以針對數(shù)據(jù)表達自己的分析和看法。隨著數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的發(fā)展，公民可以參與到《衛(wèi)報》的新聞制作當(dāng)中，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的眾包運作。⑦《南方都市報》在此方面也可進行參照，鼓勵讀者參與到數(shù)據(jù)新聞的制作當(dāng)中來，促進數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展和完善。

結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞給未來新聞業(yè)的發(fā)展提供了無限可能，它改變了傳統(tǒng)的新聞報道方式和生產(chǎn)流程，讓受眾能獲取更多和自己息息相關(guān)的有效信息。與此同時，這對新聞從業(yè)者提出了更高的要求，新聞從業(yè)者要提升自己的能力，讓數(shù)據(jù)更好地為新聞服務(wù)。目前我國大多數(shù)的數(shù)據(jù)新聞包括《南方都市報》的數(shù)據(jù)新聞仍有許多需要完善的地方，距離真正意義上的數(shù)據(jù)新聞還很遠(yuǎn)，這就需要媒體人和傳媒教育的共同努力。□

參考文獻

①CNNIC，《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，http：//www.cnnic.net. cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201507/t2015 0722_52624.htm

②http：//weibo.com/p/100159373616 1586654002

③JonathanGray， Liliana Bounegru， LucyChambers：TheDataJournalismHandbook[EB/OL]. http：//datajournalismhandbook.org/1.0/en/，2012-07-18.

④方潔、顏冬，《全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實踐》[J].《國際新聞界》，2013（6）

⑤彭蘭，《“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩》[J].《編輯之友》，2013（1）

⑥http：//weibo.com/p/100159373616 1586654002

⑦吳靜，《網(wǎng)易數(shù)讀的數(shù)據(jù)新聞實踐探析》[J].《中國傳媒科技》，2014（2）

（作者：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾