“中國第一夫人”形象建構及其傳播價值

李師荀

【摘要】近幾年來，第一夫人在外交舞臺上的影響越來越被媒體和大眾矚目，各國的政治傳播也紛紛將第一夫人的形象構建和傳播提上日程。彭麗媛作為第一夫人，在展現中國形象、為國家領導人助力及為社會注入正能量方面都發揮著重要作用，為國人和世界樹立了一個“新式傳統女性典范”的形象。

【關鍵詞】第一夫人形象建構 政治傳播

國際上，“第一夫人”一直是外交舞臺上令人矚目的公眾人物。她既是國家元首jn訪時的重要伴侶，又是一國女性的優秀代表，其日程安排、言談舉止、穿衣打扮等方方面面都會成為媒體關注和報道的熱點。西方國家有關第一夫人的研究已經屢見不鮮，有些國家甚至還成立了專門的第一夫人辦公室以協助第一夫人更好地參加社會活動、處理與媒體的關系和進行政策活動。但中國對此方面的研究尚處于起步階段。建國以后，中國的政治傳播往往淡化個人色彩，一直不太強調第一夫人的地位和作用，直至2013年3月22日，國家主席習近平偕夫人彭麗媛出訪俄羅斯進行國事訪問，才真正開啟“第一夫人”外交的全新時代。彭麗媛，這位曾經家喻戶曉的歌唱家轉型成為政界的第一夫人，一經亮相立即引發了國內外媒體的高度關注和持續報道。她優雅、大氣、得體的氣質和不俗表現得到了眾口一詞的好評和贊譽，猶如一張中國新名片，在國際外交舞臺上潛移默化地展示著中國的文化“軟實力”。所以，對彭麗媛良好的形象建構和傳播價值進行深入研究，就顯得十分有必要。

一、“中國第一夫人”的三種主要形象

1、知性優雅的中國女性

彭麗媛面容姣好、端莊大方，非常符合中國傳統的審美標準。彭麗媛首次在莫斯科亮相時，身穿一件黑色雙排扣風衣，點綴一條淡藍色絲巾，提著一款黑色皮包，面帶微笑地與丈夫習近平一起緩緩走下飛機。其簡約而典雅的造型和從容得宜的舉止，不僅令新聞界眼前一亮，就連時尚界也大加贊賞。香港的一位時裝界達人甚至為彭麗媛的衣著和舉止打了95分，說彭麗媛的形象超過了美國第一夫人米歇爾。在隨后的六百多天里，圍繞彭麗媛服飾和裝扮的報道就一直沒有停歇過，其每次出訪國外的服飾、佩戴的飾品都會引發全民的熱捧和點贊，中國的社交網站和微信朋友圈甚至刮起了一股“麗媛style”，表現了國人對其真濺的愛戴。

另外，彭麗媛是少數成名早而無非議的藝術家，她造詣深厚，因藝術而頤養出一種由內而外、渾然天成的高貴氣質。而且，多年的舞臺經驗和豐富的人生閱歷讓她格外睿智，她善于站在聚光燈前，在各種社交場合和外事活動中都表現得落落大方、游刃有余。有網友稱，“彭麗媛，是繼宋慶齡之后，最光彩照人、賢淑大氣、親和慈善、古典與現代完美結合的第一夫人之經典版本。”類似評價比比皆是。毋庸置疑，彭麗媛作為第一夫人，舉手投足間將中國女性美麗、善良、知性、優雅等美好形象表現得淋漓盡致，具有閃耀、獨特的個人魅力，開拓了中國柔性外交的風格。

2、秀外慧中的“彭麻麻”

習近平和彭麗媛的愛情一直被國人津津樂道，兩人戀愛婚嫻中的故事被媒體報道后傳為美談。如今，習近平被人們親切地稱為“習大大”，彭麗媛被俏皮地稱為“彭麻麻”，兩人經常成雙成對地出現在電視、報紙上，展現了“夫妻恩愛”、“相敬如賓”等中華民族的傳統美德，非常能打動人心。例如在印度訪問中，習近平夫婦頗具童趣地一起蕩秋千并相視而笑，這一小細節一經刊播，國內叫好一片。彭麗媛曾在采訪時坦言：“若叫我為事業，不要家庭、不要孩子，我會覺得不可理解。家庭是女人的靠山，是平靜的港灣。我的家庭同所有老百姓一樣，是一個普通的家庭，一個幸福的家庭。”彭麗媛秀外慧中的妻子形象有血有肉，深人人心，拉近了普通民眾與領導人家庭的距離。

3、充滿愛心的公益大使

目2007年開始，彭麗媛就不再參加商業演出，但人們發現她在公益慈善場合卻頻頻出現。其實，早在2006年彭麗媛就接受衛生部的邀請，成為了一名艾滋病義務宣傳員，并前往安徽阜陽看望艾滋病貧閑兒童救助協會的200多個孩子。2012年，在世界艾滋病日的宣傳活動中，她還拍攝了反歧視公益短片《永遠在一起》。此后，彭麗媛又先后成為“全國結核病防治形象大使”、“控煙形象大使”和“抗擊結核病和艾滋病親善大使”。

成為第一夫人后，彭麗媛進一步拓展了自己慈善事業的領域。每次外出訪問，彭麗媛都非常關注當地底層人民的生活，經常看望當地的兒童、婦女和殘疾人等。2014年APEC會議期間，她還同其他國家領導人的夫人一同出席了“促進殘疾人共享經濟社會發展成果”主題系列活動，提出“建立更加公平、包容、可持續的社會環境，促進殘疾人共享經濟社會發展成果”。多年來，彭麗媛對公益事業的努力有目共睹，收獲了國內外的一片熱烈掌聲。

二、“中國第一夫人”形象的價值

1、為中國的國際形象增色

“第一夫人”從嚴格意義上講有別于政治人物，但這并不妨礙其擔任國家“外交官”一職。其承擔了官方會議、演講等活動中的一部分工作，是非官方外交的一種重要補充。與西方相比，我國由于政治制度和傳統觀念的差異，較少進行第一夫人外交，對領導人的政治宣傳也相對保守對外交往方式過于中規中矩，缺少人情味，不利于中國國際形象建設。如今，彭麗媛經常跟隨丈夫習近平出訪，開展“第一夫人”外交，引得國外媒體競相報道，能夠迅速吸引國外民眾的注意力。她身上的優秀品格和氣質會被有意無意地放大為一個國家的內在人文素養，承載著國家的良好形象。同時，軟性的政治新聞也更容易傳播中國文化，展現中國軟實力。例如，彭麗媛出訪時所穿的衣服、所提的皮包、所佩的珠寶皆出自中國優秀的本土品牌，在國內外刮起了“最炫民族風”，不僅展示了她節約務實的美德，增強了國人對民族品牌的自信和自豪感，還讓國外受眾對中國的時尚產生了濃厚的興趣。

另外，彭麗媛作為一種柔性的力量，參與一些政治色彩較弱的外事文化交流活動，更容易拉近與普通民眾的感情距離。例如在彭麗媛參觀澳大利亞的瑞文斯伍德女子學校時，她與學生們一起上漢語、書法、剪紙及刺繡課，很好地將中國文化傳播到世界。彭麗媛猶如一張民族和國家的新名片，可以“潤物細無聲”地提升他國對中國的印象感知，為中國的國際形象傳播增色，從而讓中國贏得更多世界輿淪的支持。

2、為國家領導人助力

近年來，政治傳播研究中，越來越關注政治傳播中的“個性化轉向”，即個性在政治傳播中發揮著越來越重要的影響力。公眾對政治的認知，常常不是對政府當局整體的認知，而是習慣于通過對政府領導人的認識來了解他所在的政治體系，形成對該政治集體的某種印象。這種個性的媒介形象的形成，不僅僅在公事中進行，家庭成員及家庭生活也是塑造形象的重要方面。中共十八大之后，中國的官方媒體開始轉變長久以往的政治報道風格，以生動、活潑、極具人情味的報道介紹和宣傳中國的七位常委。其中對習近平和彭麗媛的報道尤為出色，改變了民眾認為領導人家庭遙不可及的刻板印象。而且，彭麗媛還多次在公開場合稱贊自己的丈夫，稱“我愛人是最優秀的人，我認為他是所有女人心目中最稱職的丈夫”。“國民眷侶”、“模范丈夫”等形象讓習近平更接地氣，更得民心。就連《紐約時報》也曾高度評價彭麗媛，認為她身上的明星魅力讓中國的外交人員都黯然失色，并幫助丈夫習近平樹立人性化的形象。

現在，有一些聲音批評彭麗媛風頭太盛，分散了公眾對習近平主席國事訪問的聚焦，有搞個人崇拜的傾向。其實仔細想一想，美國總統奧巴馬與夫人米歇爾的報道經常勢均力敵，但誰能認為米歇爾搶了奧巴馬的風頭？米歇爾“第一夫人”的優秀形象，在奧巴馬競選中起到了至關重要的推動作用。中國的傳統文化里一直強調“夫唱婦隨”，彭麗媛成功地扮演了這樣一個妻子的形象。

3、為社會注入正能量

彭麗媛在成為“第一夫人”前就是一個當之無愧的中國女性典范。她從小有志氣，能吃苦，勤學苦練、琢磨歌技，一步一個腳印地成長為中國當代民族聲樂代表人，有眾多膾炙人口的歌曲，成就了自己的藝術事業。而在成為“第一夫人”后，她低調做人、高調做事，依舊和藹可親，熱心公益事業。中國當前正處于社會轉型期，多元價值觀念并存，人們的思想在一定程度上出現了混亂，有些人排斥社會主流文化和主導力量，更有甚者，還有人的價值取向出現偏差，崇洋媚外，或敵對社會。種種情況都不利于中國力量的凝聚和中國夢的實現。而彭麗媛樸實、自信的形象很好地詮釋了“中國式真善美”，她的個人魅力和與丈夫相濡以沫的感情成功地征服了民眾，觸碰了人們心底柔軟的地方，在新媒體中受到前所未有的熱捧和支持，為社會注入了積極、新鮮的正能量，也為引導當下的價值觀提供了新思路。

結語

彭麗媛獨立自強、艱苦奮斗，不僅有成功的事業，還相夫教子，家庭美滿。她兼具了中國優秀的傳統文化內涵和現代外形，在引領時尚的同時，又能代表中國形象，展現大國風范，宣傳民族品牌，推廣中國文化和軟實力，滿足了國人的期待，很好地履行了自己的使命，是出色的“第一夫人”。