Web3.0時代下的自媒體傳播

葉晨

【摘要】自媒體是一種新媒體傳播方式，其全新的傳播理念、渠道及形式區別于傳統媒體，越來越受到關注和廣泛運用，也將成為Web3.0時代最主要的傳播形式之一。一部深度調查紀錄片《穹預之下》成為了2015年開年最受熱議的具有自媒體傳播形式特點的代表作，本文探討了其所體現的自媒體傳播的特點，并對自媒體傳播所面臨的機遇與挑戰作一分析。

【關鍵詞】自媒體傳播形式 《穹頂之下》

在互聯網時代，當更多人突破傳統媒體參與形式，自主地投身于公共表達，進行信息的分享與互動傳播之時，自媒體便成為一種獨立的新型的媒體傳播形式。自媒體作為科學技術演進和社會發展共同作用下的產物，自2010年起得到了快速的發展。借助博客、微博、微信、新聞客戶端等自媒體傳播形式，廣大民眾可以隨時通過網絡發布所見所聞和所感所思。這使個體得以最大化最便捷地參與新聞傳播活動，也解構著傳統媒體自上而下的傳播方式。這種傳播新趨勢既有利也有弊，一方面有利于充分反映來自社會各層面的愿望、意見和訴求；另一方面也造成了信息虛假、蓄意炒作和輿論難以控制等傳播亂象。面對如今復雜的傳播格局，自媒體如何積極發揮其優勢規避劣勢應對挑戰，真正被大眾所信服是當下亟需探討的問題。

2015年2月28日，柴靜推出了以“霧霾”為主題的深度調查紀錄片《穹頂之下》。不到一天時間，成為數億人手機朋友圈中熱談的話題。截止2015年3月1日零點網絡上公開了該視頻播放數據，它的總播放量已經達到1.17億，成為2015年首個傳播最廣、影響最大的現象級視頻，甚至很多媒體人稱之為一次最為成功的自媒體傳播。

一、內容為王，渠道為皇的自媒體傳播

1、渠道發行——視頻網站全覆蓋

《穹頂之下》突破了傳統的紀錄片模式，采用新媒體的全覆蓋。騰訊視頻、優酷視頻等多家視頻網站和客戶端都在首頁進行了推薦。隨后騰訊視頻借助微信的分享，在微信朋友圈迅速傳播開來。

自媒體，對平臺有著非常高的依賴性。目前幾大主要的視頻網站都已經開通了自媒體平臺?！恶讽斨隆非腊l行的模式是柴靜及其團隊對其曾經輝煌的傳統模式的自我否定。《穹頂之下》的發行既是柴靜及其團隊的勝利，也是各大視頻網站的集體狂歡。在視頻網站受制于高額版權、帶寬、盈利模式等閑境之時，《穹頂之下》無疑給各大視頻網站注入了一劑強心劑，吹響了移動互聯和自媒體視頻新境界的號角。

2、內容制作——專業精良是良好傳播的核心

如今是“快餐式閱讀”時代，也是“內容為王”的時代，100多分鐘的調查式紀錄片如何能留住觀眾的眼光？那一定要有很好的內容支撐。《穹頂之下》是一部嚴肅的作品，抓住了受眾當下最關心的話題，其內容扎實，制作精良。柴靜走訪了多個污染現場尋找霧霾根源，并到多國實地拍攝治污經驗。這次關于霧霾的調查，被認為是“非機構、非記者所做的信源最權威、信息最立體、視野最開闊、手段最豐富、最有行動感的霧霾調查”。

在交流的現場，柴靜運用TED式演講、現場演示、視頻展示和網絡傳播這四大手段，剖析了給中國帶來嚴重大氣污染的燃煤和燃油存在的四大問題。除綜合式的傳播手段的巧妙運用之外，內容的充實飽滿正是這部片子在短時間內迅速傳播的核心因素。

二、自媒體傳播帶來的視覺盛宴

1、新穎的傳播技巧和高科技手段相結合

許多傳統媒體一直就環境和霧霾的問題投入了巨大心血，也做出了多篇專業重磅和獨家的報道。例如財新傳媒的專題報告——《霧霾元兇》也同樣值得尊重，但是相比《穹頂之下》的影響力就相去甚遠。《穹頂之下》更具個性化，在新媒體技術的應用上也略勝一籌。除自媒體式的內容創作之外，通過社交網站的爆發性鏈條式的傳播，加上新技術賦予的多樣化呈現，例如柴靜的TED式演講、信息可視化、Flash動畫、移軸攝影、科幻電影特效技巧等等，無不體現出自媒體時代新形式傳播所帶來的即視感。

2、自媒體的自主性傳播

作為自媒體傳播的代表，《穹頂之下》一開始從作者自己的孩子出生、成長出發，引發了無數家長心中的共鳴。作者處處代人敘事主體的第一人稱和非傳統的第三方記者口吻的表達，并采用了TED式的幽默風趣的演說風格。大屏幕代替了傳統讀報時代的小屏幕，現場觀眾不再是節目的陪襯，而是真正“場景”中的人。這種更加具有沖擊力的方式，無論是場外還是場內的觀眾，都能獲得真實感。在演講過程中，作者是一直代人自己情感的，不是作為記者，而是以母親的身份作為調查的切入點，每一次展示圖表數據時，都不忘加上“我也看不懂”的前綴，甚至說這是一場她本人與霧霾的“私人恩怨”，強化了觀眾的共鳴。

在整個視頻觀看過程中，如果作者不適當加入個人情感闡述，不具備鮮明的個人風格的話，受眾估汁很難堅持把它看完，要有好的傳播效果就更加困難?！恶讽斨隆穼崿F了專業性、可視性的平衡，也在一定程度上克服了傳統新聞報道在專業性和貼近性之間的平衡問題。

三、自媒體面臨的機遇與挑戰

1、視頻自媒體成本高，需原創

《穹頂之下》的火爆讓視頻自媒體制作者感受到了機會的到來。目前國內開放視頻自媒體的平臺已經越來越多，優酷、土豆、搜狐、新浪、騰訊、微信等等都加入了這場自媒體大戰中，而且越來越多新的自媒體平臺正在崛起。這不僅僅對于個人，對于企業來說，也將是一個重要對外宣傳的窗口。

雖然自媒體時代的到來帶來了很多機會，但是也面臨了不少挑戰。受眾對于文字自媒體已經習以為常，如今正是視頻自媒體當道的時刻，然而視頻自媒體的成本相比文字或聲音自媒體而言要高出很多，而且視頻自媒體往往都是團隊作戰，這一點從柴靜的《穹頂之下》就不難看出。自媒體中對內容的要求也顯而易見，雖然針對霧霾的主題，諸多媒體早已經報道，但是柴靜的《穹頂之下》從數據圖表到采訪文案再到視頻演說都出自于作者以及其團隊的原創，才能引來這么多的注意力并產生影響力。

2、自媒體門檻低，輿論難控制

由于自媒體的門檻低，民眾意見表達平臺選擇的自由度大，對于輿情產生了比較大的影響，也因此需要更多的資源投入和更加完備的知識儲備。對于中國人來說，霧霾可謂是一個家喻戶曉的名詞，媒體關于霧霾的報道更是連篇累牘。我們自以為對霧霾已經知道得很多，直到看完柴靜的《穹頂之下》，大家才知道原來對霧霾知之甚少。當該視頻通過各大網站傳播出去之后，瞬間產生的輿論反響也與其點擊率成正比，各方觀點眾說紛紜，其中對于“霧霾”主題言外的話題討論格外熱烈。在網絡環境中，一旦某個話題聚集相當多的人時，就會出現“輿論爆炸”，話題涉及的問題會被放大，滲入的“沙子”越來越多，事態的發展也就越來越不可控制。受眾容易易意氣用事和情緒化地思考，掉入網絡人云亦云的漩渦中無法自拔，忽略了傳播主體要表達的主題和意義。

用一種互聯網的自媒體方式實現了一次華麗轉身，使我們看到了自媒體的力量，如今的自媒體應該是眾多團隊合作而成的全媒體。柴靜及其團隊將一個完整的紀錄片分成了八個小主題，使得各視頻網站和微信刷屏的各種視頻版本五花八門，自媒體時代不再需要長篇累牘，更需要的是熱點中的一鳴驚人。

但是自媒體的春天真正來了嗎？在一些自媒體人看來，《穹頂之下》代表了官媒和自媒體在影響力上的“分水嶺”?！恶讽斨隆肥遣耢o及其團隊制造和引導輿論能力的集中體現，功勞應該歸于集體，同時也應歸于柴靜個人的名人效應。若換做其他沒有官媒從業背景和人脈資源的白媒體人，這部耗資百萬的深度調查紀錄片的可復制性幾乎為零。自媒體人在為柴靜的成功而歡欣鼓舞之時，應冷靜地思考《穹頂之下》的成功是否具有可復制性，是否能在短時間內為傳媒格局帶來質的改變。但是，不可否認的是，《穹頂之下》喚醒了媒體人對行業和自身的重新審視，激起自媒體人的滿腔熱情。