大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞可視化初探

張旭泉 桑榮

【摘要】大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)在掀起信息領域變革的同時也引領了新聞媒體發(fā)展方向和傳播形式新變化。其中，可視化新聞作為近年來一種新興的新聞傳播樣式和報道方式，成為大數(shù)據(jù)時代新聞傳播領域進行信息傳遞的重要載體。本文從數(shù)據(jù)新聞可視化的概念與意義、報道類型與方式及數(shù)據(jù)新聞可視化過程應避免的問題等方面進行了初步探索，旨在明晰數(shù)據(jù)新聞可視化運用的基本原理。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)新聞 可視化

繼2014年“據(jù)說春運”、“據(jù)說春節(jié)”、“兩會解碼”等一系列大數(shù)據(jù)新聞報道之后，今年春節(jié)期間，央視繼續(xù)推出以大數(shù)據(jù)可視化解讀春運的專題欄目“據(jù)說過年”，采用動態(tài)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)新聞事實，進行數(shù)據(jù)可視化表達的探索。新聞、數(shù)據(jù)、技術的結合把媒體與公眾對新聞可視化的期待推向了一個新的起點。

一、數(shù)據(jù)新聞

在數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的過程中，不少學者對之下過定義，荷蘭NU.nl.網站的數(shù)據(jù)新聞研究員JerryVermanen認為“數(shù)據(jù)新聞是一套用于搜索、理解和可視化數(shù)字信源的全新技能組合，數(shù)據(jù)新聞可以幫助新聞機構達成的兩個重要目的：尋找獨特的故事（而不是從通訊社獲得）和執(zhí)行看門狗的功能”；紐約時報資深記者AronPilhofer認為數(shù)據(jù)新聞是新聞敘事的新方法“數(shù)據(jù)新聞是一個概括性術語，它囊括了一套仍在不斷增多的用于新聞敘事的工具、技巧與方法，涵蓋了從傳統(tǒng)的計算機輔助報道（使用數(shù)據(jù)作為‘信源’）到最前沿的數(shù)據(jù)可視化和新聞應用等一切敘事方式”；在我國，武漢大學教授沈浩認為“數(shù)據(jù)新聞包含兩個層面，一個數(shù)據(jù)中的新聞，一個是新聞中的數(shù)據(jù)，前者注重數(shù)據(jù)與文本結合的通透化，后者聚焦于數(shù)據(jù)形成新聞的過程與表達”；中國人民大學方潔研究員從呈現(xiàn)形態(tài)、生產流程、行業(yè)發(fā)展角度分析了數(shù)據(jù)新聞，并定義為“數(shù)據(jù)新聞是對數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式”。綜上所述，數(shù)據(jù)新聞是利用真實有效的數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)、輔證和可視化新聞故事的一種新的新聞敘事形式。與傳統(tǒng)新聞報道相比，數(shù)據(jù)新聞把探索因果關系擴大到相關關系，對事件進行科學的預測與跟蹤，故其在時效性方面遜于傳統(tǒng)新聞。

二、數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展狀況

2014年6月，數(shù)據(jù)新聞《青島中石化管道爆炸》獲得亞洲出版業(yè)協(xié)會（SOPA）的卓越新聞獎，這是中國新聞史上第一次程序員獲得新聞獎，由此可見數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展如火如荼，數(shù)據(jù)新聞備受重視與歡迎。從1821年5月5日英國《衛(wèi)報》最早的數(shù)據(jù)新聞未成年教育系統(tǒng)的報道到現(xiàn)在各個國家對數(shù)據(jù)、對數(shù)據(jù)新聞的重視，數(shù)據(jù)新聞正在向系統(tǒng)化、規(guī)?；?、專業(yè)化轉變。在國外以《衛(wèi)報》、《紐約時報》、《芝加哥論壇報》為標桿的數(shù)據(jù)新聞實踐團隊，系統(tǒng)的對數(shù)據(jù)新聞進行了報道，同時在數(shù)據(jù)新聞的理念、可視化展示方面的創(chuàng)新與引領，《衛(wèi)報》提出“網絡優(yōu)先”的理念，開辟了專門的“數(shù)據(jù)博客”和“數(shù)據(jù)商店”欄目。在國內，四大門戶網站網易“數(shù)讀”、新浪“圖解”、搜狐“數(shù)字之道”、騰訊“數(shù)據(jù)控”，百度大數(shù)據(jù)引擎，還有傳統(tǒng)報紙的數(shù)據(jù)新聞探索——南方都市報，進行了為數(shù)不多的數(shù)據(jù)新聞探索，在國內具有很高的代表性。

2012年由“全球編輯網絡（ClobaIEdi-torsNetwork）”和谷歌贊助設立的全球數(shù)據(jù)新聞獎，旨在鼓勵新聞記者，在大數(shù)據(jù)背景下，更加注重數(shù)據(jù)的挖掘和報道，時至今日，全球數(shù)據(jù)新聞獎已經舉辦了3屆，每一屆數(shù)據(jù)新聞獎的獎項類別會根據(jù)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展情況略有變化，2012年數(shù)據(jù)新聞獎主要涉及三個方面，數(shù)據(jù)驅動的新聞調查、用數(shù)據(jù)可視化講述新聞故事、數(shù)據(jù)驅動的新聞應用，包括移動設備和網頁，到2014年數(shù)據(jù)新聞獎的類別為最佳單選題報道獎、最佳數(shù)據(jù)驅動調查報道獎、最佳數(shù)據(jù)可視化作品獎、最佳新聞應用（網站）獎、最佳個人作品展示獎、最佳團隊（新聞編輯室）作品展示獎、最佳小型新聞編輯室新人獎、大眾選擇獎等等，類別逐漸細化，參選越來越重視互動性。

三、數(shù)據(jù)新聞可視化

1、數(shù)據(jù)新聞可視化的概念

JulieSteele與Noahlliinsky在《數(shù)據(jù)可視化之美》中指出，可視化是數(shù)據(jù)描述的圖形表示，旨在一目了然地揭示數(shù)據(jù)中的復雜信息。成功的可視化的美麗之處既在于其藝術設計，也在于其通過對細節(jié)的優(yōu)雅展示，能夠有效地產生對數(shù)據(jù)的洞察和新的理解。

數(shù)據(jù)新聞可視化是可視化在新聞領域的應用，基本原理是通用的，其不同在于新聞性，把具有新聞價值的數(shù)據(jù)整合起來，起到傳播新聞與滿足受眾獲取信息的需求。數(shù)據(jù)新聞可視化的實現(xiàn)需要依托于可視化軟件，比較熟悉的為EXCEL、谷歌有關數(shù)據(jù)處理的產品等，大部分可視化工具是向受眾免費開放的。

2、數(shù)據(jù)新聞可視化的意義

利用可視化實現(xiàn)數(shù)據(jù)的挖掘。在數(shù)據(jù)可視化分析中，沒有任何的技術或方法，可以保證你一定能找到數(shù)據(jù)背后隱藏的故事。相反，通過對數(shù)據(jù)進行挖掘，洞察數(shù)據(jù)背后隱藏的秘密，對新聞記者來說反而更有用。借此，優(yōu)秀的新聞記者會將這些數(shù)據(jù)和洞察巧妙的編織到新聞報道當中。格雷格·艾許為我們描述了可視化對數(shù)據(jù)進行挖掘的流程圖：

利用可視化更加有效的展示新聞點。讓數(shù)據(jù)說話與新聞讓事實說話的精神是一致的，數(shù)據(jù)是新聞事實的一種更為直觀的表現(xiàn)形式，通過對數(shù)據(jù)的可視化，把有用的數(shù)據(jù)集合在一起，通過最有效、最直觀、最有趣的表現(xiàn)形式凸顯新聞點，吸引受眾，通過對新聞各個要素及與事件相關因素的整合引發(fā)讀者的思考，延展新聞的影響面與關聯(lián)面。

四、數(shù)據(jù)新聞可視化的類型

數(shù)據(jù)新聞可視化的主要方式為：靜態(tài)信息圖和互動圖表。靜態(tài)信息圖表利用傳統(tǒng)的excel表格方可實現(xiàn)，日常常見的多為雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體紙質版，互動圖表則完全依賴于互聯(lián)網，互動圖表由編輯、設計師和程序員合作，通過編程在網頁上實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化，再借助互聯(lián)網，通過電腦或手機傳播。用戶通過操作電腦或手機，可以增加或篩選展示的內容，或進行可視化分析。

1、靜態(tài)信息圖表

信息圖使用圖形或各種可視化元素來展示信息、數(shù)據(jù)或知識，這些圖表可以讓用戶更容易接受和掌握新聞想傳遞的內容。靜態(tài)信息圖表在國內為最主要的數(shù)據(jù)新聞可視化形式，國內四大門戶網站、南方都市報的數(shù)據(jù)新聞實踐大部分以靜態(tài)圖表為主。這種靜態(tài)圖表在原始表格、餅狀圖、柱狀圖、折線圖的基礎上加以修飾，賦予圖表以活潑的靜態(tài)動感和與表達主題的形象感，讓圖表說話。比如網易數(shù)讀專題新近的一篇報道《六十五年國人婚戀觀變遷》，此圖類似于繩索，是傳統(tǒng)折線圖的變異，把五卜年代至今的婚戀觀展現(xiàn)于此。

2、互動性信息圖表

互動圖表由編輯、設計師和程序員合作，通過編程在網頁上實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化，再借助互聯(lián)網，通過電腦或手機傳播。用戶通過操作電腦或手機，可以增加或篩選展示的內容，或進行可視化分析。這類圖表在國內應用較少，2014年6月《青島中石化管道爆炸》獲得亞洲出版業(yè)協(xié)會的卓越新聞獎，這是中國新聞史上第一次程序員獲得新聞獎。

2014年全球數(shù)據(jù)新聞獎最佳可視化獎為《紐約時報》的《重塑紐約》的報道。這個多媒體新聞作品以展現(xiàn)紐約十二年來新建建筑群、區(qū)域重新劃分以及市內新建自行車道三大部分的改變?yōu)槟康模萌潦藥?、十二幅前后對比照片來清晰展示這些變化?！吨厮芗~約》的成功，也依賴于這六組令人震驚的前后對比照片。在制作這種前后對比圖片時，一定要使用位置、角度相似度在90%以上的照片，來取得最佳的對比效果。用戶點擊首頁圖片進入每個城區(qū)放大的圖片，在不同的時間軸上可以對城區(qū)特定位置進行今夕對比。

3、HTML5新聞可視化

H5是HTML5的簡稱，也就是HTML協(xié)議的第五個版本。HTML是用來呈面網頁的語言，2014年11月12日，朋友圈的一則微信“習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下”讓受眾頃刻間被這種新穎的可視化方式吸引。2014年HTML火起來的原因為首先是手機上的瀏覽器相對統(tǒng)一；其次是微信流行，用HTML5發(fā)布的作品可以輕易地通過朋友圈分享，對傳播有很大的幫助；三是HTML5標準統(tǒng)一，學習成本和開發(fā)成本降低。

五、數(shù)據(jù)新聞在可視化過程中應該避免的問題

1、避簡就繁，刻意追求形式

在數(shù)據(jù)新聞的可視化方面，要根據(jù)數(shù)據(jù)集的特點、性質，理解所要展示的新聞要點、新聞進程和新聞深層內涵的關系，弄清楚通過文本內容能否進行清楚展現(xiàn)，搞清楚進行數(shù)據(jù)可視化的必要性。在對內容進行分析的基礎上，恰當選擇最簡單、最易于表達的方式進行可視化，切不能因為形式把簡單問題復雜化，影響新聞的時效性。并非所有的新聞都適合用數(shù)據(jù)的形式去表達，對于下面所述的情況運用數(shù)據(jù)新聞時應慎重：當文本和多媒體能夠更好地講述新聞故事，與現(xiàn)實影響緊密結合時；新聞工作者所掌握數(shù)據(jù)量過少時；新聞工作者所掌握的數(shù)據(jù)變化很小，沒有明晰的趨勢或者結論的時候；當空間要素不重要或展示的區(qū)域不毗鄰時以及僅使用表格就可以準確地報道新聞事件時。

2、考究數(shù)據(jù)源的真實性，抓住新聞生命

在海量數(shù)據(jù)面前，新聞工作者應該評估數(shù)據(jù)的質量和價值，考察數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)時效性、數(shù)據(jù)的獲取方法和獲取目的、數(shù)據(jù)主題、數(shù)據(jù)選擇等一系列問題。除此之外，新聞工作者應該注意摒棄干擾性的、不必要的數(shù)據(jù)，注意轉換格式迥異、來源不同的數(shù)據(jù)為統(tǒng)一格式，避免使用PDF版本。當然，數(shù)據(jù)的處理分析最終都是為了更好地進行數(shù)據(jù)可視化。

結語

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)帶來的價值日益受到各行各業(yè)的重視，通過對數(shù)據(jù)的獲取和分析，可以幫助政府作出科學決策，幫助企業(yè)制定更好的發(fā)展策略和目標，幫助個人梳理信息，實現(xiàn)個人價值。但是應該注意的是，數(shù)據(jù)可視化并不是呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的萬能藥，并不能盲目的進行數(shù)據(jù)可視化，在傳統(tǒng)的敘述性新聞能夠對新聞事件進行好的報道時或者所掌握的數(shù)據(jù)不夠多或者缺乏關聯(lián)性等情況下，則不宜進行數(shù)據(jù)可視化。所以，在做好形式的同時，必須提供精彩的內容才是好新聞產生的源泉。