融合時代下新媒體抄襲現象初探

葉子

【摘要】當前我們正處于媒介融合的大背景下，信息的生產、發布、傳播等各個階段出現顛覆性變革，新的媒介形態出現并迅速占據主流。然而，在以網絡技術為依托的新媒體的發展歷程中，抄襲現象正隨技術革命愈演愈烈，在微信平臺等大行其道。這在一方面暴露出新媒體時代媒介發展過程中的弊端，另一方面也呈現出我國在網絡媒體監管上的諸多漏洞。

【關鍵詞】媒介融合 新媒體 抄襲把關人

一、媒介生產方式的巨大變革

“媒介融合”一詞由美國麻省理工學院（ MIT）的媒體實驗室創始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝首先提出，指出隨著數字技術的發展，特別是計算機技術和網絡技術的融合，不同形式的媒體彼此之間的交換性和互聯性得到加強，各不同領域將會逐漸趨于融合。而這一融合勢必會引發信息的生產、發布、傳播等各個階段的顛覆性變革。

其中最顯著的應當是媒介生產方式上的巨大革命。在“媒介融合”時代到來前，報紙、廣播、電視這些大眾傳播媒介大多依靠單打獨斗的方式在行業內立足，各自技術手段也相對單一。但媒介融合為之提供了一條全新的思路，傳統媒介之間的界線被一再打破，新的技術手段的出現改變其傳統生產觀念，在內容的生產上出現了交叉融合的趨勢，紙媒開始與電子閱讀器握手言和，電視節目紛紛開拓其新媒體平臺，社交網絡提供的廣闊空間使得人人都有機會成為信息的生產者。跨媒體的整合通過媒介資源的充分利用大大降低了媒介運營成本，同時通過新興媒體的傳播手段在最大范圍內尋求受眾。新的技術將信息生產引入了一個前所未有的新階段，傳統媒體地位和獨家性遭到挑戰，大量信息通過網絡的途徑進入受眾視野，我們每時每刻都生活在海量信息的裹挾之中。

然而正是媒介融合時代提供的技術便利為媒介諸多違規行為埋下隱患。虛假消息盛行，抄襲事件頻出，表現在以網絡為依托的新媒體當中尤為突出，時常出現媒介原創內容被抄襲而原作者渾然不知的現象，這是媒介融合時代監管不力的體現，也與技術管理層面的現實困難不無關系。凡此種種都在引發一種新媒體熱潮中的“冷思考”：媒介發展到了一定高度，而監管卻遠遠沒能跟上腳步。

二、新媒體抄襲案例分析

2015年1月1日，微信公眾號“假博士”推送了一條名為《新年運勢抽取你的新年簽》的圖文消息，用戶可以通過回復數字0-9抽取屬于自己的新年簽文，每個數字對應了一張精心制作的新年運勢圖，這一消息短時間內在朋友圈被大量轉發。起初部分用戶隱隱感覺這條消息“似曾相識”，誤以為是制作者將去年的相同內容重新推送。1月4日，公眾號“假博士”發布一篇“打假聲明”，稱自己的原創內容被“深夜食堂”等“數以千計的訂閱號盜用”，提出“嚴正交涉并抗議”。然而同天晚上，公眾號“一味”發布名為《假博士，請你停止謊言！》的文章，稱新年簽的創意是其去年的原創作品，并附上設計圖和設計思路佐證。眾多公眾號聲援“一味”。事情在這里發生了一百八十度大逆轉，公眾恍然大悟：這就是“一味”早在去年春節時推送過的新年簽，不曾想“假博士”非但抄襲，還發布打假文章聲稱是自己原創。

這一事件只是新媒體時代眾多抄襲事件的一個縮影。在當前媒介環境下信息高速傳遞的同時，抄襲者也正是鉆了這個空子，借新媒體生產傳播之利進行抄襲。這樣的抄襲往往令原創者束手無策。從新媒體的特點來看：

1、信息數字化提供抄襲便利

內容的生產和傳播都采用數字化形態，使得抄襲者只需要簡單的復制和粘貼就能獲取未經授權的內容。“假博士”只使用簡單的圖片處理技術改為自己的水印就將消息發布出去，甚至連新年簽的內容都只字未改。

2、自媒體性致使缺乏監管

在自媒體時代，每個人的觀點都可以得到表達，每個個體都通過獨立獲得的資訊做出判斷，新媒體傳播帶有強烈的個性化特征，受眾很可能并不知道這篇文章是“假博士”抄襲而來，反倒會在“假博士”“打假”時進行聲援；

3、開放共享性為信息共享創造便利

文章得以擺脫封閉的傳統媒體束縛為所欲為。又因為互動類的內容為分享傳播提供了便利，短時間內通過朋友圈獲得大量轉發。盡管是抄襲的內容，也可以淹沒在網絡海量信息中難以被察覺。

根據《中華人民共和國著作權法》及其司法解釋中的規定，媒體在轉載新聞時必須注明原作者和出處，否則按抄襲論處。但在實際運用中，網絡媒體常常只注明新聞出處而不注明作者，甚至都不注明，媒體間轉載的不規范行為儼然成為潛規則。而在知識生產更加快捷的媒介融合時代，這一抄襲“潛規則”在新媒體行業內更加變本加厲。

“假博士”的行為顯然構成了抄襲行為，盡管原作者“一味”提出抗議，截至目前“假博士”并沒有給出任何回應，騰訊方面也沒有強制刪帖。這也暴露出新媒體在內容監控上的缺失。根據騰訊后臺的回應，此類微信推送在群發前需要經歷一個10-20分鐘的審核過程，而現階段的審核主要是檢查群發的內容和圖片等是否有違規現象。對于是否會審核抄襲，官方只回應“不排除可能性”，但事實顯然是騰訊并沒有把好這一關——每天有太多的消息，審核無法細致到這一程度。同時，后臺稱“如有抄襲可以舉報”，但事實上騰訊并沒有及時對“假博士”的抄襲行為采取行動。

麥克盧漢曾經用“媒介即訊息”昭示技術的巨大影響力。然而技術從來都是一把雙刃劍，現今社會網絡的普及和商業化確實帶來不少便利，但同時也導致了一系列網絡社會問題。我們在這個一切講求速度的時代在信息高速公路上馳騁，但到了“社會過于依賴信息高速公路時，就可能導致它很容易陷入閑境。”

三、抄襲原因初探

1、“人人新聞時代”

新媒體時代又稱“人人新聞時代”，任何網民都可以在網上自由發布信息，當傳播者從掌握媒介的機構轉變為零散的個人，傳播更多是為了滿足個人傾訴和共享的心理需要，而不再是傳統媒介那樣以大眾為對象的公共信息傳播生產。這就在另一個方面導致了網民發布的消息形式欠規范，準確性難以保證。

這樣的媒介環境也就為抄襲提供了平臺。當人人都可以在互聯網發聲的時候，互聯網特有的信息傳播方式分散了過濾和篩選信息的權力，網民可以自由發布，處處是關口，根本無從監管。同時相較于傳統媒體“把關在前”，新媒體往往只能采取“事后把關”的方式，所做的只是事后的補救或刪帖，對于已發布的消息造成的影響卻無法挽回。

2、網媒原創內容匱乏

先前我國的網絡媒體并沒有采編權，獨創性內容的匱乏為網絡媒體“照搬”內容提供了借口。新媒體應當做獨立的生產者，還是照搬所附屬紙媒的內容（或抄襲其他內容）、重復做沒有創造性的工作成為熱議的話題。再者，部分新媒體從業者并沒有經過專業的新聞采編培訓，平臺搭建起來了，卻并不具備消息采寫的能力。

到2014年10月，國家發布《關于在新聞網站核發新聞記者證的通知》將全國新聞網站采編人員納入統一管理，網絡采編權被逐步放開。其中“逐步”二字值得玩味，網絡媒體的采編權僅僅是“部分”的權利，這一權利就和網絡媒體抄襲的多發構成了矛盾的兩面：一方面，沒有采編權的網絡媒體勢必會因內容匱乏出現抄襲現象，而在另一方面，正是由于當前網絡媒體水平良莠不齊、抄襲等違規現象頻出，國家才沒有選擇完全放開網媒的采編權。

3、媒介“把關”失范

在傳統媒介中，傳播者與受眾的關系是“社會與個人”的固定關系，“把關人”處在傳播者一端，掌握著絕對的信息處理權，而另一端的受眾接受由傳播者處理之后的信息，不可能參與到信息的傳播處理過程中去。而隨著網絡技術發展和社交網絡的進一步延伸，人人新聞時代形成，新媒體時代的把關人面對分散的用戶和信息發布渠道不再掌握信息的處理權，勢必無法像在傳統媒介中一樣行使其檢查監督功能。這就為內容抄襲提供了現實土壤——沒有人進行監管，也無法從每日龐大的數據中找尋問題——抄襲的內容可以輕而易舉發布。

四、政府監管與行業自律

盡管存在著諸多問題，但應該說，從本質上決定技術好壞的不是技術本身，而是人，是使用這一技術的個人或群體。面對新媒體日漸嚴重的抄襲問題和現實困境，有必要強化把關人制度，加強政府監管。

我國媒體發展有其特殊性和歷史必然性，這決定了不能照搬國外監管制度，而必須形成一套獨立的體系。我國在網絡媒介監管方面還存在著諸多問題：網絡媒體政府管制機構管制權過于分散，機構獨立性不足，網絡技術手段不足，網絡行業自律局限性，網絡立法存在的問題等等，特別是網絡立法方面，目的側重于加強管理，而忽視了對網絡主體權力的保護。這就使得在抄襲事件中原創者往往得不到應有的政策保護。

同時，媒體自身也應當加強自我保護意識，提升行業自律。澎湃新聞在經歷了一系列被抄襲事件后，于2014年末發表反侵權聲明，指出對于長期未經授權大規模轉載澎湃新聞原創作品的網站和客戶端予以譴責及警告，對于隨意標注文章來源的網站和客戶端提出嚴正抗議，并將對所有無協}義無授權的轉載、抄襲以及篡改新聞來源的行為登記人檔或提起訴訟。這是新媒體通過法律手段維護自身權益的例證，也為眾多新媒體平臺提供了預防抄襲行為的合理借鑒。

物競天擇，適者生存，新媒體除了依靠政府相關政策的支持，也要增強自身維權意識，反對抄襲行為，主動適應這個充滿競爭和挑戰的時代。