《麥王爭霸》搖旗粵語歌曲保衛戰

林敏

【摘要】《麥王爭霸》是廣東電視臺珠江頻道與廣東電臺音樂之聲共同主辦的年度大型歌唱活動。該活動以發掘歌唱新人，凝聚樂壇力量，復興粵語歌壇，弘揚嶺南文化為宗旨，以粵語歌唱為主要形式，以挑選出新生代粵語流行曲、歌手為主要目的，打造粵語歌壇年度盛典。從2011年推出至今已經過去四個年頭，一直保持不錯的收視率，但該節目在節目創新和發展上還有一定的空間。

【關鍵詞】《麥王爭霸》 粵語歌曲 本土化

一、《麥王爭霸》推出的背景

1、媒體環境的變化

隨著經濟社會的發展，人們的精神文化需求不斷提高，一方面國內缺乏優秀的電視節目，另一方面不少電視臺過分依賴引進國外節目，缺乏創新性，使得電視節目同質化情況嚴重。在這樣一個大環境下，以“打造第一粵語電視頻道”為目標的廣東電視臺珠江頻道，借助珠江獨特魅力，打造一個立足廣州，兼顧全省主要城市，并向港澳及東南亞地區輻射的以本地新聞和娛樂為主的強勢主頻道。秉承著這一主旨，廣東電視臺珠江頻道推出 -檔全球粵語歌唱大賽，并希望通過此重振粵語歌壇。

2、“限娛令”的推出

2012年，原廠一電總局下發了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，提出提高新聞節目播出量和對部分過分娛樂化和低俗的節目進行調控?！尔溚鯛幇浴啡绾卧凇跋迠柿睢钡谋尘跋铝肀脔鑿剑瑥娀放疲瑯淞⒕芬庾R，注重本土性，深入挖掘節目的文化內涵顯得尤為重要。

3、重振粵語歌壇

二十世紀八十年代，廣東成為內地流行音樂的先行地，孕育了許多優秀的詞曲創作者和優秀的流行音樂歌手，領國內流行音樂進入一個嶄新的年代。但隨著時代的發展，廣東粵語流行樂壇每況愈下，為了重振當年的雄風，30年粵語流行音樂再出發，“第一粵語電視頻道”珠江頻道率先發起并攜手廣東電臺音樂之聲頻率策劃并啟動《麥王爭霸》大賽。活動中選手以演唱原創或經典粵語歌曲為選曲原則，凸顯本土特色和粵韻味道。

二、《麥王爭霸》的成功之處

1、本土特色，粵韻十足

該節目立足本土，整合嶺南地域優勢，粵韻十足，已具備風格化的雛形。主要表現在以下幾個方面：第一，活動中選手以演唱原創或經典粵語歌曲為選曲原則，這也迎合了珠江頻道收視群體的語言習慣。卑語是嶺南文化的載體，是廣東人的母語，所以它在本土電視宣傳中起著十分重要的作用。第二，評委嘉賓整合嶺南優勢資源，邀請當地人們熟知的藝人。出于對節目定位的考慮，歷屆比賽邀請到的嘉賓有：林子祥、古巨基、陳慧嫻、巫啟賢、鄧紫棋、張敬軒、肥媽、謝安琪等。他們都是當地受眾熟知的藝人。其中主評委肥媽很有觀眾緣，她風格鮮明，風趣幽默，在評判選手的同時不時加上自己的即興演出。嘉賓中也不乏鄧紫棋、張敬軒、謝安琪等這類人氣型歌手，也有林子祥、陳慧嫻、巫啟賢這幾位樂壇老將，老將和新秀的搭配非常符合受眾的口味。第三，活動參與者除了本地喜愛唱粵語歌曲的人，還有美國、中國香港、澳門、廣西、海南、貴州等賽區會唱粵語歌的人都可以參加。在立足平民性，貼近性，語言文化心理認同性這些方面都是值得稱道的。

2、話題營銷，吸引聚焦

娛樂節目既要做娛樂的提供商，也要做話題的供應商，以吸引觀眾注意力，博得關注。在這方面，《麥壬爭霸》也做得不錯。首先，嘉賓方面，節目組請了香港藝人關淑怡，她擔任節目嘉賓的那一場成為報紙宣傳的焦點，因為是她“自殺門”以后的澳洲首度公開亮相。當《中國好聲音》節目紅得發紫時，《麥王爭霸》也借“好聲音”的勢頭為自己造勢?！尔溚鯛幇浴返诙隹倹Q賽賽制作出微調，評委在第一輪踢館比拼時戴上眼罩進行盲選，僅憑歌聲質量的優劣評選能夠晉級的“廣東好聲音”。雖然盲選沒有轉椅設計，只是讓評委戴眼罩聽聲定輸贏，但是使《麥王爭霸》受到更多關注是不容置疑的。

3、知名音樂人加盟，保證音樂品質

粵港兩地知名音樂制作人與歌手并肩作戰，為歌手指導、改編歌曲，打造極具音樂性、娛樂性的視聽盛宴。節目組請到了舒文，他是香港著名作曲人，曾與容祖兒、李克勤、陳奕迅、洪卓立、林峰等歌手合作，被外界稱為是容祖兒御用的音樂制作人。還有梁榮駿，他是香港著名唱片監制，曾與多位香港著名歌手合作。以及黃毅成，他是本地著名音樂制作人，由他推出的城市文化概念大碟《唱好廣州》引起粵語文化圈對本土文化的熱烈討論。

4、巧用資源，收視上升

第一屆《麥王爭霸》脫穎而出的六位簽約藝人，在一年的工作中，參加過廣東臺春晚、元宵晚會、音樂盛典等大型節目，也參與《極速秒殺》、《活力大沖關》等王牌節目以及參與頻道青春偶像劇《白領公寓》的拍攝。在第二屆《麥王爭霸》省內的十多場海選表演中也擔任演出嘉賓。其中冠亞軍馮博、梁君諾也各自舉行過2場個人小型演唱會，已經擁有自己的粉絲。請他們回到節目為新一屆選手助陣是巧用資源，有他們參與節目的當期收視率都相當可觀。2014年《麥王爭霸》賽制有所變化，與以往不同的是取消了海選，選手陣容升級，多位香港實力派歌手與“麥王”歷屆獲獎者及本土歌手同臺PK。

三、《麥王爭霸》的不足之處

1、節目有明顯的模仿痕跡，創意和策劃水平有待提高

《麥王爭霸》在賽制、PK晉級、待定選手之前的挑戰賽等都有很重的模仿《快樂女聲》的痕跡。音樂教頭帶領選手一路晉級跟《中國好聲音》四位音樂導師的性質很像，不同的只是在這里的音樂教頭不參與對選手的打分。在2012年總決賽第二場讓評委帶眼罩盲聽似乎也跟《中國好聲音》轉椅的創意不謀而合。節目在初創階段學習和模仿在所難免，但是待定選手挑戰賽中選手挑選選手很隨意，沒有懸念性，完全在于選手的選擇；有時PK選手面臨選同一首歌的尷尬場景，一首歌一個節目里連續聽兩遍，如不能給人以明顯的區分和震撼效果的話，節目內容就大打折扣。

2、節目在制作上略顯粗糙

從舞臺規模上看，就略顯小家子氣。一個方形的舞臺，空間不大，舞臺設計簡單。既不是像湖南臺《快樂女聲》的大制作，每一場都弄成演唱會的模式，也不像《中國好聲音》堅持的樸素風格。選手的造型和化妝整體效果感覺遜色。另外節目中教頭帶領學員演唱的效果不理想，給人一種簡單的拼湊感，幾首歌串在一起，幾個人在臺上一起唱只是捧了人場，沒能形成氣場。

3、節目的包裝、宣傳.推廣力度不夠

《麥王爭霸》在包裝推廣方面顯得力度不夠，包括主持人、嘉賓、評委、選手包裝，營銷和網絡宣傳等都沒有達到滿意的程度。珠江頻道的受眾更多應該是中老年朋友，而《麥王爭霸》節目的受眾應該是年輕的朋友，怎么樣借助網絡和其他媒體宣傳自身品牌形象，在不流失忠實的老觀眾的同時，吸引年輕觀眾的進一步關注是有很多潛力可挖的。

四、《麥王爭霸》形成品牌的建議

1、打造特色鮮明的品牌形象

品牌是媒體市場競爭的制勝法寶，一個電視節目一旦成為品牌節目，就意味它在受眾中具有良好的評價和印象，有穩定的收視群體和較高的收視率，有較強的公信力和社會影響力。要使《麥王爭霸》形成品牌，就要對其節目宣傳片、節目預告、節目花絮等進行統一包裝，形成特有的風格，增強這種品牌意識。同時，通過拓寬品牌的推廣渠道，策劃一些公益活動，增強與觀眾的互動，提升節目的形象，形成良好的社會效應。

2、賽制上要有自己的風格

如果模仿得不好的話，不妨嘗試原創。在演繹歌曲的同時，也可以聽選手講講自己有關音樂的故事，甚至可以用更有挑戰性的設置用唱粵語歌的方式說出自己的故事。廣東著名歌手張敬軒的《myway》就是一個不錯的嘗試。也可以激發選手的創作能力，在這個過程中興許還能產生出不錯的原創作品。

3、借力明星積聚人氣

廣東毗鄰港澳，珠江頻道的春晚借力港星積聚人氣已取得不錯的效果，加上現在很多港臺藝人也希望開拓大陸市場，如果能達成合作形成共贏這是大家最希望看到的。很多時候因為節目制作成本的原因很難請到有實力的大腕，但是如果節目的品牌效應形成以后，就會有很多明星希望和節目組合作，通過節目的收視打開內地市場。