數字影像助力紙媒發展

李博

【摘要】配圖是新聞的眼睛，圖像與新聞稿件結合才能達到畫龍點睛的效果，圖像可以把讀者從有限的閱讀版面擴展到無限的思維空間來。受到新媒體的沖擊，報紙閱讀量降低，傳統報紙媒介的發展受到嚴峻挑戰。本文通過分析紙質媒介所面臨的挑戰，提出了如何利用數字影像設備改進紙質媒介，改變大眾媒體選擇取向的措施，表達了紙質媒介不可能被時代潮流所淹沒的觀點，探討數字影像助力紙媒的新課題。

【關鍵詞】數字影像新媒體挑戰紙質媒介

照片作為一種視覺傳播方式，是新聞報道中必要的報道形式。配圖的生動性可以提高報刊雜志的視覺美感，深化文字思想，延展文字內涵。新媒體的產生對傳統報紙媒體造成巨大沖擊，巨大的新聞浪潮席卷著受眾，報紙的閱讀量低，活躍度低，新聞反響不大。歷史發展必然會推進事物的發展，媒體也一樣，痛定思痛，如何提高傳統紙媒的閱讀量和新聞輻射范圍是我們新聞工作者應該靜下心來思考的。

一、新媒體時代傳統紙媒面臨的挑戰

近年來，隨著衛星通信技術、多媒體傳播技術、網絡數字化等技術的發展，出現了一些新型傳播媒介，這些媒介具有互動性較強、信息資源豐富、多種功能兼具等特性，我們稱之為新媒體。不難看出，新媒體的產生相對于傳統紙媒有明顯的優勢。首先，新媒體的互動性相對于傳統媒介的單向傳播更具有優勢。過去，報紙說，讀者聽，報紙講什么，讀者聽什么，對讀者的喜惡渾然不知，這就使得報紙缺少親和力，和讀者存在距離感。而新媒體的發展卻打破這種局勢，微信、微博的興起讓無數網民趨之若鶩，人們可以看到自己喜歡的演員、歌手、體育明星、政治達人、商業精英在微博上發表言論，并且網民可以通過評論表達出自己對這些公眾人物的看法，更令人驚嘆的還有啪啪、微視等技術工具。啪啪可以發布帶聲音的圖片，人們可以聆聽自己所喜歡的聲音，微視不僅可以聽到聲音，還能有畫面，是一個短小視頻，人們可以通過微視更加近距離的接觸，這些技術工具讓人們靜態的環境活躍起來，這些傳播方式讓人們充滿新奇感，也使得傳統媒體面臨挑戰。

二、數字影像在紙媒中的作用

著名新聞攝影家蔣齊生先生說過：“優秀的新聞攝影作品能更好的提高新聞價值、歷史文獻價值和審美價值。”這表明，新聞的核心和靈魂在于新聞圖片，這是新聞攝影的根本之路，因此，要讓數字攝影在新聞傳播中發揮巨大的作用。

首先，讓新聞更具有真實性。新聞的生命在于真實，新聞照片能讓受眾“眼見為實”，具有真實感和現場感，能讓受眾身臨其境，了解現場更多信息，缺乏圖像的新聞只是“口說無憑”的單純文字，不足以讓人信服。而數字影像能拍攝出新聞發生的瞬間，再現新聞事件，讓新聞更具有說服力和公信力。

其次，更吸引讀者目光。心理研究表明，圖像文字比單純的文字更吸引人，圖像撞擊著讀者心靈，讀者能用自身的心理情緒來體驗，產生一種視覺活力，“一圖勝千言”，圖像能夠在眾多版面的文字中搶先奪取人們的眼球，吸引讀者，新聞文字只有和圖像相結合才能“珠聯璧合”，達到好的傳播效果。

再次，增加新聞的趣味性。數字影像能生動的記錄下新聞事件發生的全過程，能增強新聞的趣味性、新聞力度和可讀性，且能避免公式化、刻板的新聞文字造成讀者視覺疲勞的狀況。

三、傳統紙媒應利用數字影像發揮自身優勢

1、利用圖像，增加新聞“質”感

雖然新媒體發展得風生水起，但我們也應該看到傳統紙媒的發展契機。讀者需求發生變化，更注重信息質量和品位。進入自媒體時代，特別是微信、微博等新媒體技術普及以來，巨大的信息量把人們淹沒，信息泛濫，且垃圾信息、不良信息過多，面對過剩的信息，人們由開始的對信息的渴望廣度到渴望信息的深度，這就需要新聞工作者增強新聞的“質”感，避免單純的文字新聞，圖像結合文字，把新聞事件可視化。另一方面，新聞圖像的“質”感來源于“第一手資料”，所謂“第一手資料”就是指新聞圖像的時效性要強，新聞圖像要是失去時效性就會成為明日黃花，失去應有的新聞價值，那更別提新聞的“質”感了。

2、利用數字影像工具，增強傳統媒介公信力

紙媒的公信力和權威性大于新媒體。即使在新媒體的沖擊下，傳統媒介也有其不可替代性。雖然在傳播方式和技術方面新媒體略占優勢，但是在人力物力資源、先進的設備、經驗和區域針對性上來說，傳統媒介更具有實力。發生于2008年的四川“汶川大地震”就是一場對紙媒等傳統媒介的考驗。紙媒新聞記者用專業技能和職業道德克服萬難，僅僅用一部相機一支筆就記錄下了災區一幕幕感人至深的畫面，且成為各大網絡媒體爭相刊載和轉播的重要的信息來源，這都得益于傳統媒介專業化的新聞隊伍和長期以來的主流地位，這些都是新媒體在短期內無法比擬和超越的，同時也凸顯了數字影像在傳統媒體中的作用。

3、利用數字影像增強圖片的視覺沖擊力，吸引讀者

社會發展越來越快，人們生活節奏也越來越快，單純的文字對人們的吸引力在逐漸減弱，快節奏的生活讓人們更喜歡以簡單的讀圖方式獲得信息。隨著讀圖時代的來臨，紙媒更需要以具有強烈視覺沖擊力的圖像吸引讀者的眼光。生活是豐富多彩的，新聞主題是千變萬化的，新聞記者要利用數字影像等媒體工具在平凡中獵奇，把老題材拍出新意，避免千篇一律。在北約空襲南斯拉夫期間，新華社記者拍攝到一張站到廢墟上的鴿子，鴿子代表和平，廢墟上的鴿子，記者用簡單的圖片闡述了南斯拉夫人民渴望和平的心聲，強烈的震撼著讀者的心靈。

四、突破思維，合理利用媒介融合來塑造視覺價值

在如今的形勢下，媒介融合已成為必然趨勢。媒介融合是在新的傳播技術推動下，傳統媒體和新媒體不斷走向合作，利用各自的傳播優勢來提升信息的傳送能力和廣告售賣能力的媒體措施。媒介融合可以實現多媒體傳播，利用印刷、音頻、視頻和互動性的媒體交流工具之間的互相融通做到圖文聲像并茂，最大化的發揮數字影像等媒體工具的藝術和傳播功能，充分發揮彼此優勢。在互聯網誕生之前，傳統紙媒只能通過熱線電話或者郵件信封的方式來獲得讀者意見或建議，媒介融合使得電子信箱、留言板、聊天室、論壇等多種形式的信息回饋方式并存，為報紙和受眾搭建溝通橋梁，提升傳統媒體的核心競爭力。

數字影像工具是傳統媒體中不可缺少的新聞手段，在新媒體興起的今天，數字影像仍然在紙媒中發揮著舉足輕重的作用。傳統媒體只能從長計議，突破慣性思維，采取多種措施，不斷變革，適應新技術革命帶來的新媒體的挑戰，迎接挑戰，使自身立足于不敗之地。

參考文獻

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（作者單位：安徽日報社）

責編：周蕾