全球化互聯(lián)網(wǎng)思維催變外事新聞報(bào)道

孫錦

【摘要】全球化、互聯(lián)網(wǎng)思維正在催生傳統(tǒng)紙媒外事報(bào)道的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。筆者所在城市深圳正在全力建設(shè)國(guó)際化城市，為傳統(tǒng)的外事新聞報(bào)道帶來(lái)了更多創(chuàng)新挑戰(zhàn)與拓展機(jī)遇。作為一名資深外事記者，筆者通過(guò)此文試圖以自身經(jīng)歷闡述：用世界眼光為城市邁向國(guó)際化的發(fā)展進(jìn)行謀劃將成為外向型城市外事新聞報(bào)道的新趨勢(shì)，通過(guò)報(bào)道傳遞更多來(lái)自全球的有效信息，為城市管理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市民生活提供更多國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，為城市融入全球化大潮發(fā)揮媒介的獨(dú)特作用。

【關(guān)鍵詞】全球化外事報(bào)道數(shù)據(jù)新聞

一、借外事新聞報(bào)道提升城市國(guó)際影響力

在最新發(fā)布的“深圳國(guó)際化城市建設(shè)指標(biāo)體系”中一項(xiàng)重要指標(biāo)便是“國(guó)際影響”，從城市的全球吸引力、關(guān)聯(lián)度和影響力角度來(lái)看，國(guó)際主流媒體報(bào)道量是一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，深圳2013年為近10萬(wàn)條，同期北京、上海、香港均達(dá)20多萬(wàn)條，新加坡達(dá)30多萬(wàn)條，紐約和倫敦達(dá)100萬(wàn)條左右。

自2011年成功舉辦第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)開始，外國(guó)媒體來(lái)訪深圳的數(shù)量就一直保持在歷史高位，這對(duì)于深圳是機(jī)遇勝于挑戰(zhàn)。深圳的城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)在于新、破與立，在媒體中建立良好的形象和口碑，并通過(guò)媒體的影響力拓展城市公共外交，是外事報(bào)道的新趨勢(shì)。

作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的崛起令世人矚目，而作為中國(guó)改革開放前沿城市，深圳更是吸引了全世界的關(guān)注，如何向世界講好深圳故事不僅是拓展城市公共外交的重要課題，也成為新時(shí)期外事報(bào)道的一條主線。

相比一河之隔的國(guó)際大都會(huì)香港，深圳的國(guó)際知名度亟需提升，這需要借助傳播的力量，而在短期內(nèi)更加有效地直達(dá)受眾就需要依靠媒體，于是與外媒共同合作開展新聞報(bào)道，引導(dǎo)外國(guó)記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪方式向他們本國(guó)民眾介紹深圳。

2013年至今，來(lái)自19個(gè)國(guó)家101家媒體的112名外媒記者來(lái)深采訪，其中包括BBC、路透社、金融時(shí)報(bào)、半島電視臺(tái)、NHK、紐約時(shí)報(bào)等世界知名媒體共7批164人。筆者與深圳市外事辦公室共同籌劃開展外媒特色采訪活動(dòng)，參觀華為、比亞迪、招商局集團(tuán)、騰訊、海能達(dá)等知名企業(yè)，與深圳本地媒體的同行交流等，根據(jù)后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，記者團(tuán)組在返回所在地后發(fā)布的后續(xù)報(bào)道中，正向報(bào)道占65%，中性客觀報(bào)道占35%，對(duì)于海外傳播深圳城市形象營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。

二、以“國(guó)際化”引領(lǐng)外事報(bào)道的高端拓展

以“國(guó)際化”引領(lǐng)外事報(bào)道的新思路是近年來(lái)筆者從事外事新聞報(bào)道最大的體會(huì)，從傳統(tǒng)而程式化的領(lǐng)導(dǎo)外事會(huì)見新聞到親身參與深圳國(guó)際化城市建設(shè)，筆者作為一個(gè)媒體人通過(guò)參與策劃并采寫報(bào)道對(duì)于“國(guó)際化”有了更多的認(rèn)識(shí)和體會(huì)。

1、高端化新聞欄目的傳播啟示

用世界眼光謀劃深圳未來(lái)。筆者所供職的《深圳特區(qū)報(bào)》作為華南地區(qū)的主流大報(bào)在深圳建設(shè)國(guó)際化城市過(guò)程中一直扮演著重要的角色。平日媒體上受眾見得最多的是各國(guó)首腦，而對(duì)于一些國(guó)際大都市的市長(zhǎng)則不是那么熟悉。管理著洛杉磯、法蘭克福、首爾等國(guó)際大都市的都是些什么人？于是萌生了走出國(guó)門采訪名城市長(zhǎng)的想法，傾聽他們對(duì)于“國(guó)際化”的見解，了解這些城市知名度是如何煉就的，讓他們對(duì)深圳“國(guó)際化”提建議，也正是基于這樣的期待，一個(gè)關(guān)于“國(guó)際化城市建設(shè)”的新聞欄目——《國(guó)際名城市長(zhǎng)訪談》誕生了，創(chuàng)造性地拉開了全國(guó)首個(gè)地方媒體開設(shè)城市國(guó)際化深度專欄的序幕，讓走在國(guó)際化建設(shè)征途上的“年輕深圳”，獲得了更多“資深國(guó)際名城”的榜樣力量。

從開欄的洛杉磯到最后一期的圣彼得堡市長(zhǎng)專訪，該欄目共采寫了來(lái)自35個(gè)國(guó)家、68座國(guó)際名城的市長(zhǎng)訪談。每期訪談選題以敏銳的新聞?dòng)|角，全面捕捉世界各先進(jìn)城市發(fā)展中的亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容涉及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、科技創(chuàng)新、綠色低碳、文化創(chuàng)意、城市管理，讓市民深入了解世界先進(jìn)城市發(fā)展，讓決策者將深圳與先進(jìn)城市進(jìn)行比對(duì)，以便更加科學(xué)地制定國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。

高端欄目的啟動(dòng)本身就是“媒介即訊息”的最佳詮釋。在訪談刊登之后，不僅是海外被訪市長(zhǎng)，還有國(guó)內(nèi)兄弟省市領(lǐng)導(dǎo)都在持續(xù)關(guān)注該欄目的報(bào)道。市長(zhǎng)們盛贊該欄目為深圳搭建了一座對(duì)外宣傳和交流的平臺(tái)，很多市長(zhǎng)是第一次在自己的辦公室接受中國(guó)媒體的專訪，驚嘆于本報(bào)策劃創(chuàng)意。“作為一個(gè)中國(guó)區(qū)域性媒體能對(duì)這么多世界名城市長(zhǎng)進(jìn)行專訪和新聞報(bào)道，這本身就是一個(gè)壯舉，”在記者進(jìn)行回訪時(shí)，美國(guó)亞特蘭大市市長(zhǎng)卡西姆·里德如是說(shuō)。

外事資源與新聞優(yōu)勢(shì)融合互動(dòng)，是外事新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)媒介最佳傳播效果的有效途徑，這種創(chuàng)新之舉具有破冰之義。

2、高端人物專訪的價(jià)值品質(zhì)

在過(guò)往的職業(yè)生涯中曾經(jīng)做過(guò)許多國(guó)際高端人物的專訪，但此次的主題和專訪所要達(dá)到的效果是與城市發(fā)展有關(guān)，必須有前瞻性和借鑒性，筆者也一直在思考怎樣讓專訪有“不一樣”的精彩。

走近一位市長(zhǎng)，了解一座國(guó)際名城。

一個(gè)城市的改變，是全體市民共同推動(dòng)的結(jié)果。但在具有轉(zhuǎn)折意義的重要節(jié)點(diǎn)上，留下的卻永遠(yuǎn)是少數(shù)人的印記，這其中就包括城市最高決策者。那么記者在專訪中又能發(fā)現(xiàn)些什么呢？也許是時(shí)下深圳正面臨的困境，也許是世界大城市遭遇的通病，也許是未來(lái)城市將會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題……總結(jié)過(guò)往專訪的體會(huì)，筆者認(rèn)為該專欄的采訪應(yīng)給人以一種大氣的感覺，訪問(wèn)應(yīng)具備一種價(jià)值品質(zhì)，絕不是隔靴搔癢的泛泛之談，要能圍繞城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題層層深入，抓住要害，在專訪中敏銳地探究到國(guó)際化城市發(fā)展過(guò)程中的瓶頸因素和可供參考的解決方案。

在對(duì)國(guó)際名城市長(zhǎng)的專訪過(guò)程中，最重要的一點(diǎn)，就是要學(xué)會(huì)引領(lǐng)被訪者，鼓勵(lì)并指明采訪的方向。記者不僅僅要學(xué)會(huì)提問(wèn)，而且要對(duì)被訪者的回答及時(shí)回應(yīng)。專訪記者要學(xué)會(huì)做一名職業(yè)傾聽家，但是要有“進(jìn)攻性地傾聽”，這意味著采訪者不只是微笑、點(diǎn)頭，說(shuō)“嗯、對(duì)”之類的附和之語(yǔ)，而是應(yīng)當(dāng)提出一些探討性的問(wèn)題，并引導(dǎo)被訪者的談話向更精彩的方向進(jìn)行下去。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的外媒信息庫(kù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，“數(shù)據(jù)即信息”顯然成為時(shí)代共識(shí)。對(duì)于一座外向型城市，來(lái)源于外國(guó)媒體的與深圳產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、城市管理、教育醫(yī)療等各領(lǐng)域息息相關(guān)的新聞都是極為有效的信息。因此，深圳外事報(bào)道中一項(xiàng)重要的新內(nèi)容即是對(duì)這些外媒信息進(jìn)行整合、編輯并形成數(shù)據(jù)化新聞，對(duì)于外媒來(lái)訪、采訪、關(guān)注熱點(diǎn)和突發(fā)事件的相關(guān)信息的搜集和積累，為城市國(guó)際化發(fā)展提供具有指向性、指導(dǎo)性參考信息，同時(shí)能成為應(yīng)對(duì)涉外突發(fā)案（事）件處置研判信息源的資料庫(kù)。

數(shù)據(jù)新聞作為新聞的一種新模式，其自身存在一定的特殊功能，或者理解為數(shù)據(jù)新聞作為新聞細(xì)化分類之后的一種新類別，筆者認(rèn)為這里主要有以下兩種功能：

1、將個(gè)人相互關(guān)系和新聞事件有效挖掘

以外媒記者的社交媒體圈為例，在邀請(qǐng)他們對(duì)深圳某類產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度報(bào)道之后，他們根據(jù)各自不同視角進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的挖掘，他們的同行又會(huì)就此結(jié)合本國(guó)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步展開報(bào)道，這樣可以幫助記者解釋宏大背景下的新聞事件和個(gè)人之間的關(guān)聯(lián)，新聞學(xué)對(duì)于報(bào)道公共事務(wù)的要求，是能夠通過(guò)記者的報(bào)道，幫助讀者認(rèn)識(shí)到一項(xiàng)公共政策對(duì)個(gè)人造成的影響。在很大程度上數(shù)據(jù)體現(xiàn)的不是事實(shí)之間的因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系，例如現(xiàn)如今的社交媒體中出現(xiàn)的朋友圈中大家都認(rèn)識(shí)的朋友你可能也認(rèn)識(shí)的這一相關(guān)性的推薦功能，以此來(lái)擴(kuò)大用戶的朋友圈，而新聞本身通過(guò)相關(guān)延展報(bào)道得以最廣泛和多元化的挖掘。

2、預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的有效方式

通過(guò)對(duì)當(dāng)下的某些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而預(yù)測(cè)出某些事物或現(xiàn)象的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，例如：對(duì)于外國(guó)媒體報(bào)道美國(guó)硅谷硬件創(chuàng)客在深圳建立不同產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫(kù)，從不同外國(guó)媒體對(duì)該題材的報(bào)道和分析數(shù)據(jù)可以初步研判出，深圳在哪些領(lǐng)域最能滿足美國(guó)硬件創(chuàng)客的訴求，是眾籌平臺(tái)，還是零部件設(shè)計(jì)……相關(guān)的企業(yè)及政府部門可以利用這一手段調(diào)整其相關(guān)政策和服務(wù)，同樣的，對(duì)于大量興起的中國(guó)創(chuàng)客們來(lái)說(shuō)，還可以為其創(chuàng)意設(shè)計(jì)及小批量制造以及后期眾籌平臺(tái)選擇提供一些參考，這也有較大的價(jià)值。

大數(shù)據(jù)年代的新聞報(bào)道日趨全球化，外事新聞?dòng)浾吒枰邆淙蚧⒒ヂ?lián)網(wǎng)思維，并積極實(shí)現(xiàn)以下幾方面的轉(zhuǎn)變：

（1）外事記者被動(dòng)變主動(dòng)積極獲取新聞源

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式中新聞?dòng)浾吒嗟囊揽啃侣劸€人找尋可供報(bào)道的新聞線索，具有互聯(lián)網(wǎng)思維的外事記者可以利用其語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)及與外媒建立起的全球網(wǎng)絡(luò)資源主動(dòng)出擊，在新聞選題大方向初步定下來(lái)之后，積極主動(dòng)的尋找與之相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)背后是否有相關(guān)的新聞事實(shí)存在。

（2）外事記者成為全球大數(shù)據(jù)解讀者

相比其他記者，外事記者具備語(yǔ)言和全球網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)將海外有用信息轉(zhuǎn)化為大眾語(yǔ)言傳播給本土受眾。社會(huì)化媒體的普及，信息源逐漸數(shù)字化，記者必須知道如何利用數(shù)據(jù)尋找、分析和可視化新聞故事。首先，在表達(dá)形式上，可視化技術(shù)成為數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)特性，新聞報(bào)道便以信息圖表的形式予以發(fā)布，并足具形象性、直觀性和趣味性，用視覺傳播，符合大眾的閱讀習(xí)慣；其次，它以呈現(xiàn)問(wèn)題為主表現(xiàn)報(bào)道重點(diǎn)，同時(shí)偏少解釋問(wèn)題，這種方式呈現(xiàn)的新聞能夠提示要點(diǎn)、分析事件過(guò)程、表現(xiàn)各類關(guān)系等；最后，在新聞生產(chǎn)流程上，數(shù)據(jù)新聞借助大量數(shù)據(jù)的同時(shí)，在更大程度上是對(duì)記者對(duì)數(shù)據(jù)編輯分析能力的考驗(yàn)。

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（作者：深圳特區(qū)報(bào)政治新聞部資深外事記者）

責(zé)編：姚少寶