發揮紙媒優勢讓好新聞一目了然

周太山 潘彥剛

【摘要】隨著讀圖時代的到來，追求數量更多、質量更高的信息圖形設計已成為目前國內外主流報紙視覺優化的核心目標。其中，專題新聞的可視化呈現成為都市報當前內容生產的重要內容之一。哪些專題新聞適合可視化呈現，怎么高質量地實現專題新聞可視化，本文嘗試進行一些總結和思考。

【關鍵詞】都市報專題新聞可視化

隨著互聯網的興起，“人們對信息的接收更加懶惰，只想花最少的時間來閱讀最有價值的信息。因此，更易識易記，更輕松閱讀，直觀，感知易，更適合于移動閱讀、快速傳達的圖形化信息將成為信息傳播的主流形態。追求數量更多、質量更高的信息圖形設計已成為目前國內外主流報紙視覺優化的核心目標。”其中，專題新聞的可視化呈現成為都市報當前內容生產的重要內容之一。由于理念、人才、技術、成本等制約，都市報在專題新聞可視化呈現上的表現不一。哪些專題新聞適合可視化呈現，怎么高質量地實現專題新聞可視化，本文嘗試進行一些總結和思考。

用可視化呈現，助推都市報內容生產轉型

所謂專題新聞的可視化呈現，即獨立運用圖形設計的方式，用一個乃至多個版面，或講述一個意味深長的新聞故事，或傳遞一組關系民生的重要信息，或引導讀者接受一個發人深思的調查結論。

當前，依托移動互聯網蓬勃發展的微博微信等新興媒體正在不斷改變著讀者的閱讀結構、閱讀習慣，都市報出于差異化競爭需要，大都主動淡化傳統的“短平快”思路，通過對重大選題的精選與強化，建立紙媒的比較優勢。傳統的重大選題報道多以文字呈現為主，存在過于抽象的明顯缺陷。可視化呈現在建構邏輯、塑造空間、形象描述等方面都較文字來得更為高效，用視覺手段讓讀者對新聞內容一目了然，應該說是適應當前讀者求快、求淺、求悅讀心理的現實需要。其次，與文字表述方式相比，用圖形設計方式描述事實也是一種客觀的呈現，它沒有通過文字引導給讀者以明確的邏輯信息，沒有過多的是非因果判斷，是一種相對純粹的信息展示，這種開放性的新聞報道方式，可給予讀者更多思考空間。此外，與移動終端的屏幕相比，報紙版面容量更大、沖擊力更大、藝術感更強，在專題新聞的可視化呈現上優勢更為明顯。

“全媒體時代，長期泡在海量信息中的受眾面對各類媒體的種種承諾，已經變得麻木不仁了，因此，無論傳統報媒還是新媒體，如何將受眾的興奮點激發出來將變得越來越重要。”如何將讀者的興奮點激發出來？專題新聞的可視化呈現成為當前都市報內容生產轉型的重要助推力量，各地都市報形成可視化呈現的熱潮，紛紛開辟可視化專版，例如《南方都市報》的“數讀”、《新京報》的“新圖紙”、《錢江晚報》的“圖視繪”、《安徽商報》的“圖生活”等等，可以預見，專題新聞可視化呈現未來將發揮越來越大的作用。

專題新聞可視化呈現的題材選擇

對專題新聞的可視化呈現，“歸根到底是內容的可視化，不同于純粹的藝術設計。選題內容熱不熱，能否引發關注，這是根基。”一般來說，適合可視化呈現的專題新聞通常具有以下特征：或者數據繁多，或者主體關系復雜，或者信息層級豐富，或者空間描述過多等。

題材豐富度最強、制作空間最大的，應屬近幾年非常流行的數據新聞。數據新聞，通過對原創數據的挖掘，讓新聞再生，通過數據的獨立敘事，表達見解。“數據”記錄的是一切自然現象、人類活動的軌跡。數據新聞信息量非常龐雜，也較難用流暢的文字完全表達其主題和價值點，可視化呈現是其當然、唯一可靠的敘事方式。一條理想的可視化數據專題，會實現美感、實用、新聞價值三者的和諧統一。

民生服務類新聞，極易引起讀者興趣，題材實用性強，但文本悅讀感往往很弱，是都市報可視化呈現值得重點突破的題材之一。即時性民生政策發布及解讀，不易用簡潔曉暢的文字表達，用“舉例演示+圖形設計”的形式，常能做到一目了然；非即時性的服務內容，如健康養生、家居生活等，視覺設計空間很大，容易用個體能感受到的表現形式拉近與讀者間距離，讓讀者在感受貼心的同時收獲美感。

近年來都市報對大型時政報道很重視，這也是可視化呈現的重要題材。如兩會期間的政府工作報告、養老金并軌方案等大型會議或綜合性政策發布，材料豐富，信息點全面開花。在節奏越來越快的時代，很少人有耐心讀完一個長篇政策類稿件，這就為可視化呈現提供了發揮的空間。每年全國兩會期間，不少都市報在“一張圖看懂工作報告”方面都創作出優秀的作品。

此外，科普新知類新聞專題在當前的都市報內容生產中越來越受關注。對未知的內容，最恰當的呈現方式便是直觀圖形。由于題材特點，諸如安全知識、創新技術、風物變遷等科普新知類專題在視覺設計時想象空間大，容易制作出精美的圖示。《煙臺晚報》制作的大型年度專題報道《海國圖志》，用大量三維圖示，描述沿海的海洋生物分布、價值等，知識性、可讀性、藝術感都堪稱優異，此報道亦開啟了自2012年以來國內報刊的制圖風暴。

專題新聞可視化呈現的采編處理

1、文字要簡潔

圖示新聞不是忽略文字，而是文字要做到極致簡潔，直陳有價值的新聞點，用最少的文字呈現最多的信息。文字稿提供的信息應盡量豐富具體，每一個信息點成為一個小單元，越細越好，越實越好。記者寫作文字稿時無需過多語法修飾，唯一目標就是清晰地展示信息。

2、邏輯要清晰

因快讀時代的到來，都市報一窩蜂地將版面形態“清爽”到只剩下文字塊和留白。其實，“清爽”的悅讀感更多是來自版面及文本邏輯的清晰得當，來自從文章結構到視覺符號都有最恰當的安排。專題新聞的可視化呈現，首先要對信息進行歸納梳理，找出最重要的信息數據，確定主題邏輯，采用清晰明了、易于理解的視覺呈現方式來傳達給受眾，在主題邏輯之下，版面中各小單元同樣亦應遵循設定的邏輯順序，不能隨意擺放。

3、創意要巧

無創意不制圖，視覺創意是決定一個可視化專題新聞成敗的關鍵，精妙契合的創意能讓讀者第一眼產生認同感，從而帶來閱讀欲望。創意須直接來自內容，須緊扣報道主題，而不是天馬行空。創意雖是抽象的概念，但也并非無矩可循。比如民生類專題，可從人的形態去思考，數據類專題可從放大的數字去設計。個體細節的放大也是視覺創意中非常重要的手段，比如事關學生報道，可將一支筆放大作為視覺主體；事關食品報道，可將一粒米放大作為視覺主體。在可視化呈現中，越是能創造性地使用與讀者貼近的視覺主體，就越能吸引讀者。

4、視覺要整

一個可視化新聞專題，往往由許多大大小小的單個視覺體組成，但必須要有主打視覺體，各個小視覺體在主打視覺體的引領下形成視覺邏輯整體，依據人的視覺習慣，按照主次關系放置各視覺體，使之相互和諧、不產生沖突，例如蝸形中心周圍如果放上一個搶眼的物體會產生兩個視覺中心，導致視線模糊。明確主與從，能弱化沖突，避免凌亂。通過強化、對比、集中，甚至圖形的特定指向都能突出主體，做到畫面主次分明，活潑生動，最終給人留下深刻印象。

在字體方面，盡量用最少的種類，一般可以用一個字體系列來形成各種風格，而不是在設計中加入多種字體。在統一字體中，通過字體粗細來實現設計的豐富多彩。標題的文字量較少，一般選用裝飾性字體，大段的文字則選用筆畫較細、字形簡潔的字體，以方便閱讀。

在色彩方面，同樣不宜雜亂，一篇可視化新聞專題一般不應使用三種以上的顏色系。視覺呈現中，色彩關系可以體現版面的整體感覺，主色調與輔色應構成對立而統一的和諧美。

5、文圖要和諧

對于可視化新聞專題來說，文字與圖形設計經常會在版面上形成爭奪，一個高質量的可視化新聞專題，應明確文圖都需服務于信息的有效傳播，而視覺設計是以美化版面、強化亮點、傳遞抽象含義為目的，所謂視覺呈現的高下，首先是要做到有效傳遞信息，而不是為視覺而視覺，好的視覺設計不是裝飾。

結語

面對移動互聯網時代的挑戰與機遇，當前都市報正在積極謀求轉型，但無論是往全媒體發展還是介入多元經營，報紙的品牌影響力仍將發揮著基礎性作用，報紙仍需堅定不移地提升內容價值。面對不斷涌現的新興媒體，都市報當前的內容生產最根本的是尋找一條符合新聞規律、市場規律的道路，既要注重題材選擇，也要高度重視形式的創新，從理念到方法，不斷適應傳播新變化，在發揮紙媒的特長中建立競爭優勢。

參考文獻

①趙小星，《以圖形化設計提升信息傳播品質》[J].《南方傳媒研究》，2013（4）

②范以錦，《生態環境變化后仍需挖掘報媒潛力》[J].《青年記者》，2014（5）

③高建定，《美編小團隊的新聞可視化路徑》[J].《中國記者》，2015（1）

（作者單位：安徽商報社）

責編：周蕾