文化強國戰略下視聽新媒體的文化傳播能力建設

朱貝 趙振宇 李旺

【摘要】黨的文化強國戰略的提出掀起了社會主義文化建設新高潮，對中國特色社會主義事業新局面的開創、中華民族偉大復興的實現有著深遠的影響。對于新聞媒體而言，尤其是對隨著技術的不斷發展完善，影響日益強大的新媒體而言，這既是發展機遇，也是時代賦予的挑戰、責任。本文簡要闡述了如何在文化強國戰略下做好視聽新媒體文化傳播能力建設。

【關鍵詞】文化強國視聽新媒體文化傳播能力建設

隨著互聯網技術的發展和智能手機的普及，新媒體在傳播體系中的地位越發重要，其所產生的社會影響也越來越大，深刻改變著輿論生成方式和信息傳播方式。這一技術革新使得作為信息傳播渠道和平臺的新媒體在文化強國戰略中所需要承擔的責任和義務更為重大。文化強國戰略屬于國家整體戰略中至關重要的一部分，需要多方面的配合才能盡早得以實現，增強新媒體的文化傳播能力有助于推進文化強國戰略在社會中產生積極意義。

一、文化強國戰略的提出及其意義

當今世界，在科技迅猛發展的背景下，來自世界各地的多元的思想文化得到更多更快地交流和碰撞，這就使得文化軟實力在綜合國力競爭中的戰略地位顯得日益重要。為了提高自身綜合國力，在國際競爭中占據有力地位，許多國家都把加快文化發展、增強文化軟實力作為長期的國家戰略。近些年來，我國經濟得到平穩快速的發展，中國特色的社會主義發展道路展示出獨特的魅力，吸引了越來越多人的關注。但令人擔憂的是，我國文化在國際文化格局中的地位較弱，其所蘊含的深厚底蘊并不廣為人所知曉，呈現出的實力及其國際影響力落后于許多大國，和我國的國際地位并不一致。在這樣的背景下，如何能夠加快提升國家文化軟實力已經成為亟待解決的重大課題。

基于所面臨的問題，黨在十七屆六中全會審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，為我國的文化發展提供了前進的方向，第一次提出了“文化強國”的發展戰略。此后，在十八大報告中也出現了“扎實推進社會主義文化強國建設”一節，當中重點提出社會主義文化大發展大繁榮的戰略要求，指出為何要建設文化強國及如何建設文化強國，一定程度上闡明了文化強國戰略，并在理論上給予了實現文化強國的思路和方法。

二、視聽新媒體的特性及其戰略意義

按照國家廣電總局發展研究中心界定，目前視聽新媒體形態主要有兩大類：一類基于互聯網及移動通信網，側重發展互動功能，包括網絡廣播影視、IP電視、手機電視等，另一類仍為單向傳播方式，但加速了傳播渠道分化和傳播空間延伸，包括移動多媒體廣播電視和各種公共視聽載體。與傳統媒體相比，視聽新媒體所具備的特性在于，一是新媒體具有數字化的特點，在信息的生產、傳播過程中，依托于互聯網信息技術，革新了媒體在內容生產、存儲、傳播等過程中運用的技術手段，更加的高效、便捷；二是打破了時空的局限，使得受眾能夠在任意時間、任意地點使用任意終端隨心所欲地根據自己的興趣、需求播放、觀看信息內容；三是融合了多種媒體的特點，以“三網融合”為基礎，融合發展了傳統媒體的特點，使得視、聽等多感官都能得到享受；四是增強了受眾區分度，根據在不同的時間、空間，針對不同受眾提供細分化、個性化的視聽服務，并根據不同受眾群體的特殊需求采取適合該群體的傳播形式、編排出針對性強的個性化傳播內容，滿足形形色色、各不相同的受眾期待，完成更為有效的傳播。針對新媒體的特性，其在文化強國戰略中的意義在于：

1、宣傳文化建設

現今，世界聯系越發密切，因東西方文化而產生的沖突也日益增加，文化強國戰略的提出符合我國的國家戰略需要。作為黨和人民的耳目喉舌，媒體在其中所能起到的作用不容小覷。而視聽新媒體在融合多種媒體特色的基礎上，從多種感官體驗上滿足人們日益增長的精神文化需要。并且借助新媒體這一載體使得有關文化建設的宣傳報道能夠更加“接地氣”，更為貼近實際、貼近生活，更能在受眾當中引起更深層的共鳴。

2、促進文化發展

不同于其他文化產業，媒體行業具有獨特的意識形態屬性和輿論監督職能，這使得媒體在文化發展的過程中往往承擔著舵手的責任，也使得普通大眾無法介入其中，阻礙了來源于生活各方面的文化的直接傳遞。但是在當下的時代背景下，新媒體從一定程度上打破了受眾和傳者之間的界限，每個人都可以成為新聞內容的生產者、傳播者，使得越來越多的人愿意加入文化傳播的行列，為文化的百花齊放提供了生長機會。

3、助力文化產業

黨的十七屆六中全會提出推動文化大發展大繁榮的決定，并指出到2020年，文化產業成為國民經濟支柱性產業，整體實力和國際競爭力顯著增強。眾所周知，媒體行業本身就是文化產業當中的重要組成部分，而文化產業又在文化強國戰略中占據重要地位，可想而知，提升完善媒體行業時不我待。新媒體媒介產品充滿了感官享受、情感娛樂和夢想意象，滿足了人們的多重需要。在當下，大眾文化、消費主義和后現代主義占據主流地位時，新媒體中體現出來的多元的傳播內容、多樣的傳播形式、共享的資訊信息等等都在一定程度上與之相契合，并在文化產業的發展中畫下了濃重一筆。

4、革新文化環境

由于多種因素的影響，媒體創造的擬態環境與社會真實環境往往并不相同，這使得我們腦海中構建的世界往往是片面化、極端化的，甚至可能是與真實相背離的，并不利于社會文化的形成發展。然而在視聽新媒體的環境下，信息不僅僅來源于新聞媒體，每個人都可能是信息的生產者、傳播者，信息來源更加廣泛，數目更加龐大，種類更加多元，內容間能得到互相印證，更加真實。這些成千上萬的信息在一定程度上幫助我們完善了我們的文化，營造了良好的文化傳播氛圍，并通過普通大眾之口能更為真實更為貼切地傳播我國的文化。

三、視聽新媒體文化傳播能力建設

1、明確并堅持黨的路線、方針、政策

在文化強國戰略的背景下，新媒體必須明確文化傳播戰略的指導思想，牢牢把握社會主義先進文化的前進方向，明確文化傳播的工作思路、工作重點和工作措施，如此，才能發揮出其在文化傳播中的引導作用，不出現偏差。

文化發展作為社會主義現代化建設中的一部分，同樣也要堅持以人為本。這就要求媒體在發展文化產業的過程中，首先要完成文化為豐富和滿足人民群眾的精神文化需求服務的基本任務，再引導廣大人民群眾利用好自身擁有的新媒體工具參與到文化強國建設中來。同時，也要根據視聽新媒體的實際情況，明確新媒體在文化傳播戰略中的發展定位、總體布局和戰略重點，并運用多種方式加以實現。

2、把握當下新媒體的受眾心理、習慣及其思維特性

在信息爆炸的時代，技術的完善使得人們不再滿足于簡單地獲取信息，受眾更需要的是細分化、個性化的服務。這就表明要做好文化傳播，必須要把握好受眾的心理、習慣和思維特性。這就要求新媒體能夠依據不同受眾群體的思維方式及特點，根據受眾群體習慣和受眾需求，提供契合受眾胃口的傳播內容，并結合受眾能夠接受的多形式的傳播手段，運用受眾喜愛的語言方式，從多角度多層次貼近受眾對文化傳播內容的實際需要，使得文化傳播更為有效的進行，從而能夠感染受眾，讓受眾再傳播感染身邊的人，形成一股風尚，讓每一個人都成為中華文化的傳播者。

3、學會運用新媒體建立文化傳播品牌以擴大文化的影響力

建立起文化傳播的品牌，能夠幫助更好地認識、梳理我們的文化，并有利于文化核心理念的傳達，有助于區分開不同文化。一個品牌的建立需要長時間、持續性地進行宣傳，新媒體能夠運用較少花費在受眾間形成圍繞文化傳播品牌核心理念的輿論氛圍，更為有效地幫助建立起文化傳播品牌。之后，便可利用特色鮮明且富有吸引力的文化品牌幫助傳播文化。

4、學習、借鑒國外優秀的視聽新媒體文化傳播方式

在視聽新媒體文化傳播方面，許多國家走在我國前列，例如TED演講等。如果能夠廣泛研究學習國外在文化傳播上的成功案例，更好地了解國外采用的策略方法，從中發現、歸納、積累起文化傳播經驗，并結合中國特色文化的特性，就能整合得到適合中國現狀的文化傳播方式。

5、學會篩選、整合新媒體文化傳播內容

新媒體時代下，文化傳播內容冗雜繁多，加強對其的歸納、整理，能夠大大減少重復、虛假信息的出現，有利于吸引更多受眾關注文化傳播內容，為新媒體文化傳播活動營造出較為良好的氛圍，讓受眾能更為直接、方便地感受到文化獨特的魅力。

結語

文化強國戰略的提出意味著我國進入了新的戰略發展階段，對文化層面的一系列發展提出了更高的要求。當代媒體已不僅僅是文化事業和文化產業的重要組成部分，更肩負著傳承傳播文化的重任，尤其是在互聯網時代下產生的一些影響極廣的新媒體。因此，在當代的中國，提升新媒體的自身文化傳播能力顯得尤為必要。一方面，應當明確新媒體所具有的特性及其在時代大背景下的使命與挑戰，另一方面，通過多種方式手段提升新媒體在文化傳播方面的能力，并借此達到提升我國整體的文化軟實力的目的，中華民族傳統文化重新煥發出激勵中華民族前進的旺盛的生命力、創造力和凝聚力，并為我國在國際競爭中占據有力位置貢獻出獨特的力量。

參考文獻

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⑦任慧，《中國文化傳播能力的現狀與提升對策》[J].《人民論壇》，2014（10）

（作者：朱貝，江西師范大學傳播學院2012級新聞學專業學生；趙振宇，江西師范大學傳播學院2014級廣播電視專業學生；李旺，江西師范大學傳播學院2013級廣播電視編導專業學生）

責編：周蕾