戶外真人秀節目《奔跑吧兄弟》熱播后的冷思考

江媛;責編：姚少寶

【摘要】2013年被業內人士形容為“海外綜藝節目模式引進井噴之年”，中國的綜藝節目開始邁入一個大制作、大投入的大片時代，尤以《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》這些節目最為突出，均獲得了極高的關注度。然而，在這些節目熱播的背后，還存在著許多問題，因此，本文以《奔跑吧兄弟》為例，進行一番理性的思考。

【關鍵詞】奔跑吧兄弟真人秀熱播冷思考

2014年10月10日，一檔名為《奔跑吧兄弟》的大型戶外真人秀節目登陸浙江衛視，在短時間內迅速引爆收視熱潮，創造了網絡點播量30億次，微博話題閱讀量近130億次，話題討論量近300萬的紀錄。2015年4月17日，《奔跑吧兄弟》第二季在浙江衛視播出，首播當晚即獲得4.97%的收視率，創下中國電視史上綜藝節目首播最高紀錄，成為同一時段最受歡迎的節目。

一、韓國原版節目《Running Man》簡介

《Running Man》（以下簡稱RM）是韓國SBS電視臺《星期天真好》二部的綜藝節目，自開播以來，收視率節節上升，早期節目平均收視率都可以達到10%以上，而近幾年節目平均收視率已經飆升到15%左右。

RM現在的主持人團隊是由劉在石、池石鎮、金鐘國、HAHA、姜Gary、李光洙、宋智孝共七人組成。其中，國民主持劉在石是RM的核心主持，才思敏捷，幽默詼諧，常年主持韓國王牌綜藝欄目，具有掌控全局的能力，而其他6人則各司其職，在節目中擁有各自獨一無二的定位。成員們的年紀從60年代跨越到80年代，不同年齡層次的主持人，保證了各個年齡階層的收視群體。另外，每集RM都會設置驚險刺激的游戲，邀請各界的明星嘉賓，與主持人同臺競技。

RM自開播以來已經度過了5個年頭，面對不斷推陳出新的節目，仍舊保持著平穩強勁的勢頭，這不得不令人驚嘆RM的魅力。

二、《奔跑吧兄弟》熱播原因

1、主持人、嘉賓陣容強大

網上曾經流傳著這樣一個段子：“鄧超的數學陳赫的腰，祖藍的大笑baby的嬌，少林寶強會功夫，黑牛李晨體格好，鄭愷一屁全撂倒。”這個段子可謂活靈活現地概括了《奔跑吧兄弟》中七位主持人鮮明的個性。其中，“國民奶爸”鄧超作為隊長，頭腦靈活，幽默風趣，具有掌控全局的能力；“好男人”陳赫在節目中擅長賣萌，一些耍小聰明的舉動總是逗得人哈哈大笑；王祖藍是節目中的開心果，經常被眾人欺負，各種搞怪的反抗舉動經常是讓人忍俊不禁；“大黑牛”李晨體格強壯，在節目中總是以力量取勝，作為節目中“能力者”的存在而受到受眾的歡迎；包貝爾頂替王寶強，作為王祖藍的“雙胞胎”弟弟出現，有時讓受眾傻傻分不清誰是誰；嫩模楊穎（AngelaBaby）是節目中唯一的女嘉賓，漂亮而自信，為了取得游戲的勝利而完全不顧及“女神”形象，被稱為“女漢子AB”；鄭愷則和楊穎搭檔“周五情侶”，為節目注入了絲絲甜蜜的氣息。作為一檔明星戶外真人秀節目，選擇適合節目風格的明星嘉賓是非常重要的，而這七位風格迥異的超人氣明星在節目開播之初就保證了一定的收視率，引發了網民熱烈的討論。

每期節目除了固定主持人的出演，還會邀請嘉賓與主持人同臺競技。綜藝節目通常不是按照固定的腳本進行，更多的是由主持人和嘉賓自由發揮，來自不同領域的嘉賓，除了保證每期節目的新鮮感，更重要的是可以與主持人在游戲中碰撞出激烈的火花，展現出真實的自我。

2、節目內容新穎

（1）動作性極強的游戲畫面

相較于靜態的美感，動態的東西有時候也許更加吸引人們的目光。《奔跑吧兄弟》的“追逐戰”節目定位一定程度上可以說是小型動作片。

每期節目都會設定一個主題，然而不論主題的內容如何，節目的最后一輪游戲，往往都是充滿刺激的撕名牌大戰。主持人和嘉賓的后背都貼有一塊寫著自己名字的名牌，一旦該名牌被對手撕下，則意味著該成員淘汰。撕名牌這一游戲，需要參與者消耗極大的體力，同時也要具備一定的智力。因此我們在節目中，經常能夠看到成員們氣喘吁吁，互相追逐，跑到最后筋疲力盡，倒在地上的畫面。盡管撕名牌游戲出現次數較多，但是由于游戲規則的靈活性，追趕畫面的刺激性，主持人和嘉賓的投入性，絲毫不會讓受眾感受到時間的冗長，而更能夠調動受眾們的情緒。

（2）懸疑性極佳的游戲設置

《奔跑吧兄弟》除了動感十足的畫面，還有懸疑性極佳的游戲設置，使得節目保持著很高的新鮮性。

例如2015年1月2日的《尋找神秘人》一期，節目一開始，受眾就被告知該期節目有一位“神秘人”，但是并不知道是誰，直到最后一輪，神秘人的身份才被揭曉是隊長鄧超。而在2015年6月5日的《鄧超不能說的秘密》這一期中，鄧超又接到了“神秘人”的任務，但是其他成員已經事先知道鄧超會背叛他們，所以他們的任務就是不留痕跡地輸掉比賽，讓鄧超在節目中獲得最終“勝利”。這期節目的劇本被設計成一場“碟中諜”的模式，受眾站在一種上帝視角，觀看鄧超被蒙在鼓里的種種表現，以此獲得快感和愉悅。當然，有時節目也會隱瞞受眾，讓受眾在觀看節目的過程中自己猜測劇情的發展，提升節目的吸引力。例如《東廠大戰錦衣衛》，直到節目最后，吳奇隆才被揭曉為真正的內奸，讓受眾有一種恍然大悟之感。

可以說，懸疑性的安排為《奔跑吧兄弟》的高收視立下了汗馬功勞。使得許多期節目成為懸疑情景劇，充分調動了受眾的好奇心，增加了節目的緊張感，節目內容更為緊湊有力。

三、本土化特色

在真人秀制作方面，韓國節目可謂首屈一指，觀察RM的每一期內容，我們不難發現，RM游戲的地點從開始的演播廳、SBS辦公大樓、游樂園等到醫院、大學、警察廳、博物館、圖書館、美術館、國樂館、世宗館等大型建筑，給受眾帶來新鮮感的同時，也以娛樂化、大眾化的方式向海外傳播了本土文化。

就本土化而言，《奔跑吧兄弟》做得可圈可點。外景的選擇，有以“白蛇傳說”為背景的杭州雷峰塔，也有具有江南水鄉特色的“中國六大古鎮”之一的烏鎮等；主題內容的制定，加入了《還珠格格》等多部經典影視作品，還吸收了《小蘋果》、《泰囧》等當紅娛樂元素；游戲環節的策劃，在“楚漢之爭”這一期節目中，制作組巧妙地將擁有三千多年歷史的象棋規則融入到了最后的撕名牌大戰中，而這一貼合主題內容的新穎機制得到了受眾的好評。而在“敦煌大劫案”中，成員們直接變身為古時遠走西域經商的商人，帶著受眾體驗了一把古代“過關出境”的流程。傳統文化元素的加入，豐富了節目的可看性，提升了節目的內涵。

四、熱播后的冷思考

目前《奔跑吧兄弟》的前兩季節目已經播放完畢，但仍舊保持著較高的曝光率。就節目本身而言，越來越豐富的主題內容，靈活多變的游戲機制，不斷加深的本土化思想，以及大量明星嘉賓的參與，配合著與當下正能量相匹配的“跑男精神”，使得節目愈發成為一檔老少皆宜的綜藝節目。而參演節目的幾位固定嘉賓例如鄧超、李晨、鄭愷等，更是因為節目的熱播，而獲得了極高的人氣。另外，該節目也積極拓展自身品牌的產業鏈，從主題曲到大電影，再到授權開發的手游和網游，可以說，《奔跑吧兄弟》已經不僅僅滿足于節目的成功，而是想要將其打造成為一個更加商業化的品牌。

然而，《奔跑吧兄弟》在贊譽不斷的背后也還是存在著一些問題。

首先，就節目內容而言，雖然秉承著本土化原則，大力加入傳統文化元素，但是節目整體構造框架呈現出一種較為松散的形式，傳統文化似乎只是該節目的一個噱頭，并沒有深入到節目的靈魂，因此每期節目各個板塊之間的銜接不夠順暢，甚至于結尾的象征性呼應都略顯牽強和突兀。

其次，就節目的游戲環節而言，仍舊是參考RM的游戲設置，并沒有自己的創新。在這個同質化節目非常嚴重的電視時代，引進國外的成功節目模本已成為常態，在原版節目基礎上停滯不前，只會導致節目慢慢失去受眾。因此，對于游戲環節吃重的《奔跑吧兄弟》而言，接下來的關鍵是要讓游戲既好玩又能引起受眾的共鳴。

再次，就節目的主持群體而言，明星主持更加看重的是個人的表現能否引發話題度，整個“兄弟團”的融合性不夠，團隊意識不強。每個人雖然有自己的節目角色定位，但是節目整體塑造不足，鮮明的角色特征并沒有通過內容剪輯體現出來。另外，和RM相比，主持群體仍然有些偶像包袱，不夠放開，因此游戲環節的精彩程度和刺激程度會有所下降。

最后，就節目邀請的嘉賓而言，邀請人氣明星是節目收視的保障。但是，如果能夠擴大邀請嘉賓的范圍和年齡層次，想必會吸引更多的受眾注意力，提升節目自身的影響力。另外，節目在內容的分配上更加偏重于主持群，嘉賓的鏡頭和畫面數量處于劣勢，今后應當更加注意保持這兩者的平衡。

盡管《奔跑吧兄弟》還有贊助商衣服質量太差，節目字幕太過簡陋等缺點被人詬病，但是該節目取得的成績是有目共睹的。如何在接下來的節目中更好地把握主持群體的個人形象塑造，創造更加精彩的內容和新穎的游戲環節，努力成為一檔綜藝“常青樹”，這也許是節目組需要思考的問題。

參考文獻

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⑩石維丹，《探索〈奔跑吧兄弟〉成功的幾個著力點》[J].《今傳媒》，2015（2）：96-97

（作者：武漢大學新聞與傳播學院研究生）

責編：姚少寶