“小屏”稱王？

馬巍

如果“小屏為王”真是未來大趨勢，那么2015年或許是一個開始。

2015年，微電影/網劇在國內似乎又迎來一個新的發展時機。

實際上，“Micro Film” （微電影）幾年前在內地影視行業就熱過一陣。不過，當時微電影以廣告為主的商業模式有明顯局限性，尤其是面向普通受眾的傳播效果，這進而限制了市場開拓及制作規模的提升。

但最近一兩年，隨著優酷/土豆、騰訊視頻、愛奇藝等國內主要視頻門戶背后都得到更為雄厚的資本支持，相互間的競爭也日趨白熱，加之BAT等互聯網巨頭目前也開始直接涉足內容制作，使得新媒體企業對內容自制能力的要求進一步提高。同樣，版權交易市場的變數在客觀上也要求視頻網站把更多資源、精力放在自制方面。

近來，國內各主要視頻門戶都在加大內容自制的投入。如騰訊去年推出的《暗黑者》，其制作規模和品質相比以往提升明顯。對于正在礪兵秣馬的各路視頻網站來說，該劇取得的成功無疑是一種激勵。2015年內地將有多部高成本網劇密集推出。例如愛奇藝即將推出的《心理罪》、華策與騰訊合作的《霧區》均號稱單集成本數百萬元。

相比電影、電視劇，互聯網平臺的渠道資源相對集中——無論是資金、平臺、受眾規模，還是對品牌廣告商的整合能力，排名靠前的幾家視頻門戶都占據壓倒性優勢。因此，當這幾家領頭羊不約而同發力之時，整個行業的規模和門檻就會有所提高。雖然筆者從一些內部人士獲悉，很多項目實際投入水平并沒有宣傳所言之巨，但網劇主流制作規模上升也是事實。去年筆者曾接觸某大型互聯網公司新媒體內容部門，當時其策劃的網劇仍以情景喜劇、驚悚等傳統草根類型為主。然而到了今年，相關人士告訴筆者，這些項目最終被放棄，公司重新調整自制方向，將資源集中到少數幾部高成本IP型項目上，例如海外暢銷小說的中國改編版網劇，投資總額也超過了千萬元人民幣。

很多傳統影視公司對于網劇的態度也更為積極，尤其是電視劇企業。受“一劇兩星”政策影響，其急需開拓新業務領域，制作短平快且規模正在上升的網劇無疑具有吸引力。騰訊《暗黑者》即是與慈文傳媒合作。目前，華策、新麗、海潤等國內主要電視劇豪強都在策劃、推進相關項目。這些專業影視公司的加入有望進一步提高國產網劇制作水準。

相對傳統影視劇，微電影/網劇在創作上無疑更為靈活，這使當前不少試水項目具有類型開拓意義，無論是懸疑、犯罪類型，還是科幻、美食題材，都是傳統影視劇之前較少嘗試的領域。雖然一些題材上劍走偏鋒的項目，未來前景仍存在潛在變數。

此外，和眼下國產影視劇一樣，最新這波網劇熱的一個重要趨勢也是IP化和跨媒體聯動。不可否認，在本就產自新媒體的“網生代”項目中，互聯網公司更能發揮自身優勢。長遠來看，微電影/網劇更多還是品牌內容制作新鏈條上的一環。就成熟IP而言，其商業價值的最大化或許還是電影改編，而創作、制作更靈活的網劇則適合成為培養、升級IP品牌的一個中間環節。

當然，國產網劇面臨的挑戰也依然不少。但不管怎么說，其當前的確遇到一個產業升級的新機遇，今年市場上應該會有更具影響力的產品出現。隨著智能手機、平板電腦等設備的普及與進一步發展，未來的天空會更廣闊。就此而言，如果“小屏為王”真是未來大趨勢，那么2015年或許是一個開始。