回歸故事本身，全方位開發IP

王玉舒

2013年8月《昆塔·盒子總動員》（以下簡稱《昆塔1》）上映后，整個電影屆對浙江博采傳媒有限公司（以下簡稱博采傳媒）CEO李煉不再陌生。作為動畫導演，李煉幾乎成了中國動畫電影“無限逼近好萊塢”的代名詞。

跟兩年前采訪李煉一樣，他依然很忙，采訪一直約了一個多月。在采訪的前一周，李煉剛參加了香港國際影視展，簽約和發掘了不少海外意向客戶。甚至在采訪開始前的1小時，李煉還在與他的“菠菜”團隊討論《昆塔2》的故事版。接通電話后，李煉非常客氣禮貌地連聲向記者深表歉意，并很快切入正題：“由于時間太趕，審稿的頻率變得越來越高?！独ニ?》之后，我們希望影片的水準能夠再進一步的提升，對各方面的審核要求也又提高了?！?/p>

“菠菜”是影片《昆塔》中男主角的名字，也與該片制作、出品公司浙江博采傳媒有限公司中“博采”諧音，這是記者最近才發現的秘密。在公司里，一旦全員大會或者集體發公郵時，員工們都會被親切地叫做“菠菜”，人人都“變身”為具有使命感的小英雄。

時間如白駒過隙，距上一部《昆塔1》上映，一晃兩年過去了。在臥薪嘗膽的兩年時間里，李煉沉下心來為《昆塔2》主要做了兩件重要的事情：提升故事；改造生產流程工藝。

兩年，化蛹成蝶

說《昆塔2》，終究繞不過《昆塔1》，《昆塔1》上映時，李煉在“農夫山泉”之外，又多了“技術控”的標簽。在《昆塔1》拍攝時，由博采自主研發的“微縮景觀拍攝技術”，為影片贏得了眾多技術類獎項，包括國際3D電影協會“2013杰出成就獎”。當然，在獲得業界認可的同時，也有評論指出“重技術，輕故事”。對于這樣的評論，李煉均虛心照收了，并且把《昆塔1》上映時留下的問題，化成了《昆塔2》努力改進的方向，“《昆塔1》所沒有解決的問題，在《昆塔2》中都會解決。” 當被問到《昆塔2》相對《昆塔1》有哪些調整和改變時，李煉的回答平和而低調，自信又不顯張揚。

早在《昆塔1》上映時，李煉就意識到故事對一部動畫電影的重要性，他坦誠向記者表示：“《昆塔1》當時是按照整部影片劇本的三分之二完成的，其實有三分之一沒有完成。而那三分之一其實是整個故事畫龍點睛的部分。”李煉深表遺憾地說，“最后因為整個制作周期的原因，我們不得不忍痛割愛，把它舍掉?！?/p>

為了防止再次重蹈覆轍，在《昆塔2》的制作中，李煉的首要任務就是對故事進行精益求精的調整。在前期，李煉帶領團隊花了一年多時間加大對劇本和故事的打磨力度?！啊独ニ?》會特別注重情感線的鋪墊，讓整個故事從情感上更具備帶入感、更具備說服力。”李煉說，這次他對故事充滿了信心，“就算大家忽略制作層面，依然會看到這個故事的閃光部分?！?/p>

然而，吸取了上一部影片投入成本和制作周期把控不當的教訓。《昆塔1》上映后，李煉就一直在思考“怎樣才能保證既完成高質量又不會在生產階段投入太多的資金，不讓整個影片的成本失控”。最后這“技術控”繼續在技術革新層面去尋找辦法。在前期調整故事的同時，李煉帶領團隊花了差不多一年時間對生產流程工藝進行了改造?！爸饕_發了很多新的制作系統，在軟件上做了二次開發，使得我們在整個制作工藝上能夠大大節約時間成本。”這一舉動對《昆塔2》至關重要，使得影片的制作效率大幅提升，“這個效率比較明顯的體現就是同樣完成一場戲、一段戲，所需要的人力和時間就大幅度降低，提升大概三倍多。”李煉告訴記者。

其實，這樣做也是無奈之舉：“因為影片在前期故事打磨階段花的時間太長，為了讓影片能在預定的時間進入市場，只能壓縮中后期的制作周期，但是又為了保質保量完成影片，才逼迫團隊對生產流程進行改造，提升效率?！彪m然記者非常好奇究竟是如何改造的生產流程工藝，想了解更多的細節，但是最終被李煉婉言拒接，“這屬于超級機密了，還真沒有辦法講的太細?！?/p>

深度開發IP

談到對《昆塔2》將來在市場的期待，李煉表示“希望真正能夠通過《昆塔2》，讓‘昆塔’這個IP能夠在市場上站穩腳跟?！?/p>

早在做《昆塔1》時，李煉就把“昆塔”當成一個IP，而且是具有國際范兒的IP來運營打造。所以縱使當時《昆塔1》的國內票房離預期還差了一些，李煉依然堅持了繼續開發“昆塔”和做續集的決定。

在李煉看來，《昆塔1》上映后的最大收獲，就是堅定了把“昆塔”作為一個國際IP來開發的決定。李煉認為，國內很多動畫電影在市場上取得成功都是以劇集開始，然后去做動畫電影。這樣用電影票房的收入去評價這個IP的盈利狀況，并不科學。“前面在做劇集的這個階段依然是有成本的，而這個成本可能長達五年、八年投入。”李煉說，他認為，很多人在評價一個IP成長的過程中，都很容易把前面這部分的成本給忽略掉，而僅僅盯著票房看。“事實上從整個經營角度來說，前面的五年八年的成本都得算做‘沉默成本’。”

如果按照這樣的評估方式，“我覺得《昆塔1》就做了非常好的嘗試，在沒有任何劇集基礎的情況之下，只用一部影片的投資就獲得了一個良好市場反饋的認知度?！睆倪@個角度而言，“昆塔這個IP在電影這個部分的投入是特別值得的。”李煉表示，況且《昆塔1》最終成功地銷往了北美、韓國等多個國家、地區，如果按照一年收益期來算的話，“現在《昆塔1》的國內外收益已經平掉了它的制作成本?！崩顭捑牡貫橛浾咚懔诉@筆賬，也正因如此，李煉才對“昆塔”這個IP信心十足。

而在《昆塔1》時，昆塔的IP應用還僅僅停留在電影和網絡社區上，但到《昆塔2》，昆塔的IP已經開始向劇集、呼呼收音機等領域發展。其劇集《因為所以》已經在浙江衛視播出，并在各大視頻網站也已經開始播出，而呼呼收音機在手機端的APP上面已經有超過1200萬的注冊用戶和十萬的日活躍用戶。

在吸取了前作“宣發力度不夠”的經驗教訓后，李煉將會加大《昆塔2》的宣發投入，除了自身在劇集和APP手機端的宣傳鋪墊之外，希望能尋求更加專業的合作伙伴。博采傳媒在未來的機會還很大，影視業務作為公司發展的另一大業務板塊，李煉為其制定了未來一年一部動畫電影的發展目標。除了《昆塔》外，另一部暫定名為《垃圾王國》的中外合作項目也在籌備中，聽片名就知道這將是另一個奇思妙想的題材。