美國如何掃除劣跡藝人雷區(qū)

祝媛莉

劣跡藝人就像雷區(qū)，在影視業(yè)內引爆的后果，輕則相關影視作品延期上映，重則連累片方上億資產損失。在影視工業(yè)發(fā)展成熟的美國，時有明星因吸毒、酗酒等不良行為登上媒體頭條，社會和媒體對他們的態(tài)度也是零容忍，有的明星甚至因“惡行”毀掉前途；美國成熟的完片保險制度會在項目初期為影視公司“掃雷”，降低投資風險；片方與明星們簽署的“道德條款”也會明令約束藝人行為，若出“問題”后者將承擔賠償責任。輿論攻伐以及事前預防、事后補救等措施，將明星“出丑”株連影視公司的風險和損失降至最低。

輿論壓力限制星途

在美國，大約有8%的青少年吸毒或曾吸過毒。影視、歌壇和體壇明星染上毒癮后，有關部門只會勒令他們戒毒，但不會對他們進行嚴厲的法律懲罰。但是，“癮君子”一旦被媒體揭露出來，美國公眾就不能容忍他們的吸毒行為，他們就會失去粉絲。

大家可能還對《小鬼當家》系列里精靈古怪的小演員麥考利·庫爾金（Macaulay Culkin）印象深刻，殊不知這位童星少年成名后就染上毒癮，吸食海洛因，還曾三次被判緩期刑獄并勒令罰款。盡管他最終成功戒毒，但演藝事業(yè)遭受嚴重打擊。

公眾對藝人的行為嚴格要求，但只要吸毒明星以實際行動痛改前非，公眾也會漸漸原諒他們。要恢復自己的聲譽和職業(yè)生涯，明星通常需要2-3年時間，要遠離任何毒品，有改過自新的好表現。

2006年，好萊塢著名影星、奧斯卡最佳導演獎得主梅爾·吉布森因醉駕超速被警察攔下，被捕時還侮辱警察，事件被媒體曝光后，引發(fā)輿論一片嘩然，隨之而來的便是商業(yè)合同被“暫停”，演藝事業(yè)跌入低谷。后來，吉布森在不同場合向不同團體反復為自己的行為道歉，花了2年時間才恢復了聲譽。

保險評估提前預警

很多西方國家都在執(zhí)行一項國際慣例——“完片保險”擔保。完片擔保最早出現在上世紀50年代初的好萊塢片場，其作用是擔保一部電影或電視制作，能夠按照預先對作品形態(tài)的基本約定，在預定時限及預算內完成拍攝，并送交發(fā)行方。因此完片保險不僅要求影片能夠順利殺青，還要保證影片順利上映。

完片擔保大大降低了電影產業(yè)領域的投資風險。除此之外，美國一些獨立的電影制作公司需要獲得銀行融資申請，必須請保險公司擔保。因此大部分電影制作方都會選擇在投保的情況下才拍電影。

完片擔保機構不僅要充分掌握影視生產流程，還要對劇本質量、資金籌集、主創(chuàng)人員能力素質、制片方操控能力、后期發(fā)行收益等各個環(huán)節(jié)進行全方位評估，對影片制作過程進行監(jiān)控，及時監(jiān)督控制財務狀況。

明星是影視劇投保的重點。從影片開拍立項之時，擔保公司就會對藝人進行系統評估，根據演員的過往成績、劣跡以及演員主創(chuàng)的星座、性格進行全方位分析。明星一旦有劣跡上了保險公司的黑名單，擔保公司就不愿為其投保，片方只能更換演員或者另謀出路。不少“劣跡藝人”會被排查掉，根本不會進入拍攝候選名單之中。有時，擔保公司甚至還有換掉制片人的權力。

1996年電影《性書大亨》拍攝期間，由于女主角科特妮·洛芙有吸毒前科，保險公司便要求洛芙每周必須接受毒品檢查，否則不予提供保險。

完片保險所需資金一般占電影投資的2.5%。花2.5%的錢，效力卻很大，既可以強化對明星的約束，又可以盡量保證資金額度。現在好萊塢的完片保險制度已經無孔不入，電視及電影公司在盡最大努力降低因為演員和意外帶來的對作品的傷害。

“道德條款”約束藝人自律

好萊塢電影制作中有一種合同叫《演員雇傭協議》。其中就包括陳述與保證條款，主要是演出方必須就他的檔期、演出水平、誠信道德做出保證。這一條款被稱為“道德條款”（moral clause）。

道德條款一般作為明確的條目寫入商業(yè)合同中，甲方以此來約束和禁止乙方的個人或團體行為。協議規(guī)定，乙方必須保持正面公共形象，謹慎個人行為，避免因違法行為或道德丑聞致使名譽受損從而影響合同正常履行，使甲方利益受損。道德條款多見于影視公司與演員、運動員與俱樂部或協會之間簽訂。條款里涉及最多的就是明星不能酗酒、非法吸食毒品、性丑聞等。

如今，劇組與演員的合同責任期限不僅停留在結束拍攝之后，一般會規(guī)定到拍攝完成大約兩年后，影片順利上映之后，合同有效期才會完全結束。他們必須確保演員不因為自己的操守及個人問題，給作品帶來太多損害。

1921年，環(huán)球影業(yè)率先出臺“道德條款”規(guī)定，“演員必須遵守社會公約和道德準則，并且決絕任何可能降低其社會信譽或遭到公眾譴責的行為，不能對公眾任意挑釁或發(fā)表具有侮辱性言語，及其他有損環(huán)球影業(yè)利益的事。”明星一旦違反條約，公司有權立即終止合同，并在正式實施前5天給劣跡藝人發(fā)出最后通牒。

在美國，道德條款幾乎是所有商演、代言合同的標配，甚至細化到“不能離婚、不能分居、不能鬧緋聞”的程度。除了道德條款，影視公司還配套制定“賠償協議”，就像給明星頭上戴了一頂“緊箍咒”，給他們施加壓力約束自身言行。

根據合同，熱門電影演員如果想要拿到預期酬勞，必須嚴格按照合同在拍攝某一角色時維持好正面陽光的形象，在生活中循規(guī)蹈矩。人氣電視劇的演員也有長時間的合約約束在身。如果出現逾矩行為，劇組方面有權提前解約并且不負擔太多責任。之前，盡管飾演男一號，人氣男星喬納森·瑞斯·梅耶斯因曠工和酗酒惹來負面麻煩，被NBC毫不留情地開除出《德古拉》劇組。

這其實是用“市場手段”對劣跡明星進行全方位懲戒，在合同中添加明星不得違法的“道德條款”和“賠償協議”，是企業(yè)行之有效的一項風險控制措施和救濟手段。