國內影視界“方法論”

陳巍巍　王倩

4月1日，春季北京電視節目交易會召開，“禁劣令”成為關注焦點引發熱議，其蝴蝶效應正在蔓延。

《一個勺子》《道士下山》《捉妖記》等影視作品紛紛因演員涉毒給制作方、投資方帶來經濟損失，并上檔受阻。在影視行業快速發展的當下，“禁劣令”的實施為整個行業敲響警鐘，在政策日臻完善的同時，行業規范及評估體系、第三方擔保等亟待跟上步伐。

正如清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻所言，重拳出規則，“禁劣令”在短期內可能會給一些企業帶來損失，但就長遠來看，只要把握得當，該政策必將助力行業更好構建共識及規范。

前太合影業總經理、北京電影學院現代創意媒體學院客座教授韓小凌認為，“這是一個契機，好像1918年爆發的歐洲流感，雖造成重大危害，但也促成了全球流感疫苗的研發，只要用科學的態度采取有效措施，‘劣跡藝人’現象可能帶來正面的行業影響。”

行業協會督促自律

“出現劣跡藝人問題，大家都很關心，反過來也說明我們整個行業還有提升空間，該問題的凸顯將倒逼行業改革。以國外市場來說，導演工會、編劇工會，或者是演員公會，這些協會、組織在維護成員權益的同時，也會要求其自律。就國內現狀而言，行業內相關協會并未發揮約束和維護權益的作用。藝人劣跡行為帶來的損失，不應單純讓產業鏈上下游的任何一環承擔全部結果，應是整個行業的責任。”北京華錄百納影視股份有限公司副總經理陳佳勇表示。

在國外成熟市場，如美國、韓國，行業協會均得到來自法律和國會的授權，使其能夠行使對藝人的監管職能。一旦有藝人觸犯法律或規則，協會將按照行業規范對其進行懲罰。

“對藝人的管理應該實行綜合治理，除了廣電總局牽頭管理外，可以給行業協會授權，讓其對演員進行約束和日常管理。”中國電視劇制作產業協會會長尤小剛表示。

根據情況區別對待

“必須打破現在行業內的潛規則。”尹鴻強調，當前要務是建立完善的行業規范和行業道德準則，要成為行業共識。

對于“禁劣令”是否過于嚴厲，尹鴻認為只有行業整體感受到壓力，才能使包括藝人在內的各個環節都正視問題。對于吸毒等問題，行業不能再睜只眼閉只眼，也就是所謂的“重拳出規矩“。但同時，他也希望政策層面能夠給藝人和作品機會，如劣跡藝人并非為主演的作品可適度“放行”，劣跡藝人在經過專業部門驗證已改過自新可以重回崗位等。

對此，尤小剛與導演劉江也表達了類似觀點，“毫無疑問，作為公眾人物，藝人首先要潔身自好。“禁劣令”的初衷是以行業的規范和繁榮為本，對于劣跡藝人也要給出路和自新機會，考察他或她在一段時間，如幾年時間內改正的結果。”

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長/副研究員冷凇認為預警重于一切，但事件發生后，如何更有效引導輿論走向也值得深思。其他領域的成功案例或許能帶來啟發。例如，2011年高曉松因醉駕獲刑事件。對此，資深影業觀察人周黎明表示，“當時社會上酒駕、醉駕屢禁不止。高曉松被羈押后，包括媒體導向以及他個人的態度，都促使整個事件往正向發展。無論對于維護法律尊嚴、還是良好的社會示范作用，以及高曉松個人的形象再造都是好事。”

周黎明還表示，“目前，劣跡藝人現象剛剛涌現，法規制定也啟動不久，不可能十全十美，難免需要時間實踐和調整。”行業迫切呼喚“禁劣令”的細化與升級。尤小剛認為，“發現藝人有劣跡問題后進行懲罰是正確的，但不應將懲罰延伸到之前的作品及相關企業；應該依據劣跡的程度進行區別對待，根據具體情況進行不同層面的處罰，希望升級版的“禁劣令”既能以儆效尤又利于行業的長遠發展。”

以成熟運作的好萊塢為例，有針對藝人的評估體系，有保障投資方和制作公司利益的完片擔保，完整的產業鏈條將整個成片過程可能遭遇的風險降到最低。

籌建藝人綜合評估體系

“對制作公司而言，劣跡藝人帶來的風險無法規避。目前，確實有不少制作公司都會與合作演員簽訂相關條款，但我認為條款防君子不能防小人。他（她）即便簽了條款，仍因吸毒等行為被抓，制作公司怎么辦？已經投入很多，演員個人根本賠不了。”慈文傳媒集團股份有限公司董事、常務副總裁魏麗麗表示，制作公司在找演員時，只能擦亮眼睛，多了解他的過往，在合同條款上盡量嚴謹。

“一泡尿”（吸毒尿檢）沒了幾千萬確實可惜，但如果你擁有一雙“火眼金睛”可以提前預防，結果自然不同。

在冷凇看來，請任何演員加盟節目都有風險，包括人身意外、突發疾病、突發狀況、不可抗力等等。但一味建立嚴格合同和對藝人的高額罰款制度也不現實，因為頂級藝人可以選擇不接受。

因此從行業長遠發展來看，“我們有必要建立公開化透明化，具有科學依據的藝人綜合評估體系和風險控制體系。”冷凇透露，目前中國社科院新聞與傳播研究所正在籌建該體系，并引進好萊塢藝人評估方式，如是否聘請一位藝人、以何價位邀請、合作風險等等，都會有相關的科學指數和大數據作為指導，藝人的“學，聞，趣，情，益，技”等綜合表現均會納入其中，從而對演員在道德法規、市場價值等多方面進行更科學的判斷。

第三方擔保搭建屏障

眾多業內人士表示，與其他行業一樣，影視業的市場風險應聯合金融保險界跨行業分擔。在對所聘藝人進行詳細風險評估的同時，應引入第三方擔保制度，確保對各方利益形成更有效保障。

“如果藝人有過劣跡，投保方就會提高投保費或者干脆拒絕，參照保費高低，片方在藝人選擇方面很容易作出有效判斷。”韓小凌認為，引入金融風險控制的手段將幫助行業進入良性狀態。“這在國內影視行業是值得探索的新領域。目前我國影視行業環境相對封閉，有意外狀況都是自己抗風險。如果借鑒國外體制，前期就有保險行業進入，首先可以規避很大程度的風險；一旦有突發狀況，也可以獲得補償。”

2015年伊始，世界著名完片擔保公司Film Finance落戶上海自貿區，為業內風險控制帶來利好消息，然而至今大部分國內影視機構仍持觀望態度。“這首先與行業對新生事物不了解與不適應有關，另一個重要原因就是兩個行業自身特性造成的。金融行業需要量化的、邏輯性的計算，影視行業更多是做感性的判斷，被要求提供數據時，也不習慣進行配合。”但韓小凌對此持樂觀態度，“第三方擔保是遲早的事。目前影視業這么大的市場，越來越多的金融投資會進入，必須規范化，確保資金的安全性和利益最大化。”

“禁劣令”

2014年9月29日，國家新聞出版廣電總局下發《國家新聞出版廣播電視總局辦公廳關于加強有關廣播電視節目、影視劇和網絡視聽節目制作傳播管理的通知》。通知明確要求，各級廣播電視播出機構要堅持正確導向，不得邀請有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為者參與制作廣播電視節目；不得制作、播出以炒作演藝人員、名人明星等的違法犯罪行為為看點、噱頭的廣播電視節目；暫停播出有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為者作為主創人員參與制作的電影、電視劇、各類廣播電視節目以及代言的廣告節目、網絡劇和微電影等。