簡析服裝面料藝術再造產生的各種因素

趙玉玲 劉冰冰 王琦

摘 要：服裝面料是服裝設計的三大基本要素之一，是服裝存在的物質條件，可以毫不夸張的說沒有面料就沒有現在多姿多彩的服裝。在極力提倡“原創設計”理念的今天，服裝的藝術設計要體現豐富的思想內涵，文化底蘊，獨特而具有藝術品質和欣賞價值的面料是不可缺少的創作材料。眾多的因素促使了服裝面料藝術再造的產生。

關鍵詞：服裝面料；藝術再造；因素

現在國內的服用面料企業的生產大部分是以中低端實用型產品為企業的生產的目標和導向，大多數沒有專門的設計開發部門，即使有，其負責紡織品設計的工作人員多數是織造染整的專業背景，對服裝營銷領域、服裝藝術設計與面料生產的互動關系等方面的知識存在著嚴重的不足，在這種情況下導致企業生產的面料毫無新意，沒有創新，無法充分體現設計師的設計思想，不能滿足服裝設計的需要。要達到面料的結構功能與藝術設計的結合，服裝材料的開發設計要有服裝設計師的參與，從藝術設計和市場運營的角度開發產品，賦予面料豐富的藝術內涵和市場前景。

1 后現代主義思潮的影響

后現代設計思潮對現代服裝設計影響明顯。后現代思潮影響下的服裝設計，表現出繁復多變，豐富多彩的特征，歷史與現實、過去與未來、東方與西方、真實與虛幻等形成后現代服裝設計的種類。后現代主義影響下的服裝設計，摒棄了現代主義設計原則所包括的整體統一、秩序、調和、比例等等原則，時裝原有的經典、優雅的傳統設計觀念被多種不同要素組合構成的多元化的設計觀念所取代，在造型上趣味多變，在素材開發上關注肌理，表現手法新穎怪異，不同風格的混搭成了個性和時尚。從當代時裝語言中的“酷”字，我們感受到人們審美的標準已在不知不覺中發生變化。

2 國際國內時裝發布及大型比賽趨勢

隨著現代社會的發展和生活方式的變化，年青一代的自我意識日趨加強，不愿意盲目地追隨他人，強調自己所具有獨特性、優越性、重要性。作為未來時裝消費的主力群體，他們的審美心理和消費觀念就逐漸為服裝設計師和服裝從業者所研究關注。在現在的高度工業化和機械化的社會，每天都生產著大量的千篇一律的服裝產品。許多青年人不甘于自我的形象被淹沒，失去個性，開始自己動手改變服裝，對服裝局部進行裝飾改造逐漸成為年青人中的一種時尚行為。為了迎合上述年青一代的心態，設計師開始把設計關注重點從服裝造型轉向服裝材料。當今服裝面料的發展呈現出多樣化的趨勢，而服裝面料藝術再造更是迎合了時代的需要，彌補和豐富了普通服裝面料單體不易表現的服裝面貌，為服裝增加了新的藝術魅力和個性，充分體現了現代服裝個性化的審美特征。

國際國內時裝發布及大型時裝比賽永遠是時尚媒體關注的焦點。國內時裝行業起飛到發展己近三十年，從國際國內時裝發布及大型服裝比賽的趨勢中，我們可以發現、二十年代年中后期，時裝的設計重點是落在服裝的造型、裁剪和整體的風格搭配上，進入八十年代以后，設計師們把時裝的設計重點放在了服裝面料再造設計，通過材料與整體制作工藝的完美結合來體現設計的主題和靈感。這種服裝設計的趨式對于年輕設計師設計思維的啟發和引導，起著風向標式的示范作用，同時也對追求時尚潮流的消費者的欣賞和購買行為起到了潛行默化的作用。這種逐漸為大眾接受的市場狀況反過來又更加推動了時裝天橋上的面料藝術再造的設計趨勢。

3 服裝品牌經營的差異化趨勢

品牌是指具有一定認知度和完整形象的、形成一定商業信譽的產品系統或服務系統。所謂差異化就是企業憑借自身的技術優勢和管理優勢，生產出在性能、質量、外觀上區別于市場上現有水平的同類產品，或是在銷售方面，通過有特色的宣傳活動、靈活的推銷手段、周到的售后服務，在消費者心目中樹立形象。由于不同企業對品牌文化理解上的差異，才導致品牌命名方式的差異。企業在產品或服務命名過程中面臨著兩種大方向的選擇，一種是公司品牌模式，也就是直接使用公司名稱作為品牌名稱。在這種品牌模式中，公司名稱在整個品牌名稱中占據著主導地位，另一種則是使用一個與公司名稱完全不相關的品牌名稱，這種模式就是獨立品牌模式。在這種品牌模式中，企業對于不同的產品使用不同的獨立個體品牌，甚至對同一類別的產品都有兩個或兩個以上的獨立品牌.不同的市場環境下不同企業品牌命名模式會有所不同，例如，中國、日本、韓國等東亞國家企業更多地選擇公司品牌模式，而以美國為首的西方國家企業則更多地選擇獨立品牌模式。既便是在同一市場環境中企業品牌結構模式也會有所不同，甚至在同一行業中也存在著既使用公司品牌，也使用獨立品牌的現象。西方消費者通過品牌來表達自我，希望從品牌中投射出自我，品牌實際上反映的是一種人與物的關系。西方文化從本質上強調個人的作用，個人利益至上，而與此相對應的是，獨立品牌模式則是試圖為每一個體品牌建立豐富多彩的個體品牌形象，在這種模式中、在同一產品類別中的不同獨立品牌之間也強調品牌的競爭、但品牌對于許多中國人來說，卻是人和人之間關系的一種外化。中國文化中以“和”為貴，強調集體主義，突出內部的協調和統一，而公司品牌模式把不同的產品都統一在一個品牌旗下，而且品牌名稱也就是公司名稱，公司品牌體現了一種團結和集體的組織形象。相對于獨立品牌來說，公司品牌更能成功地處理不同利益群體的關系，而且更為重要的是，公司品牌不突出品牌的個性和過份強調品牌的情感利益。另外不同產品種類品牌名字都統一在公司品牌旗下，符合中國文化中的“認宗”及尊重權威的心理。

由于當前市場中的服裝品牌繁多，品牌為了樹立自己的品牌差異，品牌形象，在服裝款式上的突破已經力不從心，大多數服裝品牌都在面料再造上或者品牌服務上尋求與眾不同的地方，從而產生不同的品牌的形象，進而在消費者心目中留下獨特的印象。

4 市場上的同質化競爭

“哪家企業市場敏感度比較好，哪款產品發貨比較多，都會引起同行的刺探，得到相關情報后，立即組織打樣、生產，一兩天內，全面參與同質化競爭，降價、降價、再降價，直到這個款式利潤被榨干，市場被做死為止。然后抓住一個新款式繼續重復這樣的輪回。”這就是中國服裝業同質化現象的一個貼切的描述，服裝企業為了異己私利大有拼個魚死網破之勢。中國服裝產業經歷了20多年的發展，雖然從數量和質量上有了很大提高，但仍處于世界服裝產業鏈的底端。在我國絕大多數服裝企業都從制造業起家，往往缺乏商業想像力。

如今服裝同質化競爭非常明顯，缺乏個性化的款式服裝。換句話說，如果誰能做出真正的個性特色，誰就能成為市場贏家.縱觀近幾年國內服裝市場，一直處于低迷狀態，本土企業陷于慘淡經營。而服裝面料藝術再造系列服飾與獲得設計專利的中華男裝，卻打破市場沉悶已久的堅冰，被行業所關注，形成一道獨特靚麗的風景線。 服裝面料藝術再造點燃市場消費欲望。企業的生命在于創新，市場競爭更要靠創新。因此，及時把握消費者的需求，做出快速的市場反映，依據季節的變化，不斷推出新款服裝，適合不同季節、不同年齡層、不同消費群體，盡快占有目前競爭激烈的服裝市場。透析服裝面料藝術再造市場火爆的原因，主要因素是現代社會，人與人之間的關系冷漠。超強度的工作負荷，使人們的工作壓力越來越大。加之工作之外一些其他事情，如充電、學習等等。又幾乎占用了人們工作之外的所有時間，自由空間收縮殆盡。時間被擠壓的同時，人們的情感也遭到了擠壓。以致于人們除了吃飯、睡覺。就是工作。學習等等事情，幾乎沒有任何多余的閑暇時間去陪伴親人，造成了家庭成員之間的冷漠關系。偶爾和家里通通電話，成了最奢侈地表達情感的方式。因此，服裝面料藝術再造在這種背景下產生，它迎合了時代的個性潮流，因此能夠迅速走紅。服裝除了滿足需要，還有需求和欲望，需求是選擇，欲望是追求。也就是說。服裝從簡單遮羞發展到今天見客戶要穿什么衣服。明天旅游要穿什么衣服，可能就有休閑裝、正裝來對應，消費者對服裝開始有不同層次與個性的需求了。因此，作為服裝生產者與經營者“誰能夠滿足消費者的個性需求，誰才能在市場上立于不敗之地。”

環視現在市場上的眾多服裝品牌的現狀，我們會發現，中國女裝行業在經過了前幾年的高速發展以后，優勝劣汰的市場競爭愈演愈烈，大多數的所謂專賣店的產品趨于同質化，風格、款式、面料、裝飾工藝都大同小異，使人很難從概念上對一些品牌加以區別，并由此導致了在市場上的同質化競爭。如何發掘和創造自身的品牌的文化，怎樣將創意主題融入在整體的產品，再滲透到終端的每一個細胞里，從而形成自己獨特的、他人難以模仿的產品風格，怎樣在年復一年的設計生涯中保持長盛不衰的創造靈感和熱情，這些問題是服裝設計師們關注和思考的重要課題。在服裝產品開發設計的領域，設計師們己經開始了新的探索。服裝款式和造型的刻意追求在漸漸淡化，時尚潮流轉而崇尚舒適隨意、單純簡練的裁剪。但是服裝式樣的大同小異很容易使服裝消費者感到厭倦，服裝設計往往在面料的創新運用上尋求突破，運用各種技術手段改變面料的外觀，在服裝的局部進行服裝面料藝術再造，使單調的造型具有藝術性和生動性，吸引消費者的注意，已逐漸成為一種獨特的服飾風格。

參考文獻

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