讓電子商務跨越“田間”

趙寶強

摘 要：本文針對我國目前農業生產中存在的諸多因素，分析了目前農業在傳統商務中的存在的失衡因素，發揮電子商務平臺作用，期望電子商務在促進農業發展中起到推波助瀾的作用。

關鍵詞：電子商務；農業

黨的十六大提出全面建設小康社會的奮斗目標，中央新的領導集體對“三農”問題尤其重視，提出實現全面建設小康社會，必須解決“三農”問題。

農業本身是一弱勢產業，收效慢，農民靠天吃飯，作物生長具有周期性。我們經常能聽到各地農產品滯銷的新聞，根源在于供求信息不對稱造成失衡。另外，在傳統商務模式下，農產品季節性和不易儲存性的特點給商務動作帶來很大的風險。尤其在產品保鮮、運輸、存儲處理上凸顯其困難，而農產品的流通環節過多，交易成本過高，標準化程度比較低，阻礙了我國農業經濟整體效益的提高。

電子商務著重于經濟領域，具有新生產力的本質，對解決“三農”問題，促進農業經濟，農村的和諧發展具有舉足輕重的作用。

“農業電子商務，并非兩者就要時刻緊密結合，而是要結合又要分開，也就是‘慢農業、‘快電子商務的概念。

“慢農業”也就是生態農業，就要求農業要精耕細作，農業企業要腳踏實地，做到成為標準化、精品農業。近年來，隨著人們對食品安全與友好環境的日益重視，越來越多的人投身于“生態農業”中來，通過標準化的管理不使用化肥、添加劑和除草劑等化學物質。我國部分地區應該根據自身農業生產特點，以標準化技術為手段，以示范區創建為載體，積極打造現代農業、精品農業。與此同時農戶有組織的建立標準化示范區，即建立農產品在種植、加工、貯運等各環節的體系標準，對農業環境、農業投入品及農產品質量的監控體系，把農產品從產—供—銷全過程都納入標準化管理。在農業生產過程中采取“四統一”措施，即統一供應農資、統一合理密植、統一水肥運籌、統一病蟲害防治。在技術推廣上采取集中培訓、現場指導、以會代訓、大戶示范等方法，在加工銷售環節中以培育品牌為手段。

快電子商務，電子商務實現巧妙運作，發揮好工具的作用。

新農產品上架速度快。農作物生長周期性顯然趕不上電商發展形勢。尤其季節性作物季節性很強，只有做到同步上市或者首發才能與其它物質相抗衡。

客服響應速度快。客服響應速度對買賣合作有很大的作用，這個速度對最終交易成功與否有著至關重要的影響。

訂單處理速度快。訂單處理系統是物流系統的神經樞紐中心，而客戶訂單是引發物流過程運轉的信息。

物流速度快。不管是自營物流還是采取第三方物流的電子商務企業，物流配送的好壞及速度快慢在一定程度上影響顧客的忠誠度。

庫存周轉速度快。庫存要求低，大部分農產品位于安全庫存狀況，如果是季節性作物，對庫存要求更低。

發揮平臺作用

農業的管理者、生產者對于電子商務的接受與應用難度較大，不少農業企業經營者此前甚至沒有接觸過電子商務。因此，要做好農業與電子商務的有效銜接，關鍵在于政府在政策扶持方面、電子商務協會、電子商城等平臺所發揮的作用。

電子商務并不是要農民來做電子商務，這就變成跨越了，而是政府、協會、電子商務平臺等做好“產―供―銷”鏈條式服務，來幫助企業借力電子商務。簡單的說，就是采取ODO商業模式來幫助入駐的企業，通過各類服務來支撐農業企業的需求，形成“產―供―銷”信息的一體化。真正的電子商務平臺所起到的作用應該是全面、簡單的，也就是我們說的好的模式可以借力使力不費力。

農業電子商務發展的對策建議

加快推進農業的市場化、產業化和標準化生產。

一是扶持壯大龍頭企業，培育知名品牌，引導龍頭企業和農戶形成生產、加工、銷售的利益共同體，增強龍頭企業的市場競爭力帶動能力。

二是多元化開拓農產品銷售市場。要面向國內、國際兩個市場，與農業產業帶相配套，加快農村市場建設，大力發展農村物流業，把倉儲、運銷、包裝、服務水平提高到一個新的檔次。

三是加強農業標準化和農產品質量安全工作。在建立縣、鄉和農村批發市場為主的農產品質量安全檢測檢驗體系的基礎上，以生產基地為載體，按照高產、優質、高效、生態、安全的要求，強化標準推廣，加大宣傳力度，引導農民按標準化要求組織生產，從源頭上保證農產品質量安全。

全新的商務活動模式帶動全新的產業，農業電子商務實現了快速可靠的網絡化商務信息交流和業務交易，從而降低了生產風險，使政府不操心，農民更省心，人民更放心，同時減輕市場經濟的負擔，緩解農業耕作生產，盡一份力。

參考文獻

[1]顧爽，張雪芬，淺析電子商務在促進農業和諧發展中的作用。中國市場，2008（28）

[2]泉州商報，泉州網企業頻道。2014年12月16日