自媒體沖擊下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體生存與發(fā)展策略探析

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自媒體沖擊下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體生存與發(fā)展策略探析

陸亦心

武警政治學(xué)院，上海200070

摘要在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，以個(gè)性化、易操作、傳播快為主要特點(diǎn)的自媒體得到了迅速的發(fā)展和普及，受到了人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注，在一定程度上威脅著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存和發(fā)展。在這種情況下，紙質(zhì)媒體應(yīng)該從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，提升報(bào)道的專業(yè)性和權(quán)威性，迎合受眾的實(shí)際需求，才能夠在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，獲得良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞自媒體；紙質(zhì)媒體；生存與發(fā)展

自媒體也稱公民媒體或者個(gè)人媒體，是指平民化、普泛化、自主化的傳播者，通過(guò)信息化、電子化的手段，向不特定的多數(shù)或者特定的個(gè)人傳遞信息，包括了微博、微信、貼吧、論壇等。在自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何才能獲得生存，得到更好的發(fā)展，是一個(gè)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

1　自媒體的特點(diǎn)

1.1個(gè)性化

自媒體的出現(xiàn)，使得每一個(gè)公民都能夠擁有一份屬于自己的信息傳播載體，能夠發(fā)表自身的想法.和見(jiàn)解，利用互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，構(gòu)建個(gè)性化的社交網(wǎng)絡(luò)。

1.2易操作

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體不需要經(jīng)過(guò)有關(guān)部門的層層審核，也不需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去維系，用戶只需要提交簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，獲得屬于自己的賬戶，就可以利用服務(wù)商提供的各種資源，創(chuàng)建屬于自身的媒體形式，操作非常簡(jiǎn)單。

1.3傳播快

自媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，信息的傳播速度非常快，時(shí)效性大大增強(qiáng)，在信息傳播到受眾后，受眾也能夠迅速對(duì)信息傳播的效果進(jìn)行反饋，其強(qiáng)大的交互性和傳播速度是任何傳統(tǒng)媒體都望塵莫及的。

2　傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)

自媒體的出現(xiàn)，使得原本處于新聞制造邊緣的受眾逐漸成為新聞信息的傳播者，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其生存問(wèn)題也受到了日益廣泛的關(guān)注。從目前來(lái)看，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨的問(wèn)題主要體現(xiàn)在受眾分流、收入減少、人才流失等方面。不過(guò)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也有著一些自媒體短時(shí)間內(nèi)難以企及的優(yōu)點(diǎn)，這也是其得以生存的根本所在。

2.1信息的權(quán)威性

紙質(zhì)媒體經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的發(fā)展，其所報(bào)道的信息具有良好的權(quán)威性，每當(dāng)重大的新聞事件發(fā)生時(shí)，受眾更加愿意相信報(bào)紙的報(bào)道，而不是網(wǎng)絡(luò)上傳播的各種信息。相關(guān)調(diào)查研究表明，90％的受眾認(rèn)為，報(bào)紙是最值得依賴的信息來(lái)源，其信息的權(quán)威性是自媒體難以企及的。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下，自媒體的信息來(lái)源更多，但是大多并沒(méi)有經(jīng)過(guò)相應(yīng)的確認(rèn)，導(dǎo)致其真假難辨，公信力相對(duì)較低。而紙質(zhì)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中所樹(shù)立起的公信力使得人們更加愿意相信其所報(bào)道的信息，具有很大的優(yōu)勢(shì)。

2.2品牌引導(dǎo)與原創(chuàng)價(jià)值

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體投入的人力物力資源更多，而且發(fā)展時(shí)間更長(zhǎng)，建立起了完整的采編隊(duì)伍，發(fā)布的新聞具備原創(chuàng)價(jià)值，而且長(zhǎng)年累月的報(bào)道以及分析，造就了報(bào)紙的品牌力量，能夠有效保證報(bào)紙的質(zhì)量。而且從目前的發(fā)展來(lái)看，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體是自媒體重要的信息來(lái)源，發(fā)揮著信息引導(dǎo)的功能，在很大程度上體現(xiàn)出了社會(huì)的文化品位和價(jià)值取向。

3　傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想在自媒體的沖擊下站穩(wěn)腳步，獲得良好的生存和發(fā)展，就必須迎合受眾的心理需求，轉(zhuǎn)變觀念，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

3.1轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略

應(yīng)該立足當(dāng)前信息化的時(shí)代背景，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)單媒體向融媒體的轉(zhuǎn)化。在報(bào)業(yè)建設(shè)上，應(yīng)該吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，立足自身的基礎(chǔ)，建立起相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)客戶端媒體，形成新媒體與傳統(tǒng)媒體良性互動(dòng)的局面。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了信息生產(chǎn)鏈條、構(gòu)成方式以及傳播渠道的變化，主要體現(xiàn)在生產(chǎn)主體、生產(chǎn)客體、傳播渠道的多元化。為了順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該建立起全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)PC的立體式傳播，結(jié)合相應(yīng)的信息發(fā)布平臺(tái)，對(duì)各種媒體形式進(jìn)行融合，使得媒體逐漸成為受眾日常生活中不可或缺的組成部分，鞏固紙質(zhì)媒體在受眾心中的地位。

3.2關(guān)注新聞內(nèi)容

新聞報(bào)道的內(nèi)容是人們關(guān)注的重點(diǎn)，也是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的直觀體現(xiàn)，如果內(nèi)容陳舊、真假難辨，媒體想要吸引受眾的注意力幾乎是不可能的。作為內(nèi)容最主要的生產(chǎn)者，紙質(zhì)媒體應(yīng)該對(duì)信息來(lái)源進(jìn)行檢驗(yàn)，對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行合理組織，加深新聞報(bào)道的深度和質(zhì)量，提升信息的權(quán)威性，給受眾帶來(lái)最為準(zhǔn)確可靠的信息印象，使得媒體自身的資源優(yōu)勢(shì)得到有效體現(xiàn)，而不能為了追求報(bào)道的時(shí)效性、創(chuàng)新性無(wú)視新聞內(nèi)容的真實(shí)性和專業(yè)性。應(yīng)該在受眾心中樹(shù)立專業(yè)權(quán)威的形象，形成紙質(zhì)媒體獨(dú)特的風(fēng)格，同時(shí)結(jié)合受眾的閱讀習(xí)慣，將新聞的內(nèi)容以更加新穎的方式展現(xiàn)出來(lái)，吸引更多的注意力。

3.3拓展人才隊(duì)伍

紙質(zhì)媒體的發(fā)展必須依靠專業(yè)的人才隊(duì)伍，無(wú)論是采編人員、業(yè)務(wù)人員還是策劃人員，都是報(bào)業(yè)發(fā)展中不可或缺的。因此，媒體應(yīng)該制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，拓展人才隊(duì)伍，確保現(xiàn)有的人才能夠發(fā)揮出自身的潛能，帶動(dòng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展。另外，也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，吸納新媒體資深人員，為紙質(zhì)媒體的發(fā)展出謀劃策，確保其能夠跟上新媒體的發(fā)展步伐。

4　結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，自媒體呈現(xiàn)出了日新月異的變化，受到了人們的廣泛關(guān)注。在這種情況下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著嚴(yán)峻的生存和發(fā)展問(wèn)題，應(yīng)該及時(shí)更新觀念，立足媒體自身的資源優(yōu)勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型，與新媒體相互融合，推動(dòng)紙質(zhì)媒體在新媒體環(huán)境下的穩(wěn)定健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：陸亦心，所在院校為武警政治學(xué)院。

文章編號(hào)2096-0360（2015）06-0053-02

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

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