跨境電商模式面面觀

1月23日，廣州市CBD珠江新城首家跨境直購體驗店正式試業。現場人山人海，兩個小時，最熱門的尿片、奶粉貨架基本搬空，人們對于免稅商品的熱情可見一斑。

與之前開設在上海自貿區內的各免稅店相比，廣州CBD這家保稅體驗店的一大特點是不再只位于機場或相對偏僻的自貿區、保稅區內，而是直接搬到了城市的中心地帶。這對于中國跨境電商來說，是一種新的形態變革。

按照廣州市黃埔海關的說法，該店依托廣州保稅區外實體延展平臺，由廣州美悅優選電子商務有限公司結合跨境電子商務，開展的“o2o”線下體驗店。它分為兩種體驗形式，一種是位于進口直銷商品區內的商品，已經按一般貿易辦結了通關、征稅等進口手續，消費者可以直接購買。另一種是“跨境電商商品展示區”內的商品，如名牌包包、數碼家電、家居家紡產品，消費者在現場掃描二維碼直接下單，隨后可以通過原產地直郵方式拿到，每單行郵稅50元免征。比如購買500元以下的奶粉就不再征行郵稅。

保稅展示交易與跨境電商相結合的模式，在上海自貿區已有先例，但廣州的珠江新城保稅店，是將倉庫從保稅倉前置至珠江新城，這在國內是首家。

如果說廣州的市區保稅店是鋪設高端零售實體店網絡的一個新嘗試，那么像上海、杭州的自貿區跨界電商模式更類似重塑一個跨界電商大平臺。目前包括洋碼頭、淘寶全球購、京東海外購、天貓國際、亞馬遜、蜜芽寶貝等各領風騷。截至目前，上海自貿區已經為55家電商企業、12家物流倉儲企業完成跨境電商備案工作，業務范圍涵蓋美國、韓國、澳大利亞、新西蘭等多個跨境網購熱點國家。

浙江將積極創建中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區（簡稱跨境電商試驗區）。杭州認為，從“網上自貿區”變陣而來的試驗區如果創建成功，杭州將擁有全國唯一一個跨境電商試驗區。其目標是到2017年，杭州培育500家跨境電子商務重點企業（累計達到800家），設立30家公共海外倉（累計達到60家），屆時浙江全省跨境電子商務年交易額要達到500億美元。

如果批發商家能抓住自貿區跨境電商試點的商機，那么眾多飽受電商沖擊的零售業實體店則可以迎接新的轉型升級機遇。如果能重塑跨境電商的供應鏈，那么等于把“海外倉庫”搬到咫尺之遙的園區內，打通邊檢系統和消費者購物平臺，實現消費者下單幾小時內發貨，物流效率跟國內電子商務幾乎沒有區別。