圖形、文字、色彩在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

李統(tǒng)就

（廣西南寧市第一職業(yè)技術(shù)學(xué)校南寧市530299）

隨著社會(huì)商業(yè)化的不斷發(fā)展以及人們生活水平的快速提高，人們對于平面內(nèi)容的審美也越發(fā)挑剔，所以從美術(shù)的角度來看，設(shè)計(jì)者對于平面構(gòu)成的構(gòu)思則需要更加地注重，并且在現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)中加入客戶對于審美的要求。本文就從存在于大眾生活方方面面，潛移默化影響人們審美的平面廣告入手，來分析視覺審美在平面構(gòu)成的構(gòu)思以及現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

一、平面構(gòu)成的全新審視分析

從傳統(tǒng)的美術(shù)學(xué)角度來講平面構(gòu)成，是視覺在二維平面中，按照一定的審美效果，對元素進(jìn)行排列和組合，進(jìn)而進(jìn)行我們所要表達(dá)內(nèi)容的創(chuàng)造，是理性同感性相結(jié)合的產(chǎn)物，它是當(dāng)今社會(huì)各類藝術(shù)設(shè)計(jì)中的共同設(shè)計(jì)語言。

圖形、文字、色彩等平面構(gòu)成的元素，交叉相印地結(jié)合在一起，組成能夠表達(dá)一定內(nèi)容的平面作品，而為了更好地表達(dá)內(nèi)容，同時(shí)還要在構(gòu)成元素中增加能夠直接獲得大眾認(rèn)可的內(nèi)容，讓平面表現(xiàn)地更飽滿。

二、平面構(gòu)成的基本元素分析

在探討新生代平面構(gòu)成的構(gòu)思之前，我們需要了解平面構(gòu)成的基本元素。

第一，圖形。圖形是平面構(gòu)成中的最重要元素，也是表現(xiàn)最直接的元素。美術(shù)這一藝術(shù)表達(dá)形式的發(fā)源正是在圖形的基礎(chǔ)上開始的。這一基本元素又由點(diǎn)線面組合而成，幾何中的最小元素“點(diǎn)”，能夠精確地表達(dá)一個(gè)詳細(xì)的位置，同時(shí)表達(dá)了線和面的起始于結(jié)束；線由點(diǎn)構(gòu)成，表達(dá)了點(diǎn)的變化方向；面又由線構(gòu)成，展現(xiàn)了某個(gè)特定區(qū)域內(nèi)點(diǎn)的特征。

第二，文字。文字是作為每一個(gè)文明發(fā)展而來的文化承載，是神圣偉大的設(shè)計(jì)，其自身包含了非常豐富的文化底蘊(yùn)。而在平面構(gòu)成中我們對于文字這一元素的處理，除了依據(jù)表達(dá)內(nèi)容對文字的變換之外，還需要對文字的形體、色彩做相應(yīng)的調(diào)整，以使其符合平面構(gòu)成的整體構(gòu)思，文字的重要特征也能夠在文字除說明作用以外，起到很好的審美表達(dá)效果，不僅讓大眾了解平面構(gòu)成的寓意，更能讓其為其所動(dòng)。

第三，色彩。在平面構(gòu)成中，色彩也能夠在表達(dá)中起到舉足輕重的作用，在產(chǎn)生鮮明視覺效果的基礎(chǔ)之上，同時(shí)營造出一種感性的氛圍，比如帶來澎湃的視覺沖擊，亦或是創(chuàng)造昏暗懷舊的場景，這都是從人們對于不同顏色帶來不同情感表達(dá)的敏感而體現(xiàn)出的色彩魅力，極大地發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的效果。在對色相、明度和飽和度的不同運(yùn)用中，對情感地形象闡述能夠讓人領(lǐng)略到平面設(shè)計(jì)表達(dá)的寓意。因此，色彩的表達(dá)在平面構(gòu)成中是不容忽略的，是人們在歷史長河中對于審美的不斷沉淀以及對文化的理解，這也使得色彩具有很好的可塑性。增強(qiáng)色彩的可塑性，對于平面構(gòu)成而言，也具備一定的意義。

三、圖形、文字、色彩在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

第一，文字在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析。我們在現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常能夠見到通過不同的文字形式展現(xiàn)不同風(fēng)格和美學(xué)效果的平面構(gòu)成，透過這些平面設(shè)計(jì)中的文字我們能夠深刻體會(huì)到現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)過程中視覺圖形的藝術(shù)化、個(gè)性化和多元化的特點(diǎn)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋讓信息傳播更加快速，帶來了世界各種文化的不斷交流融合，也給現(xiàn)代平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，在文字表達(dá)的設(shè)計(jì)中必須在文化和審美標(biāo)準(zhǔn)融合的基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)造，文字的設(shè)計(jì)也逐漸從過去的有序變?yōu)楸砻妗盁o序”而內(nèi)涵“有序”，文字所承載的內(nèi)容也不再是單純的“閱讀”功能，更多地要成為平面構(gòu)成的一個(gè)情感載體的元素。對于新世界的審美標(biāo)準(zhǔn)下的文字設(shè)計(jì)，我們能夠看到許多設(shè)計(jì)大師在其上的不俗功力。比如瑞士的著名設(shè)計(jì)師霍夫曼，通過對文字點(diǎn)線面的變幻組合，在保證文字可識(shí)別性的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)形式帶來的價(jià)值，讓文字更多地承載了客戶的情感，很好體現(xiàn)了文字所具有的圖形表達(dá)魅力。所以在平面構(gòu)成的構(gòu)思中，對于文字的設(shè)計(jì)，我們要懂得其同圖形一樣發(fā)揮著巨大作用，強(qiáng)化平面構(gòu)成的感染力以及增強(qiáng)視覺效果，在構(gòu)思中一定要反復(fù)思考文字色彩以及風(fēng)格如何搭配才能夠更好提升感染力。

第二，圖形在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析。圖形是平面中基本元素構(gòu)成的第二種表達(dá)形式，在與文字的相互結(jié)合中需注重設(shè)計(jì)中主次分明的層次感，次要的部分一定不能過于突出，要起到對主體圖形的襯托作用。因此，在圖形的設(shè)計(jì)表達(dá)中要充分考慮到層次分明，最大限度地突出表達(dá)主題，并且通過視覺效果給客戶帶來深刻影響。一般圖形的表達(dá)，在具象學(xué)的角度分析，具備更高的影響性。人們對于圖像以及圖形的印象更加深刻，并且能在平面的構(gòu)成過程中，起到非常重要的作用。具象的圖形是一種符號(hào)的象征，能給直接引起人們的想象空間，從而增強(qiáng)平面構(gòu)成的元素感。

第三，色彩在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析。平面設(shè)計(jì)中對于色彩使用的構(gòu)思需要與我們表達(dá)的主體，也就是商品相統(tǒng)一，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)是為商品所服務(wù)的。色彩的包裝不僅要做到艷麗來吸引客戶，同時(shí)還要與包裝的內(nèi)容匹配，錯(cuò)誤色彩的使用給商品的銷售帶來巨大困難，讓客戶失去購買的欲望。究其深層原因，是人們在社會(huì)實(shí)踐中積累出的對于色彩表達(dá)的心理經(jīng)驗(yàn)所致，因此對于色彩會(huì)有固定思維模式，這需要我們在構(gòu)思中去表現(xiàn)。其次，色彩的使用還要與圖形統(tǒng)一。色彩是圖形構(gòu)成的基礎(chǔ)，是一體的，所以在平面構(gòu)思中對于具體形狀而言，我們對于顏色的選擇是有限的，在對圖形和色彩的分別理解基礎(chǔ)之上，把握好二者的表達(dá)內(nèi)容的一致性，再加以結(jié)合，才能讓表達(dá)更加生動(dòng)。

隨著人們審美水平的不斷提升，我們在色彩的使用中還需要考慮商品定位不同而帶來的色彩變化。對于色彩的理解，不同的消費(fèi)人群都有不同的審視，比如小孩兒十分親睞與色彩鮮艷的物品，而中學(xué)生對于低飽和度的商品認(rèn)可度更高。因此在構(gòu)思過程中依據(jù)不同消費(fèi)人群選擇色彩的傾向性是非常有意義的。

四、平面構(gòu)成的現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)案例分析

在平面構(gòu)成的現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)中，我們要對平面設(shè)計(jì)的規(guī)則加以運(yùn)用。比如要對一款定位于中青年人的茶類飲品做平面設(shè)計(jì)，首先在對文字的設(shè)計(jì)中，考慮到茶飲所代表的傳統(tǒng)文化，其字體一定要體現(xiàn)出文化信息，楷體或行草都能夠很好表現(xiàn)；其次在圖形的選取中，為了切合主題，我們也需要采取一種代表中國傳統(tǒng)文化的圖形方式，比如襯底的水墨畫，加上一些茶類相關(guān)的詩句，都是很好的選擇；對于色彩的運(yùn)用，一定不能過于鮮艷，也不能有太強(qiáng)的對比度，單調(diào)和發(fā)暗能夠給消費(fèi)者帶來食欲上的提升，同時(shí)也通過簡單的色彩搭配符合商品特點(diǎn)。發(fā)暗的黃色漢字加上發(fā)暗的紅色底色就是色彩的不錯(cuò)搭配。

總之，在平面構(gòu)成的構(gòu)思和現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)中，一定要把握好商品的定位以及挖掘商品背后的底蘊(yùn)和故事，在此基礎(chǔ)之上，遵循規(guī)律，巧妙地運(yùn)用文字及圖片、色彩的結(jié)合，才能夠設(shè)計(jì)出更完美的平面作品。

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