近年來談話節(jié)目的重興現(xiàn)象初探

王黎鵬 薛凱元

（1 中國傳媒大學(xué) 新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院，北京 100024；2 中央電視臺發(fā)展研究中心發(fā)展戰(zhàn)略研究部，北京 100859）

20世紀(jì)90年代隨著中央電視臺《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目的興起，各級電視媒體開始紛紛效仿制作談話節(jié)目，這種節(jié)目形式新鮮、制作成本性價(jià)比高、制作流程相對簡單，所以得到電視臺和觀眾的認(rèn)可，但在經(jīng)歷了《藝術(shù)人生》和《魯豫有約》等等輝煌之后，談話節(jié)目面臨著節(jié)目形態(tài)落后、觀眾審美疲勞的態(tài)勢，節(jié)目數(shù)量開始大幅縮減。但進(jìn)入2013年以來，省級衛(wèi)視在娛樂節(jié)目競爭白熱化的狀態(tài)下，紛紛將視野重新投回了談話節(jié)目，這樣做既可以避開娛樂節(jié)目同質(zhì)化競爭的桎梏，更重要的是可以提升自身頻道的文化品位，避免過度娛樂化，擴(kuò)大頻道品牌影響力。

一、主要省級衛(wèi)視電視談話節(jié)目現(xiàn)狀

2013年至今，有多家主要省級衛(wèi)視在晚間黃金時(shí)段推出了新的談話節(jié)目，加之以前的一些已有知名度的談話節(jié)目總共有十二檔，并且絕大部分節(jié)目都是在黃金時(shí)段播出。在娛樂節(jié)目充斥省級衛(wèi)視黃金時(shí)段的當(dāng)下，中間穿插播出電視談話節(jié)目能夠取得良好的差異化效果。其中很多節(jié)目確實(shí)取得了很好的收視成績，擴(kuò)大了社會影響力，像江蘇衛(wèi)視《郭的秀》首期節(jié)目收視就達(dá)到1.23%（CSM32），另外像安徽衛(wèi)視《愛傳萬家》、北京衛(wèi)視《楊瀾訪談錄》等老牌談話節(jié)目依然占據(jù)省級衛(wèi)視部分的黃金時(shí)段。

近年來一些視頻網(wǎng)站也紛紛上馬談話類的視頻節(jié)目，由于談話節(jié)目制作成本低、制作難度小的特點(diǎn)，它成為視頻網(wǎng)站嘗試節(jié)目自制模式的實(shí)驗(yàn)田，其中很多節(jié)目取得了超高的點(diǎn)擊率，獲得青少年觀眾的喜愛，像優(yōu)酷出品的《曉說》于2012年3月上線播出，由音樂人高曉松擔(dān)綱主持人，它的內(nèi)容大多來自于高曉松對于熱門話題的評論，名人談熱點(diǎn)是其吸引觀眾的一個(gè)看點(diǎn)，目前《曉說》每集平均播放量超過一百萬。2012年《曉說》甚至得到了浙江衛(wèi)視的青睞，并在黃金時(shí)間段播出。

二、談話節(jié)目的創(chuàng)新升級點(diǎn)

與以往的電視談話節(jié)目進(jìn)行比較，很多省級衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站改版升級后或新推出的電視談話節(jié)目表現(xiàn)出了不同以往的創(chuàng)新元素和發(fā)展趨勢。

（1）以標(biāo)志性主持人樹立節(jié)目風(fēng)格。在以往談話節(jié)目多如雨后春筍的時(shí)代，很多欄目組認(rèn)為請到重量級明星嘉賓并能講好故事就是談話節(jié)目成功的關(guān)鍵，配以一個(gè)能夠執(zhí)行流程和問問題的主持人就可以了。但時(shí)至今日，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀并且具有巨大個(gè)人魅力的主持人對于整個(gè)談話節(jié)目的成功是何等重要，他不僅把握了節(jié)目主題的執(zhí)行程度，更決定節(jié)目的整體風(fēng)格和受眾構(gòu)成。像江蘇衛(wèi)視《郭的秀》、深圳衛(wèi)視《夜問》的主持人郭德綱和樂嘉，以及首播即收獲好評的《金星秀》主持人金星，雖然不是播音主持專業(yè)出身，但算是近年來電視銀屏上的重量級明星，并且都具有強(qiáng)烈的個(gè)性特點(diǎn)和較強(qiáng)的語言表達(dá)能力，郭德綱的幽默詼諧、機(jī)智善辯，樂嘉的能言善辯、心理性格分析特長以及金星的坦率直爽、一針見血都為觀眾所熟知。

（2）節(jié)目融合“脫口秀”元素。2011年，隨著《壹周立波秀》《今晚80后脫口秀》在各衛(wèi)視的興起，“脫口秀”這種節(jié)目形態(tài)逐漸被觀眾所接受，由于談話節(jié)目與脫口秀節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容上的相似性，2013年以來很多談話節(jié)目也汲取了“脫口秀”的元素，在節(jié)目中加入嘉賓或主持人關(guān)于節(jié)目主題的“脫口秀”部分。例如，郭德綱在《郭的秀》中的開場環(huán)節(jié)和嘉賓在浙江衛(wèi)視《與卓越同行》中“個(gè)人演講環(huán)節(jié)”都屬于這種借鑒。由于這些節(jié)目中無論主持人和嘉賓都有極強(qiáng)的表達(dá)能力和闡述能力，所以很自然地運(yùn)用到節(jié)目中而不顯得生硬和尷尬。有主題的“脫口秀”指向性明確，不僅開宗明義地將本期節(jié)目的主題交代出來，也能吸引觀眾迅速進(jìn)入收看狀態(tài)。

（3）確定以“主題”為主線的節(jié)目風(fēng)格。傳統(tǒng)談話節(jié)目給我們的固有思路是明星嘉賓為節(jié)目主體，圍繞嘉賓挫折困苦、喜怒哀樂的故事展開節(jié)目，儼然明星嘉賓的“人物傳記”。而觀察現(xiàn)在的談話節(jié)目，很多都是圍繞明確“主題”展開節(jié)目，不管來的嘉賓是誰，很少涉及與主題無關(guān)的話題，整個(gè)“談話場”是圍繞一個(gè)共同主題展開。這樣的設(shè)計(jì)擺脫了以往每期嘉賓對觀眾吸引力度不同，而造成收視率的起伏，降低了風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)由于及時(shí)回應(yīng)了熱點(diǎn)話題，從而增加了談話節(jié)目的新鮮感和時(shí)效性，也增加了制作人員對整期節(jié)目的把控力度。

（4）選題向年輕觀眾傾斜。前文提到了很多視頻網(wǎng)站紛紛開始制作談話節(jié)目，它們共同的特點(diǎn)是選題、話題、主持人、嘉賓全部向年輕觀眾的口味傾斜，制作符合新媒體傳播特點(diǎn)的節(jié)目風(fēng)格，潘石屹、大鵬、郭德綱都是所謂的“自媒體”時(shí)代的“意見領(lǐng)袖”、“網(wǎng)絡(luò)大咔”。在網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的壓力下，電視臺的談話節(jié)目也在吸取和學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的特點(diǎn)。例如，借助網(wǎng)絡(luò)傳播工具來豐富節(jié)目內(nèi)容，從選題、嘉賓、主持人等方面下手，將整個(gè)節(jié)目風(fēng)格向年輕觀眾靠攏。

三、談話節(jié)目普遍回歸的意義

曾幾何時(shí)，以中央電視臺《實(shí)話實(shí)說》《對話》《藝術(shù)人生》等節(jié)目為代表的電視談話節(jié)目曾經(jīng)創(chuàng)下了驕人的收視成績和社會口碑，為談話節(jié)目這一節(jié)目類型在中國電視發(fā)展史上留下了輝煌的印記。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視談話節(jié)目由于固守成規(guī)，出現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)單一、觀眾審美疲勞等問題，進(jìn)而逐漸沒落。

而隨著近兩年全國主要衛(wèi)視和各大視頻網(wǎng)站推出的優(yōu)秀談話節(jié)目重回觀眾視野，讓人們重新感受到了談話節(jié)目的魅力。通過這些節(jié)目的成功也說明了，一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人對節(jié)目風(fēng)格的重大影響，以及新鮮的節(jié)目元素和年輕化的節(jié)目風(fēng)格的強(qiáng)化是包括談話節(jié)目在內(nèi)的許多電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展可以考慮的方向。

兵無常形，水無常勢。談話節(jié)目自它誕生之日起就展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力，縱觀國內(nèi)外的電視臺節(jié)目配置，雖一時(shí)式微，卻未曾完全舍棄電視談話節(jié)目，一旦找到合適的定位和路徑，這種高度符合電視傳播和接受特點(diǎn)的節(jié)目形態(tài)，憑借著其升級創(chuàng)新的靈活操作性已重新活躍在電視熒屏上。

［1］ 潘牧天.對法院調(diào)解的再認(rèn)識［J］.求是學(xué)刊，2001（02）.

［2］ 王峰.論我國法院調(diào)解的促進(jìn)和規(guī)范［J］.南京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2003（03）.