鳳凰衛視《社會能見度》節目分析

張靈璐

（貴州大學，貴州 貴陽 550000）

2013年鳳凰衛視全面改版，著力于突破財經節目的框架，將節目擴展到關注國計民生的題材報道之中，《社會能見度》這樣一檔節目應運而生。該欄目選題主要圍繞著關系國計民生的重大社會問題，記者深入到問題發生地，結合對相關人員的層層采訪，還原事實真相，引發社會思考。

《社會能見度》每周四晚9：50在鳳凰衛視中文臺播出，時長30分鐘。節目在選題和報道深度方面相比較大陸的新聞調查欄目來說都具有一定的獨創性，這和鳳凰衛視的媒體性質密不可分。鳳凰衛視作為一家面向大陸的香港媒體，在“輿論監督”方面有其特殊的地理優勢，在轉型期的中國，鳳凰衛視也充分運用了該媒體優勢在新聞節目中獨樹一幟，敢于直面社會中的各種黑幕、民生疾苦、政策弊端等等。曾子墨曾說：“《社會能見度》的誕生就是圍繞對國計民生有重要影響的主題，層層調查，深入解析，用全新的視角呈現事件的真相，甚至還要敢于觸碰灰色地帶和邊緣話題。”［1］

一、節目選題設計

電視新聞欄目的制作離不開一個重要環節——編前會，即就該期節目選題相關人員進行的選題商討。確立選題之后節目才能展開拍攝和制作。

首先，《社會能見度》這一欄目一般都是選擇能代表當今社會主要特征的話題，體現出一定的時代性。例如，農民工問題、醫患問題、城市拆遷問題等等，這些話題都是在當今社會具有普遍性和代表性的社會問題。通過對這些話題的深入采訪不僅可以讓人們體會到當今社會問題的癥結所在，也能引發人們對社會的思考。

其次，社會最當下的主要問題是《社會能見度》的另一選題依據，這也和新聞特征的新鮮性和重要性密不可分，新聞節目總是要向觀眾提供最前沿和最重要的信息。例如，2013年5月23日出租車調價聽證會在北京召開，引起人們的普遍關心，《社會能見度》就在6月13日的節目中就該問題進行了深度報道。

再次，《社會能見度》主要圍繞某一個特定人物或者某一件典型事件的選擇，通過以小見大的方法來突出大的社會問題。被選擇的人物和事件本身一般都具有很強的故事性，以便吸引受眾的興趣。例如，2010年9月2日的《落跑新娘》就是一期很成功的選題，通過對越南新娘集體失蹤的調查，反映了邊遠農村長期以來買婚賣婚的問題，并且揭發了騙婚詐婚的惡行，這一節目曾經在社會上造成了很大的轟動。

二、主持人風格特征

鳳凰衛視是眾所周知的“名人包裝廠”，且十分看重節目主持人在欄目中的地位。因此，鳳凰衛視很注意主持人風格的塑造，一般來說，鳳凰衛視的一檔欄目大多都是為特定主持人量身訂造，主持人的風格和特征與該欄目的定位和特點相得益彰。并且主持人的明星效應往往也會為欄目帶來很好的收視效益。

《社會能見度》之所以能獲得如此多觀眾的喜愛，除了節目本身的內容選擇符合時代特征和觀眾口味以外，很重要的一個原因就是主持人的個人魅力，有觀點認為調查性報道的主持人應該具備： （1）很強的正義感、深切關心人類命運和民族命運的胸懷。重視讀書思考，有發現問題、推進調查深入的能力。（2）好記者最重要的大前提，就是要端正自己的采訪態度——誠實、誠實、再誠實；傾聽、傾聽、再傾聽。［2］曾子墨無疑很符合這些標準，她的個人履歷加上主持風格每一處都顯示出了這是一位美麗知性且富有社會責任感的記者，與《社會能見度》的節目內容形成了完美配搭（注：2014年后曾子墨不再擔任該欄目主持人，但本論文仍然主要以她為例進行分析）。

另外，《社會能見度》的主持人和一般電視欄目的主持人不同，曾子墨并不只限于該節目的棚內主持人，更是出境記者。這樣節目能收到一個很好的效果，主持人不再是與事件無關的講述者，而是親身參與事件的敘事者。并且主持人作為記者參與采訪，在對故事進行報道時也能更打動人心、更具公信力。

三、節目內容分析

（一）主持人串場

該欄目的主持人會在一期節目的開頭和結尾進行串場，主持人串場均是在棚內進行錄制，開場時簡單地介紹本期節目的主要內容和相關情況，也會通過提問等方式引起觀眾對本期節目的興趣。結束時主持人一般要以簡短的語言對節目進行總結。

例如，在《戒毒工廠》這期節目中，開場時曾子墨就串場說道：“有數據表明，中國大陸戒毒總復吸率超過90%，吸毒者屢戒不斷，一個重要原因就是走出戒毒所之后，他們很難融入社會，卻能輕易獲得毒品資源。2011年，貴州省開始推行名為‘陽光工程’的舉措，幫助戒毒人員就業。其中最突出的嘗試是，省政府鼓勵各地方政府引導企業家開辦工廠，專門接受戒毒人員。那么，集中大量戒毒人員從事生產工作，怎樣管理，生產效率又如何呢？”這樣的開場白很明確地表明了改期節目主要要講的內容并且通過提問的方式引導觀眾進入節目。在改期節目結束時，主持人又串場指出：“‘陽光工程’在幫助戒毒人員就業方面，無可置疑地發揮了積極作用，在當地政府的大力推動下，基層干部、企業經營者和戒毒者，都帶著極高的積極性參與進來。這讓中國戒毒復吸率高的難題得以解決，但這樣的企業投入產出究竟如何？企業模式，是否可以在中國大陸其他地區復制？我們拭目以待。”這為本期節目進行了總結也回答了節目開場時提出的問題，并且通過另外問題的引入可以增加人們對這一社會問題的持續關注。

（二）采訪加解說

通過記者畫外音解說加上現場采訪交織起來講故事是《社會能見度》主要內容的講述方式。例如，同樣才剛剛說到的《戒毒工廠》這期節目中，記者解說詞這樣說道：如今老雷和母親住在一起，兒子已經上大學，在這家制衣廠，相對年長的老雷，成為一名企業信任的工人，每天工廠和家兩點一線，這樣的生活讓他倍感珍惜。緊挨著就是對采訪對象老雷的現場采訪，他說：“每天我都是六點來鐘我就起床，起床了然后給我媽量個血壓，給她把藥拿好，然后做點吃的我就上班來了。到這里然后就工作到五點半，就吃飯，吃完飯看一下電視就睡了，一般十點左右，反正每天都這樣。”這樣一種“定義和解釋”的方式，構成了完整的節目形式，即便于觀眾理解節目，也增加了節目的真實性和可看性。

（三）緊湊的剪輯風格

節目通過音樂和語言的穿插增加節目氣氛，旁白解說的語速比較快、語音較嚴肅，整體符合節目風格。對人物的采訪不是逐一的全部展現記者和受訪者之間的談話，而是根據問題進行了緊湊的剪輯和排放，使得整個節目節奏起伏有張力。這種碎片化的剪輯風格非但沒有使節目變得零碎不完整，相反增加了節目的完整性，30分鐘的節目能容納更多的信息，觀眾也在緊張的節奏中注意力集中，防止了冗余信息的滲入。

四、媒介平臺分析

（一）電視

《社會能見度》首先是依托與鳳凰衛視的電視平臺進行傳播的。鳳凰衛視自1996年成立以來，由于其特殊的身份優勢，相對于大陸電視媒體來說獲得了更多的話語權。十多年的風雨歷程為鳳凰衛視取得了更多的成就：頻道的增加、覆蓋面的廣泛等。《社會能見度》作為其改版后重要的電視欄目也順應其發展趨勢獲得了眾多的資源和受眾。從最開始只有香港、廣東以及三星以上的大酒店可以收看鳳凰衛視到如今只要付費就能接收到鳳凰衛視，《社會能見度》也進入了更多觀眾的視野。

（二）網絡

網絡的發展為電視欄目提供了更多的可能，由于個人原因不能在電視上收看節目的觀眾，可以選擇在網絡上進行觀看，而不再因為錯過了電視播放時間而錯過了節目。

1998年鳳凰網正式開通，它是一個云集了資訊、報道、社區、視頻等等的大型門戶網站。它將鳳凰中文臺和咨詢臺的節目在網站進行了整合，擴大了節目的傳播。另外，鳳凰衛視的主持人在其網站上都開設自己的專題和博客，分享自己的采訪經歷和對社會事件的評價和感觸。方便和觀眾互動，達成良好節目效果。

調查性的報道就是要告訴觀眾這是一件什么事，它為什么會發生，未來應該如何解決它。這種報道是一種權威性的報道，所以它不能停留在事件的表面，更要深究其原因和解決方法，用事實和可靠數據回答受眾的疑問。這也是我國調查類報道應該遵循的敘事原則。

［1］ 曾子墨的美麗人生［N］.解放日報，2007-12-10.

［2］ 尹敬媛.從央視“新聞調查”看優秀記者型主持人的素質［J］.今傳媒，2006（4）.

［3］ 胡正榮，段鵬，張磊.傳播學總論［M］.北京：清華大學出版社，2008.

［4］ 郭慶光.傳播學教程［M］.北京：中國人民大學出版社，1999.

［5］ 《社會能見度》欄目組.社會能見度：生命之痛［M］.北京：中國青年出版社，2008.

［6］ 潘忠黨.作為一種資源的“社會能見度”［J］.鄭州大學學報（哲學社會科學版），2003（4）.

［7］ 劉偉曦.試論鳳凰衛視訪談節目的人文關懷——以《冷暖人生》《社會能見度》為例［J］.北京城市學院報，2011（3）.