新媒體競爭環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體如何轉型發(fā)展

隗建華

（中國傳媒大學 新聞傳播學部電視學院，北京 100024）

一、引言

在現(xiàn)代化科學技術不斷發(fā)展進步的今天，數(shù)字信息化是各行業(yè)處理和傳遞信息數(shù)據(jù)的重要手段，各類的新聞網(wǎng)站以及傳播媒介之所以能夠迅速的搶占新聞資訊市場，都是依靠數(shù)字信息化技術在信息數(shù)據(jù)處理和傳遞方面的巨大優(yōu)勢。其中，以網(wǎng)絡技術為信息傳播基礎的新媒體，以其傳播速度快、時效性強、互動性高等優(yōu)勢，給我國傳統(tǒng)的電視媒體在現(xiàn)代社會的信息傳播的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

二、當前傳統(tǒng)電視媒介存在的問題

（1）傳播主體單一。與現(xiàn)代的新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體的傳播主體十分單一，在傳播時缺乏較強的互動性，其中，部分的電視媒體依舊在沿襲以往的傳播方式，沒有結合時代特色進行創(chuàng)新，使得其在當前社會發(fā)展市場越來越小。傳統(tǒng)電視媒介，其信息數(shù)據(jù)向外傳播時，往往會受到題材、國家政策、體制、社會資源等因素的影響，并且其傳播的主體大多是中央與各省市級的電視臺，尤其是新聞類的節(jié)目，使其傳播的單向性更為明顯，嚴重缺乏互動性，這就會導致大部分的觀眾在觀看時覺得十分乏味，以至于喪失觀看興趣

（2）傳播途徑少。從電視數(shù)據(jù)信息的實際傳播中可知，當前電視傳播的主要途徑仍舊是利用衛(wèi)星和地面上的有線傳播到各家各戶中去，其數(shù)據(jù)信號的接收終端是電視機，它又被稱為“客廳媒體”。［1］這一傳播方式，使得電視傳播受到了時間、空間以及頻道的限制，使得其傳播效果遠遠不如以手機、網(wǎng)絡為主的新媒體。新媒體在傳播方式上已經(jīng)遠遠突破了傳統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)傳播模式，打破了傳統(tǒng)信息傳播在空間、時間以及頻道上的制約，其信息數(shù)據(jù)信號的覆蓋范圍十分廣泛，可以讓用戶實時觀看到自己想要的信息咨詢。

三、新媒體環(huán)境下電視媒體的發(fā)展途徑

（1）融合媒介。電視媒體應該加快與新媒介之間的融合速度，吸收和借鑒先進有效的報道方式。雖然新媒體的出現(xiàn)分流了部分的電視觀眾，但是，只要電視媒體能夠抓住機遇，利用好網(wǎng)絡、手機等新媒體的傳播優(yōu)勢，并快速的與其融合，綜合性的利用手機、網(wǎng)絡、電視等媒介傳播渠道，全方位、立體化、多角度地進行數(shù)據(jù)信息的傳遞，電視媒介仍然能夠在當前激烈的市場競爭中占有一席之地，擁有一批屬于自己的忠實受眾。同時，通過媒介融合，電視新聞報道可以為自己建立起一個及時、互動、順暢地播出途徑，使電視媒體能夠在這一途徑中獲取到更多的新聞素材，從而使新聞報道的內容更加的全面且生動。

（2）豐富內容。無論何種媒介，如果其沒有好的內容資源做后盾，都將無法取得良好的發(fā)展，所以，讓節(jié)目帶有特色性的個性化內容，是電視媒體未來發(fā)展的必經(jīng)之路。在新媒介蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的電視媒體要想取得長足的發(fā)展，保證受眾人數(shù)，就必須要豐富和改造其傳播內容，從市場需要出發(fā)，將自己的內容進行符合市場需要的二次包裝銷售。［2］并且在原有的內容上進行拓展，針對不同消費用戶的特性不斷地更新和豐富媒體內容，使電視媒介的內容能夠充分滿足各階層受眾的消費特點，從而保證其“銷量”。

（3）加強直播報道的深度。從目前電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其抵御新媒介的主要手段就是電視新聞媒體的直播報道。所謂直播報道，其核心內容就是對已經(jīng)發(fā)生過的新聞事件進行弱化“后續(xù)整理形式”的報道，其核心理念就是要對正在發(fā)生的新聞事件進行實時報道，或者對剛剛發(fā)生不久的新聞事件進行整體報道并表達出客觀觀念。電視新聞媒體將直播常態(tài)化，并且不間斷的播出新聞的形式，與當前網(wǎng)絡媒體不斷更新內容的手法在本質上來看是一致的，但是面對競爭日益激烈的市場環(huán)境，電視新聞媒體要想保住自己的“陣地”，不被競爭對手打敗，就必須要不斷地推進電視新聞直播的常態(tài)化，加速對新聞傳播時效的控制和掌握力度。另外，我們也需要知道：雖然傳統(tǒng)的電視新聞媒介一直在不斷地提高其對新聞信息的傳播速度，并對社會中的新聞事件進行權威、深入、細致、客觀以及全面的報道。［3］

（4）開發(fā)新的服務項目。無論是新媒體還是傳統(tǒng)電視媒體，其本質都是要為受眾服務，只是新媒體改變了傳統(tǒng)媒體依靠衛(wèi)星和地面的有線進行信息傳播，選用了先進的網(wǎng)絡技術。對此，傳統(tǒng)電視媒體要想在同新媒體的競爭中取得優(yōu)勢，其策略的關鍵就是要運用新技術，開發(fā)新的服務項目。［4］所以，傳統(tǒng)電視媒介應該要著重利用新技術開發(fā)新型信息服務，以科技手段拓寬服務渠道和服務深度，提高電視媒介的服務質量。另外，電視媒介管理者，也要考慮如何在當前新媒體蓬勃發(fā)展的情況下最大化的滿足不同受眾對電視新聞節(jié)目的多樣化需求，并利用自身已有的技術手段以及物質條件，結合媒介優(yōu)勢，開發(fā)出滿足受眾多樣化需求的各類新型服務，以求在于新媒體的競爭中不斷地提升自身的核心競爭力，從而立于不敗之地。

四、結論

隨著現(xiàn)代社會中新媒體的不斷發(fā)展，我國傳統(tǒng)的電視媒體在面臨這個具有挑戰(zhàn)的同時也迎來了一個不可多得的發(fā)展機遇。因此，傳統(tǒng)電視媒體應該積極的找出自身發(fā)展存在的缺陷，結合新媒介的發(fā)展優(yōu)勢和現(xiàn)代先進的網(wǎng)絡技術傳播手段，不斷地完善自身的缺陷，解決影響自身發(fā)展的阻礙。同時，傳統(tǒng)電視媒體也要積極的推進與新媒體技術的有效融合，借助新媒體技術這一發(fā)展平臺，吸收和借鑒其先進的傳播理念和傳播技術，改善服務手段和內容，從而獲得長足的發(fā)展空間。

［1］ 王興良.新媒體競爭下的傳統(tǒng)電視媒體轉型研究［D］.首都經(jīng)濟貿易大學，2014.

［2］ 鄭立榮.關于新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體應對困境的幾點思考［J］.科技與企業(yè)，2013（07）：268-269.

［3］ 張曉梅.吸收與發(fā)展——新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的必經(jīng)之路［J］.科技與企業(yè)，2013（10）：319.

［4］ 胡萬洪.新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.中南大學，2008.