關于廣告策劃中品牌推廣制勝因素探析

楊 煥

（北京惠通宏信文化產業中心，北京 100124）

一、引言

企業作為我國現代市場經濟發展的重要組成部分，在企業發展過程中，品牌推廣是企業樹立自身形象，贏得市場的重要途徑，是企業在這個競爭激烈的市場環境下贏得市場地位的保障。隨著我國市場競爭的日趨激烈，企業要想在這個競爭激烈的市場環境下生存下去，就必須重視品牌推廣。廣告策劃作為我國現代社會發展的一個新型行業，廣告策劃中品牌推廣需要一定的硬件和技術支持，不僅要做好市場調研工作，同時還要有力的推廣手段，進而提高企業知名度。

二、廣告策劃中品牌推廣的意義

在這個經濟快速發展的時代里，我國廣告行業發展勢頭十分迅猛，有效地推動了我國現代社會經濟的發展，廣告行業的發展將我國帶入了名副其實的廣告時代。廣告有著提高生產效率、實現生產和需求的高效互動的作用，為此，現代企業對廣告非常重視。廣告策劃是對廣告的實施規劃，是廣告取得應用效果的保障。通俗地講，沒有廣告策劃，廣告效果就會大打折扣。隨著我國市場經濟的發展，市場競爭也日益激烈，企業為了在這個競爭激烈的市場環境下生存下去，走品牌化道路極其重要。品牌是一個企業發展的重中之重，企業構成最重要的是品牌、產品、團隊、渠道、市場。在品牌建設中，品牌推廣的作用是提升企業在市場中的知名度，在廣大消費群眾中樹立良好的企業形象。企業的品牌道路建設通過媒體進行推廣，將企業形象傳達給消費者從而促進終端銷售。在廣告策劃中，品牌推廣服務于更為廣闊的背景之中，把它作為一個多層次的問題，在企業各項活動領域影響著公司與特定目標群體的關系。品牌推廣的思想就是努力在顧客面前提高自己的企業形象以及產品、服務等方面的可信度。合理的品牌推廣有助于幫助企業開拓市場，提升品牌價值，塑料良好的形象，進而在激烈的市場環境下走得更遠、更好。

三、廣告策劃中品牌推廣制勝的原則

（1）統一原則。品牌推廣作為企業品牌建設的一道重要程序，在品牌推廣過程中，品牌戰略的實施是一項系統的工程，它具有嚴謹的結構，是由眾多相關戰略構成的，任何一種單一戰略都有其他優勢及局限性，過分依賴任何一種單一戰略均無法獲得優勢互補、劣勢淡化、形成合力的結果。為此，廣告策劃中品牌推廣工作中，必須堅持統一的原則，將品牌推廣中的各個戰略機構統一起來，進而更好地促進品牌的建設。

（2）有效性原則。品牌建設作為現代企業發展的一種重要途徑，品牌的建設是隨著時間的推移而不斷變化的，品牌推廣是具有一定生命周期性的。為此，在品牌建設過程中，品牌推廣必須堅持與時俱進，用發展的眼光看待問題，確保品牌推廣能夠為企業品牌建設帶來實際的功效。

（3）針對性原則。在品牌建設過程中，品牌推廣必須根據企業的發展來進行品牌推廣策略的制定，符合企業的實際發展。針對性作為品牌推廣中一項重要的原則，只有做到有針對性的品牌推廣，將企業的品牌特色發揚出去，才能更好地提高企業的知名度，為企業的發展帶來良機。

四、廣告策劃中品牌推廣制勝的因素

（1）品牌推廣的整體規劃。在品牌推廣工作中，一個品牌要想在這個以廣告為中心的時代里脫穎而出，做好品牌推廣的整體規劃工作是其在這個競爭激烈的市場環境立足的根本。廣告策劃中品牌推廣的整體規劃包括市場分析、受眾分析、品牌與產品分析、創意策略的制定、推廣策略。在品牌推廣中，企業首先要做好市場調查工作，全面了解市場信息，進而更好地做好策劃。在品牌推廣中，群眾作為品牌的使用者，品牌推廣首先要考慮到的是受眾的心理，根據當前受眾的需求，做好品牌推廣，在品牌推廣中，只有品牌符合受眾的需求，才能促使廣大群眾更好地接納品牌的推廣。另外，在品牌推廣中，采取有效地推廣策略是品牌推廣取得品牌效果的重要途徑，為此，這就需要工作人員積極發揮主觀能動性，制定好完善的品牌推廣策略，進而提高企業的知名度。

（2）與網絡相結合。在這個網絡飛速發展的時代里，網絡已經在當前社會發展過程中得到了廣泛的應用。廣告策劃品牌推廣中，與網絡結合，建立屬于自己的品牌門戶網站有著重要的意義。在現代發展形勢下，各企業紛紛建立了屬于自己的門戶網站，在品牌推廣策劃中，門戶網站囊括了企業品牌網站結構、視覺風格、網站功能、網站優化、頁面布局。現代企業在品牌推廣工作中，利用網絡將自己的品牌特色納入自己的門戶網站，將一些特色、能吸引人眼球的亮點、重點掛在門戶網站的首頁或者顯眼處，當人們在瀏覽門戶網站的時候可以一眼就被其吸引，進而達到了品牌推廣的目的。［1］同時，在門戶網站構建中，網站定位要準確。中小企業很多在網站定位模糊，不清晰，導致網站不被用戶所了解。網站的定位要以市場需求作為目標來建設網站。［2］有市場需求，證明有用戶搜索相關信息，滿足了用戶需求的同時，企業更可以向消費者推銷自己的企業，進一步加強品牌文化的建設。

（3）品牌的延伸。在現代社會發展過程中，走品牌化道路已成為現代企業發展必要之路。在品牌建設過程中，品牌的延伸能更好地促進品牌推廣效率的提高。品牌延伸是通過一個現有的品牌名稱使用到一個新的產品上，進而推動這類新產品的營銷。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。在當前社會發展形勢下，市場競爭愈演愈烈，企業之間的同類產品在質量、性能、價格等方面的差異越來越小，面對如此環境，企業的有形營銷大大減弱，為了更好地促進企業的發展，品牌就逐漸成為現代企業之間競爭的一個重要籌碼，使用新品牌或延伸舊品牌成了企業推出新產品時必須面對的品牌決策。品牌延伸是實現品牌無形資產轉移、發展的有效途徑。［3］在品牌建設中，品牌也受生命周期的約束，為了更好地發揮品牌的作用，實現品牌的延伸不僅可以以新產品形象延續品牌壽命，同時還能更好地促進企業的發展。

（4）專業的品牌推廣人才。在當前社會發展形勢下，社會競爭已經演變為人才與科技之間的較量。廣告策劃中品牌推廣需要技術與人才的扶持。為了更好地促進品牌推廣的發展，打響品牌建設的知名度，就必須重視專業人才的任用。放眼望去，當今社會品牌推廣取得優異效果的企業中，在品牌推廣中，對人才的要求是非常高的，不僅要求良好的心理素質、道德素質，同時還必須具備專業的品牌建設、市場營銷、廣告策劃等多方面的知識。在這個信息化飛速發展的時代里，同行業之間不但產品同質化，而且營銷也同質化。［4］走品牌推廣道路已成為現代企業發展的重要出路。而在品牌推廣中，專業的人才有著決定性的作用。專業的人才可以創新品牌理念，更好地做好品牌推廣工作。

（5）新聞公關。新聞公關也是一種有效低成本擴張的品牌推廣策略。新聞宣傳的權威性是任何品牌傳播方式無法比擬的，新聞宣傳對樹立企業品牌形象和建設品牌美譽度都非常重要。此外，通過許多公益新聞事件還有利于處理企業與政府、公眾、社團及商業機構的關系。［5］此外，新聞還具有轉載、轉播等獨特特性。新聞宣傳要求必然有一定由頭，對于企業來說新聞由頭產生于企業策劃的新聞事件。策劃新聞的手法常用的有事件營銷和關系營銷。

（6）品牌聯盟。在這個經濟快速發展的時代里，“強強合作”是現代企業發展乃至世界各國發展的一種重要手段，“強強合作”更替更好地提高自身的綜合競爭力。企業在廣告策劃中的品牌推廣工作中，要想達到品牌推廣的實際功效，建立品牌聯盟是一種不錯的選擇。基于市場經濟體制，市場營銷的本質在于目標客戶認知和市場資源的運作。要想建立一個強大的品牌聯盟，最重要的一點是，達成協議雙方或多方的品牌都要具備足夠的品牌認知度。［6］通過品牌聯盟，可以將一個新產品與一個已經擁有豐富品牌聯想的公司品牌或者家族品牌聯系在一起；一個已經存在的品牌，同樣可以通過與本公司其他品牌或其他公司品牌發生關聯，從而獲得品牌聯想的杠桿作用。

五、結語

當前社會發展形勢下，市場競爭越來越激烈，企業為了在這個競爭激烈的市場環境下生存下去，走品牌化道路已成為企業的必然選擇。隨著信息化時代的到來，廣告策劃行業在這個社會發展過程中的作用越來越突出。廣告策劃中品牌推廣作為品牌建設的一道重要程序，做好品牌推廣工作有助于提高企業的知名度，樹立良好的市場形象，為企業的發展提供保障。

［1］ 于石光.廣告中的情感訴求對中美消費者影響的比較研究［D］.北京外國語大學，2014.

［2］ 張艷.會展視覺設計在品牌推廣中的構建方式［D］.上海師范大學，2014.

［3］ 周珊珊.互動廣告多形式發展要素分析［D］.南昌大學，2014.

［4］ 鞏盼東.全媒體視域下的新聞策劃研究［D］.廣西師范學院，2014.

［5］ 宗振舉.以事件廣告策劃行品牌廣告傳播［J］.聲屏世界·廣告人，2014（10）：202-203.

［6］ 王衛.區域勞務品牌對中國農村勞動力轉移的影響研究［D］.東北林業大學，2014.