“自媒體”時代挑戰個人傳播局限性的微博新聞市場化運作模式初探

韓秋慧

（河南大學，河南 鄭州 450000）

隨著互聯網的不斷發展，手機、電腦等一些終端設備的飛速更新，促使著“自媒體”時代的到來。在這個時代，每個人與媒體的距離很近，甚至零距離。人們開始變得不像以前那樣懼怕媒體，而是開始學會運用媒體表現自己，發表言論，傳播新聞，甚至惡性運用媒體。例如，網絡大微薛蠻子等。政府出臺了一些應對網絡大微造謠和不經證實的微博轉發的應對政策，雖有好轉，但要解決這個問題還要從運作機制本身出發。

一、個人傳播具有利己的局限性

要使報紙成為我們改進工作的工具，就要使報紙的工作帶著濃厚的群眾性；每個機關、每個鄉村、每個部隊、每個學校、每個工廠都有報紙的通訊員、撰述員、熱心關切報紙的。［1］自媒體時代也恰好具備了上文所說的讀者對“報紙”的幫助，只是這個“報紙”的平臺是互聯網，在這個時代，人人都是通訊員，人人都是撰述員。例如，雅安地震，群眾通過新浪微博平臺時時發布消息，有效地幫助了救援行動的開展。這是自媒體時代最理想化的圖景。

可是，“最早提出‘黨報’、‘機關報’觀念的梁啟超，在1901年《本館第一百冊祝辭并論報館之責任及本館之經歷》中說：‘有一人之報，有一黨之報，有一國之報，有世界之報。以一人或以公司之利益為目的者，一人之報也；以一黨之利益為目的者，一黨之報也。’”［1］所以按照梁啟超先生的這一說法，黨報在報道新聞的同時，難免會有宣傳的成分。所在“統一全黨輿論”的路線上摸索一年后，《解放日報》發現自身存在著脫離群眾和世紀的問題，未能充分有力的宣傳黨的方針政策，新聞報道與評論也常常出現不切實際的空泛的議論。［2］自媒體時代，人們運用微博等傳遞信息、發布新聞時，似乎也有類似的局限性，人們往往愿意發布自己較為關心或和自己利益有關或為自己利益發布的新聞，而且發布的這個新聞也往往愿意按照自己的主觀意愿去描述，在某種意義上帶有宣傳的主觀成分。同時，由于互聯網給了人們足夠的自由發表言論的空間，也出現了很大一部分的不切實際、不負責任、無依據的空泛的議論。對于社會的進步來說，這樣的言論自由，其實并不是真正意義上的言論自由，人們的素質，也并未因互聯網的開放度而提高多少，可以說，人們提供給人們的信息很多都是無效信息，甚至更糟糕的是為了己利，發布的一些引起社會不安的假信息。例如，網絡大微薛蠻子、洪水來了等新聞。

個人發布信息具有局限性，和黨報有其局限性一樣，都具有代表各自利益的新聞傳播局限性。

二、未來新聞的美好藍圖

未來，一定是不拘一格降人才的新聞時代，無所謂你使用何種傳播媒介，只要你能提供人們愿意出錢購買的信息，只要你寫的信息受眾歡迎，那么就可以拋開一切媒體經營、媒體競爭，而是“寫手”時代的到來。《紐約時報》雖在互聯網沖擊下廣告量有所下降，但由于其新聞的質量高，而沒有倒閉。其中“寫手”在中發揮重要作用。但是，也不得不讓我們反思，廣告維持新聞業是否是一個明智之舉，是否是一個該被打破的規律呢？在這個“寫手”時代，無須諸多考慮，新聞就像在超市里的陳列架上的端端正正的商品，而“寫手”只需將自己寫好的新聞放上去，就會有人根據你寫的新聞的品質來選擇購買。“寫手”的人格、寫作風格及新聞質量，便成了你的新聞商品的品牌。而這個超市則是互聯網甚至更先進的載體。在這個“寫手”時代，新聞與經營完全分離，信息成了直接的商品，而不是依靠廣告來維持，從而也提高了民眾分辨與理性思考的能力。但是，這樣的美好藍圖是否有實現的可行性呢？

三、個人傳播局限性與美好藍圖的碰撞——微博新聞傳播運作模式初探

從報紙一開始投入運營，便與廣告結下了不解之緣，拋開廣告，只將新聞作為商品，恐難在短時間實現，那時的美好藍圖就好比新聞領域的“共產主義”，那么此時根據我們的新聞受眾和記者的素養現狀，我們應該處于新聞領域的“社會主義初級階段”，我們應積極探索此階段的最佳新聞運營模式。

微博平臺的收入來源是廣告，可以用微博的收入來支付給一些的微博用戶。比如說半年以上經過審核和其他微博用戶評分的發布真實優質信息的微博優質用戶，微博給予付費鼓勵，并在微博圖標上配以特殊標識。這樣不斷凈化微博用戶，使得受眾知道在微博上的信息什么應該是真實的新聞，什么是該懷疑的新聞。同時，給予資金獎勵，也鼓勵了更多微博用戶來報道真實的新聞，拒絕謠言，從而在保護新聞自由，公眾言論自由的同時，也潛移默化的大大提高了國民素養。主動權交給了民眾，讓民眾去選擇自己該相信什么新聞，該懷疑什么新聞。

那么如何評判一個微博是優質微博用戶呢？這就需要引入一項指標，就是真實性。還要引入兩個考核主體：一個考核主體是普通微博用戶。一個考核主題是微博專業檢測團隊。考核真實性，就是這兩個考核主體的主要任務。除了點贊和評論，微博平臺再額外開設一個真實性點贊按鈕，如果微博用戶發表的新聞是真實的，那么普通微博用戶，同一地域，或者同時見證這一新聞事實的，就可以對其真實性進行點贊，久而久之，某微博的真實信譽度達到一定的點贊量，便可以升級為優質微博用戶，便可以開始領取微博給予的工資。作為微博專業檢測團隊，主要做的工作是對其進行量化指標的考核。例如，多少個點贊量為基本工資，多少個點贊量為績效工資等等。同時微博專業檢測團隊還應對質進行抽樣核實，確保優質微博用戶的新聞真實性。這樣的一個機制，不僅加快了公眾輿論媒體的凈化功能，同時還能對微博用戶進行市場化管理，符合當下社會的發展現狀，真正的擔起自媒體的義務和責任。

［1］ 單波. 20世紀中國新聞學與傳播學——應用新文學卷（第一版）［M］.復旦大學出版社，2001：113，34.

［2］ 新聞研究所中國報刊史研究室.延安《解放日報史》大綱9（征求意見稿）· 《新聞研究所資料》第17輯［M］.中國社會科學出版社，1983.