新媒體中假新聞表現特點及原因

張楊舒雅

（天津師范大學，天津 300384）

在科技飛速發展的今天，網絡成為貫穿人們生活的不可或缺東西，而對網絡的應用，普遍從之前的電腦轉為更方便的手機為載體。2007年的數據曾顯示，全球范圍內手機用戶數量達到33億，相當于當時全球人口數量的一半，而截止到2015年，全球手機用戶量將首次超過全球人口總數。屆時，全球人口總數將超過74億，而手機用戶總數將略高于75億。人們使用手機的頻率逐漸加大，不論是wifi 還是新興的4G 網絡，都為我們的使用提供了極大的便利。伴隨而生的，就是微博、微信微時代的來臨也就顯得水到渠成，截至2011年9月，微博注冊用戶達2.27億，并很快突破了2.5億，而截止到2014年底，微信用戶突破5億。有數據顯示，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，全年新增網民5358萬人，互聯網普及率為45.8%，其中，我國手機網民規模達5億，較2012年底增加8009萬人，網民中使用手機上網的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機上網依然是網民規模增長的主要動力。在這樣的環境下，人們獲取信息的來源也就從電視新聞、廣播新聞逐漸趨向新媒體來源的新聞。電腦端也出現了窗口新聞，方便人們快速選擇瀏覽新聞。有人提出，“通信即經濟，網絡即未來”的觀點，現在“互聯網思維”震動世界各行各業，而新聞更是更新、更快。在這樣的環境下，假新聞在新媒體的傳播中日漸明顯。

新媒體中的新聞速度傳播快。美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”正是這樣形式的自媒體，能夠讓我們把我們所看到所了解到的新聞第一時間上傳到網上，這時候的受眾，就不像收音機、電視機前的受眾，只能單一的選擇被動的接受，作為網絡受眾，大家可以很快地轉發，很快地傳播，而且還能帶上自己的觀點和看法，所以，在新媒體上，一條新聞的發出幾乎是輻射式的傳播，其速度是難以估量的。2015年4月25日14時11分尼泊爾發生8.1級地震，緊接著14時36分央視新聞新浪微博更新了此事，最高轉發量達2萬，手機客戶端各種軟件第一時間將此事件作為消息推送，尼泊爾發生8.1級地震的消息瞬間傳遍大江南北，大多數媒體都做了后續報道，受眾從手機端就可以了解到比較詳細的情況，這樣的傳播速度是新媒體一大特點，而在這樣傳播速度下的新聞，如果不能保證他的真實性則很難挽回，如近幾年出現的“被懷孕”、“被離婚”甚至“被死亡”都產生了極其惡劣的影響。

新媒體促進了假新聞的傳播。我們來看，每年的假新聞比比皆是，就拿2007年6月北京生活頻道《透明度》的紙餡肉包的假新聞來說，當時引起了社會的廣泛關注，瞬間在網絡上大肆傳播，但是當年的7月11日北京工商局就展開了調查，隨后發現是虛假新聞，相對于假新聞出來的傳播度而言，更正后的新聞并沒有得到廣泛的關注。8年過去了，我們在百度搜索輸入“北京肉餡是紙箱”進行搜索，前8條結果只有一條澄清了此新聞為假新聞，其中只有一條“紙餡包子”的百度百科是對其的澄清。有一條結果題目甚至為“北京廢紙箱加工紙餡肉包子攤主仍在逃”來自網易新聞。所以在追求關注度的時候，新媒體中的新聞真實度往往不能保證，而加之傳播速度快，更正后的新聞傳播力度大打折扣。凱文·凱利在《新經濟新規則》中提到，追隨免費之道，唯有慷慨才能在網絡中生出。物美價廉，一直是人們所追求的，最好的商品越來越便宜，價格不斷趨近于免費。因此，網絡經濟里的最佳策略是先人一步推行低價，吉爾德法則認為每單位比特的傳輸成本將比之前下降的低，最終，打電話、傳輸一比特的成本將降至零。正是追隨免費之道，現在大部分應用的使用都是免費的，而這樣的情況下，他們就需要保證粉絲的數量，這時候就出現了所謂“爭頭條”的競爭。風行工作室的頭條象征“等周一”，每個媒體也都在為第一時間報道新聞而做著努力，而這樣環境中的新聞，是求真還是求粉呢？所以在接受新媒體中的新聞時，受眾需要有較強的辨識力。

新媒體中的新聞受眾獲取具有主動性，而正是吸引眼球的假新聞能第一時間吸引受眾，開始傳播。根據360新聞數據統計，2014年最受網友關注的假新聞有：2015年央視春晚停辦、赴新疆旅游每位游客獎500元、朱自清《背影》因“違反交規”被逐出教材、香蕉得艾滋病瀕臨滅絕等等。假新聞是怎樣產生的呢？原因之一就是“自媒體”時代，不論誰通過網站發出消息，只要引起廣泛關注，就是新聞，而這些往往是有著社會的潛在影響，受眾主動地去獲取這些新聞，不能夠考察其真實性，很容易成為假新聞的幫手。新媒體的傳播發生了多種多樣的轉變。受眾對新聞的選擇可以自由進行，包括選擇新聞內容、新聞的接受形式以及接受順序。目前，網絡的新聞量是名副其實的海量，不僅僅有單純的文字類新聞，還有圖像類、聲音類，甚至很多網站都在做視頻新聞。受眾不再局限在單向的傳播模式中，可以從豐富多彩的新聞中接受自己喜歡的，而當這個時候，“惹眼”的假新聞就會成為受眾的選擇，受眾接受后，也就會對其進行傳播。

新媒體為新聞的傳播提供了新的途徑，提高了新聞的傳播速度，加大了新聞的時效性，當然也提高了受眾對新聞選擇的空間。新聞傳播的過程存在非常重要的命題則是追求事實真相，這不論是在傳統媒體還是在新媒體中，都是舉足輕重的。這條路永遠艱難而漫長，新媒體的傳播過程中因為有著和受眾的互動，其本身就存在著信息不斷求證的過程，若能夠很好地利用這一特性，新媒體中的新聞傳播真實性的保證將有質的飛躍。

［1］ 凱文·凱利.新經濟新規則［M］.北京：電子工業出版社，2014：61-67.

［2］ 謝新洲，周錫生.網民分析［M］.北京：北京大學出版社，2013：31-32.