地方新聞網站全媒體戰略的思考

王 熔

（永川區新聞社，重慶 402160）

現階段，網絡全媒體格局已初步實現，但是由于全媒體在當下網絡傳媒界的霸主壟斷地位，地方新聞網站在互聯網中的發展就陷入了進退兩難的地步，發展尤為艱難。前面既有人民網、新華網等國家級門戶網站和新浪網、鳳凰網等全國商業性網站的共同制約，后面又有省市級門戶網站的不斷侵襲。然而地方新聞網站正處于網絡新時代的最前沿，想要依靠全媒體手段在激烈的網絡中發展壯大非常困難。因此，這毫無疑問值得我們去思考和解決，振興地方新聞網站變得刻不容緩。

一、提高地方新聞網站的知名度

一個網站的成功與否取決于這個網站知名度的高低。永川區為了使用網絡做好對外宣傳更好更快融入全媒體格局，于2008年創建了一個門戶網站即“永川網”，并于2013年獲得新聞資質。這也是永川區加大對外知名度宣傳的第一個網站，這個網站是由中共永川區委宣傳部主辦、永川區新聞社以及區委外宣辦聯合承辦的。網站創始至今始終以創作積極文明、管理嚴格規范、內容真實有趣為前提進行建設與創新，這就使得網站的人氣上升很快，點擊率始終居高不下，深受老百姓的喜愛。網站以宣傳永川、服務百姓為宗旨，內容極其貼近人民生活，時常關注民生。同時該網站每年都開展了10余次的線下服務活動，如關愛老人、關愛留守婦女兒童、石筍山情山游園相親、感恩老師等系列活動，這些活動對廣大普通老百姓有著非凡深刻的意義，所以受到了社會各界的廣泛關注和認可。而在此基礎上，永川網又依托永川區建設職教之城的優勢，與高等院校進行宣傳合作，職業院校的網絡宣傳也是刻不容緩的，毫無疑問，職業院校也應該積極整合網絡資源，共享網絡資源優勢，早日實現全媒體。

二、變革地方新聞網站的傳播思路

在這個信息爆炸的時代，對于各類型媒體的發展也提出了全新的要求，媒體的融合已經不再是發布平臺、信息獲取方式以及采用的發布方式的簡單融合的過程了，所以媒體工作者就要及時地轉變自己的思維模式，以新的互聯網傳播思路來實現全方位的媒體傳播模式。對于一些新聞題材，要能夠做出準確的判斷和選擇，制定出相應的媒體傳播方案，采用多種方式對同一新聞進行報道，與此同時，還要加強新媒介和傳統媒介之間的交流和互補。例如，2014年3月26日上午，重慶市四屆人大常委會第八次會議表決通過了《關于修改〈重慶市人口與計劃生育條例〉的決定》。即日起，重慶正式實施“單獨兩孩”政策，即夫妻一方為獨生子女的，可生育第二個子女。“單獨二孩”政策出臺之后，記者迅速采訪了區內相關部門的負責人，并且在第一時間發送多條原創的稿件，對政策進行深度解讀，并在網站上開設了專題欄目，在“24小時記者幫”更新了相關稿件，并利用《永川手機報》向24余萬訂閱用戶宣傳新的國家政策，永川網微信、易信、手機報也隨即在“報網互動”欄目迅速編發稿件。報道出來以后，得到了廣大網友和讀者的積極響應，讓新政策的宣傳落實更加深入人心，取得了良好的新聞傳播效果。而這也是媒體工作者積極轉變傳播思路、加快傳播效率取得的良好效果。

三、迅速打造地方新聞網站全媒體的發布平臺

隨著全媒體時代的來臨，傳統的新聞采集則只是進行簡單文字的處理、圖片的采集、編輯和發送，對于這樣的新聞內容的選取和傳播方式已經不能滿足當前的社會發展的需求了，當代的新聞媒介的傳播和發展對新聞采集方式提出了更高的要求。另外，傳統的新聞生產模式不能讓大家實現新聞資源的共享，更不要說，大家能夠從這些新聞資源中各取所需了，這樣的方式不利于整個集團工作的協調，更不能與用戶進行深度的溝通，基于此，很多的報業集團已經逐漸開始了數字化轉型的步伐，建立了數字化的信息應用與管理的一體化多媒介數字平臺，為新聞內容的獲取、業務的營運以及集團事務的管理都能夠提供更有力的支持和保障。

進行全媒介的轉型最重要的就是打造一個真正適合數字化新聞傳播的全媒介的新聞發布平臺。在報業集團內部，要實現動態的新聞生產模式，對新聞內容進行升級，延伸新聞產業鏈，將自己手中掌握的有限資源的效能發揮到最大，實現新聞資源的良性循環，而在報業集團的外部則要與各種新聞傳播媒介進行積極的融合，而以上所說的這些在全媒體數字化的平臺上都能夠實現。

四、努力尋求新時代媒介創新

對于當地新聞網站應該建立獨有的客戶端APP 管理后臺，與此同時，還要積極地參與到安卓客戶端以及蘋果客戶端的各種版本的測試中去，檢測客戶端在各個版本中的運行狀態，對于反饋的不良信息進行有效修復，對客戶端及時地進行升級，地方媒介要建立起公眾的微信賬號，進行賬號的自主管理，這對推動地方媒介的發展起到了決定性的作用。除此之外，對于新聞發布的版面要不斷地進行創新，對于一些論壇的版面要進行及時調整，經過逐步對新聞網站的版面進行相應的完善。新聞的內容還要緊跟時代發展的腳步，適當地增加一些社會熱點性話題。增加媒介視頻，對其進行升級，以適應不同的播放客戶端，增加一些如購票、繳費的便民服務的快捷平臺。鼓勵員工積極地進行新聞傳播方式以及媒介模式的創新，促進全媒介的快速發展。

五、結束語

全媒介的大潮已經淹沒了地方的新聞網站，而只有順應這股浪潮才能夠讓自己的新聞網站繼續存活下去。基于此，永川網已經由以前的單純新聞網站，發展成為如今的涵蓋網絡電視，手機報，數字報、微信、易信、新聞APP 等多種媒介平臺。而通過全媒介的新聞資源的共享以及傳播方式的多樣化，終于實現了新聞傳播的全覆蓋，進而促進了網站一體化的全面發展。

［1］ 鐘劍茜.媒介融合時代新聞生產中的受眾參與［J］.當代傳播，2012（01）.

［2］ 李瑞.淺議“自媒體時代”的公民新聞［J］.現代交際，2012（10）.