全媒體時代下如何實現(xiàn)立體新聞傳播——從“君從何處來”新聞采訪活動看全媒體報道平臺的優(yōu)勢與影響力

席松筠 范永松

（重慶日報報業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

在以往，一些大型的連續(xù)實地采訪報道，往往由于時間長，任務(wù)重，話題老，很難在市民中形成良好的反響，結(jié)果造成記者編輯自娛自樂的一種單向活動，很難和讀者形成互動。

而此次“湖廣填四川”大型實地走訪報道采用全媒體采訪和立體傳播，創(chuàng)新地將這一古老話題做活做新，取得了讓人意想不到的傳播效果。

一、全媒體報道平臺的優(yōu)勢

（一）微博微信的話題，讓傳播更廣更互動

除了在紙質(zhì)媒體上見報，我們更是利用重慶晨報強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，將大量的故事和圖片在微博和微信上予以編輯轉(zhuǎn)發(fā)，形成話題性和互動傳播。讓我們欣喜的是，雖然這個話題比較陳舊，是個歷史話題，但通過前方記者的現(xiàn)場采訪和后方記者的連線采訪，盡力拉近與現(xiàn)實的距離，在微博和微信上，這個話題卻意外地成為熱門話題。

在后方，重慶晨報記者采訪了研究重慶本土歷史的專家、重慶師范大學(xué)教授管維良。根據(jù)他的研究，他認(rèn)為，重慶本地人姓氏最早來源于巴人，巴人又分為白虎巴人和龍蛇巴人。白虎巴人有五姓：巴、向、覃、樊、鄭。龍蛇巴人有七姓：羅、樸、咎、鄂、庹、夕、龔。管維良說，這12個姓的族人，是真正的重慶土著。據(jù)此研究，重慶晨報官方微博專門設(shè)置了一個關(guān)于“這些姓是重慶土著”、“根在麻城 歡迎常回家看看”等討論話題，使得許多讀者關(guān)注，微博上專門討論，引發(fā)大量市民的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

微博上，報道在湖北和重慶兩地點燃了網(wǎng)友的參與熱情，湖北麻城政務(wù)微博群爭相轉(zhuǎn)發(fā)，據(jù)統(tǒng)計，新浪微博#君從何處來#話題瀏覽量達(dá)數(shù)百萬人次，在討論中，不少網(wǎng)友發(fā)表了自己的看法。

在重慶，《君從何處來》系列報道成了每天的搶手貨；在網(wǎng)上，《君從何處來》系列報道成了寄托鄉(xiāng)愁的深閱讀；同時，這也是通過淺入深出，講故事講出來的歷史課。不少讀者還給重慶晨報留言，主動提出希望讓記者幫忙找祖先尋家譜，記者與讀者的互動開始頻繁，不但豐富了我們前方的報道，還給大家提供尋根問祖的技術(shù)指導(dǎo)，而且讓這個古老的歷史話題拉近與現(xiàn)實的距離，變成人們口中的熱門談資。

（二）用廣播平臺，讓話題進(jìn)入有車一族

除了這些多媒體平臺，重慶晨報還主動與重慶當(dāng)?shù)氐膹V播電臺合作，通過開辟專門的“君從何處來”專欄，以主持人每天現(xiàn)場連線采訪前方報道組記者的方式，口播前方采訪實況，向廣播聽眾實時傳遞前方的最新采訪信息。此舉不但是一次成功的稿件預(yù)告，也是一次提前的媒體宣傳，通過廣播，系列報道完成了對有車一族的傳播覆蓋，擴(kuò)大了報道的覆蓋面，提升了在有車一族的話題影響力。

（三）網(wǎng)絡(luò)讓話題傳播到海外

通過全媒體無地域的傳播，話題影響超越地域，不但在新浪等門戶網(wǎng)站上開辟了專門的話題討論專區(qū)，騰訊上更是每天上傳采訪視頻，在西南地區(qū)和海內(nèi)外的華人中也造成了轟動。經(jīng)過一周的連續(xù)報道后，麻城市地方志辦公室的熱線不斷，海內(nèi)外要求幫忙查家譜尋根的人更是紛至沓來，專程趕到麻城來幫祖上尋根。

（四）全媒體讓影響跨地域

除了讀者的互動，全媒體平臺更讓地域性的都市報跨域地域，達(dá)到了空前的影響，為采訪順利進(jìn)行提供了巨大的幫助。

重慶晨報作為一家在重慶地區(qū)影響力第一的都市報，無可爭議，但要跨越省市進(jìn)入外地采訪，對方會不會認(rèn)可，這是一個疑問。采訪之初，采訪組事先就與麻城方面取得了聯(lián)系，由于對方接待類似采訪已經(jīng)太多，感覺有些審美疲勞，接待也有些公事公辦。但當(dāng)我們的報道在全媒體平臺實現(xiàn)立體傳播報道后，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)轟動，麻城和湖北方面頓時來了濃厚興趣，因為他們從來沒有見過如此多形式、多內(nèi)容的報道方式。

雖然他們湖北不能收到紙質(zhì)報紙，只能看電子版，但在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于此次報道的內(nèi)容更是紛至沓來，不但文圖并茂，還有航拍視頻、語言等資料，為此，麻城市政府的官方微博媒體都與《重慶晨報》的微博互動，每天實時轉(zhuǎn)發(fā)此次的報道內(nèi)容，史無前例地將本報航拍的高空視頻作為麻城市城市形象宣傳片使用。

此段航拍麻城的視頻在網(wǎng)絡(luò)上播出后，更是讓麻城市高度關(guān)注，麻城市委書記楊遙不僅親自出面宴請報道組全體成員，而且指示全力配合報道組的采訪，提供一切可能的采訪便利。

二、全媒體報道平臺的影響力

作為一次地方媒體跨越省份的異地采訪，不但得到了本地讀者的高度認(rèn)同，而且得到了異地官方的高度認(rèn)同，這是非常罕見的一次成功采訪。通過《君從何處來》系列報道，我們不但嘗試了一次大型系列報道的新嘗試，從效果看，更是收獲滿滿。

（一）報道被博物館作為文物收藏

報道同時引起當(dāng)?shù)卣块T高度重視，市委書記和市長均親自出面接待報道組，對報道形式和內(nèi)容予以高度肯定，給報道組提供各種采訪便利，使得采訪得以順利進(jìn)行。同時，在此次報道過程中，麻城市的城市形象得到了史無前例的空前傳播，麻城市檔案館為此專門提出要收集全套的關(guān)于此次采訪的見報資料，將作為文物鄭重收藏。而在采訪組返回重慶對三峽地區(qū)的移民大縣進(jìn)行采訪時，各個區(qū)縣也是高度重視，對報道的成功給予高度表揚(yáng)，而且積極配合采訪，幫助挖掘當(dāng)?shù)匾泼駳v史，幫當(dāng)?shù)丶易鍖じ芮挟?dāng)?shù)嘏c湖北的各種民間文化交流。

（二）美籍華人看了報道去麻城尋根

除了微博微信互動，許多讀者更是直接致電重慶晨報談感想。重慶晨報966966公眾呼叫中心的工作人員每天接電話上百個，很多市民表達(dá)了自己的想法，“從小就聽老人說，我的老家在湖北麻城，可我們沒能去這個令人魂牽夢繞的地方。晨報的報道讓我們在重慶看到了麻城，看到了祖輩不懼苦難移民四川之路，讓人感動萬分。”

市民劉先生致電966966說，“我看了重慶晨報君從何處來系列報道，我是湖廣填四川的后人，現(xiàn)在我這里有很多珍貴資料，希望記者可以來采訪。”

市民范先生說，“我看了重慶晨報‘君從何處來’系列報道，我聽說我們家也是從湖廣遷到重慶的，希望記者可以聯(lián)系我提供更多信息。8月9日，我們將在南山舉行姓范的見面會。希望晨報可以參與。”

隨著報道的深入和廣泛傳播，我們的報道還引發(fā)了其他國籍華人的尋根，其中在2014年6月10日，原籍四川的美國弗吉尼亞州喬治梅森大學(xué)現(xiàn)代與古典語文系中文部主任張寬教授，從網(wǎng)絡(luò)上看到系列報道后，直接到麻城去尋根，并留下了“尋祖歸根慎遠(yuǎn)追蹤”墨寶。

（三）激發(fā)了重慶人的尋根熱

根據(jù)《重慶晨報》的報道影響，更是激發(fā)了許多重慶本地讀者的尋根問祖夢想。由于報道內(nèi)容不但有文有圖，還有高空俯拍的視頻，同時，報道組從湖北沿路進(jìn)入重慶三峽地區(qū)的區(qū)縣尋根，大大拉近與當(dāng)?shù)仄胀ㄊ忻窦皞鹘y(tǒng)移民家族的距離，讓市民有了親切感。

報道刊出一周，全媒體報道內(nèi)容就在重慶晨網(wǎng)、微博直播等平臺上點擊量超過200萬人次，大量市民留言互動，形成了良好的互動。在梁平縣，一對冷氏父女給重慶晨報打來電話，表示他們此前專程從重慶梁平乘坐汽車趕到麻城尋根，歷經(jīng)磨難，沒想到竟然找到了當(dāng)?shù)乩涫霞易宓淖迦耍⒀杆偃谌脒@個大家庭。在開縣，三名來自王氏家族的年輕人背負(fù)5000族人的重托，前往麻城尋根，結(jié)果通過核對家譜，雖然沒有成功對上家譜，但卻成功認(rèn)親，雙方家族開始長期相互走動。

而在2014年國慶節(jié)舉行的麻城市祭祖大會上，本報報道曾經(jīng)報道的這王氏三人還獲得了麻城市委市政府的特別邀請出席當(dāng)?shù)氐募雷婊顒印?/p>

（四）報道讓重慶與麻城更密切，推動了尋根產(chǎn)業(yè)發(fā)展

系列報道同時在麻城發(fā)現(xiàn)了大量尋根的重慶人和重慶企業(yè)家，密切了重慶與麻城的聯(lián)系，推動了麻城本地尋根產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)重慶籍企業(yè)家對麻城情有獨(dú)鐘，在麻城市宋埠鎮(zhèn)有一家成立于2010年的制鎳企業(yè)，是重慶籍商人戴永波與人共同投資的。而戴永波，正是祖籍麻城孝感鄉(xiāng)的移民后裔。“這個企業(yè)總投資8個億，是當(dāng)時麻城投資最大的企業(yè)。”

除了投資，麻城移民后裔、重慶民生能源集團(tuán)董事長薛方全更是慷慨捐資重建孝感鄉(xiāng)都牌坊和碑記。還有一些在渝麻城移民后裔出資修家族通譜，成立研究會，商議建祠堂……

隨著移民文化的推廣，麻城市委、市政府也越來越重視“湖廣填四川”的這段歷史：高岸河碼頭樹起了“孝感鄉(xiāng)移民始發(fā)地”石碑，沈家莊村村口多了孝感鄉(xiāng)都牌坊和孝感鄉(xiāng)都碑，還有投資高達(dá)數(shù)億元，正在建設(shè)中的湖廣移民文化公園……

本報的系列報道提升了麻城市的城市形象，而借此機(jī)會，麻城市也正在把移民文化當(dāng)成產(chǎn)業(yè)打造，“更好地服務(wù)‘尋根者’的同時，也提升了城市的經(jīng)濟(jì)實力。”

（五）報道讓移民學(xué)成了顯學(xué)

報道同時在研究移民歷史的學(xué)術(shù)界引發(fā)高度關(guān)注。在整個報道完結(jié)后，市委宣傳部和重慶市記協(xié)專門召開了一次全市性的《君從何處來》報道研討會。在會上，多名研究移民歷史的專家表示，此組報道豐富了學(xué)術(shù)研究，給學(xué)者們提供了更多的素材和研究對象，并讓移民研究成了當(dāng)今的一門顯學(xué)。

四川社科院教授陳世松、西南大學(xué)教授藍(lán)勇等數(shù)十位來自川渝兩地的移民研究專家對系列報道給出了高度評價，認(rèn)為這是從元末明初和明末清初的湖廣填四川運(yùn)動以來，媒體首次對移民歷史、影響、文化等進(jìn)行的系統(tǒng)性的報道。同時，系列報道直接推動和促成了國內(nèi)的移民文化研究熱，讓這個冷門變成了現(xiàn)今的顯學(xué)，讓學(xué)術(shù)走出了象牙塔。

西南大學(xué)歷史地理研究所所長藍(lán)勇教授評價說，重慶日報、重慶晨報聯(lián)合開展的“重走湖廣填四川”遷徙路是非常有意義的一次媒體活動，不僅讓更多的人知曉了這段歷史，同時也讓這段歷史更加深入人心，引起公眾的重視，“系列報道還直接推動了國內(nèi)移民文化研究的進(jìn)步，讓這門冷學(xué)變成了顯學(xué)，越來越多的研究者開始主動投身移民研究中。”

（六）重塑了重慶人精神內(nèi)核

湖廣會館特聘研究員、重慶市移民文化研究會秘書長岳精柱教授認(rèn)為，此次連續(xù)報道，生動地再現(xiàn)了幾百年前移民入川的歷史，對巴渝后裔的尋根問祖和移民文化的傳承起到了莫大的幫助。通過多媒體的傳播手段，讓新時期新時代背景下的歷史變得生動、易讀，讓年輕讀者知道自己的祖先是誰，來自哪里，將去向何處，可以剖析爬坡上坎負(fù)重前行的重慶人的精神根源。

三峽文化與社會發(fā)展研究院院長李禹階表示，此組報道不但形式創(chuàng)新，而且有深度，有溫情，讓人看見了歷史，更看見了未來。

重慶歷史文化學(xué)者何智亞表示，作為一次有意思的尋根之旅，此組報道更好地傳承了歷史文脈，傳承了優(yōu)秀的民俗文化。

市記協(xié)主席周勇表示，這是一次追尋先祖之路，更是慰藉鄉(xiāng)愁之舉。“是今年以來，兩報最接地氣、最受平民百姓認(rèn)可的新聞策劃和采訪報道之一，是重慶新聞工作者文化自覺與自信的新作，是獻(xiàn)給3200萬父老鄉(xiāng)親和重慶直轄17周年的大禮”。