全媒體時代下如何實現立體新聞傳播——從“君從何處來”新聞采訪活動看全媒體報道平臺的優勢與影響力

席松筠 范永松

（重慶日報報業集團，重慶 400010）

在以往，一些大型的連續實地采訪報道，往往由于時間長，任務重，話題老，很難在市民中形成良好的反響，結果造成記者編輯自娛自樂的一種單向活動，很難和讀者形成互動。

而此次“湖廣填四川”大型實地走訪報道采用全媒體采訪和立體傳播，創新地將這一古老話題做活做新，取得了讓人意想不到的傳播效果。

一、全媒體報道平臺的優勢

（一）微博微信的話題，讓傳播更廣更互動

除了在紙質媒體上見報，我們更是利用重慶晨報強大的互聯網媒體平臺，將大量的故事和圖片在微博和微信上予以編輯轉發，形成話題性和互動傳播。讓我們欣喜的是，雖然這個話題比較陳舊，是個歷史話題，但通過前方記者的現場采訪和后方記者的連線采訪，盡力拉近與現實的距離，在微博和微信上，這個話題卻意外地成為熱門話題。

在后方，重慶晨報記者采訪了研究重慶本土歷史的專家、重慶師范大學教授管維良。根據他的研究，他認為，重慶本地人姓氏最早來源于巴人，巴人又分為白虎巴人和龍蛇巴人。白虎巴人有五姓：巴、向、覃、樊、鄭。龍蛇巴人有七姓：羅、樸、咎、鄂、庹、夕、龔。管維良說，這12個姓的族人，是真正的重慶土著。據此研究，重慶晨報官方微博專門設置了一個關于“這些姓是重慶土著”、“根在麻城 歡迎?；丶铱纯础钡扔懻撛掝}，使得許多讀者關注，微博上專門討論，引發大量市民的關注和轉發。

微博上，報道在湖北和重慶兩地點燃了網友的參與熱情，湖北麻城政務微博群爭相轉發，據統計，新浪微博#君從何處來#話題瀏覽量達數百萬人次，在討論中，不少網友發表了自己的看法。

在重慶，《君從何處來》系列報道成了每天的搶手貨；在網上，《君從何處來》系列報道成了寄托鄉愁的深閱讀；同時，這也是通過淺入深出，講故事講出來的歷史課。不少讀者還給重慶晨報留言，主動提出希望讓記者幫忙找祖先尋家譜，記者與讀者的互動開始頻繁，不但豐富了我們前方的報道，還給大家提供尋根問祖的技術指導，而且讓這個古老的歷史話題拉近與現實的距離，變成人們口中的熱門談資。

（二）用廣播平臺，讓話題進入有車一族

除了這些多媒體平臺，重慶晨報還主動與重慶當地的廣播電臺合作，通過開辟專門的“君從何處來”專欄，以主持人每天現場連線采訪前方報道組記者的方式，口播前方采訪實況，向廣播聽眾實時傳遞前方的最新采訪信息。此舉不但是一次成功的稿件預告，也是一次提前的媒體宣傳，通過廣播，系列報道完成了對有車一族的傳播覆蓋，擴大了報道的覆蓋面，提升了在有車一族的話題影響力。

（三）網絡讓話題傳播到海外

通過全媒體無地域的傳播，話題影響超越地域，不但在新浪等門戶網站上開辟了專門的話題討論專區，騰訊上更是每天上傳采訪視頻，在西南地區和海內外的華人中也造成了轟動。經過一周的連續報道后，麻城市地方志辦公室的熱線不斷，海內外要求幫忙查家譜尋根的人更是紛至沓來，專程趕到麻城來幫祖上尋根。

（四）全媒體讓影響跨地域

除了讀者的互動，全媒體平臺更讓地域性的都市報跨域地域，達到了空前的影響，為采訪順利進行提供了巨大的幫助。

重慶晨報作為一家在重慶地區影響力第一的都市報，無可爭議，但要跨越省市進入外地采訪，對方會不會認可，這是一個疑問。采訪之初，采訪組事先就與麻城方面取得了聯系，由于對方接待類似采訪已經太多，感覺有些審美疲勞，接待也有些公事公辦。但當我們的報道在全媒體平臺實現立體傳播報道后，在網絡上引發轟動，麻城和湖北方面頓時來了濃厚興趣，因為他們從來沒有見過如此多形式、多內容的報道方式。

雖然他們湖北不能收到紙質報紙，只能看電子版，但在網絡上，關于此次報道的內容更是紛至沓來，不但文圖并茂，還有航拍視頻、語言等資料，為此，麻城市政府的官方微博媒體都與《重慶晨報》的微博互動，每天實時轉發此次的報道內容，史無前例地將本報航拍的高空視頻作為麻城市城市形象宣傳片使用。

此段航拍麻城的視頻在網絡上播出后，更是讓麻城市高度關注，麻城市委書記楊遙不僅親自出面宴請報道組全體成員，而且指示全力配合報道組的采訪，提供一切可能的采訪便利。

二、全媒體報道平臺的影響力

作為一次地方媒體跨越省份的異地采訪，不但得到了本地讀者的高度認同，而且得到了異地官方的高度認同，這是非常罕見的一次成功采訪。通過《君從何處來》系列報道，我們不但嘗試了一次大型系列報道的新嘗試，從效果看，更是收獲滿滿。

（一）報道被博物館作為文物收藏

報道同時引起當地政府部門高度重視，市委書記和市長均親自出面接待報道組，對報道形式和內容予以高度肯定，給報道組提供各種采訪便利，使得采訪得以順利進行。同時，在此次報道過程中，麻城市的城市形象得到了史無前例的空前傳播，麻城市檔案館為此專門提出要收集全套的關于此次采訪的見報資料，將作為文物鄭重收藏。而在采訪組返回重慶對三峽地區的移民大縣進行采訪時，各個區縣也是高度重視，對報道的成功給予高度表揚，而且積極配合采訪，幫助挖掘當地移民歷史，幫當地家族尋根，密切當地與湖北的各種民間文化交流。

（二）美籍華人看了報道去麻城尋根

除了微博微信互動，許多讀者更是直接致電重慶晨報談感想。重慶晨報966966公眾呼叫中心的工作人員每天接電話上百個，很多市民表達了自己的想法，“從小就聽老人說，我的老家在湖北麻城，可我們沒能去這個令人魂牽夢繞的地方。晨報的報道讓我們在重慶看到了麻城，看到了祖輩不懼苦難移民四川之路，讓人感動萬分。”

市民劉先生致電966966說，“我看了重慶晨報君從何處來系列報道，我是湖廣填四川的后人，現在我這里有很多珍貴資料，希望記者可以來采訪。”

市民范先生說，“我看了重慶晨報‘君從何處來’系列報道，我聽說我們家也是從湖廣遷到重慶的，希望記者可以聯系我提供更多信息。8月9日，我們將在南山舉行姓范的見面會。希望晨報可以參與。”

隨著報道的深入和廣泛傳播，我們的報道還引發了其他國籍華人的尋根，其中在2014年6月10日，原籍四川的美國弗吉尼亞州喬治梅森大學現代與古典語文系中文部主任張寬教授，從網絡上看到系列報道后，直接到麻城去尋根，并留下了“尋祖歸根慎遠追蹤”墨寶。

（三）激發了重慶人的尋根熱

根據《重慶晨報》的報道影響，更是激發了許多重慶本地讀者的尋根問祖夢想。由于報道內容不但有文有圖，還有高空俯拍的視頻，同時，報道組從湖北沿路進入重慶三峽地區的區縣尋根，大大拉近與當地普通市民及傳統移民家族的距離，讓市民有了親切感。

報道刊出一周，全媒體報道內容就在重慶晨網、微博直播等平臺上點擊量超過200萬人次，大量市民留言互動，形成了良好的互動。在梁平縣，一對冷氏父女給重慶晨報打來電話，表示他們此前專程從重慶梁平乘坐汽車趕到麻城尋根，歷經磨難，沒想到竟然找到了當地冷氏家族的族人，并迅速融入這個大家庭。在開縣，三名來自王氏家族的年輕人背負5000族人的重托，前往麻城尋根，結果通過核對家譜，雖然沒有成功對上家譜，但卻成功認親，雙方家族開始長期相互走動。

而在2014年國慶節舉行的麻城市祭祖大會上，本報報道曾經報道的這王氏三人還獲得了麻城市委市政府的特別邀請出席當地的祭祖活動。

（四）報道讓重慶與麻城更密切，推動了尋根產業發展

系列報道同時在麻城發現了大量尋根的重慶人和重慶企業家，密切了重慶與麻城的聯系，推動了麻城本地尋根產業的發展。在采訪中，記者發現重慶籍企業家對麻城情有獨鐘，在麻城市宋埠鎮有一家成立于2010年的制鎳企業，是重慶籍商人戴永波與人共同投資的。而戴永波，正是祖籍麻城孝感鄉的移民后裔。“這個企業總投資8個億，是當時麻城投資最大的企業。”

除了投資，麻城移民后裔、重慶民生能源集團董事長薛方全更是慷慨捐資重建孝感鄉都牌坊和碑記。還有一些在渝麻城移民后裔出資修家族通譜，成立研究會，商議建祠堂……

隨著移民文化的推廣，麻城市委、市政府也越來越重視“湖廣填四川”的這段歷史：高岸河碼頭樹起了“孝感鄉移民始發地”石碑，沈家莊村村口多了孝感鄉都牌坊和孝感鄉都碑，還有投資高達數億元，正在建設中的湖廣移民文化公園……

本報的系列報道提升了麻城市的城市形象，而借此機會，麻城市也正在把移民文化當成產業打造，“更好地服務‘尋根者’的同時，也提升了城市的經濟實力。”

（五）報道讓移民學成了顯學

報道同時在研究移民歷史的學術界引發高度關注。在整個報道完結后，市委宣傳部和重慶市記協專門召開了一次全市性的《君從何處來》報道研討會。在會上，多名研究移民歷史的專家表示，此組報道豐富了學術研究，給學者們提供了更多的素材和研究對象，并讓移民研究成了當今的一門顯學。

四川社科院教授陳世松、西南大學教授藍勇等數十位來自川渝兩地的移民研究專家對系列報道給出了高度評價，認為這是從元末明初和明末清初的湖廣填四川運動以來，媒體首次對移民歷史、影響、文化等進行的系統性的報道。同時，系列報道直接推動和促成了國內的移民文化研究熱，讓這個冷門變成了現今的顯學，讓學術走出了象牙塔。

西南大學歷史地理研究所所長藍勇教授評價說，重慶日報、重慶晨報聯合開展的“重走湖廣填四川”遷徙路是非常有意義的一次媒體活動，不僅讓更多的人知曉了這段歷史，同時也讓這段歷史更加深入人心，引起公眾的重視，“系列報道還直接推動了國內移民文化研究的進步，讓這門冷學變成了顯學，越來越多的研究者開始主動投身移民研究中?！?/p>

（六）重塑了重慶人精神內核

湖廣會館特聘研究員、重慶市移民文化研究會秘書長岳精柱教授認為，此次連續報道，生動地再現了幾百年前移民入川的歷史，對巴渝后裔的尋根問祖和移民文化的傳承起到了莫大的幫助。通過多媒體的傳播手段，讓新時期新時代背景下的歷史變得生動、易讀，讓年輕讀者知道自己的祖先是誰，來自哪里，將去向何處，可以剖析爬坡上坎負重前行的重慶人的精神根源。

三峽文化與社會發展研究院院長李禹階表示，此組報道不但形式創新，而且有深度，有溫情，讓人看見了歷史，更看見了未來。

重慶歷史文化學者何智亞表示，作為一次有意思的尋根之旅，此組報道更好地傳承了歷史文脈，傳承了優秀的民俗文化。

市記協主席周勇表示，這是一次追尋先祖之路，更是慰藉鄉愁之舉?！笆墙衲暌詠?，兩報最接地氣、最受平民百姓認可的新聞策劃和采訪報道之一，是重慶新聞工作者文化自覺與自信的新作，是獻給3200萬父老鄉親和重慶直轄17周年的大禮”。