芻議現代電視欄目包裝風格的個性化發展

樊明軒 劉昀彤

（江西師范大學 傳播學院，江西 南昌 330022）

一、電視欄目包裝

（1）概念。所謂電視欄目包裝，是指對電視節目的整體形象做一個外在的圖像和聲音形式上的規范化和個性化。其主要形式包括內包裝和外包裝。內包裝是對電視欄目的內容包裝，只有欄目內容的質量提升了，才能在競爭中勝出，得以發展。

（2）重要性。電視欄目包裝的發展是時代和信息發展的必要選擇。在經濟、科技、信息都不斷發展的今天，若電視欄目還是停滯不前，在市場競爭力如此強烈的社會背景下，終究會被淘汰。現代的電視欄目內容豐富、多彩，范圍廣泛，政治、經濟、軍事、社會、娛樂等等，這些都是社會、經濟發展的結果。

二、電視欄目包裝發展的趨勢和價值

（1）電視欄目包裝發展的趨勢。1）電視包裝公司。由于近年來電視業的不斷發展，催生出了一些相關的電視包裝公司，這是電視包裝發展的新趨勢。但是由于電視欄目處于自身節目和電視理念的考慮，對電視包裝公司的審核要求嚴格，需要較長的溝通和磨合期。2）個性化發展。時代的多元化發展，促使電視欄目的個性化發展。當然，電視欄目在追求個性化發展的同時還要注意電視欄目的整體性與和諧性。在電視宣傳、主持、演播、背景、音樂、字幕、風格等各個方面都要給觀眾以視覺上的和諧統一。

（2）電視欄目包裝的價值所在。在追求特性和自我時代背景下，電視欄目的個性化包裝越明顯，就越能在市場上搶占先機。對于電視欄目的個性化包裝風格，要合理、自然地突出整個欄目的個性和獨特之處，使得在其觀眾心中有一定的欄目地位，有利于欄目的整體效果和提高節目的收視率，同時還提升了欄目形象，社會經濟效益也相對突出。

三、電視欄目包裝的現狀和問題

（1）現狀分析。1）各電視欄目缺乏費用投入，技術手段偏低。2）缺乏品牌規劃，缺乏獨立的包裝部門。3）電視欄目制作人缺乏專業背景和專業知識。4）電視欄目包裝過于獨立化，缺乏合作。5）電視欄目的受眾分類、定位不正確。6）電視欄目的區域劃分不明確，電視欄目同質化形象嚴重。

（2）存在問題。1）過度傳統。有的電視欄目在包裝風格上過于傳統化，缺乏技術性、多元素化，以及具有地域代表性的人文特色。例如，有些電視臺的新聞欄目，在其包裝形式上一味地沿用，沒有創新，觀眾難以將其在本質上對其區別開來。2）缺乏地域特色。有的電視欄目為了追求經濟效益，模仿一些優秀的電視節目，盡管在內容和形式上有一定的變化，但是本質上的區別甚微，同質化嚴重，缺乏自己的特色。當然也有相對較好的節目，如四川電視臺的明星真人秀節目《明星家族兩天一夜》，雖然在節目的整體設計上還有些缺陷，但是這檔節目是結合了四川當地的人文特色和旅游資源的一檔明星游行真人秀節目，突出了四川的美食、景區等地域特色的展示，從而吸引觀眾。3）過度追求視覺效果。隨著計算機技術的不斷發展和設計軟件的開發推廣，電視欄目的制作上有了較為穩定的技術保障。但是由于有的電視欄目過于追求視覺效果的呈現，技術含量較高，模仿包裝現象嚴重，缺乏自己的創新。并且由于過度的模仿和視覺的呈現，導致電視欄目的包裝元素搭配不當，使得其欄目整體缺乏統一、協調。

四、電視欄目的個性化包裝

（1）特點。1）外包裝的形式多樣化。電視欄目的外包裝在與對欄目內容的介紹，在包裝上運用多種軟件和技術對欄目的預告進行特色編排和廣告形式化處理，使得受眾接受滾動式宣傳，使得在視聽上更為吸引觀眾。2）內包裝的擬人化。電視欄目包裝要注重對欄目內容的實質性包裝，并力求欄目的整體風格統一、和諧。因此，在對欄目的片頭進行包裝是要注意所配用的音樂、字體、圖片等是否符合欄目內容要求，要確保欄目統一的總體感，以及自然的視聽。

（2）原則。1）獨特識別點。利用“獨特銷售主張”在電視欄目中對特定觀眾進行信息的傳遞。電視欄目將自己欄目獨有的形式和內容上特性，對觀眾進行信息的傳輸，使欄目易被廣大受眾識別，從而確保受眾群體，保證節目收視率。2）簡潔原則。這是為了避免節目盲目地追求視覺效果進行盲目模仿的有效方式。要使欄目在畫面、文字等方面的編排簡單、合理，言簡意賅，觀眾能輕易識別出欄目所要傳遞的信息，吸引在當下生活快節奏的人群。

（3）方式。1）包裝樣式個性化。電視欄目作為當今社會的一個變相性商品，要在其欄目的名稱、LOGO、宣傳等方面進行包裝，使其具有濃郁的個性和獨特性，從而成功地吸引觀眾。2）節目形式個性化。近年來，由于新媒體的發展，電視節目形式眾多，如選秀、訪談、真人秀、運動等。個性化的節目形式，才能引起受眾的反應并得以長期發展。例如，湖南衛視的《爸爸去哪兒》剛開始只是明星爸爸帶著孩子到陌生環境體驗生活，到后來出現了媽媽參與互動以及《我的紀錄片》《村長日記》等環節的增設，使得節目更為整體統一，這也是這個節目兩季以來都很受觀眾追捧的原因。3）支持人的個性化。主持人的形象與欄目的契合度也是電視欄目的關鍵，主持人的形象給觀眾的第一印象尤為重要。因此，具有個性化的主持人，也會加重電視欄目在觀眾心目中的地位，從而提高收視率。例如，湖南衛視《天天向上》節目的主持團體“天天兄弟”，每一位主持人都有自己相應的才能，特別是汪涵，文化內涵和個人修養也很高，同時又具備娛樂精神，加上其他幾位主持人各自的特點，使得整個節目都很受觀眾的喜愛。

五、討論

在當今市場競爭力如此激烈的社會背景下，電視欄目的包裝風格向個性化發展是時代和技術發展的必然趨勢。個性包裝使得現代電視欄目在整體上更為和諧、統一，包裝風格與形式的多樣化也使得電視節目更受觀眾喜歡。催生了電視包裝公司，推動了電視行業的發展。

［1］ 任敏.電視欄目包裝風格的個性化發展分析［J］.新聞研究導刊，2015（07）：27.

［2］ 鄭麗娟.綜藝娛樂類電視欄目包裝策略研究［D］.曲阜師范大學，2014.