新聞資訊類型化電臺的定位及節目編排策略

張 欣

（唐山廣播電視臺，河北 唐山 063000）

近年來來，新聞資訊類電臺節目在我國興起，已經取得了十分理想的效果。類型化電臺是一種經過明確市場定位、受眾定位的商業化廣播模式，通過流程化運作、標準化生產實現整體風格的一致性，一般情況下，類型化電臺欄目沒有確切的區分點，多以1～3h 為時段來循環播放，在每一個時段中，都不會出現顯著差異，聽眾可以隨時獲取到自己想要獲取的信息。

一、新聞資訊類型化電臺的特征

新聞資訊類型化電臺的出現，為我國電臺新聞資訊的廣播注入了新的活力，與傳統廣播形式不同，新聞資訊類型化電臺具有突出的特點，具體表現為以下幾個方面：

（1）定位的清晰性和明確性。新聞資訊類型化電臺必須要能夠絕對堅持播報新聞，將新聞作為最主要的節目，新聞資訊類型可以涵蓋到體育類、財經類、天氣類、交通類、新聞類等方面，每一天的節目都如此定位，不限時間，明確主要內容，這可以便于受眾的收聽。

（2）兼顧聽與傳播規律。對于廣大受眾而言，廣播節目是他們的收聽對象，對于新聞資訊類型電臺節目，可以遵循“全時全新聞”的原則，設施好時間輪回，劃分好播放單位。每一組的新聞由不同的新聞構成，如果出現單條重要新聞，可以將其安排到一組。播報每條新聞的時間控制在30s～60s，每組播放時間需要控制在2min 之內，在播放完成后，即可插播廣告，廣告時間要控制在2min 之內。在進行播報時，主持人應該控制好語速，讓聽眾可以清晰地收聽到每一條新聞。

（3）滿足人性化要求。在新聞資訊類節目中，新聞資訊類型化電臺節目需要時時刻刻為受眾提供需要的新聞信息，讓聽眾可以在各個時段收聽到自己需要的信息，這樣才能夠最大限度的滿足受眾知情權。在播報新聞時，打造出品牌力量，提升節目內容的創意性。

二、新聞資訊類型化電臺的正確定位

新聞資訊類型化電臺的類型并不多，囊括的年齡段優先，對于新聞資訊類電臺的定位，需要滿足幾個要求：

（1）具有特定的口號。新聞資訊類電臺呼號必須要具備一定的特色，這是塑造形象的主要手段之一，以家喻戶曉的KOEO-AM600電臺為例，他的廣告語就非常鮮明：“頭號新聞臺600KOGO”。因此，在制定新聞資訊類型化電臺節目時，必須要首先具有響亮、突出的口號，讓受眾可以很好地與其他電臺區分開來。

（2）選擇好正確的模式。與音樂類型電臺節目相比而言，新聞資訊類型化電臺的模式較少，模式的選擇方式更多，與此同時，新聞節目的制作難度也會更高，一般情況下，可以將新聞資訊類型電臺節目分為新聞類、談話類、體育新聞、談話類、全新聞、都市廣播、公共廣播與商業新聞幾個類型，還包括其他一些空白類型，在選擇模式時，既要考慮到成本問題，也要滿足觀眾的喜好。

（3）描述好目標受眾。在描述目標受眾時，需要涵蓋到消費心理學、人口統計學幾個方面，一般情況下，新聞資訊類型化電臺受眾年齡普遍偏高，超過75%的受眾年齡超過了45歲，他們有著顯著的政治傾向，文化程度較高，有著穩定的生活方式和價值觀念，這與音樂電臺存在一些差異。在這一問題上，需要進行深入的調查分析，提升節目內容的針對性。

（4）要有獨特的主持特色。受眾對于具有風格的主持人往往會有深刻的印象，部分受眾雖然對電臺較為模糊，但是對于主持人卻存在清晰的概念，為此，主持人必須要獨具特色，將自己的特色與節目播音定位結合起來。

三、新聞資訊類型化電臺的形式編排策略

（1）滿足類型差異化要求。實現類型差異化可以滿足對新聞節目的細分，提升差異化競爭水平，就目前我國新聞資訊類型電臺來看，大家都不謀而合的選擇全新聞類型，這雖然可以滿足部分受眾的需求，但是卻給類型化新聞資訊類型化電臺帶來了一定的難題，不僅無法區分差異性，也與以往的電臺發生競爭。因此，新聞資訊類型化電臺要想實現可持續發展，就必須要挖掘自身的特色，著重滿足本土新聞化服務，考慮到特定聽眾的收聽習慣。

（2）固定標志性節目。新聞資訊類型化電臺節目最吸引聽眾的就是其標志性節目，之所以電臺可以在現代社會中生存，最大的因素就是其具備標志性節目，此類節目可以把握好關鍵受眾，也不會占用太多的時間。在設置固定標志性節目時，需要對內容與節目進行科學的定位，尊重重點受眾的收聽習慣，讓他們可以獲取到想要的內容。

（3）合理挖掘新節目。在標志性節目時段外時間的其他節目，往往吸引力與創新力不足，導致了收聽率也不高，為此，必須要改善這一問題，根據聽眾的實際情況合理挖掘新的節目內涵，通過合理安排節目時間段，提升各個時段節目的創新力與吸引力，與時俱進的更新廣播內容。

（3）合理控制好廣告時間。對于新聞資訊類化電臺節目而言，廣告時間的控制也是其中一個重要環境，如果廣告過多，會在一定程度上影響電臺在聽眾心目中的形象，但是若廣告過少，那么會影響電臺的整體利益，對于這一問題，管理人員也嘗試了很多的解決方式。常用的解決方式就是在一小時內播放3次廣告，20min 一次，每個小時的廣告都錯開來。此外，還要避免將統一類型新聞安排在一起，控制好播放頻率。

四、結語

新聞資訊類型化電臺節目的出現，是現階段廣播電臺進行創新的重要方向，為了提高這類節目的收聽率，必須要對節目進行正確的定位，細分聽眾市場，考慮到重點聽眾的收聽需求。為了做到這一點，電臺需要加強對新聞工作者的教育工作，提升他們的綜合素質水平和責任意識，讓他們可以站在全局角度上分析問題、思考問題，做好電臺新聞報道工作，讓新聞資訊類電臺真正成為黨的耳目喉舌。

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［3］ 郭杏.探討新聞廣播電臺的品牌化經營戰略［J］.新聞研究導刊，2015（07）.