“傳”“新”和諧 優勢互補——對傳統媒體和新媒體優勢與不足的比較認識

高啟祥

（重慶日報報業集團，重慶 400010）

隨著現代移動通訊技術的發展以及人們對于嚴肅化和移動化閱讀需求的不斷上升，傳統媒體與新媒體融合已經成為一種必然的趨勢，媒體融合是一個宏大的課題，戰略戰術兼備，既是理論問題又是現實問題，尤其是在黨的新聞宣傳工作打通“兩個輿論場”的過程中更具現實緊迫性。人民日報等一些主流媒體集團也開始了積極的媒體融合嘗試，給我們的媒體融合提供了學習榜樣和參考對象。因此，我們需要對傳統媒體與新媒體的優勢與不足進行分析，以期在媒體融合實踐中能夠使“傳”“新”和諧發展，不斷實現優勢互補。

一、傳統媒體的優勢與不足

（一）傳統媒體優勢猶存

傳統媒體在長期發展的過程中，積累了相當程度的優勢，這些優勢雖然在一定程度上受到了新媒體的挑戰，但是依然無法完全被新媒體所替代。因此，我們需要對傳統媒體的優勢進行分析，進而為媒體融合提供相應的參考。

（1）傳播的內容較為嚴肅。相對于新媒體來講，傳統媒體傳播的內容較為嚴肅，為其培養了大范圍的忠誠受眾。傳統媒體有著廣泛的新聞獲取渠道、專業的新聞采編人員以及嚴謹的新聞報道團隊，這使得傳統媒體有途徑、有精力、有能力還原新聞現場，發掘新聞背后的真相，從而為觀眾報道出相對真實、全面和客觀的新聞內容。同時，傳統媒體對新聞內容更新速度要求相對較低，這使得其能夠有充足的時間來進行新聞事件調查和新聞內容審核，從而保證新聞內容更加的真實、客觀和公正。

（2）積累了龐大的受眾群體。傳統媒體龐大的受眾群體也是其得以長期發展的優勢所在。在傳統媒體長期快速的發展過程中，憑借其準入門檻低——價格低廉、對個人素質要求不高，以及長期發展中培養出的閱讀習慣——早上讀報紙、晚上看電視等的優勢，積累了龐大的、較為忠誠的受眾群體。其受眾群體雖然在新媒體的沖擊下不斷地縮小，但是依然有著非常可觀的數量，支持著傳統媒體的穩步發展。

（二）傳統媒體的頹勢漸現

（1）內容更新較慢。時效性是新聞的一個重要特性，離開了時效性，新聞也就不能夠稱之為新聞，只能是故事。傳統媒體作為新聞傳播的重要途徑，在新媒體快速發展的沖擊之下，顯得內容更新愈加緩慢，難以滿足受眾對于新鮮新聞內容的閱讀需求以及對于新聞大事件發展變化的關注需求。

（2）內容呈現方式單調。在快節奏發展的現代社會，人們的閱讀耐心和關注興趣都在逐漸下降，這就需要媒體在新聞呈現的過程中，通過多種方式來呈現新聞內容，調動人們的閱讀興趣，從而培養出相對忠誠的受眾群體。但是，傳統媒體的內容呈現方式較為單調，主要是通過文字闡述、聲音介紹、畫面放送等來完成新聞內容的播報，對于受眾興趣點的關注程度相對較低，難以牢牢地抓住受眾新聞興趣點，造成一部分受眾的流失。

（3）互動性不強。人們對于新聞內容的互動性需求也是在新媒體的發展中日益發展起來的，這就使得傳統媒體互動性不強的缺點愈發明顯。在傳統媒體中，人們只能夠通過寫信、打電話等方式來參與到媒體互動當中，媒體不能夠及時容納觀眾對于新聞內容的反饋，導致人們的互動積極性較低，使得互動目的難以完全實現。

二、新媒體的優勢與弊端

（一）新媒體鋒芒初顯

（1）內容更新速度較快。在新媒體時代，人人都可以借助手中聯網的移動設備來實現與新媒體的對接，進而成為新媒體內容的制造者、分享者和傳播者，構成了新媒體的多元化主體，豐富了新媒體的傳播內容，提升了新媒體的更新速度。較快的內容更新速度也是生活節奏較快的現代人的需求，因此新媒體較快的內容更新速度能夠得到人們不斷的青睞。［1］

（2）互動性較強。較強的互動性也使得新媒體在現代社會中的發展如虎添翼，既滿足了人們的互動需求，也提升了人們的互動興趣，使得人們對于新媒體的關注程度和依賴程度不斷提高。借助各種移動互聯網設備，人們可以很方便地參與到新媒體內容的互動當中，新媒體新聞的制作者也能夠迅速地吸納和向政府反映人們的這些訴求，如此，便實現了新媒體的科學發展。

（3）內容呈現方式多樣。內容呈現方式多樣是新媒體的一個重要的特點，在多樣化呈現方式的支持之下，新媒體內容能夠不斷地吸引各種年齡、各種文化水平、各種興趣層次的人們的需要。通過將新聞內容以文字、動畫、聲音、圖片和影像等融合起來向人們展示，能夠使復雜的表述簡單化、枯燥的內容趣味化，進而不斷地吸引人們的閱讀興趣，實現新媒體受眾數量的大幅上升。

（二）新媒體缺點漸露

（1）內容可靠性不強。內容可靠性不強是新媒體存在的一個重要缺點，嚴重地影響著新媒體的進一步發展。導致新媒體內容可靠性不強的原因主要有以下兩個方面：首先，新媒體多主體的傳播形式導致其內容可靠性不強。在人人都可以成為新聞制造者和傳播者的新媒體時代，新媒體內容發布的門檻自然就會降低，造成了新媒體內容可靠性不強的現狀。同時，由于個人的認識、情感、偏好以及對新聞事實的了解程度不同等，所以也會導致新媒體內容有失偏頗，影響人們對新媒體的信任。其次，缺乏相應的監管制度是新媒體內容可靠性不強乃至虛假消息泛濫的重要因素。由于相應監管制度的缺失，很多人以網絡為屏障，發表各種不負責任的、虛假的消息，嚴重地影響了新媒體的形象。

（2）準入門檻相對較高。新媒體準入門檻較高主要表現為對媒體接收設備的要求較高以及對受眾的基本素養要求較高。首先，接入新媒體需要相應的互聯網設備，同時還需要相應的網絡覆蓋，這需要一定的資金支持，相對傳統媒體而言，成本較高。其次，雖然新媒體為我們提供了較為便捷的獲取新聞的方式和互動模式，但是也需要其使用者擁有一定的網絡知識素養，若非如此，便很難享受到新媒體提供的饕餮盛宴。

三、人民日報“中央廚房”建設分析

人民日報在兩會2015年“兩會”期間推出的“中央廚房”［2］新聞報道模式獲得了受眾一致的好評，是一次非常有益的媒體融合方式嘗試，實現了傳統媒體與新媒體之間的優勢互補，給我們的媒體融合探索提供了榜樣。

第一，新聞內容的可視化生產。通過程序員的參與，將新聞內容與現代信息技術充分地融合起來，充分地發揮了新媒體的優勢，使新聞內容的可觀賞性更強。程序員在“中央廚房”中的意義在于，不僅能夠“烹制”新聞，而且還能夠將新媒體的優勢充分地與現代網絡技術相結合，從而使新媒體內容豐富、形式多樣的特點得以充分發揮，能夠為更多的人所接受。同時，形式多樣的新聞內容也帶來了傳統媒體表述方式的更新，使得傳統媒體也能夠采用多樣化的表達方式來進行新聞內容的呈現。

第二，編輯服務記者的內容編輯模式。“中央廚房”的新聞內容編輯模式也充分地發揮了傳統媒體與新媒體的優勢。通過給一名記者配備多名編輯，可以使記者能夠更加快速地回傳新聞內容，編輯可以有更多精力來進行新聞的內容審核和整理加工，這樣，就能夠同時保障新聞內容的時效性和嚴肅性，使新媒體內容能夠獲得受眾更廣泛的認可。

第三，多路徑推銷的新聞傳播模式。“中央廚房”還采取了多路徑的新聞推銷模式，將其制造出來的新聞“菜品”銷售到了多個媒體，既保障了新聞內容能夠得到廣泛的傳播，又實現了對新聞內容的監控，保障了新聞內容的真實性。

第四，自開發軟件的互動模式。通過人民日報自己開發的互動軟件，既實現了記者與編輯之間的無縫對接，又可以實現讀者與編輯之間的無障礙交流，充分地發揮了新媒體互動性強的優勢，使新媒體內容更加符合觀眾的需要。

四、結語

傳統媒體與新媒體在發展的過程中都有著其各自的優勢和弊端。因此，我們需要不斷努力發掘其優勢，實現“傳”“新”和諧，優勢互補。人民日報等主流媒體集團的中央廚房建設，為我們進行媒體融合提供了有益的參考，傳媒業在發展的過程中，可以根據自身實際情況予以相應的借鑒，從而促進自身科學發展。

［1］ 李浩燃.以“日新”精神力促媒體融合［N］.人民日報，2015.

［2］ 牛春穎，李淼.新常態下巧整合“廚房”融出新思路［N］.中國新聞出版報，2013.