一名新聞記者與媒介新常態的“遭遇戰”

邱曉倩

（浙江電視臺 教育科技頻道，浙江 杭州 310000）

“低頭族”，百度百科給它的定義是：低頭族，是指如今在地鐵、公交車里那些個個都作“低頭看屏幕”狀，有的看手機，有的掏出平板電腦或筆記本電腦上網、玩游戲、看視頻，想通過盯住屏幕的方式，把零碎的時間填滿的人。［1］媒體常常報道“低頭族”的種種壞處，安全隱患、健康隱患、影響親情、影響生活質量等等，危害相當多。反向來說，低頭族對整個傳統媒體來說，最大的危害卻可以影響傳統媒體的“生存狀態”。《2014媒體行業發展趨勢報告》中指出，傳統媒體的四大挑戰：參與信息傳播的介質無限擴張；受眾瀏覽信息的時空不受限制；機器新聞、數據化、可視化改變了文本新聞生產的思維；優勢渠道不再掌握在傳統媒體手中，融入互聯網成了媒體人的時代選擇。［2］

新媒體的發展已經從暗潮洶涌到現在處處開花了，無數傳統媒體從之前在微博試水，到自己開發手機客戶端，現在面對微信公眾號的狂轟濫炸，幾乎所有傳統媒體的品牌節目都注冊了微信公眾號，希望在新媒體中分得一杯羹。在我所工作的浙江廣電集團，我們著重分析幾個民生新聞欄目的微信公眾號，眼見著各個欄目在微信公眾號關注度上的比拼也是鉚足了勁，我們來看一看成效。

我抽取了2015年4月20日幾個民生新聞欄目的微信公眾號發布內容的作為樣本，比較一下它們頭條的閱讀量和原創內容量。

這樣簡單的數據統計中，我們管中窺豹，僅僅能看到閱讀量和原創量有一定的關系，但是，究竟關系有多大，沒法統計。原創內容，也得講究質量。單純電視節目預告的形式，與精細制作、用網絡化的語言和手機受眾群最喜聞樂見的形式展現出來，效果肯定是大相徑庭的。這就要求每一個微信公眾號的操作者，有一定的“全媒體”視角。作為一名記者，我們需要做一些準備工作。

（1）知識儲備量提升。除了原有作為一個記者需要的知識結構外，還需要的是豐富自己的媒介素養，對新媒介的把控能力。視頻、音頻的把控對一個電視記者來說不在話下，但是，類似微信公眾號這類網絡新媒介，需要的是扁平化、有視覺沖擊的表達，這就需要圖片處理能力和語言的概括力、創新力。圖文配合編輯能力，需要學習的東西很多，

（2）媒介傳播策劃能力的提升。技術和知識的學習，花苦功夫，總是可以學會，并且功力隨著操作的資深程度，而愈發深厚。但是，傳播策劃能力，相對于知識的更新和積累來說，顯得有點虛無縹緲，讓人有無從著力之感。了解受眾群體的特點，了解新媒體傳播特點，這些都需要記者的策劃能力。新聞采訪是生產內容，通過新媒體渠道去呈現，則是對內容的二次加工，加工中，加入策劃、加入創意、加入個性、進行視覺上美的整合，成功吸引了手機屏幕前的受眾目光，把我們的新聞傳播出去，轉發出去，才是一次完整的媒介傳播，其中，策劃起到的作用不容忽視。

當記者能力具備了，是不是就意味著一個公眾號能脫穎而出了，當然，遠遠沒有，道阻且長。面對多如牛毛的微信公眾號，各檔民生新聞欄目前仆后繼推出自己的公眾號。前幾年，我們常常討論一個話題，“如何避免同城民生類新聞欄目的同質化競爭”，現在，打開微信看公眾號，本城的幾個民生新聞公號，幾乎每天內容都有重疊。以下幾個方面我覺得值得探討：

（1）民生類新聞個性化。“個性”，應該是每個公眾號都應該去追求的，當內容相同，用自己個性化的表達方式來表達，觀感便會有如百花齊放了。例如，新聞類自媒體“咋整”中，“咋整”成為每天新聞推送中的一個關鍵詞，用惡搞和詼諧輕松的方式，解讀當下的熱門新聞事件，給人全新的視角。例如，“過年被逼婚，咋整？”、“公務員10年不加薪攤你頭上，咋整？”、“圣誕節被抵制，咋整？”等文章，都一派逍遙自在，把這些原本較嚴肅的新聞命題，用這樣詼諧反諷的方式，在受眾的腦海里烙下印記。所以，民生類新聞內容遭遇同質化問題時，在新媒體平臺上，將表述方式和呈現方式進行個性化加工，形成自己的獨特風格，是可以嘗試的表達方式。當有一天，打開我們浙江本地的幾個新聞微信號，雖說源自同一個內容的新聞主體，但是各有各的側重點，各有各吸引人的表述和延伸，應該是受眾喜聞樂見的。

（2）資訊類新聞娛樂化。對一些國家政策、地方政策這類資訊類新聞，僅僅將政策本身用微信呈現，往往會給人枯燥乏味的感覺，這時候，可以嘗試故事場景化呈現，在新聞場景中，加入一些場景，代入幾個主人公，而這些主人公的故事都是非常典型的，可以傳達這些政策面的不同條款。“場景化的新聞可視化設計的好處在于，不只是通過圖‘看’出信息，而是不知不覺中把用戶帶入到你環環相扣的設計中，讓用戶置身其中，去感受資訊。”［3］用一些內在的邏輯關系，將資訊類新聞故事化，用公眾號的一些手段，借助一些“機關”帶領受眾去主動閱讀，以保證受眾在娛樂化的表達中，接受了咨詢的傳達。

作為一名記者，面對媒介發展的新常態，只有迎難而上。本文試圖從實踐、能力以及對策等方面去探索一二，然后，這一場新媒體革新仍在繼續，媒介發展一日千里，民生新聞領域的新媒體嘗試未來將走向何方，讓外我們一起且實踐，且期待。

［1］ 百度百科.“低頭族”［DB/OL］ . http：//baike.baidu.com/view/8327163.htm.

［2］ 新浪網與清華大學新聞研究中心聯合出品《2014媒體行業發展趨勢報告》［R］.

［3］ 許秋里，王丹寧.網易新媒體實驗室的敘事型新聞可視化實踐［J］.中國傳媒科技，2015（2）.