新聞報道：在新聞專業主義和新聞消費主義爭論中融合發展

王 斌

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066）

隨著市場經濟的發展，消費主義擴散到社會各領域進而滲透到新聞領域，形成了新聞消費主義。這與傳統意義上的新聞專業主義構成了矛盾。本文著眼于探討，在實踐中，新聞報道如何在新聞專業主義與新聞消費主義相互作用下，融合發展。

一、新聞消費主義的誕生

20世紀初，西方主要資本主義國家大都實現了向工業化社會的轉變。在這個過程中，歐美發達國家開始形成了一種不以商品的使用價值為消費目的，而是追求炫耀性、奢侈性和時尚性，追求無節制的物質享受和消遣，并以此作為生活目的和人生的消費觀念和消費方式，形成了消費主義的文化。第二次世界大戰后，消費主義思想在資本主義發達國家越演越烈，并逐漸對歐美的新聞傳播業造成深刻影響。為了追求報紙的銷售利益，提高電子媒介的收視率，歐美的新聞以市場為導向，滿足市民的需求欲望，新聞逐漸演變成為“消費品”，最終的理想是為了得到大眾的“消費”。

大眾傳媒市場化運作使傳播者追求多數原則。大眾傳媒要贏利，必須抓住消費者的注意力，培養大眾對傳媒的注意力經濟，以換取廣告投資。因此，大眾傳媒的“產品”生產和銷售不可避免地要執行市場經濟商品的通用原則。新聞開始成為產品，來進行生產和銷售。新聞消費主義慢慢形成。

市場經濟進入中國以后，中國新聞媒體的報道重點和主題的宏觀變化也大體顯示出這種趨勢。我國計劃經濟時代的新聞，因消費觀念居于次要地位，很少考慮到人民大眾的需求，新聞多是指導意義的“生產方式報道”。另一方面，既然進入市場經濟，市場成為選擇新聞的導向，只有人們所需要的新聞、信息、內容，才能成為報道內容。傳媒的報道內容逐步實現重點轉移：由“生產方式報道”轉向“生活（娛樂）方式報道”。休閑娛樂、購物旅游、居室裝修、烹飪美食等內容充斥著媒體的版面。

二、新聞專業主義與新聞消費主義的碰撞

“新聞專業主義”是在美國政黨報紙解體后在新聞界發展起來的“公共服務”的信念。新聞專業主義的目標是服務于全體人民，而不是某一利益團體。它最突出的特點，是對新聞客觀性的信念，相信可以從非黨派的、非團體的立場準確報道新聞事實。在實現媒介功能時，新聞專業主義有兩個最主要的特征：中立性和客觀性。新聞專業主義要求新聞從業人員在作必不可少的抉擇時，按照“新聞價值”的中立標準進行取舍，當批評社會和國家時，它們是人民的代言人；同時，它們又是人民的教化者。在報道爭議問題時，他們采取不偏不倚的態度。而“客觀性”則要求新聞報道者拋棄個人的任何偏見、情感和觀點，這種客觀性新聞學理論要求事實和意見的分離，要求事實的準確和報道方式的冷靜。在消費主義文化進入新聞傳播業后，新聞消費主義與新聞專業主義的特征形成了矛盾。對圍繞新聞專業主義，建構的一系列新聞自由、客觀公正、社會責任等新聞專業主義體系，造成了沖擊。

從新聞選擇來說，新聞專業主義要求按照“新聞價值”來進行取舍，客觀報道出受眾應知而不知道的事件，滿足大眾的“知情權”。而新聞消費主義卻是根據市場導向和大眾所需來選擇新聞，用娛樂化或者通俗化的新聞來吸引受眾的注意和消費。從新聞立場上看，新聞專業主義采取中立的態度，本著為全體公眾服務的目的，通過報道新聞事件，來引起人們對社會的思考，加深大眾的社會責任感。而新聞消費主義是本著讓大眾“消費”的目的，吸引人的眼球，滿足受眾的好奇心，人的情感包括人的本能，引起消費欲望，達到良好的銷售效果。從新聞目的來看，新聞專業主義讓受眾了解世界，了解現實。新聞消費主義讓受眾形成消費觀念，滿足受眾需求的心理。而在新聞傳播效果上，在新聞消費主義下生產出來的新聞，比較容易得到受眾的接受。

三、尋求融合發展

在新聞消費主義盛行的今天，新聞消費主義的興起，給新聞報道帶來了一些新變化。一是新聞娛樂化符合受眾接受新聞訊息的心理，開始注意到受眾問題，從受眾的角度來考慮新聞傳播，為傳媒爭取更多的受眾。這是以前沒有的。二是新聞消費主義傾向所包含的娛樂新聞娛樂化，關注受眾物質生活、提供娛樂服務，客觀上實現了新聞重心的轉移。三是新聞消費主義傾向加強了新聞從內容到形式的“可受性”，強化了與受眾的親和力，使傳媒由昔日高不可及的圣壇走向大眾化、生活化，傳媒的多樣化社會功能得以開發和實現。

新聞消費主義傾向是把新聞作為商品，以市場為驅動力的，而市場執行的是利潤最大化原則。也因此，市場一旦支配媒體，就可能把人的情感包括人的本能，以及一些隱私當作商業資源來開發，這就必然破壞新聞的規律和新聞的專業主義，形成嚴重的文化物化現象，造成新聞傷害，從而取代了媒介應有的公共性、公益性，給社會帶來危害。

在市場的壓力下，新聞專業主義的一些基本原則遭到了損害，專業主義在意識形態抗爭中處于劣勢。新聞專業主義所倡導的新聞專業人格的獨立與自主原則，遭到嚴重打擊，大眾傳媒從服務社會公眾的社會公器慢慢淪為某些利益集團的“私器”，新聞專業自律的調節手段在相當程度上收效甚微。新聞專業主義所倡導的新聞從業人員的新聞職業道德和法制精神也逐步消失，新聞從業者為了追尋市場利益，常常忽視自己的新聞職業道德，在“私權”和“公權”（知情權）面前迷失了自己。

可以說，媒體的生成與發展既必須依循市場規律，又要本著新聞專業主義的原則，不能完全受商業邏輯的支配，這正是難題所在，也是中國新聞業所面臨的一大難題。新時期的新聞報道，如何在新聞消費主義和新聞專業主義中間，找到平衡點。以市場為導向的同時，要以新聞專業主義為宏觀的思想指導方向，這樣的報道才能報道最大多數群眾感興趣的新聞，推動社會變革，提高群眾的知識和文化水平，幫助人們實行輿論監督。

［1］ 楊志平，扶黃思宇.新聞專業主義視域下的新聞消費主義研究［J］.蘭州學刊，2014（9）：202-208.

［2］ 孫緒彬，楊倩.淺析新聞消費主義對新聞意義的蠶食［J］.魅力中國，2014（22）：287