試論如何以民生觀念解讀財經電視節目

金 迪

（北京電視臺 財經頻道，北京 100089）

隨著中國的經濟發展，在全國范圍內掀起了“全民經濟”的熱潮，百姓逐漸成為投資的主體。資本市場具有瞬息萬變的特征，百姓在進行投資的過程中需要充分了解當下的經濟政策、動態等內容，同時也需要獲得有效的經濟預期指導與評估。在這種背景之下，財經電視節目開始向著“民生化”發展。

一、財經電視節目的現狀

在計劃經濟時代，財經指的就是財政與經濟，此時的財經是屬于國家的，公眾無法參與。隨著我國市場經濟的建立與發展，財經的概念逐漸出現在媒體實踐中。從廣義上來講，財經包括政府宏觀經濟政策、金融、產業經濟等；從狹義上來講，財經主要指的是金融。

財經電視節目在發展的過程中都面臨著相同的困惑，如果選擇“低端”的題材，雖然確保了收視率，但是似乎與“財經”之間的聯系并不大；如果選擇了所謂純正的“財經”，又無法保障收視率。總體來講，財經電視節目面臨著選擇專業化道路還是大眾化道路的困惑。

互聯網的不斷發展，對電視與財經都產生了嚴重的沖擊，兩方面沖擊的合力就形成了互聯網對財經電視節目的沖擊。從時效、服務等方面來講，財經電視節目或者并不具備，或者正在削弱。

在這種背景之下，純粹意義上的財經頻道正在逐漸的轉化。例如，CCTV-2，雖然在名稱方面依舊是中央電視臺財經頻道，但是其收視保障卻需要通過電視娛樂節目來維系。為了改變這種被動的局面，財經頻道對《經濟半小時》《理財》等財經電視節目進行改革，從專業化的財經報道轉變為民生熱點報道，通過其品牌及渠道方面的優勢促進節目收視率的提高。

從廣義上來講，財經信息、財經資訊都是互通的，并不存在區域性的差異，在對同一個財經資訊進行報道的過程中，地方電視臺的財經電視節目根本無法與中央電視臺財經電視節目相抗衡。

同時，財經電視節目出現了非常明顯的同質化問題，各種與財經掛鉤的欄目逐漸增多，各個頻道都開始出現財經電視節目。《理財》在創辦之初獲得了非常巨大的成功，收視上2也是常有的，2013年年平均收視上1。但是隨著財經電視節目同質化現象的不斷嚴重，該節目不得不推陳出新，通過更多的新鮮話題吸引受眾關注。面對這種情況，《理財》到了為完成收視目標而絞盡腦汁的階段，在發展的過程中面臨著較大的困難。

此外，中國資本市場中存在的各種問題也給財經電視節目帶來了沉重的打擊，導致財經電視節目的收視率非常不穩定，沒有依托，容易出現忽上忽下的情況。面對種種的不利情況，財經電視節目面臨著戰線收縮的現狀，更多的電視劇與娛樂節目占據了財經電視節目的發展空間。

當前，經濟建設已經成為社會發展的中心內容，這對于財經電視節目來說完全屬于“好事”，最為重要的就是如何將這件“好事”做好。面對這種現象，不少財經電視節目開始探索改革與發展的道路。民生財經指的是與民眾切實利益息息相關的財經內容。財經與民生之間有著天然的內在聯系，民生財經的提出為財經電視節目的發展提供了方向。

二、受眾需求決定財經電視節目的內容

電視屬于大眾傳媒，主要的服務對象為普通的電視受眾。因此，在電視節目創作的過程中必須結合受眾的需求進行內容的選擇。與文藝節目、體育節目等相比，財經節目在專業性方面更強一些，但這并不意味著財經電視節目就需要走高深、深邃的創作道路。如果一個電視節目制作完成之后受眾看不懂或者不愿意看，那這個電視節目無疑就是失敗的，不能夠發揮本身應該具有的作用。例如，股票類節目在最近有著非常好的收視效果，在部分財經電視節目中開始出現了占用其他欄目時間進行擴版的情況，出現這種情況的主要原因是股市瘋長，股民對股票類節目的需求增加，更加關注股票類的節目。

《首都經濟報道》在經過2004年2月的改版之后，收視首創新高，成為當時財經頻道的頂梁節目，該節目的兩位主持人潮東和長盛曾經是該欄目的代表元素。自2011年開始，《首經》節目內容開始向著理財相關內容轉化，曾經是代表元素的主持人由于風格不符等原因成了阻礙欄目發展的因素之一，此外制片人一換再換也使得這個節目風格不穩定，很難獲得固定觀眾群。因此，對《首都競技報道》進行改版勢在必行。在節目風格方面，選擇兩位具有較強親和力的主持人來體現出節目的親近性，為節目交流感（指的是主持人與群眾交流所表現出來的整體感覺和氛圍）的創造提供載體；在節目內容方面，涉及百姓經濟生活的民生題材的報道量應有所增加。在財經報道的過程中遵循節目“財經眼，看民生”的定位，從大眾的利益角度對政策走向、經濟趨勢等進行解析。在改版一年之后，AC 尼爾森對其收視率進行調查發現，該款節目以接近2.0的收視率穩居北京電視臺財經頻道新聞節目首位。

中央電視臺的《經濟信息聯播》是CCTV 最大的經濟信息發布平臺，在欄目剛剛開播之后，將欄目創辦的宗旨定為：“大眾、綜合、實用、權威、及時”。自從欄目開播之后，播出了大量的經濟信息，既包含了主題重要的政策性行為，也包含了關系民生的日常經濟行為，收視率得到了不斷的提升。通過相關的受眾調查可知，《經濟信息聯播》的固定觀眾主要都是普通老百姓。由此可知，財經電視節目不能夠過多的追求專業、高端，應該將關注的重點集中在最為廣泛的收視人群中，以觀眾為本位，力圖成為普通觀眾喜聞樂見的新聞。財經電視新聞成功的關鍵就是選擇大眾視角。

三、民生財經電視節目堅持“以人為本”的出發點

首先，在財經電視新聞的采訪風格方面要保持平等性與親切性。在采訪的過程中，記者不應該端架子，要通過平民化的價值取向與大眾生活視角對社會進行觀察、對問題進行思考，對新聞進行組織與報道。記者在采訪的過程中，應該隨著被采訪對象的情緒波動來調整自己的情感、動作與語言等，對被采訪者表示肯定、鼓勵、同情等，通過這種方式讓被采訪對象感受到記者非常關心自己，從而獲得更大的鼓勵與安慰，也能夠讓記者從采訪過程中得到更為真實、全面的信息，提高新聞采訪的效果。

其次，在財經電視新聞的基本元素方面要保持通俗易懂。對于民生財經電視節目而言，通俗易懂是必須要具備的基本元素。在財經電視節目的寫作風格方面，要通過市民的眼光對都市生活進行透視，通過民眾的語言對財經新聞進行描述。在財經電視節目的制作方面，要提倡與觀眾進行“換位思考”。只有通過通俗化的報道，才能夠讓專業性的內容進行傳播與應用，通過平民的價值取向對專業的財經信息進行解答。只有能夠看懂的電視節目才能夠吸引觀眾，只有具有“人情味”的財經電視節目才能夠保持收視率。

例如，在某財經電視節目中，以“水價上漲聽證會”為節目頭條，雖然水價上漲屬于政策性的行為，但是節目在解讀的過程中將其解讀成為與百姓生活息息相關的經濟信息。之后的節目中，編導對“刷卡消費有障礙”、“婚檢率下降”、“貴族汽油”等內容進行了編排，在節目的最后又對“國債發行”、“買鞋三包新標準”等四條經濟咨詢進行了發布。在整個的財經電視節目中，十四條財經信息中有十二條都是關注民生的，通過市民的眼光對生活中的經濟相關信息進行報道與透視，追求實實在在的大眾新聞。

四、民生財經新聞題材應該抓住“民生”與“國計”的結合點

電視節目只有具有了立場才能夠具有生命力，財經電視節目必須追求不流于世俗。關注民生并不是指通過就事論事的方式或者針對某一個個體進行報道，也不是僅僅停留在簡單、快速反映民情，滿足觀眾收視興趣的層面上。民生財經電視新聞最終的落腳點就是想著縱深不斷拓展，對觀眾的理性思考進行引導，幫助觀眾對生存環境進行改善，對生活質量進行提高，只有這樣才能夠真正體現財經電視節目的民生情懷。

例如，北京電視臺《財經聯線》經過了兩次的節目定位調整，收到了非常好的收視效果。在第一次節目定位調整之前，該財經節目的收視率始終處于警戒區域，也是該節目決定對欄目選題進行修改，將原有的“專家關注的經濟理論和實踐問題”轉變為“平民財經英雄”，對普通群眾積累財富的創業故事進行講述，實現了節目定位轉型從高端轉變為低端。在第一次節目定位調整完成之后，平均收視率得到了一定的好轉，但是在運行一段時間之后收視率的上升出現了困境，處于停滯的狀態中。通過對原因的總結之后發現，節目的選題還是導致收視率不理想的關鍵癥結，定位雖然發生了變化，但是真正成為老板的普通民眾畢竟還是少數，依舊沒有將最為普通的大眾作為節目選題的直接受眾。

通過不斷論證之后，該財經節目再次對選題進行調整，將節目的定位轉變為“從財經的角度對熱點進行分析與批判”，從“民生”的角度對“國計”進行研究與解讀。此后，該節目的選題中包括醫療費用、物業服務、放假波動等，這些選題都具有了民眾關心、理性分析、財經解讀的特點。這些選題中包含了大多數人的利益，從財經的角度對影響人們經濟生活的民生熱點進行了分析，進一步實現了該節目收視率的提高。

五、民生財經電視節目堅持獨特的表述方式

（一）實現“利益化”的切入

財經節目主要的內容就是對各種利益的變動與消長進行反映，所有的財經節目都可能與千家萬戶的普通家庭的利益息息相關。民生財經行為最為關鍵的核心內涵就是對利益的創造與轉移進行關注，促進受眾利益水平服務的提升。在百姓的日常生活中包含了柴米油鹽、投資理財等，因此財經電視節目應該將這些作為選題的切入點，放棄傳統的大制作、大場面的現狀，重點對民眾的生活進行記錄與探討，通過本土財經信息與解釋性報道為普通觀眾的財經生活答疑解惑。財經電視節目應該從民眾的小事入手，提高財經電視節目的貼近性與服務性。

（二）實現“故事化”的演繹

財經電視節目僅僅提供各種財經信息已經不能夠滿足受眾的需求了，還應該對信息的提供方式進行重點考慮，通過故事化的方式對節目內容進行演繹。“故事財經”的方式將單純的財經信息與財經事件轉變為人物的故事與活動，通過生動的財經故事增加財經電視節目的趣味性與人情味。例如，中央電視臺的《生財有道》《財富故事會》等財經電視節目都是采用這種財經故事為主的表現方式，通過與財經有關的各種傳奇故事的演繹，進而實現故事中財富觀的傳達。民生財經節目的重點始終應該集中在財經方面，通過平民化的視角與故事化的手段、生活化的語言實現民生化，促進財經電視節目的進一步發展。

（三）實現“通俗化”的表達

財經電視節目中通常都會包含一定的專業化報道，這種報道語言比較抽象、枯燥，在理解的過程中存在一定的難度。因此，應該通過圖片、字幕、圖標等形式對內容進行補充與說明。圖片能夠使財經電視節目的信息得到有效的彌補，圖表能夠讓新聞更加直觀，吸引更多觀眾的注意。通過圖像訴諸受眾的視覺思維，比單純的文字訴諸更加容易理解，從而增強了財經節目的可視性。同時，應該盡量避免大量數字出現在節目中的現象，雖然數字的出現能夠增加報道的客觀性，相對而言也比較的簡單方便，但是這并沒有充分考慮受眾在理解方面的困難。

六、總結

隨著經濟的不斷發展與人們生活水平的提高，在普通群眾的生活中已經滲透了大量新型的經濟現象，大眾迫切想要獲得與自己生活息息相關的、更符合自己價值取向的財經信息。民生財經指的是與民眾切實利益息息相關的財經內容。財經與民生之間有著天然的內在聯系，民生財經的提出為財經電視節目的發展提供了方向。民生財經電視節目應該從民眾的視角出發，從微觀的層面對大的經濟事件進行透視，將專業、高深、前沿的財經話題轉化為通俗的電視語言，更好地轉達給普通群眾，從而拉近財經電視節目與普通民眾之間的距離，增加民眾對節目的貼近感與支持度。

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［2］ 劉俊.新媒體背景下我國財經電視節目發展與前瞻［J］.中國廣播電視學刊，2014，05（19）：57-58.

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