電視節目娛樂現象之“草根”力量的回歸——以《中國達人秀》為例

鄭燕梅

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

一、綜藝節目的娛樂化

電視娛樂化實際上包含兩類：一是電視文藝產品娛樂化。二是電視新聞信息資訊娛樂化。［1］電視綜藝節目本身就屬于電視文藝產品的一部分，其本身就具有娛樂性。因此，本文主要研究的是電視綜藝類節目的再娛樂化。

關于電視綜藝節目的定義，學界尚未給出一個統一的定義，但是并無太大爭議。這里有一個較權威的定義：“電視綜藝節目是綜合多種藝術樣式、涉及廣泛內容的，集知識性、娛樂性和欣賞性為一體的電視節目。”［2］電視綜藝節目主要包括以下的這些類型：娛樂新聞、益智節目、相親節目、訪談節目、選秀節目等。

根據央視索福瑞提供的數據看，上海東方衛視推出的《中國達人秀》節目自2010年推出以來收視率一直保持較好的勢態。它是上海東方衛視引進《英國達人》模式制作的一款真人秀節目，集一流表演、真實、感動于一體。雖說2004年在湖南衛視開播的《超級女聲》可以說是中國平民選秀的開端，但是《中國達人秀》以其參賽選手的多層化、才藝的絕妙、平民的情結更勝一籌，可以說是“平民秀”發展的重要里程碑，是大眾文化的進一步發展，是精英文化的進一步打破。

二、草根的壯大是發展必然

（1）受眾本位論的要求。從傳播學淵源來看，“受眾本位倫”可以追溯到人們對“魔彈論”的反思，“魔彈論”認為大眾媒介具有無可比擬的力量，受眾只是應聲而倒的靶子，傳媒能左右人們的思想行動。“傳者中心論”導致的是媒介看不到受眾的需求，找不準市場定位。然而，自20世紀90年代以來，伴隨我國社會轉型的加速和傳媒業的勃興，“受眾本位”開始逐漸占據主導地位，各大媒體意識到受眾的多樣化需求才是立足之本，娛樂綜藝節目也因此開始重視受眾所喜聞樂見的節目形式。2004年的湖南電視臺推出的《超級女聲》可以說是開創了中國的平民秀時代，受眾作為參賽選手，在舞臺上盡情展示著平民的風采。2010年《中國達人秀》的橫空出世，再次創造了一個平民秀的奇跡，一反很多選秀節目的陳詞濫調，真正地在娛樂大眾的同時，又起到了育人的作用。

（2）全媒體時代下受眾的利益需求新特點。中國人民大學新聞學教授彭蘭曾提出過全媒體的概念：“全媒體是指一種業務運作的整體模式和策略，及運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。她強調，從整體上看，全媒體不再是單落點、單形態、單平臺的，而是在多平臺上進行多落點、多形態的傳播。”［3］以《中國達人秀》為例，節目實現了多媒體的聯動，除了進行電視的宣傳，還利用平面媒體和網絡力量。“在全媒體時代，受眾需求點也開始發生特定的變化，參與、分享、個性成為受眾的新特點。”［4］傳統的明星秀與名人秀已不能滿足新時代受眾要求，親自參與其中，觀眾能從選手中找到共鳴是“精英文化”向“大眾文化”轉變的必然。《中國達人秀》打造出了“平民參與+原生態呈現”這種樸實無華的大眾娛樂節目，對其他娛樂綜藝節目無非是提供了一個很好的發展模板。

三、對當今電視節目制作的幾點啟示

（1）關注平民訴求，回歸受眾本位。尼爾·波茲曼認為，“娛樂”已贏取我們這個時代“元媒介”的地位。他說：“問題不在于電視為我們展示的具有娛樂性的內容，而在于所有的內容都以娛樂的方式表現出來……娛樂是電視上所有活動的超意識形態。”［5］湖南衛視的《快樂大本營》之所以經久不衰也是因為節目不斷創新，是因其突出了“全民娛樂”的新概念，觀眾的需要才是其不斷創新的原動力。基于此，我國大眾娛樂節目應該有一個高的基點，堅持以受眾為本位，真正走進社會各階層，尤其是底層人群。《中國達人秀》以小見大，其實這些小人物的身上展現的都是中華民族最優秀的品質，展現的是真正的人格魅力。

（2）還原真實，用真情動人。在媒介娛樂化這個大背景的影響下，有很多節目“一娛到底”，為了節目的收視率大搞娛樂化、煽情化，不僅向受眾灌輸了不健康的思潮，更是害得自身被國家廣電總局叫停。可以說，中國的平民選秀節目現在缺的就是真實和真情。中國人現在處于社會轉型的關鍵期，人們壓力大，主流價值仍在塑造當中。現代中國利器太重，大眾娛樂節目需在娛樂大眾的同時發揮一點心靈雞湯的作用，適當加入正面情感，通過愛情、親情、友情來傳遞正能量。真實的記錄，能引起大眾感情共鳴的真情是一檔娛樂節目要成功的必備要素。而《中國達人秀》正是以娛樂的形式表現人們訴求，引起了受眾的共鳴。

（3）明星的“草根式”回歸是一大趨勢。自2004年《超級女聲》在湖南電視臺熱播以來，我國電視綜藝可以說是進入了一個“全民娛樂”的時代，正如陳力丹所評價的：“我們公眾從來沒有像現在這樣有機會、有時間、有能力關注自己的生存質量，追求生活的快樂和情感宣泄。”［6］但是，在平民選秀風生水起之時，我們應該明確的一個事實，明星這樣一個職業的特性決定了他的大眾化與特殊化。我們不能忽視明星在娛樂節目中的主體地位。2013年在湖南衛視開始的《百變大咖秀》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節目充分說明了明星不應該再眾星捧月式地出現在節目中，而是應該以“普通人、互動、明星”的發展形式出現，節目設計不再讓明星們高高在上，而是使用更新穎的節目形式讓他們成為整個電視綜藝節目中的一員。

［1］ 任慶軍.媒介娛樂化的“正效應”與“負效應”［J］.青年記者，2013（08）.

［2］ 歐陽宏生，朱天，蔡尚偉，彭逸林，趙志剛.廣播電視學導論［M］.四川：四川大學出版社，2012：279.

［3］ 彭蘭.媒介融合方向下的四個關鍵變革［J］.青年記者，2009（06）.

［4］ 趙云龍.“全媒體時代”受眾需求特點及其傳播對策探析［J］.赤峰學院學報，2011（05）.

［5］ 尼爾·波茲曼美.娛樂至死［M］.章艷，譯.桂林：廣西師范大學出版社，2004：114.

［6］ 陳力丹.輿論學［M］.北京：中國廣播電視出版社，1999：259.

［7］ 董天策.傳播學導論［M］.四川：四川大學出版社，1995：25.