論網絡自制語言類節目的創新發展——以《奇葩說》節目為例探索語言類節目創新

黃 欣 鄧 攀

（河南大學，河南 開封 475001）

近年來，隨著網絡門戶網站的良好發展勢頭，各個門戶網站相應推出了一系列的網絡節目，并獲得了極大的成功和贊譽。例如，愛奇藝的《曉松奇談》、優酷的《羅輯思維》、搜狐的《大鵬嘚吧嘚》隨著節目在網絡平臺的播出，點擊率大幅度提高，在過去的一年里節目的點擊率甚至可以和各大電視臺的優選節目相比較！

語言的魅力，除了日常生活的使用以外，更是表達自己的想法和觀點的重要途徑。經過不斷的練習，可以提升說話的能力。當說話能力提升后，語言就變得非常有感染力和說服性。這就是語言的魅力所在，正是看到了這種語言的魅力，才創造出了語言類真人秀節目。

隨著節目種類的多樣性發展，語言類真人秀節目也受到了廣泛關注。例如，電視節目《開講了》和《超級演說家》。尤其是《超級演說家》更是為廣大的草根階層的百姓提供了語言平臺，讓更多的人站在更大的舞臺上暢所欲言。但是相比較網絡平臺來講，電視的語言類真人秀節目還是受到了一定的限制，尤其是在說話方式和所選話題的時候。

語言類節目的播出和受眾的增加，也引發了網絡門戶網站的注意。網絡平臺的自制節目當中也看中了語言類節目，愛奇藝首創播出了《奇葩說》。

一、《奇葩說》介紹

2014年11月份，一檔以“尋找最會說話的人”的網絡自制節目《奇葩說》在愛奇藝播出，并獲得極高的點擊率。節目前期是進行選手的選拔，后期被選拔出的選手組成正、反兩方對于節目組設置的話題進行辯論，以現場觀眾的跑票數量決定一方獲勝，辯論失敗的一方導師進行投票，再次進行選手篩選。節目設置導師兩人，分別是張曉松和蔡康永，主持人為馬東。導師參與前期的選手選拔，及后期辯論時各為一方導師進行最后的總結發言。

二、《奇葩說》節目設置及互動環節

提前在網絡平臺提供下期話題，形成互動，選取討論熱度高，投票最多的話題成為節目的話題。這種讓受眾做主，真實地參與到節目制作中來，形成媒體和受眾的雙向交流，對于節目播出后的點擊率提供了有力保證。利用彈幕形式進行及時互動。神秘導師和網友一起進行吐槽，也形成了一大看點，同時節目也得到了更好的宣傳。這時，網絡自制節目就不僅僅是節目的播出和收看這么簡單，更多的是參與互動。這些參與互動的環節設置，以及交流和互動的及時性，是網絡自制節目的關鍵優勢所在。

三、《奇葩說》話題選擇

進入辯論賽后，每期的話題選擇，成了受眾關注的熱點。

選題角度，關注當下社會的一些熱點現象和話題。例如，“這是不是一個看臉的社會”；“結婚在不在乎門當戶對”；“你選擇大城床還是小城房”等，當下一些社會生活中常常被大眾關注的話題，這些話題容易引起社會大眾的共鳴，大眾才會更多的關注和參與。

還有一些話題的設置，是看起來符合大眾傳統道德理念的一些觀點，在《奇葩說》當中卻采取了一些或逆向或極端的表達方式。例如，“該不該看伴侶手機”、“愛上好朋友的戀人要不要追”等，這一系列的話題的設置和提出，體現了節目選題的個性和打破常規理論，以及在表達方式上的轉變和思維模式當中逆向思維的運用。

四、《奇葩說》設置語言風格

（1）導師及主持人語言風格。主持人的語言風格定位調侃性比較突出，如對于贊助商的廣告播報也采取了直接重復，語氣加重等，播報完畢還加上一番自己的調侃，能夠讓更多的受眾記住冠名商，并且不討厭廣告的植入方式。兩位導師語言風格非常的鮮明。高曉松選擇了犀利的語言風格，運用自己的經歷在辯論結束時進行畫龍點睛的總結及點評。蔡康永選擇了溫暖的語言風格，運用自己的知識面以及強大的邏輯思維，條理清晰地進行分析總結。兩位導師語言風格迥異，但是卻一張一弛，張弛有度，配合默契。

（2）選手語言風格。一檔好的語言類節目，選手的語言風格也是至關重要的。在《奇葩說》中選手眾多，但每一個選手的語言風格都不同。例如，閆如晶、范湉湉、馬薇薇、肖驍，之所以受到網友的高度關注和討論，也是因為其語言風格的鮮明，讓受眾進行不斷地思考或者捧腹大笑。那么選手的語言風格的決定因素有哪些呢？首先，是選手的性格決定選手的語言風格。例如，馬薇薇性格是比較要強，所以她的語言風格中處處能體現出強勢的狀態。選手肖驍的風格是自我，所以肖驍在語言的組織上比較肆無忌憚，想說什么就說什么，不受到一般的傳統觀念的束縛。其次，選手的個人人生經歷決定選手的語言組織以及邏輯思維，而這些都反映在語言風格上，如選手范湉湉，因為有著豐富的人生閱歷，所以在語言的內容方面會有很多個人經歷過后的說教在其中。因為經歷過挫折和低谷，所以在語言的語氣狀態上比較強勢。

（3）消音手段的運用。節目在制作的過程中，不干涉選手使用不文明語言，可以說是《奇葩說》的選手全部都是有策劃的暢所欲言的狀態。這樣使得選手的情緒非常的飽滿，語言的感染力得到很好的釋放。在后期的制作中合理利用消音手段，對于敏感字眼進行消音處理，但是不會進行剪輯。這樣使得畫面保持了流暢的同時，也能夠更加真實和直觀地進行節目的觀看。受眾也正是因為這樣奇葩的語言風格才紛紛被吸引。

《奇葩說》的成功，不僅帶來了高關注度和經濟效益。也是讓更多的網絡平臺開始重視網絡自制節目的制作和播出，并且在制作和播出的過程中越來越走向專業化，也相應地加大了經濟的投入比重。

［1］ 胡鑫.《超級演說家》的節目創新和社會價值［J］.聲屏世界，2014（1）.

［2］ 王維硯.“奇葩”頻現是審丑盛宴［J］.工人日報，2015（002）.

［3］ 徐波.從《超級演說家》看真人秀節目的多維度發散［J］.聲屏世界，2014（10）.