新常態下企業電視臺的創新與發展

閆 明

安陽鋼鐵集團有限責任公司，河南安陽 455004

0 引言

在新常態下，企業電視臺的創新與發展就需要大膽解放思想，創新工作方式方法，廣泛吸收復合型人才，抓住發展重點，循序漸進，不斷縮小與新常態經濟的差距。只有不斷進行創新，加快發展步伐，從根本上改變企業電視臺的整體面貌，這樣才能使其在未來的經濟競爭中獲得顯著地地位和更長遠的發展。

1 圍繞企業發展中心不動搖

創新力是一個企業生存與發展的動力所在，也是企業電視臺生存的靈魂。在科技信息高速發展的今天，新的媒體沖擊著傳統的媒體產業結構，企業電視臺能否生存成了問題。

大多數的企業電視臺形成于國家計劃經濟時期，它在當時是作為企業內部的宣傳機構發揮作用的，它與企業發展的利益風險與共，緊密相連。在很長的一段時期內，電視臺不僅在宣傳企業理念和思想教育工作中發揮著主要作用，還致力于培養電視傳媒產業的人才，為地方媒體輸送人才。但是，隨著社會經濟的發展，企業電視臺的管理制度的發展越來越完善，企業與電視臺分離的狀況越來越明顯，企業電視臺在企業中發揮的作用越來越小，尤其是在發揮宣傳作用的影響力也越來越小，并且作為宣傳媒介正逐漸被主流的社會媒體所替代。

在新常態下實現企業電視臺的長遠發展，最首要的就是對企業電視臺進行準確的發展定位，明確其生存發展的服務對象，和它所依附的主體對企業電視臺的重要影響。從經濟的可持續發展上來看，企業的發展尤其是大中型企業的發展是離不開企業電視臺的。在企業文化建設，企業產品的宣傳推廣上發揮的作用是其他媒體所不可替代的。企業電視臺隨著企業的發展壯大，也擁有先進的設備，科學的技術，豐富的工作經驗，和從事電視工作有高度熱情的傳媒人才。這樣的企業電視臺可以更好的為企業服務，得到人民群眾的認可，促進經濟的發展。因此，企業電視臺發展的重點是以企業為中心，堅持為企業健康發展，企業生產安全和人民群眾的需求來開展工作。企業電視臺在工作上要側重于新聞宣傳方面，發揮媒體輿論導向的作用，圍繞社會生活，人民關注的重點、熱點和難點進行積極報道，加強思想政策上的宣傳，凝聚向心力，努力營造積極穩定的文化環境。

2 圍繞經營發展主題求生存

企業電視臺的發展要以市場經濟為主導，以獲得經濟利益為目的，在企業發展上創新。逐漸改變管理理念，摒棄傳統的經營觀念，提高企業電視臺自身生存與發展的能力。企業電視臺在很長的一段時間內僅靠企業內部供給補貼來生存，但是，現在企業電視臺的發展除了內部經濟補貼之外可以自己獲得經濟來源。獲得經濟效益的主要途徑是利用廣告的方式。因此，企業電視臺要重視廣告的作用，在人力物力和財力上，積極配合廣告的經營工作。企業電視臺也可以利用已有的傳媒方式如電視媒體，網絡媒體等多種渠道發展企業電視產業。

人民群眾是企業電視臺關注的主要對象。在自己企業內部職工的心理，企業電視臺是規范，可靠和可信賴的。因此，新常態下企業電視臺的創新發展就必須創立自己的品牌，形成自己的優勢，樹立誠實可信的企業形象，這對提高競爭地位，擴大自身的影響力，增加經濟效益有重要的作用。企業電視臺要適當的應用品牌效應，根據企業電視臺自身的實際情況和優勢，確立正確的品牌定位，建立品牌的大眾認同感。注重企業電視臺的形象包裝，合適鮮明的形象包裝可以深化企業電視臺在觀眾心里的形象。重視電視節目的推銷，多種渠道上加強節目的宣傳力度。

企業電視臺只有通過自身不斷地解放思想、開拓視野、吸納人才等方式，使得目前在新常態經濟發展下逐步向邊緣發展的尷尬位置，重新獲得生存發展空間，探索出一條屬于自己的創新之路。

3 圍繞創新節目設置提收視率

在新常態的社會經濟的影響下，經濟競爭越發的激烈，引發電視媒體產業激烈的競爭。處于競爭弱勢地位的企業電視臺要想在長期的經濟發展中利于不敗之地，就必須對企業電視臺進行創新發展。創新企業電視臺的電視節目設置，包括電視節目的內容、報道方向、傳播方式、節目特色等方面。

在當前新常態的媒體環境下，企業電視媒體發展的趨勢是電視頻道節目的專業化，這樣的特點更符合社會轉型期觀眾對節目多元化的需求。創新頻道節目設置，實現專業化，是突顯企業電視臺特色，符合文化建設方向，促進經濟發展的重要手段。所有的企業都有其自己的行業特點，傾向的發展方向也是不同的，如傾向于輕工業、重工業、高科技產業、服務業等。所以企業電視頻道的節目就是要突出這些行業的特殊之處，這也顯示出了企業電視臺與普通大眾傳媒方式的不同。

企業電視臺節目的傳播范圍是有限的，觀看的群體也是有限的。其節目設置要深入基層、挖掘典型，抓住行業的特殊性，以此為切入點，細膩細致的去表達。企業電視臺在節目上的定位既要突出特色，還要體現節目的包容性；既要以企業為工作重心，又要考慮到觀眾的需要。

4 圍繞人才隊伍建設求發展

企業電視臺的創新發展的核心是創新人才的培養。由于企業自身條件的限制，許多企業電視臺都存在著專業人才上的缺陷，人才的專業知識不完善，年齡結構不合理，團隊協作能力不強，能力與所處的職位匹配不搭等問題。因此，企業電視臺的發展在增強競爭力，提高經濟效益無論哪一方面都離不開創新型人才隊伍的建設，培養具有專業知識，有能力有想法的復合型人才，為企業電視臺的發展提供動力，只有這樣才能適應社會激烈的競爭，經濟高速發展的客觀情況。

如何促進創新人才隊伍的建設呢？這就要求企業電視臺充分營造積極向上的學習氛圍，要使從業人員認識到企業和個人發展進步的緊迫性，增強自主學習的能力。只有這樣才能使企業電視臺在新常態經濟的發展下具備高素質的專業人才，具有專業的工作能力和水平，在未來的發展競爭中增加優勢。培養創新型的人才還要注重人才自身的能力因素，要求掌握電視上專業的知識，還要有一定程度上的文字寫作的能力，因為企業電視臺與專業的大眾媒體不同，它不會對工作進行詳細的分工。

5 結論

隨著新常態下社會經濟的轉型，企業電視臺的發展與創新成為自身提高競爭力，提高效益的關鍵環節。在企業電視臺發展道路的方向上，一定要不斷創新理念更新觀念，凝聚創新型人才力量，不斷地為企業電視臺的發展提供源源不斷的不竭動力。

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