健康廣播的深度打造方法探討

劉蘇墨

吉林市經(jīng)濟廣播電臺，吉林吉林 132000

健康是人類共同的追求，隨著人口老齡化趨勢的日益加快，人們對健康節(jié)目及健康知識的需求也日益增強。這給廣播特別是以健康為定位的廣播節(jié)目及頻率提供了足夠的發(fā)展空間。然而，近年來，所謂的健康節(jié)目卻良莠不齊，大量偽健康節(jié)目充斥于廣播電視節(jié)目中，使健康節(jié)目及媒體本身逐漸喪失了公信力。其實，在當今時代，關(guān)注健康的人群非常廣泛，新聞媒體只要能端正態(tài)度，推陳出新，切實為百姓服務(wù)，健康廣播大有可為。吉林市經(jīng)濟廣播電臺于2012年成立了健康之聲頻率，以“傳播健康理念、共享幸福生活”為頻率定位，以中老年人群為主要受眾對象，充分通過電波普及健康知識、開展健康活動，在健康廣播的深度打造方面做出了有益的嘗試，并積累了一定的經(jīng)驗。

1 關(guān)于健康廣播的深度打造的幾個方面

1.1 頻率布局：突出“大健康”概念

健康廣播倡導(dǎo)是“大健康”的概念，內(nèi)容應(yīng)該涉及健康體魄、健康環(huán)境、健康心態(tài)、健康生活習(xí)慣、健康和諧的人際關(guān)系等諸多領(lǐng)域。健康之聲頻率的整體宣傳口號為：“健康之聲，傳播健康正能量。”這種理念不但在宣傳語中體現(xiàn)，更貫穿在全天各檔節(jié)目中。《健康陣線聯(lián)盟》關(guān)注人們的身體健康，夜晚談心節(jié)目《夜航船》關(guān)注百姓的心理健康，生活服務(wù)類節(jié)目《生活家》與百姓聊的是衣食住行，《幸福大院》給聽眾提供了一個交心嘮嗑、展示才藝的平臺。所有節(jié)目的內(nèi)容都傳遞積極健康的正能量。

同時，頻率在包裝宣傳、線性節(jié)目設(shè)置等方面也體現(xiàn)“大健康”特色，整點報時是主持人和醫(yī)生錄制的健康養(yǎng)生公益提醒，線性節(jié)目《想不到的健康》、《心靈雞湯》分別傳遞健康養(yǎng)生和心理健康知識，使健康理念時時傳遞。

1.2 節(jié)目制作：突出權(quán)威性和公益性

健康節(jié)目如果都是主持人照本宣科，很難具有權(quán)威性和說服力，因此最好的辦法就是借力使力，邀請權(quán)威醫(yī)療機構(gòu)的專家共同參與節(jié)目制作，由此來提升節(jié)目的權(quán)威性。例如《健康之聲》發(fā)揮媒體優(yōu)勢，與市衛(wèi)生局攜手，與市區(qū)三甲醫(yī)院合作開展了大型醫(yī)療公益類節(jié)目《健康陣線聯(lián)盟》，以權(quán)威可靠的資訊、自然親切的風(fēng)格，為聽眾朋友提供就醫(yī)指導(dǎo)服務(wù)，節(jié)目中邀請有關(guān)專家做客直播間回答聽眾的提問，權(quán)威醫(yī)療專家的加盟使節(jié)目公信力和權(quán)威性大幅提升，自然受到了廣大聽眾的歡迎。

同時，健康廣播還可以以各類健康紀念日、氣候變化疾病高發(fā)期等為契機，做公益性的特別節(jié)目。如：愛耳日、世界結(jié)核病日、世界睡眠日、紅十字日、糖尿病日、艾滋病日等，通過邀請專家做疾病防治知識講座、制作公益宣傳、節(jié)目有獎問答等形式，向公眾普及健康知識。

1.3 品牌打造：突出功能的拓展和外延

頻率的品牌打造是多維和多元的，除了塑造品牌節(jié)目和品牌主持人等傳統(tǒng)方法外，還應(yīng)該加強功能的拓展和外延。《健康之聲》大力拓展服務(wù)功能，設(shè)立“62491926”尋醫(yī)問藥熱線，隨時隨地接受百姓對各種疑難雜癥的問詢，通過與合作三甲醫(yī)療單位的溝通咨詢，真正服務(wù)于百姓健康。同時，頻率還與三甲醫(yī)院實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，開通了預(yù)約掛號的服務(wù)功能，大大方便了百姓排隊掛號看病難的問題。

此外，健康頻率一定要根據(jù)自己的定位，發(fā)揮媒體資源，多做一些能夠擴大社會影響的社會活動，以此來提高頻率的知名度和美譽度。比如可以和當?shù)氐男l(wèi)生局、疾病預(yù)防控制中心等相關(guān)部門合作，以結(jié)核病防治、艾滋病、免疫接種等為主題，開展戶外大型主題宣傳活動，主持人通過唱歌、表演小品、快板等文藝方式，在戶外傳播健康理念。這種寓教于樂的方式也會提高頻率和主持人的社會影響力和知名度。

健康之聲還聘請專業(yè)人士編排了一支“健康Hello”健身舞，在全市各大文化廣場的健身隊伍中進行推廣，舞蹈編排新穎，歌曲中附帶對健康之聲節(jié)目的宣傳，同時還免費發(fā)放帶有頻率LOGO 的文化衫作為統(tǒng)一服裝，有效促進了頻率的品牌推廣。

1.4 活動開展：突出基層服務(wù)和創(chuàng)新

近年來，隨著新聞“走轉(zhuǎn)改”的不斷深入，基層行也從單純的報道向增強對受眾的服務(wù)深化。連續(xù)三年，健康之聲精心策劃創(chuàng)意了“健康走基層”系列活動，把健康關(guān)愛送到老百姓的家門口，相繼帶領(lǐng)200 位專家名醫(yī)為數(shù)萬名基層群眾普及健康知識，為近萬名百姓進行了免費健康體檢。

大多基層百姓，尤其是已經(jīng)退休在家的中老年人、農(nóng)民及廣大的環(huán)衛(wèi)工人，因其健康意識的薄弱，健康知識的匱乏，加之受經(jīng)濟條件的制約，健康體檢的機會少之又少，走基層送健康活動因此成行。頻率牽頭攜手醫(yī)療機構(gòu)定期走進社區(qū)、鄉(xiāng)村、敬老院等基層單位，為百姓們開展健康公益講座和免費的健康體檢。活動中，還注重健康文化的傳遞，免費發(fā)放控油壺、刮痧板，現(xiàn)場請專家演示梳理經(jīng)絡(luò)、刮撓頭皮等養(yǎng)生小妙招。

活動在為基層百姓送去健康的同時，還幫扶弱勢群體，把公益問診與愛心行動緊密結(jié)合。如：為村小建立圖書室、為環(huán)衛(wèi)工人提供一雙勞動手套、為敬老院的老人送去一臺歌舞演出等。著力宣傳創(chuàng)建文明城市，除了健康的身體更要心中有大愛，愛護自己愛護每一個需要幫助的個體。

2 健康廣播深度打造過程中需要注意的幾個問題

2.1 注重形式的創(chuàng)新

目前健康類節(jié)目主要的播出形式為醫(yī)療專題、直播間訪談或板塊式播出。健康廣播可以將這些方式結(jié)合運用，或者通過制作片花閃回、制作健康養(yǎng)生故事等創(chuàng)新手段增加可聽性。同時，健康節(jié)目的資源可以充分進行二次利用和傳播。如名醫(yī)走進直播間的訪談的錄音，可以后期進行整理，按照不同病種進行二次剪輯加工，制作成新的小專題，使節(jié)目播出多元化。

2.2 注重內(nèi)容的權(quán)威

中央電視臺的《健康之路》和北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》在此方面堪稱典范。邀請知名醫(yī)院的權(quán)威專家作為節(jié)目嘉賓，公益講解健康養(yǎng)生知識，確保節(jié)目的權(quán)威性。

此外，健康廣播中一定要杜絕以專家坐診等形式、實際為推銷某類藥品或醫(yī)療器材的“偽健康節(jié)目”，短期可能有經(jīng)濟收益，但長此以往，節(jié)目便會失去公信力，也就失去了聽眾和市場。

2.3 注重主持人的形象塑造和專業(yè)培養(yǎng)

合格的健康節(jié)目的主持人，一要具備足夠的醫(yī)學(xué)知識，二要在形象塑造上貼合頻率的受眾人群和節(jié)目的健康定位。例如《養(yǎng)生堂》的主持人悅悅，形象乖巧溫柔，不僅是個很好的傾聽者，還能及時提出一些很專業(yè)的跟進問題，主持節(jié)目張弛有度且不失幽默。有符合節(jié)目風(fēng)格的專業(yè)主持人會明顯增強聽眾的喜愛程度。

2.4 注重借助新媒體的力量

新媒體融合時代已經(jīng)到來，微博微信逐漸成為人們生活中的一部分，而且影響力在不斷擴大。所以頻率的品牌打造也應(yīng)該充分借助自媒體時代的“微力量”，有效的進行多次傳播。可以開設(shè)微信公眾賬號，通過節(jié)目吸引關(guān)注人群，每天通過微信公眾平臺發(fā)布健康養(yǎng)生知識、實用民生資訊，對頻率的主持人、活動等進行包裝宣傳。同時，通過微信公眾平臺倡導(dǎo)新的節(jié)目互動方式，提供新聞線索、參與節(jié)目互動等，彌補廣播聲音稍縱即逝和沒有畫面的缺憾，同時也能有效吸引中青年群體關(guān)注，在品牌形象塑造等方面有積極的促進作用。

[1]馬瑞玲.關(guān)于健康廣播節(jié)目的幾點思考[J].中國廣播，2012（11）.

[2]王碧薇.電視健康養(yǎng)生類節(jié)目品牌建設(shè)之道——以北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》節(jié)目為例[J].學(xué)理論，2013（14）.