新時代傳統媒體改革對策研究

胡煥龍

慈溪市廣播電視臺，浙江寧波 315300

近年來隨著網絡新媒體的迅速發展，新媒體往往比傳統媒體的信息量更大，傳播速度也更快，顯然已對傳統媒體的產生了強烈沖擊，使得新時代的傳統媒體改革行動迫在眉睫。然而，就目前研究概況來看，對傳統媒體的改革理論體系研究尚不夠全面，并未形成一個完整的改革機制。本文在前人研究的基礎之上，綜合分析當前傳統媒體發展存在的問題，深入研究新時代背景下，傳統媒體發展策略，力求為傳統媒體發展尋找到一條最佳可行的道路。

1 傳統媒體主體角度對策研究

所謂傳統媒體的主體，是指媒體的傳播者，因此，新時代下傳統媒體應建立用戶至上的思維，有針對性的整合分析信息，最大程度的滿足大眾的需求。面向用戶的思維是傳統媒體改革的精髓，而傳播的內容則是最重要的競爭資源。傳統媒體由于其權威和專業的制作團隊，仍然是新媒體最重要的信息來源，因此有必要在融合過程中做強商業新聞；建立扁平化的管理思想，改革內部機構，融合編輯過程。倘若沒有管理和內部體制的改革，媒介融合可能僅僅只是簡單的疊加，并未有實質性的突破，未能改變傳統媒體的尷尬局面。

在新時代下，傳統媒體應破除舊體制，建立開放共享信息平臺，實現數字化集成技術，加速媒介融合，推動新技術在傳統媒體的使用和發展。在改革進程中，應注重建立迭代創新思維，打造全媒體的領導者，實現“以人類為中心”的新的微創意媒體，重塑傳統媒體在大眾中的新形象。

傳統媒體的主體除了自身以外，政府也可以被稱為第二大主體者。對于政府，首要做的就是要尊重新聞傳播規律，保證信息內容的真實性，提高媒體的權威。政府信息公開與媒體新聞傳播是相輔相成的。公眾通過媒體，實時關注政府發布的政策信息，正確引導整個社會全面發展。對于媒體，政府手里掌握著大量的公共信息，故而對于媒體而言，政府信息資源是極為重要的。如果傳統媒體可以繼續從政府里獲得穩定的，準確的信息，并及時公開發布信息，那么傳統媒體的權威性和公信力將能夠得到有效的保護。最后，政府應保障傳統媒體監督權，建立完善的公眾的意見和反饋系統。民眾輿論監督是新聞媒體的一項重要功能，是公民監督的最有效形式。

2 傳統媒體客體角度對策研究

傳統媒體的信息內容的來源，在全媒體時代的優勢依舊沒有改變。如果傳統媒體可以在傳輸和通信技術上加以改善，那么傳統媒體將能產生更強大的能量，發揮更重要的作用。另一方面，目前傳統媒體的傳播主要處于“封閉運行”狀態，對觀眾的反饋并未及時給予回應，客觀上不利于傳統媒體創新的發展；另一方面，在不同的民族、不同社會群體之間，如地方俗語、傳統文化、書面語言的溝通，往往存在一些交流障礙。因此，傳統媒體的傳播和表達必須能夠借助文化背景，更準確地傳達信息，制作更有感染力的新聞。

傳統媒體應堅持“內容真實”這一原則，而新媒體在報道新聞內容的真實性上，不同于傳統媒體的嚴格審核，導致在新聞內容的可信度較低。在傳播內容方面，傳統媒體的優勢是非常明顯的，信息來源更廣，其傳達的信息的深度與精確性是新媒體所無法比擬的。因此，相比傳統媒體，新媒體對內容真實性要求較低，盲目追逐熱門。網絡以傳輸信息為目的，但是其真實性，仍舊需要傳統媒體的嚴格把關。根據最新統計，到目前為止，網絡的創新率非常低，還是需要依靠傳統媒體。因此，堅持“內容真實”這一原則，是傳統媒體生存和發展的法寶。

3 傳統媒體作用方式對策研究

所謂傳統媒體的作用方式，是傳統媒體的方法和手段的運用，而在新時代多元共生的媒體環境下，傳統媒體應走媒介融合之路，求同共進。伴隨通信技術不斷地發展，對傳統媒體與新媒體的角色定位和職能剖析的界限并不再明顯，各類媒體之間的互相融合成了一種發展趨勢，從而實現信息資源價值最大化。

以下就為新時代下傳統媒體改革提出幾項具體可行性措施。第一，傳統媒體的內容生產一體化，利用大數據和云計算技術，優化的信息內容生產、儲存和分配過程，提高數據處理能力，掌握海量的數據資源，專業化的制作處理信息，建設現代化的內容數據庫，提升數據的收集能力。第二，整合傳統媒體的網絡社交平臺，拓寬溝通渠道。網絡社交平臺在傳統媒體的參與下，有利于社交平臺高效的對接，增強凝聚力，集聚更多的忠實用戶。第三，整合傳統媒體必須能夠有效地運用移動互聯網技術。移動互聯網的快速發展，智能手機、平板電腦和其他移動終端已經成為人們獲取信息的主要手段。許多傳統媒體都開發了移動客戶端，傳統媒體在這方面起步并不算晚，與其他媒體的差距并不是很大，只要傳統媒體能夠在移動互聯網付出更多的努力，就有可能迅速成長，實現彎道超車。第四，注重人才的培養，這是發展傳統媒體的根本動力。新時代下，重在建設培養新聞媒介者良好的傳媒素質和職業道德，進一步提高傳統媒體的公信力和權威性，保證新聞內容的真實性，營造良好的媒介環境。

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