新媒體發展態勢及對社會的影響探討

章朝明

云南省大理市電視臺，云南大理 671000

1 新媒體相對于傳統媒體的發展優勢

1.1 新媒體互動性強，傳統媒體多被動性

新媒體傳播形態多樣，論壇、微博、微信等形式，調動了用戶的主動性，對于網絡發布的信息可以及時反饋，這為新媒體積聚人氣提供了場所。而傳統媒體的傳播形態多以平而媒體、電視頻道等形態進行單向傳播，用戶只能被動接受，一點對多點的形式，反饋慢，小及時。相對而言，新媒體則是多點對多點，用戶可以隨時、隨地、隨意地通過電腦、手機終端來表達自己的觀點，這對于媒體大眾能夠民主化傳播具有推動意義。

1.2 新媒體傳播形式多樣化，傳統媒體傳播形式單一

在2014年巴西世界杯的報道中，新媒體在策劃上既包含了傳統媒體紙媒體的文字專題，又包含了電視媒體的視頻自播，同時還附有用戶交流的論壇，可謂是全方位立體式轟炸。而傳統媒體各自為政，形式上單一，遠遠不如新媒體有吸引力。

1.3 新媒體“娛樂性”重，傳統媒體更具權威

傳統媒體多年在媒體傳播上稱霸，使受眾形成了對于傳統媒體的忠誠和信任。相對于新媒體而言，傳統媒體的審核手續、審批制度也較為嚴格與完善，這使得傳統媒體在受眾中享有較高的地位，其內容上的權威至今無可取代。而在我國，新媒體的發展還小是很完善，“娛樂化”較重給受眾的印象是信任度不夠的問題。

1.4 新媒體發展時間較短，傳統媒體更具資源優勢

在新媒體與傳統媒體的戰爭中，新媒體略微領先，但是傳統媒體的發展后勁也不容小覷，因為傳統媒體經歷了長久的發展，在信息供應上具有不可比擬的優勢，并且傳統媒體運作更加成熟，專業技術隊伍建設更加完善，具備強大的信息獲取渠道，這些都是新媒體發展需要的面臨挑戰。多年來，傳統媒體的團體意識已經逐漸形成，彼此之間的合作作早已形成了固有的操作模式，而新媒體就顯得較為單一。

2 新媒體發展對社會的影響

2.1 帶來傳播形式的變化

新媒體的發展給傳統媒體帶去了新的挑戰，它一改傳統傳播形態，現在形成了由點及面的多種傳播形態，新媒體的發展讓信息的傳播由單向變成了雙向，并且信息傳播具有交互性的特點，新媒體的受眾群與傳統媒體的被動接受信息有所不同，已經可以借助平臺主動地獲取或者發布信息，普通民眾從被動新聞接受者變為可以隨時可以發布新聞，能夠共享新聞第一手資料。面對突發事件，民眾可以與官方傳媒一樣，第一時間發布消息，并且民眾可能比媒體發布更快，讓民眾具有發布新聞的能力，也能增強民眾參與的積極性。另外從傳播學角度來看，新媒體的出現和發展，能夠有效改變官方媒體中對于新聞事件的束縛，也就是不再是把關人，新媒體讓每一個移動終端能成為信息的發布地，能夠利用多方資源豐富內容，并且借助偶發、碎片式的信息，將其按照線性的規律組織起來，形成更加立體的傳播形勢。

2.2 新媒體應用改變了人們的社會交往模式

隨著科技的發展，新媒體應用如雨后春筍般應運而生，同時為現代公共關系帶去了大變化，隨著無線網絡的不斷更新發展，當前的交際軟件層出不窮，比如從最初的博客，到后來的微博、微信，以及各種社交通訊軟件，都給人們的社會生活帶去巨大變化。人們現在足不出戶，就可以在平板電腦、手機中與朋友暢所欲言，還可以運用手機軟件買東西，非常方便生活，比起日常見面，人們越來越喜歡通過網絡終端交流。這就是新媒體帶給人們的社會公共關系的變化，同時也有很多人指出，這種發展會讓人們之間的溝通交流越來越少，讓人際關系越來越冷漠，這也是新媒體發展對人們產生的雙向公共關系。改變著人們的社會交往模式。

2.3 新媒體消解著傳統媒體之間的邊界

第一，新媒體讓原來的報紙、廣播地位開始動搖，傳統媒體的受眾向互聯網轉變；第二，新媒體的發展讓行業之間的相互交融更加明顯，并且讓傳統媒體和新媒體之間的邊界逐漸消融。隨著新媒體領域的不斷擴展，媒介傳播的態勢出現了多種形式，比如圖像、視頻、音頻于一體，新媒體的優勢，比如更加具有實時性，更加靈活，交互性更強，更加個性，都對傳統媒體帶去了沖擊。傳統媒體在不斷尋找處理發揮自身優勢的同時，也在不斷摸索新媒體領域的發展，走向新媒體道路。比如現在很多電視節目中十分重視與群眾的互動，讓人們可以通過微信二維碼的掃描參與問答互動等，或者通過微博來進行互動都是很好的例子。傳統媒體中出版行業也進行了移動閱讀、聽書等探索。可見各個行業之間的合作都在不斷加深。

2.4 推動網絡輿論監督及民主政治的發展

新媒體的出現有效地推動了民主監督與民主政治的實現，當前，我們通過新媒體看到網絡輿論、網絡反腐力度空前增大，體現出了人文關懷，并且民眾參與到政治活動中的比例逐步增大。新媒體的發展體現出更高的自發性和質疑性。比如大家熟知的于2007年發生的華南虎事件，就是由網民的質疑開始的，網民首先質疑了照片的真實性，包括時間、畫面等，最終讓事情水落石出，這是事件性問責的案例。還有非事件性問責的事件，比如在2009年出現的周永耕時間，讓人們對局長開會所佩戴的手表，抽的煙進行了調查，最后真相大白，用社會輿論將貪官拉下了馬。這些事件都離不開新媒體環境的功勞，還大大刺激了民眾自由發表看法，以及參政議政的熱情。

2.5 促進終端設備軟件更新步伐加快

有關數據調查顯示，人們的手機、個人電腦的一些關鍵部件，比如CPU、內存、屏幕、攝像頭等主要部件的性能平均每年就會翻一倍。新媒體的發展讓軟件開發者更加重視軟件性能的開發，并且更新速度更快，軟件性能的提升也促進了硬件的開發和發展。早在去年還很盛行的雙核智能手機現在已經升級為了四核或雙四核，處理器的更新讓我們清楚地看到了科技和經濟的發展，同時手機和個人電腦的內存帶寬也也從32字節節節攀升，現在已經達到了128字節，手機攝像頭的像素更是直逼相機，現在已經達到了1200萬像素，由此我們可以看到終端設備軟件的更新發展之快。

3 結論

總之，在當前這樣飛速發展的大數據時代，認真分析網絡媒介的發展趨勢，在激烈的市場競爭中看清新媒體行業的發展前景，不斷解決問題壯大力量，才能有效促進新媒體的進步，分享新媒體發展對社會帶來的便利。

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