淺談中國動漫產業與新媒體的發展

劉 瑩

（無錫工藝職業技術學院數字藝術系，江蘇 無錫 210024）

1 中國新媒體動漫發展現狀

2012年中國動漫產業規模達到320億元,2013年中國動漫產業規模達到405億元，同比增長20%。面對我國動漫產業龐大的市場，當前我國的動漫發展的現狀卻是“一流的畫技、二流的故事、三流的經營”，真正有影響力的作品很少，而且動漫產業沒有形成一個完整的產業鏈。國外動漫產業的發展歷程給予我們的啟示是，動漫產業要運作成功，在于其產業鏈的整體規劃、合理布局以及協同調配。特別是伴隨著新媒體技術的發展，動漫產業正面臨著如何利用新媒體環境搭建發展平臺。

中國動漫產業作為我國文化創意產業的重要組成部分，隨著網絡動漫、手機動漫等豐富的新媒體產品到來而將迎來新機遇。隨著科技日新月異的發展，越來越多的新型智能手機、平板電腦相繼上市，有別于電視臺、電影院等傳統傳播渠道的新媒體渠道，使得新媒體動漫的傳播渠道得以更大限度的拓展。根據調查發現，2012年全球平板電腦的銷售量約為1,171億臺，2013年預計為1.659億臺，2016年可達2,614億臺。渠道的拓展使得各類動漫作品得以及時播出，在創造觀經濟效益的同時，更大的推動了中國新媒體動漫產業的發展。據《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億人，互聯網普及率為42.1%。全年共計新增網民5090萬人，普及率較2011年底提升3.8%。其中，我國手機網民規模達到4.2億人，年增長率達到18.1%，遠超網民整體增幅。目前3G網絡已基本覆蓋全國，移動互聯網正在快速發展，寬帶互聯網、3G網絡的普及為新媒體動漫產業的發展奠定了堅實的基礎。[2]

2 動漫產業與新媒體結合發展

動漫從紙質媒體、電視媒體和電影媒體發展到互聯網和移動電話等新媒體，動漫因新媒體技術要求而數字化以后，帶來了對動漫生產的更大需求，形成新的盈利模式，這讓動漫產業像搭上一輛快車飛馳啟動。隨著互聯網和移動電話為代表的新媒體誕生，探尋中國動漫在新媒體平臺的發展就變得格外重要。新媒體是新的內容發行平臺和分銷渠道，而且相對于傳統媒體的主導受眾型而言，新媒體是屬于受眾主動型的。因此，網絡、移動電話等新媒體對新內容的需求越來越旺盛，在新媒體時代，動漫產品直接面對消費者，其內容、創意是整個動漫產品的核心。現今越來越多的人都會通過互聯網下載閱讀漫畫、欣賞動畫片、玩游戲，而用手機下載或在線閱讀漫畫圖片、動漫短片，正在中國移動的新業務中逐步推廣。

2.1 互聯網與動漫產業

隨著新媒體技術的不斷發展，新興媒體的網絡化、移動化、社會化的發展態勢日趨顯見，互聯網為動漫產業的發展提供了新的機遇。據統計，隨著網絡新媒體的興起，網絡視頻用戶達到近3.72億人，網民使用率達到65.9%。新媒體的擴展也使得動漫傳播渠道的不斷拓展，逐漸形成了由影視、互聯網、移動新媒體等構成的立體化傳播渠道，特別是網絡在動漫傳播中的主導性與日俱增。越來越多的門戶網站全力推出在線漫畫閱讀業務，增加了微漫畫等網絡漫畫發布平臺。而騰訊、搜狐等知名門戶網站也和優酷、酷6、我樂、樂視、土豆、愛奇藝、中國網絡電視臺、迅雷看看等主流視頻網站大力拓展動畫視頻業務，國產動漫新媒體聯播平臺揭牌成立，愛看動漫樂園、酷米網、樂看兒童動畫等一批網絡動畫播出平臺風生水起。隨著網絡市場逐漸龐大，互聯網為動漫產業提供了新的發展空間。

2.2 移動電話媒體與動漫產業

新媒體的發展也逐漸呈現出移動化的發展趨勢。目前我國手機上網用戶的數量已經達到4.2億，手機作為最大的上網終端地位也日趨牢固。現階段，智能手機作為主流的數字終端，因其全新的終端交互方式與用戶使用環境和習慣，為互聯網從業者提供了廣闊的空間，這兩年逐漸出現了很多深受用戶歡迎的移動應用App。例如∶在蘋果應用商店中，動漫類App應用已經超過了上千款，這使得傳統動漫刊出版發行業務和有線電視視頻業務都面臨著巨大的壓力。《后宮·甄嬛傳Q版》于2012年3月在中國移動手機動漫平臺推出，一經推出就受到廣大漫迷的追捧，收獲了超過百萬的點擊量，另外，該作品還在2012年第五屆廈門國際動漫節中獲得“最佳手機漫畫金獎”。手機動漫業務的發展，將加速傳統動漫產業與新媒體的結合，形成新的動漫產業群，為開辟動漫產業提供新的發展空間。此外，微博作為中國網民的主流應用，也呈現出明顯的移動化發展趨勢。據新浪、騰訊等主要微博平臺發展統計，漫畫家蔡志忠、貓小樂、阿桂等和動漫形象及產品阿貍、張小盒、達達兔、阿囧、喜洋洋與灰太狼等的粉絲數量均突破了百萬，著名漫畫家朱德庸的粉絲數量更是達到千萬，微博已經成為動漫開展互動營銷的得力工具。

3 中國新媒體動漫面臨的問題

我國新媒體動漫在發展過程中面臨著一系列的問題，例如∶內容供應不足，缺乏足夠優秀的作品作為新媒體運營的支撐，內容上的薄弱制約了我國新媒體動漫制作水平，減緩了新媒體動漫的發展。其次是盈利模式尚不成熟，各大電信運營商和內容服務提供商還未找到合適的切入點實現最大盈利，網絡動漫的生產發行傳播也沒有找到良性的盈利模式，這也在一定程度上制約了新媒體動漫的發展。

4 結語

長期以來，我國動漫的傳播渠道主要是電視臺、影院和紙媒等傳統媒體。而隨著動漫產業在傳統媒體上的發展日益局限，以互聯網和移動電話為代表的新媒體誕生了，無論從技術角度還是從傳播途徑而言，都為我國動漫產業的發展開辟了新藍圖。因此，探尋中國動漫在新媒體平臺的發展就變得尤為重要，以互聯網和移動電話為代表的新媒體不應僅僅滿足于作為動漫產業的第二傳播渠道。新媒體渠道應該更多地嘗試著通過將微博、微信、電子商務，甚至可以與廣播、電視、電影等傳統傳媒聯系起來，將動漫內容發行、衍生品貿易、商業合作實現無縫對接。新媒體時代是開放的、多樣性的、快捷的、多元的時代，而每一種媒體形式都有自己的生存空間，新媒體不可能完全取代其他媒體，而是開拓出新的一片天地，因此我們相信，新媒體一定會為動漫產業翻開新的篇章。

［1］動漫產業[OL].http://baike.baidu.com/subview/645743/5127863.htm?fr=aladdin.

［2］盧斌,鄭玉明,牛興偵.中國動漫產業發展報告(2012)[M].社會科學文獻出版社,2012,4.