地市級新聞廣播核心競爭力研究

陳紅霞，曹 洪

鄂爾多斯市廣播電視臺，內蒙古鄂爾多斯 017000

不管一個臺有多少頻率、一個地區有多少臺覆蓋，黃金時間就是那么點固定時間。以一個覆蓋區的視聽率為100%為例，在同一時間內有多少廣播頻率可以有效覆蓋本地區，就意味著這些頻率的節目共享或分享這100%的收聽率。明確這一點，對于樹立科學的黃金時間觀念，合理利用和有效開發黃金時間，加強新聞廣播的主導地位是至關重要的[1]。以下將具體對地市級新聞廣播的現狀進行分析。

1 地市級新聞廣播發展的現狀

社會主義廣播在新聞廣播領域的競爭，應該是也只能是服從于一個共同目標的良性競爭，而不是“有我沒你”的競爭；是以提高節目質量、為受眾提供更有效的信息服務為目標的競爭，而不是一味爭奪黃金時段的競爭。所以，黃金時間固然是信息密集的時間，但不等于在這個時間所有頻率都非安排新聞廣播節目不可，更不等于全時段都非安排新聞類節目不可，而是要善于從既有利于強化新聞廣播的主導地位、又滿足受眾的多種需求出發進行統籌安排。這就是為什么需要把同一覆蓋區的廣播視為全局，把一個臺的所有頻率視為“一盤棋”，以此為指導思想協調、統籌安排黃金時間各種節目的緣故。強調全局，強調“一盤棋”，不是抹煞競爭，也不是惟新聞廣播是求，而恰恰是形成良性競爭，形成以新聞廣播為“龍頭”的廣播節目的日益多樣化、各類節目全面繁榮的局面[2]。

不同的頻率開辦某些相類似的節目，不能一概視為不正常現象，甚至不能一概稱之為“雷同”。是否正常，是否“雷同”，界限也不在于節目的外在表現，而在于節目是否形成自己的內在特色。在節目實踐中，雷同通常有兩種表現：一是整體雷同，即不同頻率之間的同類節目內部構成過于相似。這在新聞或綜合頻率中的經濟、文藝專題新聞節目和經濟、文藝頻率中的專業新聞節目之間，仍然是頗為常見的現象。另一種是局部雷同，即不同的節目中常有一些內容和形式相似的欄目，“你中有我，我中有你”，結果模糊了節目之間的界限。較之整體雷同，這是一種更為常見的雷同現象，其負面影響絲毫不亞于整體雷同。

2 提升地市級新聞廣播核心競爭力的策略

2.1 開發黃金時間

黃金時間是受眾最密集的時間，也是節目競爭最激烈、受眾分流最明顯的時間。一個臺的各個頻率可以統籌安排黃金時段的節目，通過各頻率節目的相互照應、相互補充強化新聞廣播，同時為受眾提供各取所需的選擇條件；而在同一覆蓋區內，廣播、電視之間，不同電臺、電視臺之間，這一時段的節目競爭則往往呈現白熱狀態，有時還可能導致惡性競爭。隨著頻道尤其是衛星電視頻道的增多，黃金時間的節目競爭和受眾分流還將繼續加劇。所以，如何開發和利用黃金時間，就成為既直接關系著本臺視聽率、也關系著從總體上強化新聞廣播主導地位的問題[3]。

2.2 合理安排節目播出時間

時間資源對于新聞廣播具有不可逆性、有限性，不同廣播的同一播出時間有互斥性，以及新聞報道的時效性和廣播新聞傳播中的不可存留性。歸根結底，這些性質都源于新聞廣播的時間線性播出形式。這樣，節目系統的不同層次就必然存在著縱向或橫向的時間布局，形成縱向或橫向的時態關系，即所謂的“時間鏈”。在節目時間的安排上，要處理好共時鏈、順時鏈和歷時鏈三個時間鏈之間的關系[4]。一旦發生重大事件需要制作播出特別節目，很難協調節目之間的關系，容易擾亂整體節目的順時鏈，也會導致單個節目歷時鏈的中斷。其次，雖然節目有固定的播出時間，聽眾易于養成“約會意識”，在一定程度上便于聽眾收聽。但由于節目與節目之間的天然隔斷，排他性強，容易誘發聽眾的“拒絕心理”，節目的結束往往意味著聽眾的流失，收聽率必然出現大起大落，不利于頻率整體時間版面的開發。另外，這種播出模式忽視了廣播的傳播規律。廣播是時間的線性傳播，是聲音的傳播，聽眾容易產生聽覺疲勞，聽眾是否選擇繼續收聽取決于節目是否有持續不斷的“興奮點”。但這種播出模式切斷了這條“線”，即使之后的節目更為精彩，也聽不到了[5]。

2.3 優化新聞節目銜接方式

節目與節目之間的銜接，實際上是在新聞廣播時段之間建立聯系。使整個“時間版面”實現順暢連接。另一方面，今天的聽眾擁有太多的選擇，不滿意就會換臺，節目與節目之間的銜接如果不順暢就會為聽眾提供換臺的機會[6]。因此，合理設計節目播出格式，使節目銜接順暢，就顯得非常重要。社會的變革帶來的一個變化是社會各群體區隔的日益明顯[7]。當前中國社會階層結構已不再是“兩個階級一個階層”，原來的階層發生分化，新階層已經形成和壯大。農業勞動者不斷地向其他社會階層流動，農業勞動者階層正在逐漸縮小；商業、服務業員工和產業工人階層在分化；社會中間層已經出現，并且正在不斷壯大；掌握或運作經濟資源的階層正在興起，出現了一個不斷擴大的社會中間層和企業家階層[8]。與發達國家相比，現代化社會階層結構的基本構成成分在中國已經具備，凡是現代化國家所具備的社會階層，都已經在中國出現，有的已經具有相當的規模。今后，中國社會階層結構將在現有規模的基礎上不斷擴大，其中專業技術人員階層、商業服務業員工階層、經理人員階層和私營企業主階層會大大地擴張，這是與現代化建設和市場經濟發展相適應的變化趨勢。

3 結論

總之，強化新聞廣播節目的主導地位不是單純的“量”概念。當播出時間量和比重達到一定程度時，就需要把注意重點轉移到充分利用頻道、時間資源恰當配置和安排節目上來.轉移到提高新聞廣播節目的質量上來。由于時間、頻道資源有一定的客觀限度，而社會需求卻與日俱增、日益多樣化，甚至是永無止境的；以有限滿足無限，除了在提高節目質量和恰當配置、安排節目上下功夫，別無其他選擇。從這個意義上說，在播出量和比重達到一定程度后，把主要精力集中于提高節目質量，集中于積極慎重地調整節目配置和時間布局，仍將是鞏固和強化新聞廣播節目主導地位的經常性課題。

[1]張婷.論如何提升新聞廣播的核心競爭力[J].新聞研究導刊，2015，2：153.

[2]周彥芳.廣播新聞核心競爭力提升探討[J].西部廣播電視，2014，23：35-36.

[3]何巖.廣播時政新聞差異化報道創新路徑分析[J].中國報業，2015，4：71-72.

[4]李永平.論如何提升地市級廣播新聞傳播的競爭力[J].傳播與版權，2014，10：16-17.

[5]杜芳.以聽眾為主體重新審視廣播與聽眾的關系[J].中國報業，2014，4：73-74.

[6]甄宏，于瀛.打造地方新聞廣播的核心競爭力[J].視聽，2014，5：28-29.

[7]陳亮，薛懷剛.微創新、深加工：提升新聞廣播影響力——以四川廣播電視臺新聞頻率的創新實踐為例[J].中國廣播，2014，7：11-15.

[8]李巖珂.多媒體時代地方新聞廣播如何提升核心競爭力[J].西部廣播電視，2014，13：135-137.