新媒介生態下的電視新聞節目發展

王 娜

吉林電視臺，吉林長春 130033

0 引言

電視新聞節目的發展中不僅要考慮經濟效益，同時還要考慮社會效益。電視新聞節目只有得到受眾的認同和理解，然后才能夠創造出自己的品牌和聲譽，從而提高收視率，創造經濟效益，并實現社會效益。近年來，隨著數字媒體的發展，市場格局發生了改變，對電視新聞節目的傳播環境產生了一定的影響，電視新聞節目的發展開始受到各個行業的重視和關注。在這種情況下，就需要電視新聞節目要對其內容制作、市場定位以及傳播方式等進行重新的審視和探究，并采取正確的處理措施，與時俱進，促進電視新聞節目傳播效果的提高。

1 新媒介生態的概念及其特征分析

隨著數字技術的快速發展以及電腦和手機的普及應用，信息的傳播速度得到了很大的提高，并且以電腦和手機為基礎的新媒介開始在人們的生活中占據越來越重要的地位，以網絡為平臺的信息傳播開始覆蓋人們的生活。與傳統的電視傳播相比，新媒介兼具傳播工具的特征和實體特征，它將所有的媒介綜合在一起，從而實現了聲音、圖像、文字等所有傳播符號的融合。與傳統媒介相比，新媒介的優勢主要表現在多元性和開放性特征上，作為一種全新的傳播模式，新媒介可以成為所有人的交流平臺，每個人都可以在這個環境中發表自己的觀點，并展開信息討論，從而最大限度的實現了人們的話語權。另外，傳播的實時性也是新媒介的一個顯著特點，它的傳輸速度非常快，基本上能做到實時發布。

2 新媒介生態對我國傳統電視新聞節目發展的影響

一方面，隨著新媒介生態時代的到來，新聞傳播開始以多種形式出現在人們的生活中，其內容創建的門檻和信息傳播的門檻都降低了，并且也變得更加便利，因此吸引了越來越多的普通民眾通過各種形式的社交媒介平臺進行新聞的搜集、分析、發布以及傳播來參與其中，這就形成了新聞傳播的主要渠道。另一方面，新媒介實現了實時快捷傳播，突破了傳統媒體傳播的時間和地域界限。以新媒介中的微博傳播為例，它在其傳播想性能中對其他傳播工具進行了整合，內容的發布和更新方式都具有廣泛性和普遍性，無論是粘貼鏈接還是上傳圖片都非常的方便和快捷，正是這種與移動終端相結合的便捷性，使信息發布的流程變得更加的容易，隨見隨寫、隨見隨拍，進而促進了人們表達欲望的抒發，讓每個人都能夠成為信息發布者，具有很強的實時性。但是電視新聞節目卻由于受到制作方面的限制，再加上受到新聞信息發布嚴肅性和權威性的要求，消息沒有得到證實之前不敢貿然刊播，因此每一條新聞的播出都要嚴格按照采、編、審、播的流程來進行，這就使電視新聞播出時間與微博媒體新聞的播出時間相比產生了延遲性，在時效性方面遠遠落后于微博媒體。無論是大的新聞事件，比如某處發生大規模災難、本拉登被擊斃等，還是小的生活信息，比如供電供水等，現階段，越來越多的人最先了解新聞的途徑都是通過微博等自媒體，而不再是報紙和電視新聞等這些傳統媒體。

3 新媒介生態下我國電視新聞節目發展的措施分析

3.1 充分利用數字技術，為電視新聞節目打造一個和諧的文化環境

在傳統的電視新聞編輯環境中，電視新聞媒體都是自成一家，隨著數字傳播技術的發展，這一狀態不再適用于市場經濟的發展形勢，融合是電視新聞媒體發展的必然趨勢。由于數字技術具有資源整合、符號轉換等功能，因此可以作為廣播、短信、互聯網、數據庫等電視新聞傳媒的基礎和平臺。在現代電視新聞編輯活動中，要想提高信息的表現力，就必須要對新技術進行有效、合理的掌握和運用，將其與編輯理念有機融合在一起，并結合文化的習得性、差異性和社會性，來彰顯不同媒介傳播的特色，從而打造獨特的媒介文化環境。

3.2 以受眾的需求為依據，加強電視新聞節目與受眾的聯系

首先，電視新聞內容要剛柔并濟。在制作的過程中新聞編輯要不斷的探索創新途徑，在內容中適當的融入一些柔和的因素，積極的引導受眾的情感因素。其次，電視新聞播音稿要注意技巧上的創新。電視新聞播出的目的是為了使受眾快速的了解新聞內容，獲取自身需要的信息，因此電視新聞節目在內容編輯方面要盡可能的減少書面化用語，避免出現一些比較偏僻的用語，加強語言文字的口語化和大眾化特點，編輯符合事實現狀，契合受眾認知和心理感受的言詞[2]。并且在進行電視新聞編輯時，可以通過會議新聞和社會新聞的合理搭配來使新聞不那么枯燥無味，或者在會議新聞中盡可能多增添一些相關會議畫面和親切解說，這樣可以使電視臺新聞變得更加通俗易懂，且更容易被受眾所接收和喜愛。除此之外，電視新聞編輯還要廣泛開辟新聞源，盡量吸納來自各種渠道的報道和新聞素材，還要積極關注民生，滿足受眾的收看需求。另外，從受眾對電視新聞節目具有高度的時效性需求，每一位受眾都希望在觀看的時候能夠快速掌握信息，這也對電視臺新聞編輯提出了更高的要求，必須要將播放方式與受眾的接收狀態和接收方式結合起來，對新聞內容進行合理的處理，認真撰寫新聞的提要與相關串聯詞，明確中心思想，注重對受眾的引導，使受眾能夠對新聞內容有深刻的印象，并且能夠理解新聞內容。只有這樣才能夠實現新聞的價值。

3.3 加強信息引導，為電視新聞節目創造和諧的傳播環境

電視新聞作品在媒介環境中得以傳播，它必然會受到其它媒介產品的影響，而這些會影響它的媒介產品就構成了其傳播環境和生存環境。隨著社會科學技術的發展以及電視新聞傳媒的發展和普及，其社會影響力越來越大，并且在社會發展中的作用越來越突出，宣傳什么、倡導什么等成為當前電視新聞編輯面臨的主要問題。電視新聞采用商業模式進行操作，其目的是為了獲取最大的經濟利益和社會利益，這導致電視新聞的傳遞具有單向性和片面性的特點。要想使電視新聞在編輯環境中獲得可持續的發展，就必須要將其經濟利益點的訴求與傳統社會道德觀念統一起來，使其符合人們在當代社會文化背景下的價值觀和審美觀相符。面對這一要求，電視新聞編輯必須要做好信息的引導，其途徑主要有以下幾種：一是，認真的對電視新聞信息進行提煉。在電視新聞編輯中，編輯者必須要對電視新聞的來源和戰略需要有深入的了解，然后才能對電視新聞信息的價值進行準確的評估，才能正確的決定要選擇哪些信息。二是，對信息通道進行合理的疏通。電視新聞是連接電視新聞客戶和消費者之間的一個關鍵樞紐，要想保證媒體信息傳遞渠道的通暢，必須要對媒體選擇、推介、組合以及銷售等因素之間的關系進行合理的協調和理順。三是，對信息流向進行控制和引導。電視新聞編輯在電視新聞信息的選擇中要從社會準則、法律、道德等方面來對其進行評判、過濾、處理和合理的分類，在電視新聞信息流向的安排中要遵循電視新聞運作的規律和策劃的需要，從而幫助品牌樹立典型、良好的形象。

4 結論

總的來說，在媒介生態系統中，媒介外生態和媒介內生態是推動電視新聞節目發展的兩個重要因素，電視新聞節目在發展中必須要通過有效的疏通和協調來加強媒介內生態因子的互動，以提高自身的競爭力，并且還要利用技術手段建立相關反饋渠道，引導廣大受眾對電視廣告進行監督，優化媒介外生態環境，從而促進電視新聞節目質量的提高。另外，受眾是電視新聞的服務對象，電視新聞節目要想獲得長久、可持續的發展，就必須要立足于社會現實，立足于受眾需求，以為受眾服務為目的和核心來展開節目的制作和傳播，從而充分體現自身的影響力和媒介作用，獲得更為廣闊的發展空間。

[1]魏明星.新媒介環境下的電視新聞節目傳播模式研究[J].新聞傳播，2012，1：116.

[2]謝飛.新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式研究[J].新聞傳播，2012，11：154.

[3]邢雁平.分析新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式[J].科技傳播，2014，01：9，11.