電視專題節(jié)目的創(chuàng)新和策劃研究

鄒海霞

青田縣廣播電視臺(tái)，浙江麗水 323900

電視起源于近代，相較于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來說，它發(fā)展十分迅速，可是，面對互聯(lián)網(wǎng)的飛躍式發(fā)展，以及觀眾對電視節(jié)目的要求越來越高，這給電視專題節(jié)目帶來不小的壓力。本文從我國電視專題節(jié)目的概念入手，再分析我國電視專題節(jié)目的發(fā)展歷史，在此基礎(chǔ)上來探討我國電視專題節(jié)目如何創(chuàng)新和策劃。

1 電視專題節(jié)目的內(nèi)容范圍

電視專題節(jié)目是一種非消遣娛樂性質(zhì)的電視節(jié)目，節(jié)目以專題為表現(xiàn)形式來展開，表現(xiàn)內(nèi)容范圍涉及政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、藝術(shù)等等，類型或以人物為主，或以事件為主等等，其表現(xiàn)手法多種很多樣，純報(bào)道式，評論式，訪問式，以及綜合式。以專題為載體，節(jié)目更加凝練，題材范圍較集中，節(jié)目深度要求高。

2 我國電視專題節(jié)目的發(fā)展階段

縱觀我國電視專題節(jié)目的發(fā)展歷史，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格，可以分為4 個(gè)發(fā)展階段：政治宣傳階段、歌功頌德階段、迷途知返階段和紀(jì)實(shí)報(bào)道階段，下面來詳細(xì)闡述：

2.1 政治宣傳階段

1958 年我國誕生第一部電視專題節(jié)目，直到文革前，這段時(shí)期是我國電視專題節(jié)目發(fā)展的第一個(gè)階段。我國第一部電視專題節(jié)目題為《中華人民共和國建國九周年》，從這部片子可以看出這個(gè)階段電視專題節(jié)目的特點(diǎn)。

1）節(jié)目內(nèi)容單一，報(bào)道黨的方針政策、重大政治活動(dòng)等，為政治服務(wù)；

2）節(jié)目風(fēng)格單一，以純報(bào)道為主；

3）節(jié)目制作者信仰堅(jiān)定純粹，工作態(tài)度虔誠。

2.2 歌功頌德階段

1966 年，中國開展文化大革命運(yùn)動(dòng)，國內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域都陷入狂熱，電視媒體也紛紛轉(zhuǎn)投紅衛(wèi)兵懷抱，直到文革結(jié)束，十一屆三中全會(huì)的召開，這個(gè)歷史時(shí)期是我國電視專題節(jié)目的第二個(gè)階段。這個(gè)階段的電視專題節(jié)目帶有濃濃的政治服務(wù)色彩，主要特點(diǎn)有：

1）節(jié)目內(nèi)容單一，表現(xiàn)內(nèi)容為工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)事業(yè)和工農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的突出人物；

2）節(jié)目風(fēng)格單一，歌功頌德，節(jié)目制作目的是激勵(lì)人們的生產(chǎn)熱情，以及堅(jiān)定人們的政治思想；

3）鮮明的時(shí)代特征，濃烈的個(gè) 性色彩。

2.3 迷途知返階段

1978 年9 月30 日《祖國各地》的開播到1989 年《望長城》的開播是我國電視專題節(jié)目發(fā)展的第三個(gè)階段。《祖國各地》標(biāo)志著文革時(shí)期歌功頌德事業(yè)的終結(jié)，這檔節(jié)目介紹我國大江南北的地理風(fēng)貌、人文景觀、民族風(fēng)俗，制作目的是宣傳祖國風(fēng)光，提升人們對祖國的認(rèn)識(shí)和國家自豪感。人們從文革時(shí)期壓抑的環(huán)境中解放出來，創(chuàng)作熱情被激發(fā)，涌現(xiàn)了一大批電視專題節(jié)目，表現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。節(jié)目內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

這個(gè)階段的電視專題節(jié)目內(nèi)容多樣，主要有祖國風(fēng)光、政治評論、歷史文化等。

1）對祖國風(fēng)光的贊頌。文革之后人們的思想獲得空前的解放，為緩解人們對政治的厭倦情緒，電視節(jié)目大肆推出介紹祖國風(fēng)光這樣的地理歷史文化節(jié)目，《祖國各地》、《中國名山》、《話說長江》、《黃河》、《唐蕃古道》是其代表。

2）政治評論節(jié)目的出現(xiàn)。思想解放也促使知識(shí)分子投身電視節(jié)目制作領(lǐng)域，《長征·生命歌》、《讓歷史告訴未來》這類節(jié)目，內(nèi)容高大上，格調(diào)恢弘壯闊。

3）節(jié)目內(nèi)容多樣化，且從民眾需求出發(fā)。《為您服務(wù)》、《地方臺(tái)50 分鐘》、《神州風(fēng)采》等欄目具有濃重的服務(wù)為民色彩，使電視的服務(wù)性得到加強(qiáng)。

2.4 紀(jì)實(shí)報(bào)道階段

1989 年至今是我國電視專題節(jié)目的第四個(gè)階段，這個(gè)階段電視專題節(jié)目不斷推陳出新，在內(nèi)容和形式等等方面都有許多突破性的創(chuàng)造。

這個(gè)階段以《望長城》為開端，它被譽(yù)為我國紀(jì)錄片的里程碑，它開啟了電視專題節(jié)目的形式探索。這個(gè)時(shí)期紀(jì)錄片呈井噴式發(fā)展，我國的紀(jì)錄片獲得國際認(rèn)可，并成立專門協(xié)會(huì)，走向?qū)I(yè)化。同時(shí)，該時(shí)期更加注重欄目的生活化和服務(wù)化，將關(guān)注點(diǎn)下移至老百姓的生活當(dāng)中，風(fēng)格和手法更是推陳出新，內(nèi)容豐富多彩。關(guān)注民生的欄目有《東方時(shí)空》，人物專題《毛澤東》，大型紀(jì)錄片《百年中國》等。同時(shí)，個(gè)人作品不斷涌現(xiàn)，在記錄事實(shí)中傳遞自己的思考和創(chuàng)作風(fēng)格，比如王海濱的《藏北人家》、孫增田的《最后的山神》等。最后，DV紀(jì)錄片這種平民化紀(jì)錄片開始興起。

3 電視專題節(jié)目的創(chuàng)新與策劃

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電視媒體的江湖地位不斷受到挑戰(zhàn)，但是因電視具有互聯(lián)網(wǎng)無法具有的優(yōu)越性，所以在觀眾眼中一直無法被取代。下面從電視專題節(jié)目這個(gè)方面出發(fā)，結(jié)合上文梳理的歷史脈絡(luò)，綜合分析如何實(shí)現(xiàn)電視專題節(jié)目的創(chuàng)新及策劃。

3.1 對觀眾的定位

任何一檔節(jié)目要想出彩，獲得高收視率和市場反響，精準(zhǔn)的受眾定位是非常關(guān)鍵的。所謂眾口難調(diào)，但是一旦找準(zhǔn)心理需求，滿足一個(gè)群體的口味，將會(huì)掌握這個(gè)群體的收視視線，培養(yǎng)出固定消費(fèi)群。從上文可以看出，第一階段和第二階段的電視專題節(jié)目不是從受眾層面出發(fā)來進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃，而是以當(dāng)局的角度或者編導(dǎo)的立意出發(fā)，具有強(qiáng)烈的主觀性和目的性。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)今的中國朝著多元化的方向發(fā)展，人們接觸新信息新思想的途徑越來越多，人們的自我意識(shí)更加強(qiáng)烈，思想觀念更加豐富，這就使得如果不調(diào)查受眾的心理訴求，是得不到市場認(rèn)可的。所以，電視專題節(jié)目要想做出新意，獲得良好的市場效果，必須針對受眾需求來設(shè)計(jì)制作，根據(jù)年齡、性別、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位、受教育程度等的不同來定位受眾群體，細(xì)化分類，才能豐富專題節(jié)目的類型，并在各自領(lǐng)域牢牢抓住受眾視線。

3.2 題材的策劃

題材選的好不好直接關(guān)系到收視率的高低，一個(gè)好的題材能引起住大部分人的興趣，直接定位受眾層。電視專題節(jié)目的策劃不僅僅要選取受眾群體喜聞樂見的題材，還要有新意，有自己的特色。在電視專題節(jié)目如此豐富多樣的今天，觀眾很容易審美疲勞，嘴巴也很刁鉆，要求創(chuàng)作人員在立意上要有創(chuàng)新。而如何創(chuàng)新，需要?jiǎng)?chuàng)作人員要緊跟時(shí)代脈搏，要有社會(huì)風(fēng)向敏感性，對于新事物、新現(xiàn)象、新觀念要及時(shí)掌握，這些可以作為題材切入點(diǎn)，在廣泛了解的基礎(chǔ)上，靈感就來了，基于實(shí)際情況上的題材立意，能最大程度的滿足老百姓的心理需求，體現(xiàn)服務(wù)性和審美價(jià)值。

3.3 播放時(shí)段的選擇

電視的黃金時(shí)段集中于18 點(diǎn)到22 點(diǎn)，這個(gè)時(shí)段是受眾觀看電視的高峰期，電視臺(tái)會(huì)將符合絕大多數(shù)口味的節(jié)目安置在這個(gè)時(shí)段播出。在電視專題節(jié)目的策劃中，這個(gè)時(shí)間段可以側(cè)重于百姓生活相關(guān)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)的設(shè)計(jì)制作，比如中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》、《面對面》等新聞?lì)惞?jié)目，節(jié)目生命十分強(qiáng)悍，在題材上不僅深入人心，還做到關(guān)照百姓心理，關(guān)注百姓切身利益，節(jié)目效果顯著，在社會(huì)上引起巨大反響。以此為例旨在說明，電視專題節(jié)目需要從播放時(shí)段的角度來確立主題，切不可盲目跟風(fēng)。需要注意的是，電視專題節(jié)目的靈魂是真實(shí)，這就要求在節(jié)目質(zhì)量上要嚴(yán)格把關(guān)，節(jié)目要取材于現(xiàn)實(shí)生活，要真實(shí)地記錄事實(shí)，不能有太多的粉飾，從而體現(xiàn)出紀(jì)錄片的價(jià)值和意義。創(chuàng)新要遵照紀(jì)實(shí)這一宗旨，所謂萬變不離其宗。

4 結(jié)論

電視專題節(jié)目是一個(gè)兼具傳承和創(chuàng)新的節(jié)目分支，要求創(chuàng)作者對節(jié)目的方方面面都有周全的考慮，在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)新意，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值。本文從電視專題節(jié)目的概念、歷史出發(fā)，來探究如何創(chuàng)新和策劃，希望能在理論上體現(xiàn)出參考價(jià)值。

[1]葉林潔.淺談電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新[J].神州（下旬刊），2013（8）：12.

[2]田征.電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新研究[J].東方文化周刊，2014（7）：28.